肖世峰

提要：經(jīng)濟學(xué)并不是一門研究怎么樣賺錢的學(xué)問，更不是一門研究怎么樣創(chuàng)業(yè)的學(xué)問，而是一門研究人怎么做選擇的學(xué)問。人為什么要做這個選擇？怎樣的選擇是最合理的？是成本最小、收益最高的？這個“人”也可以擴展到“法人”，例如一家公司、一個政府。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟報道 新一輪改革 拓展

概括而言，經(jīng)濟新聞其實就是報道市場經(jīng)濟運行時，個人或者公司，或者某個單位為什么要做這個選擇？把后面的成本和收益計算出來，就是我理解的經(jīng)濟新聞。從這科理解出發(fā)，經(jīng)濟新聞的報道方向或者說經(jīng)濟記者的專業(yè)方向，至少有六類。

宏觀經(jīng)濟政策透視

第一個是報道宏觀經(jīng)濟的記者，或者說叫政經(jīng)記者，這與我們通常了解的時政記者意思差不多，關(guān)注的領(lǐng)域是政治經(jīng)濟。例如發(fā)改委、統(tǒng)計局例行的新聞發(fā)布會，每月公布的數(shù)據(jù)。報道這個消息本身就是一個新聞，它是一個經(jīng)濟信息。例如中央政治局開會研究三季度的經(jīng)濟形勢?；蛘哒f每年12月初在北京召開的中央經(jīng)濟工作會議，要研究第二年的經(jīng)濟宏觀調(diào)控政策、貨幣政策是否轉(zhuǎn)向等問題。一般來說，我們都把報道這個新聞的記者稱為時政記者，但其實他從事的工作就是經(jīng)濟新聞的一部分，做的是政經(jīng)新聞，報道和解讀的是宏觀經(jīng)濟政策可能出現(xiàn)的變化。

例如，當(dāng)下最熱的經(jīng)濟詞匯“城鎮(zhèn)化”，2001年中國開始提出“城鎮(zhèn)化”概念，目標(biāo)是10年后，中國城鎮(zhèn)化率達到51.27%，這意味著13億總?cè)丝谥?，城?zhèn)居民和農(nóng)民備占一半。今年兩會上，關(guān)于城鎮(zhèn)化的提案有100多件。國務(wù)院總理李克強更在各個公開場合提及它，并稱之為“中國未來最大發(fā)展?jié)摿Α薄?/p>

城鎮(zhèn)化率過半，不僅意味著人口的遷移，也意味著社會各個領(lǐng)域的變革。但是，為什么中國的城市化戰(zhàn)略要加入一個“鎮(zhèn)”？不大符合資本流動本能的“鎮(zhèn)”，又如何承擔(dān)擴內(nèi)需、消解城市化弊病的重任？對很多人來說，“城鎮(zhèn)化”或許只是一個虛泛的概念。那么，中國為什么要搞城鎮(zhèn)化？城鎮(zhèn)化帶來了什么，又產(chǎn)生了什么問題？如何才能真正實現(xiàn)城鎮(zhèn)化？而具體到中部省份的湖南，目前備市縣的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平究竟如何？在推進城鎮(zhèn)化的過程中，有哪些探索與思考，有哪些成功的經(jīng)驗，又有哪些失敗的教訓(xùn)？

為解答這些問題，《瀟湘晨報》組織記者，分頭實地考察湖南14個市州的中小城鎮(zhèn)樣本，解讀政府、企業(yè)、個^對城鎮(zhèn)化的理解、思考與踐行，推出了政經(jīng)類系列報道“城市進化論·湖南新型城鎮(zhèn)化樣本調(diào)查”，在決策層、學(xué)術(shù)界以及讀者圈里的反響都不錯。

區(qū)域經(jīng)濟新聞分析

有關(guān)區(qū)域經(jīng)濟競合的問題，目前國內(nèi)同行做得非常不充分。像長三角和珠三角的競爭，廣東、山東的中國經(jīng)濟龍頭之爭，中部六省之間的競爭，沿海發(fā)達地區(qū)、東北老工業(yè)基地，西部省與省之間、市與市之間甚至縣與縣之間，都有競爭和合作，都有不同的經(jīng)濟發(fā)展方向的變化。

安徽的《決策》雜志經(jīng)常采用比較分析法、數(shù)據(jù)分析法、坐標(biāo)分析法等專業(yè)經(jīng)濟工具來觀察區(qū)域經(jīng)濟竟合。例如他們做過的《大合肥崛起》報道，梳理、分析了合肥與蕪湖，合肥與周邊省會，合肥與長三角城市，合肥在不同的坐標(biāo)體系中的竟合優(yōu)勢和劣勢，在當(dāng)?shù)毓珓?wù)員群體，尤其是省、市、縣、鄉(xiāng)四級領(lǐng)導(dǎo)干部群體中關(guān)注度很高。而《決策》曾經(jīng)操作的“省會間的較量”“大武漢躁動”“中部雙城記”“中部連城訣”等報道，不僅受到專業(yè)讀者青睞，也成為互聯(lián)網(wǎng)上不同地區(qū)網(wǎng)民爭論的話題。

《瀟湘晨報》也經(jīng)常利用經(jīng)濟學(xué)的邏輯或數(shù)理工具，對政經(jīng)領(lǐng)域的新聞事實進行梳理、分析。例如十八大之后，我們在考慮中長線選題時，就儲備了湖南未來五到十年的發(fā)展態(tài)勢可以如何期待的題目。

十八大之后，李克強總理第一次出京考察的地區(qū)，選擇的是中部地區(qū)的江西南昌，而且主持召開了長江沿線部分省份及城市負責(zé)人參加的區(qū)域發(fā)展與改革座談會。李克強在座談會上說，“中部地區(qū)、長江流域是縮小區(qū)域差距的突破之地，就像下圍棋，既要搶金角銀邊，又要在中間謀勢布局?！?/p>

2013年全國兩會確定的未來十年的經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)，意味著每年需要繼續(xù)保持7%以上的經(jīng)濟增速。而保持經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，李克強認為“出路在轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)，而最大的結(jié)構(gòu)調(diào)整就是擴大內(nèi)需。內(nèi)需潛力東部有，中西部回旋余地和發(fā)展空間更大，沿江地帶是重要的戰(zhàn)略支點?！?/p>

李克強總理在2013年全國兩會期間，參加湖南團討論時再次強調(diào)，“中部地區(qū)在我國區(qū)域發(fā)展格局中占有舉足輕重的戰(zhàn)略地位?！?/p>

十年前，國務(wù)院發(fā)展研究中心區(qū)域經(jīng)濟部發(fā)表《中部地區(qū)發(fā)展若干問題研究》的報告，第一次系統(tǒng)提出了“中部塌陷”概念，催生了“中部崛起”時代。那么，十年之后，湖南會在中部崛起的浪潮中如何沉浮呢？這些思考，都成為《瀟湘晨報》在報道湖南一些經(jīng)濟決策時非常重要的參考資料，或者提升了選題的高度，或者直接作為新聞背景增加報道的厚度。

借助這種推理思維，我們7月份花了較大版面聚焦發(fā)生在“湘粵贛邊區(qū)”的區(qū)域經(jīng)濟竟合，派出記者輾轉(zhuǎn)三地，推出了一組《新邊城記》的經(jīng)濟深度報道，呈現(xiàn)了湖南郴州、廣東韶關(guān)、江西贛州三市，圍繞“湘粵贛邊區(qū)中心城市”這么一個定位你追我趕、互不相讓的故事，引發(fā)了三地市民熱議。

做地方特色的產(chǎn)經(jīng)新聞

產(chǎn)經(jīng)新聞最常見的就是樓市新聞、汽車新聞、IT新聞。但其實產(chǎn)經(jīng)新聞范圍廣泛，例如中國服裝產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，數(shù)十萬家企業(yè)，能不能從城市里的某一個或幾個服裝店的時裝變化帶出整個產(chǎn)業(yè)的趨勢來？這都是很貼近群眾的行業(yè)經(jīng)濟報道。

《瀟湘晨報》在產(chǎn)經(jīng)深度報道領(lǐng)域，比較注重結(jié)合宏觀趨勢，以及湖南的特色產(chǎn)業(yè)，通過故事來呈現(xiàn)微觀經(jīng)濟運行的生態(tài)。例如9月推出的《煤老板范金生之死》的組合報道，就通過活躍在湘贛兩省的一位煤老板范金生資金鏈斷裂之后跳樓自殺的極端案例，對行情處于低谷的煤炭行業(yè)的生存狀態(tài)進行了深入觀察。

實用的消費經(jīng)濟報道

一部分都市媒體將消費經(jīng)濟報道劃入“民生新聞”范疇，實質(zhì)是一回事，常用的著眼點是“價格”的變動，主要是為讀者提供“如何花錢”“如何消費”的服務(wù)。經(jīng)濟新聞一個最本質(zhì)的特征是“實用”，而消費新聞是最能為普通讀者提供“有用感”的資訊。像每年五一、十一期間都要例行組織采寫的黃金周消費指南，為讀者提供吃喝玩樂游一條龍解決方案，往往得到讀者以及廣告主的雙重青睞。

現(xiàn)在有車族越來越多，《瀟湘晨報》今年推出了一個消費服務(wù)類評測欄目“越測越開心”，既評測一些用車常識，也評測一些汽車用品。還借鑒專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站的一些方式，多用圖、表來呈現(xiàn)。例如新近上市的多款不同品牌的同類電子產(chǎn)品，哪一款最好？記者在報道里做了不少細節(jié)的比較，強調(diào)服務(wù)性、專業(yè)性，提醒讀者如要購買應(yīng)該主要甄別哪些指標(biāo)，不要輕信哪些概念和噱頭等等。

上市公司動態(tài)新聞

公司新聞與產(chǎn)經(jīng)新聞的不同之處主要在于，它多以單個公司為主角，而產(chǎn)經(jīng)新聞的主角是多個公司，及其背后的行業(yè)趨勢。當(dāng)然公司新聞不一定非要圍繞著上市公司打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

《瀟湘晨報》2012年第一個戳穿溫州商人林春平“虛假”收購美國大西洋銀行，反應(yīng)速度搶在了專業(yè)財經(jīng)媒體的前面。我們通過越洋查詢，獲得了美國特拉華州政府的回函確認：根本不存在一家大西洋銀行，成為整個事件的轉(zhuǎn)折點。

今年《瀟湘晨報》在公司新聞方面主要的創(chuàng)新在于與“大數(shù)據(jù)”結(jié)合。例如根據(jù)公司中報、年報、公告信息，借鑒《福布斯》、“胡潤富豪榜”的一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式，定期開列“湖南上市公司富豪榜”“湖南上市公司薪酬榜”等，報道效果和社會反響都不錯。

理財新聞

常見的股市行情分析只是理財新聞里的一類，《瀟湘晨報》還廣泛關(guān)注了基金、債券、保險、黃金、期貨甚至儲蓄等領(lǐng)域。我們曾經(jīng)開辟并反響良好的“小本創(chuàng)大業(yè)”專欄，專門講述市民如何小投資開店賺錢。簡單講，消費經(jīng)濟新聞要報道的是怎么樣少花錢，多買更好更多的東西；而理財新聞，則是報道怎樣才能使錢包更鼓一點，錢賺得更多一點，或者錢放在銀行、券商，哪里更安全一點。

當(dāng)然，與專業(yè)媒體不同的是，作為面向市民的都市媒體，《瀟湘晨報》的經(jīng)濟新聞特別強調(diào)“低門檻”和“悅讀性”?！靶侣劇笔敲襟w經(jīng)營的特殊商品，同樣需要特別注重“用戶需求”和“用戶體驗”。在確定每個報道題目時，都要想一想：讀者是否需要這個新聞？讀者需要我們?nèi)缢艌蟮肋@條新聞？在采寫一條新聞作品時，都會想一想，這樣寫讀者能看懂嗎？讀者愿意看嗎、讀者讀起來有意思嗎？

正是從這種注重“用戶需求”和“用戶體驗”的角度，我們的經(jīng)濟報道才跳出了局限于“股市”“樓市”新聞的泥沼，尋求更為廣泛的報道方向。