周 珂

（湖南廣播電視臺(tái) 衛(wèi)視頻道，湖南 長(zhǎng)沙. 410003）

淺析湖南衛(wèi)視《真正男子漢》

周 珂

（湖南廣播電視臺(tái) 衛(wèi)視頻道，湖南 長(zhǎng)沙. 410003）

摘 要：湖南衛(wèi)視聯(lián)合中國(guó)人民解放軍八一電影制片廠聯(lián)合推出的軍旅明星真人秀節(jié)目《真正男子漢》于2015年5月1日開播，獲得大量觀眾的喜愛(ài)，收視率不斷攀升，也收獲較多好評(píng)。本文就該節(jié)目的成功表現(xiàn)和成功原因進(jìn)行分析，探究其在節(jié)目制作和宣傳等諸多方面的優(yōu)勢(shì)，以期為以后的節(jié)目策劃和制作提供有效參考經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視；真正男子漢；宣傳；敘事

軍旅明星真人秀節(jié)目《真正男子漢》一經(jīng)播出，即收獲較高的收視率和較好的評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了該節(jié)目在題材、制作和宣傳上的優(yōu)勢(shì)和成功。該節(jié)目通過(guò)展示較大年齡和性格跨度的六位明星深入不同軍兵種體驗(yàn)軍旅生活。其在題材和節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目?jī)r(jià)值觀的選取上均有顯著優(yōu)勢(shì)，加上節(jié)目的包裝制作和宣傳營(yíng)銷，使得整體質(zhì)量上乘，有效平衡了娛樂(lè)性和知識(shí)性，向觀眾全方位展示了我國(guó)軍隊(duì)的面貌和生活，值得電視節(jié)目制作方學(xué)習(xí)和借鑒。

一、湖南衛(wèi)視《真正男子漢》節(jié)目成功的表現(xiàn)

《真正男子漢》在播出期間即取得“零差評(píng)”口碑，在觀眾當(dāng)中引起廣泛反響，社會(huì)各界和主流媒體均對(duì)其大加贊賞。其中，《人民日?qǐng)?bào)》即以評(píng)論文章《青年要勇于走出舒適區(qū)》對(duì)該節(jié)目的積極意義進(jìn)行贊揚(yáng)，《解放軍報(bào)》和《中國(guó)國(guó)防報(bào)》等主流媒體也發(fā)表相關(guān)文章，對(duì)其給予高度評(píng)價(jià)。［1］從收視率來(lái)看，《真正男子漢》的整季節(jié)目CSM全國(guó)網(wǎng)平均收視率位居時(shí)段排名前茅，且在節(jié)目調(diào)檔周六后，與《快樂(lè)大本營(yíng)》一起成為周六之夜市場(chǎng)的引領(lǐng)者。從網(wǎng)絡(luò)熱度來(lái)看，該節(jié)目的相關(guān)微博話題閱讀量高達(dá)30億，討論量為157萬(wàn)，網(wǎng)友對(duì)于節(jié)目成員的個(gè)性魅力和家國(guó)情懷均報(bào)以贊賞。

二、湖南衛(wèi)視《真正男子漢》節(jié)目成功原因分析

（一）營(yíng)造跌宕起伏的節(jié)目懸念

就該節(jié)目成功的原因分析，首先即節(jié)目編排制作上的巨大積極作用。一檔節(jié)目的成功，引入跌宕起伏的懸念，能夠使節(jié)目擁有張弛節(jié)奏，使得觀眾對(duì)于節(jié)目的興趣和好奇心被充分調(diào)動(dòng)，進(jìn)而保持與節(jié)目的緊密聯(lián)系。［2］《真正男子漢》同樣注重節(jié)目的懸念性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的劇情化，提高了節(jié)目的娛樂(lè)性和趣味性。該節(jié)目主要向觀眾展示明星軍隊(duì)體驗(yàn)，一方面滿足其觀看明星的需求；一方面使其對(duì)軍隊(duì)的狀況有較全面的了解。該節(jié)目讓嘉賓體驗(yàn)不同軍種生活，讓觀眾觀賞到不同兵種的狀況，滿足其對(duì)軍營(yíng)軍隊(duì)的好奇心。同時(shí)，節(jié)目設(shè)立了多個(gè)小環(huán)節(jié)，提高了節(jié)目的懸念性和可看性。

（二）多個(gè)人物形象的成功塑造

多個(gè)人物形象的成功塑造，是造成節(jié)目成功的重要原因之一。一個(gè)節(jié)目設(shè)立多位嘉賓，必須注重嘉賓的個(gè)性，確保每個(gè)嘉賓具備不同的性格和特色，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的豐富性，滿足不同年齡段觀眾的需求。［3］《真正男子漢》選取了59歲霸氣大哥張豐毅、41歲文藝?yán)媳鶗远?3歲脫韁野馬袁弘、31歲搞笑兵王寶強(qiáng)、28歲開心果杜海濤以及17歲青春洋溢劉昊然，各個(gè)年齡段和不同個(gè)性都已齊備，滿足了觀眾的不同喜好和對(duì)不同人物表現(xiàn)的差異化進(jìn)行比較的需求。隨著節(jié)目不斷推進(jìn)，每個(gè)人物的個(gè)性得到充分展現(xiàn)，同時(shí)也在不斷地進(jìn)行變化和突破，使得人物形象更加立體，觀眾對(duì)于人物的投射也更加深入。

（三）主流價(jià)值觀下的敘事內(nèi)容

《真正男子漢》整體節(jié)目的敘事內(nèi)容均在主流價(jià)值觀之內(nèi)，符合大眾心理需求和社會(huì)文化背景，能夠被觀眾接受。該節(jié)目以國(guó)防教育為主要立意，強(qiáng)調(diào)男子漢精神、艱苦奮斗和家國(guó)情懷，通過(guò)節(jié)目包裝渲染，使得軍人的氣概得到充分展示，觀眾對(duì)于嘉賓表現(xiàn)出的頑強(qiáng)拼搏和不拋棄、不放棄的兄弟情義有很好的體會(huì)和接受，符合主流價(jià)值觀和人性基本特點(diǎn)。此外，該節(jié)目相較于韓版節(jié)目，更加注重娛樂(lè)性和嚴(yán)肅性的有效平衡，使得節(jié)目的部隊(duì)宣傳意味削弱，正能量和娛樂(lè)性得到充分展示，很容易獲得觀眾的喜愛(ài)和共鳴。符合主流價(jià)值觀，才能贏得廣泛的觀眾基礎(chǔ)。

（四）精良化的節(jié)目制作和宣傳

從節(jié)目的制作上來(lái)看，該節(jié)目由中國(guó)人民解放軍八一電影制片廠全力支持，由我國(guó)綜藝制作經(jīng)驗(yàn)豐富、打造過(guò)多個(gè)成功案例的湖南衛(wèi)視全權(quán)制作，還引入了韓國(guó)方面的制作團(tuán)隊(duì)，使得節(jié)目的制作有了強(qiáng)有力的保證。［4］在節(jié)目的音樂(lè)、剪輯制作上，處于我國(guó)節(jié)目制作水平前列，且其劇情節(jié)奏性較強(qiáng)，娛樂(lè)性十足。從節(jié)目的宣傳上來(lái)看，湖南衛(wèi)視通過(guò)高強(qiáng)度轟炸式的宣傳，為節(jié)目在開播前做了巨大造勢(shì)。預(yù)告片的循環(huán)播放，以及同為湖南衛(wèi)視口碑爆棚的節(jié)目《我是歌手》最后一期中明星新兵的前排亮相，使得觀眾既對(duì)該節(jié)目有了一定的好奇心，還擁有了高期待，因而節(jié)目收視有了很大的保證。

（五）節(jié)目建立于成功案例之上

該節(jié)目成功的重要原因，即其建立于成功案例之上，擁有了成功的巨大保證。《真正男子漢》引進(jìn)韓國(guó)綜藝《真正的男人》的版權(quán)，對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格分析和研究，最后進(jìn)行良好的本土化改造，實(shí)現(xiàn)了其高質(zhì)量和本土化的有力保證。韓國(guó)綜藝《真正的男人》即展示明星軍營(yíng)體驗(yàn)，其在韓國(guó)本土收視和口碑較好，在中國(guó)也有了一定的粉絲基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的收視保證。

三、結(jié)語(yǔ)

湖南衛(wèi)視《真正男子漢》的成功，是綜合原因?qū)е碌?，是我?guó)當(dāng)前娛樂(lè)節(jié)目繁榮化的重要表現(xiàn)之一。其成功來(lái)自節(jié)目懸念的有效制造、多個(gè)人物形象的成功塑造、主流價(jià)值觀下的敘事內(nèi)容、精良化的節(jié)目制作和宣傳以及成功案例的有效借鑒?；谄湓谑找暵屎椭髁髅襟w、觀眾反響上的良好表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)成為其他衛(wèi)視學(xué)習(xí)和研究的對(duì)象。然而，未來(lái)的電視節(jié)目策劃和制作應(yīng)注意，在追求高收視率的同時(shí)，應(yīng)注重節(jié)目的文化品位和藝術(shù)追求，避免過(guò)分討好觀眾而走入低俗、媚俗和過(guò)分娛樂(lè)化的困境中。

參考文獻(xiàn)：

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［4］許瑩瑩.透析我國(guó)電視真人秀節(jié)目［J］.青年記者，2012 （29）.

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