王禹蘋（吉林大學(xué)，吉林 長春. 130013）

試論“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒的融合

王禹蘋
（吉林大學(xué)，吉林 長春. 130013）

摘 要：所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的一整套信息技術(shù)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各部門的擴(kuò)散和應(yīng)用過程。傳媒在現(xiàn)代社會(huì)中所占據(jù)的重要作用不言自明，將其與“互聯(lián)網(wǎng)+”融為一體，有著廣泛而深遠(yuǎn)的意義。本文嘗試以“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒的融合為主題展開探討，希望能起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳媒；融合

一、前言

在今年的全國兩會(huì)上，《政府工作報(bào)告》中首次出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)行業(yè)詞匯。作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是提倡充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在配置生產(chǎn)要素過程中的集成與優(yōu)化作用，將互聯(lián)網(wǎng)的前沿成果滲透于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中，從而提高我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)力，形成更寬廣的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅意味著連接，更多的是代表融合，它的上邊、下邊、左邊和右邊都可以加入不同的東西。例如，營銷、零售、金融、物流、教育、采購、生產(chǎn)等。傳媒在現(xiàn)代社會(huì)中所占據(jù)的重要作用不言自明，將其與“互聯(lián)網(wǎng)+”融為一體，有著廣泛而深遠(yuǎn)的意義。本文嘗試以“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒的融合為主題展開探討，希望能起到拋磚引玉的作用。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵

作為國家網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，取得了令人矚目的卓越成就。在國家“十二五”期間，我國不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，呈現(xiàn)出這一系列特點(diǎn)：其一，“寬帶中國”發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，惠民規(guī)模日漸龐大。其二，4G運(yùn)營商不懈努力，堅(jiān)持創(chuàng)新整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。其三，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)不斷升級(jí)，虛擬運(yùn)營商開始崛起。其四，無線wifi分布廣泛，商業(yè)模式日顯雛形。在這一系列成就的基礎(chǔ)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)運(yùn)而生。

眾所周知，基站、核心網(wǎng)和交換網(wǎng)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的基本構(gòu)成，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)設(shè)施主要包括云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端等，以此形成了以“綠色、智能、開放、靈活、虛擬”為特色的新型基礎(chǔ)設(shè)施。正如普適計(jì)算之父馬克·維澤所說的那樣：“最高端的技術(shù)正是那些令人類無法察覺的技術(shù)，這些隱晦的技術(shù)將它們自己悄無聲息地編織到人們的日常生活中，但是又不被人發(fā)現(xiàn)?！庇纱瞬浑y推出，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的一整套信息技術(shù)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各部門的擴(kuò)散和應(yīng)用過程。互聯(lián)網(wǎng)也開始成為像水、電等一樣的公共基礎(chǔ)設(shè)施。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳媒業(yè)帶來的變化

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”就猶如一個(gè)黑洞，將不同的行業(yè)不斷地吸納進(jìn)去，使得社會(huì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了融合變化。在傳媒業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”也顯示其強(qiáng)大力量，使傳媒業(yè)發(fā)生了巨大變化。

首先，截至2013年底，百度網(wǎng)站的廣告收入首次超過了中央電視臺(tái)，成了我國最大的廣告媒體。與此同時(shí)，其他互聯(lián)網(wǎng)廣告以45%的速度持續(xù)增長，但是傳統(tǒng)電視廣告卻以6%的速度艱難前進(jìn)。不難預(yù)測(cè)，中央電視臺(tái)的廣告收入將不容樂觀，即使是淘寶與天貓的廣告收入，也會(huì)對(duì)其形成挑戰(zhàn)。

其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”在影視行業(yè)也凸顯無窮力量?；ヂ?lián)網(wǎng)思維激發(fā)了無限創(chuàng)意，如全通道拓展、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、新經(jīng)濟(jì)支持、跨領(lǐng)域融合等，都使得影視行業(yè)煥然一新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+影視”還塑造了諸多新場(chǎng)景，如通過手機(jī)進(jìn)行預(yù)售，預(yù)售的榜單為拍片提供建議；在電影院，前后排的觀眾還可以通過手機(jī)APP直接交流，增強(qiáng)互動(dòng)。

再次，在出版業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”也持續(xù)發(fā)威?？焖倨占暗碾娮幼x物、網(wǎng)上連載的最新小說，就連那些“高、大、上”的政府工作報(bào)告，現(xiàn)在也推出了圖文二維掃碼。人們只要用手機(jī)掃一掃就可以看到習(xí)近平主席做出的各種報(bào)告。這些改變使得國家政府不再高高在上，更加貼近民眾。

第四，在音樂領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)也大有作為。例如，蝦米音樂在前段時(shí)間推出了《尋光集》唱片，以網(wǎng)頁為載體，讓所有用戶都不知道唱片中唱歌的人是誰。這樣的方式讓很多無名音樂人和有創(chuàng)作才能的創(chuàng)作者有了展現(xiàn)的舞臺(tái)。而這正是得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓諸多音樂人有了用武之地。

綜上所述不難發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)與傳媒業(yè)高度融合在一起，為傳媒業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。媒體人要抓住良好機(jī)遇，促進(jìn)傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

四、促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒融合的對(duì)策

“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒的融合歷程大致可分為三個(gè)階段：第一階段是互聯(lián)網(wǎng)的共享性與開放式使得傳媒成了迅速傳達(dá)信息的重要工具。第二階段是強(qiáng)調(diào)傳媒與廣大用戶的互動(dòng)性，竭力滿足用戶的個(gè)性化需求。第三階段是強(qiáng)調(diào)智能推薦與推送，在一定程度上預(yù)測(cè)用戶的需求?？梢姟盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與傳媒的融合力度不會(huì)減弱，反而會(huì)越來越強(qiáng)。那么，如何進(jìn)一步促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳媒的融合呢？這是媒體人必須慎重思考的重要問題。

其一，傳媒體要更加精確地推送信息、發(fā)布信息，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源浩如煙海，可能會(huì)出現(xiàn)“信息過載”的現(xiàn)象，海量數(shù)據(jù)還會(huì)對(duì)人的獨(dú)立思考能力產(chǎn)生一定影響，所以篩選信息，提高傳媒人的媒介素養(yǎng)至關(guān)重要。其二，傳媒業(yè)要努力升維。其實(shí)，這些年來，互聯(lián)網(wǎng)下的傳媒一直在升維演進(jìn)：從定時(shí)播報(bào)到實(shí)時(shí)發(fā)布；從推送展示到點(diǎn)擊付費(fèi)；從平臺(tái)戰(zhàn)略到社交網(wǎng)絡(luò)，這些都是升維的典型代表。傳媒業(yè)要探索互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新應(yīng)用，推出更前沿的寬泛服務(wù)。

五、結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代將互聯(lián)網(wǎng)作為推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要工具，我國傳媒業(yè)要抓好“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的大好機(jī)遇，將內(nèi)容與科技有機(jī)結(jié)合在一起，促進(jìn)傳媒的可持續(xù)發(fā)展！

參考文獻(xiàn)：

［1］欒軼玫.融時(shí)代的生態(tài)重塑［J］.今傳媒，2011（01）.

［2］陸先高.光明云媒：光明日?qǐng)?bào)發(fā)力移動(dòng)新媒體［J］.中國報(bào)業(yè)，2010（12）.

［3］顧程.混媒時(shí)代的媒體接觸［J］.中國廣告，2009（12）.

［4］崔坤艷，李茂民.三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度分析［J］.今傳媒，2011（10）.

［5］王文娟.融媒體時(shí)代的新媒體形象之研究——訪中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部欒軼玫教授［J］.今傳媒，2011（07）.

［6］胡敏，楊佳.淺談新媒體文化建構(gòu)之意義與方法［J］.當(dāng)代教育論壇（綜合研究），2011（10）.

［7］吳長偉，萬智炯.新媒體內(nèi)容供應(yīng)的三個(gè)轉(zhuǎn)變［J］.中國記者，2006（09）.

［8］崔斌.新媒體人全面把握媒體本質(zhì)［J］.廣告人，2007 （10）.

中圖分類號(hào)：GG220066......

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AA......

文章編號(hào)：11667744--88888833（22001155）1166--0022888555---000111