楊舒媛（西南大學 新聞傳媒學院，重慶. 400715）

微信6.0時代的動態(tài)影像傳播
——“對話新聞學”語境下的“交互性新聞紙”

楊舒媛
（西南大學 新聞傳媒學院，重慶. 400715）

摘 要：新媒體、新技術(shù)帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體走向移動時代、讀圖時代，從電子書的應(yīng)用，到閱讀類APP根植于移動終端，到美拍、微視等視頻社交軟件火爆網(wǎng)絡(luò)，再到微信6.0時代小視頻功能的開發(fā)應(yīng)用，西方“對話新聞學”理論所提倡的平等、交互在媒介中體現(xiàn)得更加直接。假以時日，哈利波特電影中“會動的報紙”也將成為真實的“交互性新聞紙”。

關(guān)鍵詞：對話新聞學；交互性新聞紙；微信；視頻；讀圖時代

媒介迭代而演進。紙媒向新型媒介的迭代中，由于與數(shù)字技術(shù)的脫節(jié)，改良空間受限。因此，人們希望在紙和互聯(lián)網(wǎng)之間建立聯(lián)系，將報紙數(shù)字化；從“客觀新聞學”到“對話新聞學”的理念變遷，為紙媒增添交互式按鈕的目標更顯著。例如，電子閱讀器的發(fā)明與應(yīng)用，動態(tài)影像傳播的媒介趨勢，再到交互式新聞紙概念的提出，數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體正在結(jié)合。

一、社交媒體全面進入視頻時代

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，自問世以來，以其方便、快捷、私密的特點成為普及度最高的通訊應(yīng)用兼社交媒體。2014年10月1日，微信6.0版本上線，增添了小視頻功能，實現(xiàn)從圖文傳播到動態(tài)影像傳播的跨界，標志著社交媒體全面進入視頻時代。

微信小視頻這一功能的應(yīng)用反映了社會大眾對交互性媒介內(nèi)容、動態(tài)影像傳播形式的需求，正如西方傳播理論“對話新聞學”語境下不再把新聞視作以文字為核心的印刷媒介的“單向度”生產(chǎn)，而是以電子媒體和數(shù)字媒體為主體的新型媒介在這個“人人都是記者”的時代使新聞生產(chǎn)成為雙向溝通乃至于“多音齊鳴”的社交行為。每個人都可以通過6～8秒的視頻隨時隨地分享新聞，充當發(fā)言人。新聞的多義性、開放性，傳播的交互性愈發(fā)成為媒體競爭生存的核心力。

二、對動態(tài)影像和交互性的社會需求與技術(shù)支持

從20世紀50年代可接入觀眾來電的廣播節(jié)目（call-in）起，聽眾由原來沉默的“被動受眾”變成了能夠發(fā)聲的“主動參與者”，新聞生產(chǎn)便開始演變?yōu)殡p向乃至于多向的互動模式?，F(xiàn)今新媒體與電子技術(shù)的高速發(fā)展，使普通民眾真正成為了新聞生產(chǎn)的主體。

（一）數(shù)字媒體改變閱讀習慣

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告，中國網(wǎng)民中79.6%是智能終端設(shè)備的主要使用者。且根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)顯示，新聞雜志類APP居于應(yīng)用下載量榜首，且七成以上是重度使用者。曾經(jīng)的“twitter革命”、“微博議政”都是新聞傳媒實踐中對交互性的需求體現(xiàn)以及成果展示，催生了“互動新聞”（Interactive Journalism）。

在新媒體領(lǐng)域內(nèi)，以動態(tài)圖像、視頻為傳播主體，可視化程度高的移動應(yīng)用更是受到大眾的熱烈追捧。例如，LINE、微視頻、Instagram、蘋果日報“動新聞”、秒拍、美拍等，擁有超大用戶群。以此說明了受眾對動態(tài)影像媒介內(nèi)容的偏向。

（二）技術(shù)支持引領(lǐng)媒體變革

一方面，智能手機、平板電腦乃至部分可穿戴設(shè)備完美地融入了普通大眾的生活，為用戶提供了便攜性、移動性、個性化，且支持用戶碎片化瀏覽。微信6.0更是在集成了“圖，文，音，視，動畫”五大多媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，以其社交功能增添了媒介互動性；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，3G/4G/Wi-Fi全網(wǎng)覆蓋時代到來，大眾對動態(tài)影像消息的瀏覽不再望而卻步。視像表達以及社交功能使靜新聞變成“動新聞”，將傳統(tǒng)意義的新聞讀者變?yōu)橛^眾，增加新聞的可讀性和可視性。

三、數(shù)字新聞與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合

動態(tài)影像的真實性突出了新聞的價值，使內(nèi)容還原于真實，使消息傳遞更快捷。視頻成為一種被大眾接受認可并利用的信息載體，實現(xiàn)了場景的再現(xiàn)，區(qū)別靜態(tài)內(nèi)容中有可能被加工的“真實場景”。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的流行，不僅是自媒體，主流媒體也在數(shù)字視頻方面增大投入。交互式視頻已成為數(shù)字新聞報道的渠道之一?！度A爾街日報》推出了把網(wǎng)頁嵌入視頻的交互式視頻WSJ：Interactive。借助TouchCast的技術(shù)，在視頻中插入網(wǎng)頁、視頻、圖表、相關(guān)記者的Twitter主頁等內(nèi)容。用戶不用暫停或退出視頻，就能根據(jù)自己的需要點選內(nèi)容，以便深入了解。

正如在系列電影《哈利波特》中給人留下深刻印象的報紙，刊登著會說話的尋人啟事、動態(tài)的派對場面等等，這些科幻想象在微信6.0時代逐漸接近了現(xiàn)實。這樣的“新聞紙”并非空想，在英國已有研究人員試圖通過電容式觸摸技術(shù)來實現(xiàn)這一設(shè)想。英國劍橋Novalia公司，與中央蘭開夏大學、鄧迪大學、薩里大學合作，正在向新聞行業(yè)推廣數(shù)字化的新型紙張的概念。利用導電墨水實現(xiàn)電容式觸控，在新聞紙上印刷了“按鈕”，可以播放內(nèi)容的音視頻，分享到Facebook、打分、投票。它也可以用于收集點擊量、關(guān)注時長和等待信息等，供出版者和營銷人員進行分析、印刷交互式廣告等。這與《哈利波特》電影中的神奇報紙幾乎一致。

四、交互式新聞紙的發(fā)展優(yōu)勢

（一）電子技術(shù)——成本優(yōu)勢

交互式新聞紙這個“金礦”能不能逐漸取代傳統(tǒng)紙張？成本是個重要問題。雖然常規(guī)印刷的成本在逐年攀升，已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體帶來了不小的壓力，但交互式新聞紙將具備“一勞永逸的特征”，無論是在新聞的時效性，還是獲取的信息量，以及信息傳遞成本和價格等方面，電子傳媒都具有明顯優(yōu)勢。

（二）用戶信息——廣告利潤

正如英國產(chǎn)品設(shè)計研究員把該項目評價為“新聞界的金礦”，其不僅改變了報紙敘述的方法，讓新聞交互性再次升級，也為紙媒提供了一條新的生命線——物聯(lián)網(wǎng)中開辟的新天地——交互式新聞紙可以統(tǒng)計用戶的點擊量和成交時間，這為后臺提供了精準的分析數(shù)據(jù)，對用戶信息以及用戶行為的研究將更加簡單。廣告主與用戶的關(guān)系將更親密，類似于點對點兜售。例如，微信6.0版本后利用公眾號對微信用戶的廣告投放正是這一設(shè)想的實踐。

閱讀一份交互式新聞紙就等于瀏覽了報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等諸多媒介，誠如麥克盧漢所言，大眾將媒體穿在了身上，以延長自己的感知。交互式新聞紙將真正實現(xiàn)媒體作為“人的延伸”、“連接一切”的理想——“連接人與人”、“連接人與資訊”、“連接人與服務(wù)”、“連接智慧生活”。

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