中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告及對(duì)策建議

姚晨璐 章亞玲

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、出產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。而動(dòng)漫衍生品（俗稱(chēng)動(dòng)漫周邊）作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展也得到越來(lái)越多的重視。

一、國(guó)外動(dòng)漫及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1907年，美國(guó)人布萊克頓拍攝完成了世界上第一部動(dòng)畫(huà)片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》，自此拉開(kāi)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的序幕。與此同時(shí)，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品也漸漸發(fā)展起來(lái)。在英國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)超過(guò)農(nóng)業(yè)、工業(yè)成功晉升國(guó)內(nèi)第一大產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值占GDP的7.9%以上；2011年韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售總額達(dá)到9.11兆韓元，較2010年增長(zhǎng)22.7%，展現(xiàn)了韓國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)的巨大影響力。

美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是帶來(lái)了巨大的收益，以迪士尼公司為例，根據(jù)Millward Brown Optimor受WPP委托開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，于2013年發(fā)布的“BrandZTM全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單顯示，迪士尼公司以239.13億美元占據(jù)榜單的第26位。而迪士尼的年產(chǎn)值更是超過(guò)了400億美元，折合人民幣2447.9億元。

再來(lái)看看世界動(dòng)漫市場(chǎng)的最大巨頭——日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)世界動(dòng)漫市場(chǎng)的2/3，超過(guò)了本國(guó)鋼鐵等工業(yè)品的出口值；日本將動(dòng)漫的創(chuàng)作和動(dòng)漫周邊的營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，早在一部動(dòng)漫還在構(gòu)思階段的時(shí)候，相關(guān)的廣告贊助商、動(dòng)漫人物手辦生產(chǎn)、周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等等也都已走上了軌道。等到該動(dòng)漫走進(jìn)人們的視野中，動(dòng)漫中出現(xiàn)的食物、衣服甚至是動(dòng)漫人物去過(guò)的某個(gè)旅游景點(diǎn)，都會(huì)成為炙手可熱的商品。在日本，動(dòng)漫周邊實(shí)體店隨處可見(jiàn)，“全民動(dòng)漫”這四個(gè)字用在日本絕不夸張。今年來(lái)，動(dòng)漫文化已經(jīng)運(yùn)用到了日本征兵、交通、教育等等行業(yè)，可見(jiàn)它舉足輕重的地位。

于是我們也可以清楚的看到，動(dòng)漫及周邊產(chǎn)業(yè)已然成為推動(dòng)國(guó)家增長(zhǎng)中不可或缺的元素。

而在中國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展都還相當(dāng)?shù)牟怀墒?，?jīng)濟(jì)發(fā)展存在巨大缺漏。

說(shuō)到動(dòng)漫，國(guó)人總會(huì)直接聯(lián)想成“動(dòng)畫(huà)片”，大多數(shù)成人認(rèn)為看動(dòng)畫(huà)片是不成熟的表現(xiàn)，這就說(shuō)明了國(guó)人首先對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)知就有錯(cuò)誤，也側(cè)面反映了我國(guó)動(dòng)漫在劃分受眾層次方面做得不如國(guó)外。

一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。中國(guó)大約有2.6億兒童，接近美國(guó)的總?cè)丝冢侨毡究側(cè)丝诘?倍左右。本是巨大的市場(chǎng)，卻有這么多的缺口，不得不讓人感到可惜。但是也證明了，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)是非常具有潛力的。

而事實(shí)上，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷(xiāo)量大，回報(bào)利潤(rùn)高。其巨大的利益前景迫切要求我國(guó)企業(yè)、政府甚至于整個(gè)國(guó)家關(guān)注中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊實(shí)體店優(yōu)勢(shì)分析

政策支持。面對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)這一巨大的缺口，除了相關(guān)企業(yè)以外，政府的大力支持是不可缺少的。而近年來(lái)出臺(tái)的一系列扶持政策，也給動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的優(yōu)勢(shì)：2012年5月文化部發(fā)布了《”十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》明確指出大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)?！兑?guī)劃》重提“2015年中國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值300億元”的奮斗目標(biāo)，預(yù)計(jì)未來(lái)或?qū)⒂懈嘭?cái)政投入，融資以及稅收方面優(yōu)惠政策出臺(tái)，為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展提供資金支持。在國(guó)家支持層面上，不僅文化部、廣電總局，新聞出版總署、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部和教育部也會(huì)參與，由此可見(jiàn)國(guó)家的支持力度和推進(jìn)的決心。

另外，中國(guó)廣電總局已經(jīng)做出規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫(huà)片（省臺(tái)要求30分鐘以上），其中60%必須是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。中國(guó)動(dòng)漫種類(lèi)較少，受眾領(lǐng)域窄小，幾乎全部都是少兒類(lèi)動(dòng)畫(huà)，并且產(chǎn)量也很少，實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)僅為1萬(wàn)到3萬(wàn)分鐘，從而需要從歐美、日本等國(guó)家引進(jìn)動(dòng)漫；與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫不同的是歐美、日本動(dòng)漫種類(lèi)多，題材豐富，受眾群體十分廣泛。這樣一來(lái)，動(dòng)漫不再是兒童專(zhuān)屬，青少年和成年人也可以走進(jìn)動(dòng)漫的世界，感受動(dòng)漫的魅力。并且與兒童相比，這些群體顯然擁有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望和更高的消費(fèi)能力，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)路得到了拓寬。而且有了這一優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫周邊實(shí)體店的發(fā)展之路也一定會(huì)越走越寬。

時(shí)代背景。隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)漫文化躋身主流文化成為可能。首先，經(jīng)濟(jì)水平的提高使人們有了更高的消費(fèi)能力。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)人均GDP已達(dá) 6100美元，恩格爾系數(shù)為37.9%，也意味著文化娛樂(lè)消費(fèi)所占的消費(fèi)比重開(kāi)始逐漸提高；其次，相比較改革開(kāi)放前，現(xiàn)在的人們已經(jīng)接受全球化的理念。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，接受了國(guó)外許多的文化。如現(xiàn)在的年輕人愛(ài)看美劇、英劇，對(duì)于日本、韓國(guó)漫畫(huà)更是喜愛(ài)有加，比如《火影忍者》、《海賊王》、《死神》等漫畫(huà)，幾乎已經(jīng)無(wú)人不知。

而在早幾年前，日本外務(wù)省就決定利用“政府開(kāi)發(fā)援助”中的24億日元“文化無(wú)償援助”資金，從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)片播放版權(quán)，并將這些購(gòu)來(lái)的動(dòng)畫(huà)片無(wú)償提供給發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放。所以，在動(dòng)漫方面，我們樂(lè)意接收，別人愿意給予，這之間的文化傳輸之路也更加寬廣。此外，國(guó)內(nèi)的科技水平和動(dòng)漫制作水平也在不斷提高。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》、《魁拔》、《納米核心》等，受到觀眾的廣泛喜愛(ài)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫終于走出兒童世界，開(kāi)始注意到成人這一市場(chǎng)了。動(dòng)漫的普及無(wú)疑是動(dòng)漫周邊的開(kāi)路大將，人們喜愛(ài)動(dòng)漫，而動(dòng)漫卻是二次元的，是一個(gè)無(wú)法觸碰的虛擬世界。通過(guò)動(dòng)漫周邊我們成功實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫粉絲們將二次元轉(zhuǎn)化為三次元的夢(mèng)想，看到喜歡的動(dòng)漫人物出現(xiàn)的T恤、抱枕上，見(jiàn)到動(dòng)漫中角色使用的手表、項(xiàng)鏈……怎能讓人沒(méi)有消費(fèi)欲望。并且，中國(guó)制造業(yè)發(fā)達(dá)，勞動(dòng)力較廉價(jià)，動(dòng)漫周邊生產(chǎn)成本較小，收益可觀。

市場(chǎng)需求。環(huán)顧現(xiàn)今的國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)平臺(tái)，動(dòng)漫文化已然滲透在生活中的各個(gè)角落。隨處可見(jiàn)的海報(bào)，熱門(mén)網(wǎng)站的廣告，甚至手機(jī)動(dòng)漫類(lèi)APP的增多，都無(wú)一不體現(xiàn)著動(dòng)漫市場(chǎng)的日益成熟，而動(dòng)漫周邊實(shí)體店作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，自然也有著廣大的市場(chǎng)需求。

對(duì)此，我們做了一次市場(chǎng)調(diào)查。在受訪的298人中，全部表示自己看過(guò)動(dòng)漫，264人現(xiàn)在也仍然愛(ài)看動(dòng)漫。并且這些動(dòng)漫愛(ài)好者都愿意在動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品上進(jìn)行消費(fèi)。

其中有47%的人能夠接受動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)格是30元以下，超過(guò)50%的人愿意為此支付更多的金錢(qián)。（如圖①）

而這些購(gòu)買(mǎi)者中有162人在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的途徑中選擇實(shí)體店，占據(jù)了總受訪人數(shù)的67%。（如圖②）

圖①

圖②

另外根據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)受訪者中有43%的人每月在文化娛樂(lè)上的消費(fèi)占據(jù)的工資（或生活費(fèi)）的比例在5%以上，其中有5%的人每月文娛消費(fèi)所占比例甚至達(dá)到30%以上。（如圖③）近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提高，人們的平均月收入也在逐漸增加，文娛消費(fèi)所占比例的提高正意味著動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)極大。因此，只要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，動(dòng)漫周邊實(shí)體店可以保證有較為穩(wěn)定的收入，回報(bào)利潤(rùn)也會(huì)十分可觀。

圖③

三、中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

從全球范圍來(lái)看，中國(guó)目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還未成熟，由于制作技術(shù)和歐美、日韓相比還略顯薄弱，大多時(shí)候都為引進(jìn)國(guó)外的技術(shù)來(lái)制作動(dòng)畫(huà)，但是卻又無(wú)法引進(jìn)核心技術(shù)，所以相較而言動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面大多有些生硬，這也是得不到廣大年輕人的青睞的原因。再來(lái)便是當(dāng)今普遍的人才流失，大多數(shù)人才選擇出國(guó)深造或者留在國(guó)外發(fā)展，尤其是動(dòng)漫行業(yè)，在亞洲，日本有更廣闊的發(fā)展空間，年輕的漫畫(huà)家們會(huì)在日本學(xué)習(xí)漫畫(huà)技巧并工作。在技術(shù)缺乏和人才缺乏的雙重壓力下，所以目前我國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)也未能在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)太多的市場(chǎng)份額。

從國(guó)內(nèi)發(fā)展來(lái)看，①中國(guó)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)普遍小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，這與巨大的市場(chǎng)需求不協(xié)調(diào)。中國(guó)大約有2.27億兒童，假設(shè)平均每個(gè)人每年花費(fèi)600元購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫衍生品，那每年中國(guó)有1362億元的兒童動(dòng)漫衍生品收入。中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)擁有無(wú)可限量的空間等著我們挖掘，然而中國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫周邊企業(yè)屈指可數(shù)，供不應(yīng)求。

②國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫周邊的開(kāi)發(fā)力度不夠，種類(lèi)僅限于圖書(shū)、音像、文具、玩具、服裝、飲料等硬周邊；動(dòng)漫周邊產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不僅是動(dòng)漫形象的原創(chuàng)性不夠，而且周邊產(chǎn)品種類(lèi)也缺少創(chuàng)意。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)不能產(chǎn)出滿足廣闊市場(chǎng)需求的動(dòng)漫人物或動(dòng)畫(huà)片，這就使得國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)業(yè)只能僅限于根據(jù)國(guó)外的動(dòng)漫作品中的形象來(lái)制作動(dòng)漫周邊，自然在周邊的開(kāi)發(fā)上也就形成了“照抄”國(guó)外的壞習(xí)慣。

③動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)以外包為主，缺少獨(dú)立性；由于政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其周邊產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不高、政府支持不充足，中國(guó)一直是歐美和日本動(dòng)漫的外包國(guó)，主要從事國(guó)外動(dòng)漫的低水平開(kāi)發(fā)。在我國(guó)的深圳等地，有很多小型的工作室為日本、韓國(guó)等大型動(dòng)漫公司繪制原畫(huà)甚至雙方合作分集制作，這樣一來(lái)就難免是在為他人做嫁衣。雖然2009年國(guó)家發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2010年中央提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確立了目標(biāo)，但相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有充分結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行針對(duì)性的投資。目前中國(guó)實(shí)際年生產(chǎn)動(dòng)漫僅為1萬(wàn)到3萬(wàn)分鐘，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)于全國(guó)26萬(wàn)到26.3萬(wàn)的需求量還有很大的差距。

④?chē)?guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)跟不上在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求，主要表現(xiàn)：首先動(dòng)漫周邊市場(chǎng)定位太局限，市面上的動(dòng)漫產(chǎn)品大多針對(duì)15歲以下的觀眾，忽視了成人市場(chǎng)。其次動(dòng)漫周邊內(nèi)容取材太過(guò)狹窄，過(guò)分注重教育主旋律，故事挖掘太過(guò)淺層次，較為乏味，缺少時(shí)代因素。最后是缺乏天馬行空、瑰麗多彩的想象。中國(guó)動(dòng)漫可供創(chuàng)作者發(fā)揮的空間太小，創(chuàng)作者往往只著眼于現(xiàn)時(shí)世界并未放眼未來(lái)世界。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)中缺少流行娛樂(lè)因素，缺乏創(chuàng)新和想象。

⑤專(zhuān)業(yè)人才的缺乏。當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)人才極為缺乏，既熟悉動(dòng)漫周邊的及時(shí)信息，又擁有關(guān)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才極其匱乏。雖然現(xiàn)在我國(guó)許多大學(xué)都開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫或者繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)，但是許多在校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生空有繪畫(huà)技能而不會(huì)編劇，更不懂得操作動(dòng)漫周邊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，而且學(xué)校并未開(kāi)設(shè)相關(guān)教學(xué)課程。另外就連許多學(xué)校老師對(duì)動(dòng)畫(huà)制作、經(jīng)營(yíng)流程的具體細(xì)節(jié)也不清楚，對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)也了解不多，真正受到專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)的老師也寥寥無(wú)幾。

四、促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戶都沒(méi)有太大的規(guī)模，地區(qū)分布十分零散，相應(yīng)的周邊產(chǎn)品也比較少。與此同時(shí)國(guó)內(nèi)周邊產(chǎn)品生產(chǎn)廠商數(shù)量少。因此需要各方的支持，政府需要對(duì)這一產(chǎn)業(yè)提起重視，協(xié)助其發(fā)展壯大，通過(guò)宏觀調(diào)控整合各方資源，形成集聚效應(yīng)；政府的支持也不可或缺，近年來(lái)，雖然有《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《羅小黑戰(zhàn)記》等等優(yōu)秀的動(dòng)漫作品出現(xiàn)，可是卻很難在電視上尋找到它們的身影，而只能作為網(wǎng)絡(luò)劇在少數(shù)群體中流傳。這也體現(xiàn)了政府需要提高開(kāi)放度和接受度的必要性；市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)能力也很重要，并且對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行廣告和宣傳，擴(kuò)大群眾認(rèn)知度。宏觀和圍觀兩者相互配合，共同促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

開(kāi)創(chuàng)從漫畫(huà)直接到周邊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)模式。在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，我們應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新發(fā)展模式。這是為了改變我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依靠外包的現(xiàn)狀，因?yàn)橐坏┩獍?，就很難維持自己原作品的個(gè)性和特色。2013年《兔子幫》的創(chuàng)作者十九番與漫友文化簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立了專(zhuān)項(xiàng)工作室，全身心致力于《兔子幫》動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的系統(tǒng)化開(kāi)發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了從漫畫(huà)直接到周邊產(chǎn)品的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)模式。同時(shí)讓原作畫(huà)家們以設(shè)計(jì)師的身份參與到周邊產(chǎn)品的研發(fā)中，避免了授權(quán)給別人而導(dǎo)致喪失個(gè)性的情況出現(xiàn)。

開(kāi)發(fā)特色動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)作型的新型產(chǎn)業(yè)，需要更加注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，目前中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)一直局限在手辦、海報(bào)、服裝等略顯狹隘的領(lǐng)域，從而缺乏特色。因此我們應(yīng)該致力于動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的特色化。比如通過(guò)將動(dòng)漫人物、故事情節(jié)等注入本國(guó)的特色來(lái)特色化漫畫(huà)品牌。中華文化博大精深，歷史文化綿遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中自然不乏許多具有特色的素材，我們正是可以利用這一點(diǎn)，開(kāi)發(fā)具有濃厚中國(guó)特色的動(dòng)漫品牌。充分利用品牌效應(yīng)積極促進(jìn)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的大繁榮。將動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分結(jié)合，拓寬種類(lèi)來(lái)特色化動(dòng)漫周邊產(chǎn)品品種。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)。建筑業(yè)相結(jié)合，不再局限于制造裝飾品等，也可以滲入食品設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)，漫迷可以將自己的房子裝潢成漫畫(huà)中的樣子，食品制造商可以以動(dòng)漫中的食物為原型制造食品，設(shè)計(jì)動(dòng)漫主題餐廳和動(dòng)漫主題的賓館等。 而動(dòng)漫周邊虛擬產(chǎn)品不應(yīng)該只是局限于網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)應(yīng)用，還可以開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品，如動(dòng)漫人物演唱會(huì)、Cosplay體驗(yàn)店，讓顧客能夠置身于動(dòng)漫的虛擬世界中，以激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

目標(biāo)人群分級(jí)化管理。動(dòng)漫周邊的目標(biāo)市場(chǎng)不能太過(guò)局限，不能只局限于低齡兒童，對(duì)于目標(biāo)人群可以實(shí)行分級(jí)制目標(biāo)設(shè)定。將動(dòng)漫周邊產(chǎn)品按不同年齡層，然后針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)人群進(jìn)行充分細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果制定產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，產(chǎn)品的產(chǎn)出首先應(yīng)進(jìn)行試營(yíng)，確認(rèn)效果良好之后再進(jìn)行批量化生產(chǎn)。

建設(shè)動(dòng)漫基地，招攬培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)型人才。培養(yǎng)職業(yè)原創(chuàng)漫畫(huà)家，進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，使中國(guó)動(dòng)漫制作技術(shù)落后的問(wèn)題可以解決。動(dòng)漫基地可以吸收動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界新鮮的血液，保持活力與創(chuàng)造力，以創(chuàng)作出更好的動(dòng)漫以及衍生產(chǎn)品，并且動(dòng)漫人才的規(guī)?；塾欣谡麄€(gè)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)范化以便于該市場(chǎng)有條不紊地長(zhǎng)久發(fā)展。

一個(gè)行業(yè)想要得到發(fā)展，首先它得展現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及它能繼續(xù)發(fā)展下去的生存能力，動(dòng)漫周邊則很好的展示出來(lái)它的獨(dú)特性。它的受眾群體基本上不受年齡、經(jīng)濟(jì)條件的限制，因此奠定了它擁有廣闊的市場(chǎng)，強(qiáng)盛的生存力。其次，它得具有一定的社會(huì)價(jià)值。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)本身與文化有著深深羈絆，它是動(dòng)漫文化的衍生物。每當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)它的產(chǎn)品時(shí)，不自覺(jué)的想起并會(huì)向他人介紹產(chǎn)品的由來(lái)，在那場(chǎng)所謂動(dòng)漫的文化故事里，這個(gè)產(chǎn)品是什么樣的角色，它存在的意義何在，那個(gè)故事又是如何……而后，變成了一場(chǎng)文化的傳播。

我國(guó)現(xiàn)如今的動(dòng)漫及周邊產(chǎn)業(yè)雖然還不是很發(fā)達(dá)，但是我相信，隨著我國(guó)科技的發(fā)展和創(chuàng)新人才的成長(zhǎng)，現(xiàn)在在動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)上的缺口一定會(huì)在不久的將來(lái)被彌補(bǔ)，并且取得非凡的成就！