全媒體時代語境下文藝評論的機遇與挑戰(zhàn)

文章編號：1003-9104（2015）01-0007-04

本論文為2014年8月10-17日夏潮同志在浙江省杭州市之江飯店舉行的由中國文聯(lián)主辦，中國文聯(lián)理論研究室、中國文藝評論家協(xié)會、中國文聯(lián)文藝評論中心、浙江省文聯(lián)、浙江省文藝評論家協(xié)會共同承辦的第八屆全國中青年文藝評論家高級研修班開幕式上的講話。本文根據(jù)現(xiàn)場錄音整理，原載《中國文藝評論家協(xié)會會員通訊》（2014年第2期，總第2期），中國文藝評論家協(xié)會秘書處編，2014年9月5日。

作者簡介：夏潮（1956- ），男，漢，湖南常寧人，武漢大學歷史系本科畢業(yè)，中國人民大學中共黨史系法學（中共黨史專業(yè)）碩士，北京師范大學法律與政治研究所法學（中共黨史專業(yè)）博士，中國文聯(lián)黨組成員、書記處書記、副主席，中國文藝評論家協(xié)會副主席，第十二屆全國政協(xié)委員。研究方向：文藝評論與理論研究，文化理論研究。

摘 要： 學習貫徹習近平總書記的一系列重要講話精神，要牢牢把握文藝批評的導向和標準。當前思想文化交融、交流、交鋒日益頻繁，文藝傳播方式、文藝市場日趨復雜，在這樣一種形勢下，文藝批評的導向問題更加突出和重要。要堅持批評的科學標準，堅持人民的評價、專家的評價與市場檢驗相結(jié)合，不能盲目跟從市場，不能在市場大潮中迷失方向。加強文藝評論工作，要進一步加強文藝評論隊伍建設，拓展文藝評論陣地。要團結(jié)凝聚起一支堅持馬克思主義文藝觀、熱愛我們文藝評論事業(yè)的高素質(zhì)、專家型文藝評論人才隊伍。要注重對青年文藝人才的團結(jié)和扶持。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)民中涌現(xiàn)出來一些有影響、有一定理論素養(yǎng)、堅守道德底線、充滿正能量的草根藝術(shù)評論者，應該用全新的眼光看待他們、引導他們，使他們成為評論的有生力量。全媒體時代不同媒體間不是也不可能是替代的、你死我活的排他關(guān)系，而應該是一種互補的、共生共存的關(guān)系，這對文藝評論的生存而言尤其如此。傳統(tǒng)媒介形態(tài)呈現(xiàn)多樣化，傳統(tǒng)文藝評論的直接性、快捷化、互動應答感、跨媒介也必然發(fā)生，評論隊伍需要進一步組織和集結(jié)，文藝評論工作格局也要進一步改進和創(chuàng)新。我們必須做好心理準備，迎接全媒體時代的文藝評論面臨的全新挑戰(zhàn)。我們的評論陣地要進一步鞏固，除了主流媒體這一堅強陣地外，還要拓展新媒體評論空間。文章認為，應對新媒體的挑戰(zhàn)，一是要把握正確導向，營造“以理服人、實事求是”的文藝評論生態(tài)；二是要遵循傳播規(guī)律，塑造“質(zhì)樸清新、快人快語”的文藝評論新風；三是要全面整合媒體資源，建設“權(quán)威公信、廣泛聯(lián)動”的文藝評論陣地；四是要吸引群眾廣泛參與文藝評論，建設“百花齊放、同心同德”的文藝評論隊伍。[JP]

關(guān)鍵詞：當代中國；文化建設；文藝評論；新媒體；全媒體時代；文藝事業(yè)；隊伍建設

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A

一

文藝評論事業(yè)是我們黨文藝事業(yè)的重要組成部分，是推動文藝繁榮發(fā)展的重要杠桿。做好文藝評論工作對于貫徹落實黨的文藝方針政策，引導文藝創(chuàng)作、推介優(yōu)秀作品、提高審美鑒賞、引領(lǐng)文化風尚都具有不可替代的作用。我們黨歷來高度重視文藝評論工作，這是我們黨領(lǐng)導文藝工作的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要方式。重視和抓好文藝評論工作，特別是抓好隊伍建設，是加強文藝評論工作的重要內(nèi)容。當前，我國文藝事業(yè)蓬勃發(fā)展，文藝在社會生活中的影響不斷增強，文藝創(chuàng)作和文藝評論都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。但在看到成績的同時也應當看到，評論仍然是當前文藝工作的薄弱環(huán)節(jié)，面臨著許多新情況和新問題。與文藝創(chuàng)作的現(xiàn)狀相比，與人們對文藝鑒賞的需求相比，評論還很不夠。比如說，有一些文藝評論與文藝創(chuàng)作脫節(jié)，對社會上涌現(xiàn)出的新人、新作和新現(xiàn)象關(guān)注不夠，還在炒冷飯。有一些評論習慣于套用20世紀80年代以來曾經(jīng)很熱門的西方當代文藝理論，來觀察中國當下的文藝創(chuàng)作實踐，馬克思主義文藝理論的主導聲音還不夠響亮。有一些文藝評論受利益驅(qū)動，參與炒作一些低級的東西，對一些庸俗的東西也進行捧場，致使評論的獨立性、公信力和權(quán)威性減弱。評論人才流失嚴重，評論隊伍建設相對滯后。特別是在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)的文藝評論陣地有所萎縮，網(wǎng)絡評論陣地亟待拓展和使用，等等。因此，如何通過改善文藝評論的生態(tài)環(huán)境，加強隊伍建設，改進文藝評論工作，從而提高廣大群眾的審美水平和文化素養(yǎng)，推動社會文明進步，是擺在我們面前必須思考和應對的一個重要問題。習近平總書記關(guān)于文化文藝工作的一系列新思想、新論斷、新要求，是做好文藝工作和文藝評論工作的重要指導思想。關(guān)于文化的重要地位和作用，習近平總書記指出，一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。古往今來，任何一個大國的發(fā)展進程，既是經(jīng)濟總量、軍事力量等硬實力提高的進程，也是價值觀念、思想文化等軟實力提高的進程。習近平總書記還指出，中華民族偉大復興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。提高國家文化軟實力，不僅關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，而且關(guān)系我國國際地位和國際影響力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)。再比如，關(guān)于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，總書記指出，拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。中華文化源遠流長，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族生生不息、發(fā)展壯大提供了豐厚滋養(yǎng)?？倳浿赋觯煌緛聿拍荛_辟未來，善于繼承才能更好創(chuàng)新。要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。關(guān)于培育和弘揚社會主義核心價值觀，總書記也結(jié)合文化文藝工作講了很多重要思想，他指出要運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑。在講到社會主義核心價值觀的踐行時，總書記說要通過教育引導、輿論宣傳、文化熏陶和實踐養(yǎng)成等方式。再比如，關(guān)于弘揚愛國主義、展示國家形象，總書記指出，要運用影視作品、文學作品等多種方式，加強愛國主義、集體主義、社會主義教育。創(chuàng)作更好更多的精品力作，以長中國人志氣，引導我國人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象。在關(guān)于堅持人民性、堅持兩個效益統(tǒng)一的方面，總書記強調(diào)指出要把堅持正確導向擺在首位，始終繃緊導向這根弦，講導向不含糊、抓導向不放松。要把握好文化的意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系，始終把社會效益放在首位。這些思想和論斷是我們做好文藝工作和文藝評論工作的靈魂。

二

這一系列重要論斷都是基于對我們所處的社會形勢的正確分析和判斷而得出的。下面，我重點圍繞新媒體對文藝評論工作的挑戰(zhàn)以及如何應對這一挑戰(zhàn)，談幾點想法。2014年是我國接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年。20年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度與影響超出了我們的想象。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）調(diào)查，截至今年6月份，中國網(wǎng)民規(guī)模已達6.32億，其中手機網(wǎng)民5.27億，而且增加速度很快，一年增加幾千萬人。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達25.9小時。網(wǎng)絡深刻改變著我們的生活方式和社會交往方式，也深刻改變著文藝生態(tài)。因為互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，催生了一大批新的文藝類型，網(wǎng)絡文藝異軍突起，數(shù)量爆發(fā)式增長，規(guī)模急劇擴大，網(wǎng)絡上文藝熱點事件層出不窮。網(wǎng)絡使文藝創(chuàng)造方式、傳播方式、展示方式、欣賞方式和評論方式都發(fā)生了深刻改變，網(wǎng)絡文藝成為關(guān)注度很高的一個新領(lǐng)域。新媒體使社會公眾的文藝觀念和文藝體驗都發(fā)生了深刻變化。過去在傳統(tǒng)媒體時期，我們給什么，讀者觀眾就看什么，我們什么時候給，讀者觀眾就什么時候看，主動權(quán)一直在給方。而網(wǎng)絡時代就不一樣了，互聯(lián)網(wǎng)具有開放性、即時性、互動性等特點，人們想?yún)⑴c就能參與，想什么時候參與就能什么時候參與，七嘴八舌，主動權(quán)逐漸操控在網(wǎng)民自己手中。新媒體給文藝工作帶來的挑戰(zhàn)表現(xiàn)在許多方面。具體來講，舉一些例子。比如，“微電影”蓬勃發(fā)展，僅去年1年就有第三屆北京國際微電影節(jié)、杭州的首屆中國國際微電影展、云南的首屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)、武漢的微電影大賽等將近100項微電影節(jié)慶活動在各地舉辦，中影集團推出了“微電影扶持計劃”，天津、武漢等地還打造了微電影產(chǎn)業(yè)基地，“微電影”產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。再比如，“微攝影”的方式，人人都是攝影家，手機攝影比賽很多，以微博、微信等為載體的互動式攝影正在廣泛興起。新浪網(wǎng)去年舉辦了“攝氏2013度”報道攝影盛典。這是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域首次舉辦的大型專業(yè)報道和紀實攝影賽事活動，參與者相當多，有將近500名專業(yè)攝影師參與了比賽。再比如，網(wǎng)絡文學迅猛發(fā)展，開展文學服務的站點和頻道突破50萬家，全國各文學網(wǎng)站注冊作者達3000萬人，網(wǎng)站簽約作家超過270萬人。再有，藝術(shù)創(chuàng)造、藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)傳播、藝術(shù)欣賞和藝術(shù)評論方式都發(fā)生了深刻變革，原來書法、繪畫等藝術(shù)作品只能進博物館、展覽館，現(xiàn)在通過微博、微信快捷廣泛地傳播，國內(nèi)許多美術(shù)館推出了網(wǎng)絡交互平臺，“虛擬觀看”越來越流行。還有很多情況，比如藝術(shù)市場“電商化”等。新媒體的發(fā)展深刻改變著文藝評論的形態(tài)。網(wǎng)絡評論快速發(fā)展，重要性日益凸顯，近年來，“押沙龍在1966”、“北小京看話劇”等“草根劇評人”影響很大，發(fā)表了一批尖銳的戲劇評論文章，引起較大社會反響；很多愛好文藝的網(wǎng)民在豆瓣、人人、天涯等網(wǎng)站上集聚，QQ、微信、微博、陌陌等新媒體社交平臺有很多“群”，它們圍繞文藝作品廣泛交流、品頭論足，形成數(shù)量巨大的文藝評論新媒體聚落；以文藝評論為主題的微信賬號不斷涌現(xiàn)，或摘發(fā)傳統(tǒng)媒體的文藝評論文章或者自撰稿件，對文藝評論的傳統(tǒng)傳播格局形成巨大沖擊和挑戰(zhàn)；圍繞各種文藝現(xiàn)象和文藝名人，粉絲、圍觀者在網(wǎng)上“罵架”、“互掐”，此起彼伏，文藝評論特別是藝術(shù)評論不再是專業(yè)的文藝評論作者或者高校學者的專利，而成為所有參與藝術(shù)欣賞的人群之間的互動反饋活動。傳統(tǒng)評論在內(nèi)容、方式和語言上都出現(xiàn)了不適應，整個文藝評論生態(tài)環(huán)境面臨深刻的挑戰(zhàn)。在這種情況下，評論隊伍需要進一步組織和集結(jié)，文藝評論工作格局也要進一步改進和創(chuàng)新。

三這是一個新媒體蓬勃發(fā)展的時代。套用狄更斯《雙城記》里的一句話，這是文藝評論最好的時代，這是文藝評論最壞的時代；這是文藝評論百家爭鳴的時代，這也是文藝評論眾生喧囂的時代；這是文藝評論真知迸發(fā)的時代，也是文藝評論泥沙俱下的時代。到底是“最好”還是“最壞”，取決于我們?nèi)绾慰创@個時代、應對這個時代的挑戰(zhàn)，那么，我們?nèi)绾螒獙δ?？這是一個尖銳的問題，可以從以下方面進行思考。

第一，應對新媒體的挑戰(zhàn)，要把握正確導向，營造“以理服人、實事求是”的文藝評論生態(tài)。

新媒體的時代更需要導向。方向是文藝評論的靈魂。只有堅持正確的方向，評論才能發(fā)揮出應有的思想教育和審美啟迪功能。新媒體為評論打開了便捷、即時、互動、多元的廣闊平臺，有利于激發(fā)文藝評論的勃勃生機和活力。但同時也要看到，在新媒體上，大量“評論”缺乏專業(yè)素養(yǎng)，缺乏基本的學理判斷和思考，缺乏正確的價值導向，過于強調(diào)個人化的意見表達，漠視客觀的評價標準。魯迅先生曾經(jīng)說過，“批評家的錯處，是在亂罵與亂捧?！睆哪撤N意義上說，當今新媒體上的評論現(xiàn)狀，恰好為“亂罵”與“亂捧”打開了“方便之門”，這是客觀存在。面對紛繁復雜的新媒體環(huán)境，確保文藝評論健康發(fā)展，必須牢牢把握好評論的主心骨。這個主心骨就是以馬克思主義文藝觀為指導的中國特色社會主義文藝理論。不管在傳統(tǒng)媒體還是新媒體陣地上，都一定要運用馬克思主義的立場、觀點和方法，鑒賞、觀察、剖析文藝現(xiàn)象和文藝思潮。我們要樹立實事求是的科學精神，敢于直面問題，善于客觀批評，要發(fā)揮專業(yè)評論家的理論優(yōu)勢和專業(yè)特長，要能在新媒體上理直氣壯地弘揚社會主義核心價值觀，弘揚民族精神和時代精神。當然，和傳統(tǒng)媒體評論陣地一樣，也要按照以理服人、與人為善的原則，在新媒體上快捷反應、主動發(fā)聲，講理講美，好處說好，不足處說不足，有理有據(jù)地分析，推心置腹、心平氣和、朋友式地討論，堅持公道直言、實事求是，營造新媒體條件下文藝評論的良好生態(tài)。

第二，應對新媒體的挑戰(zhàn)，要遵循傳播規(guī)律，塑造“質(zhì)樸清新、快人快語”的文藝評論新風。

文風決定影響力和傳播力。好的文風，對于評論的生命力至關(guān)重要。新媒體時代，尤其要注重語言和風格的創(chuàng)新，內(nèi)容上要深入淺出，語言上要生動活潑，不是說都要模仿時尚的網(wǎng)絡語言，但是要短小精悍。改善和改進文風，不是說要一味迎合網(wǎng)民的口味，更不是為了簡單地博得粉絲“點贊”而降低品格。長期以來，文藝評論工作者集中在高校和研究機構(gòu)，很多人不太適應新媒體的語言要求，這就更加需要學習。網(wǎng)絡傳播具有匿名性、碎片化、情緒化等特點，往往雜亂無序、聚眾狂歡。有的時候，一些品位低下、信口雌黃、亂造濫造詞匯、生搬硬套、語意含糊等網(wǎng)絡語言很流行、成為“熱詞”，我們要提高警惕；有的時候，一些“語不驚人死不休”的觀點容易受到網(wǎng)民追捧，相反那些平和、理性的聲音一時無法占據(jù)主流，在看似海量的信息中，很多有意義的批評被遮蔽。這就要求我們要把好的文風和好的內(nèi)容統(tǒng)一起來。要求我們關(guān)注新動態(tài)，學習新知識，了解新事物，拓寬新視野，提高能力和素質(zhì)。有了扎實的理論功底，有了優(yōu)厚的知識積累，肚子里東西多了，只要把眼光關(guān)注生動的現(xiàn)實，就能厚積薄發(fā)，言之有物，不會在快速更新的網(wǎng)絡語言面前失去自我。我們不是一味地跟風，但是要做好“話語轉(zhuǎn)化”的工作，用富有個性、特色鮮明、生動活潑的語言告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚的，什么是必須反對和否定的。我們不關(guān)注這些，只能自娛自樂，寫的文章傳播不廣，做的工作都是無用功。

第三，應對新媒體的挑戰(zhàn)，要全面整合媒體資源，建設“權(quán)威公信、廣泛聯(lián)動”的文藝評論陣地。

陣地很重要。陣地是發(fā)揮評論作用的平臺。博客、播客、微博、微信等社交媒體和即時通訊工具的發(fā)展，為文藝評論開辟了新的陣地。目前提供微博服務的網(wǎng)站用戶賬號總數(shù)已達13億，微信用戶總數(shù)也已達到6億。能否掌握新媒體陣地，直接決定著文藝評論的覆蓋面和影響力。在我國龐大的網(wǎng)民群體中，20至29歲年齡段網(wǎng)民的比例為30.7%，在整體網(wǎng)民中占比最大?？梢哉f，誰掌握、占領(lǐng)了新媒體陣地，誰就擁有了未來。

習近平總書記多次談到這個問題。中宣部領(lǐng)導同志也反復強調(diào)這個問題。我們對此要高度重視。要繼續(xù)鞏固和拓展傳統(tǒng)媒體陣地和專業(yè)評論陣地，這是我們的優(yōu)勢和特點，另一方面要擴大陣地的規(guī)模，發(fā)揮好新陣地的作用。傳統(tǒng)陣地要強強聯(lián)合、形成合力，集中發(fā)聲、多點發(fā)聲，提升整體話語權(quán)。新媒體要積極開拓和利用，要加強傳統(tǒng)媒體的中央媒體和地方媒體聯(lián)合，也要促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動，我們的評論隊伍要在兩者之間靈活地轉(zhuǎn)換陣地，從而拓展評論空間。

要支持專門的文藝評論理論網(wǎng)站建設，支持綜合類網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的文藝文化的頻道和欄目建設，鼓勵和幫助廣大文藝評論家掌握新媒體運用技巧，廣泛利用博客、電子論壇、微博、微信、移動客戶端等新媒體工具開展文藝評論，扶持和推出一批名網(wǎng)站、名欄目、名博客、名微博、名微信，支持一批具有專業(yè)權(quán)威性又符合大眾閱讀習慣，“叫好又叫座”的文藝評論新媒體平臺，構(gòu)建評論的全媒體格局。

第四，應對新媒體的挑戰(zhàn)，要吸引群眾廣泛參與文藝評論，建設“百花齊放、同心同德”的文藝評論隊伍。

我們常說，“人民需要藝術(shù)，藝術(shù)需要人民”。文藝評論只有及時準確反映群眾呼聲，才能贏得群眾、引導群眾。沒有群眾的悉心關(guān)注，沒有群眾的踴躍參與，很難真正實現(xiàn)文藝評論的繁榮。新媒體的蓬勃發(fā)展，為群眾廣泛參與文藝評論開辟了廣闊舞臺。

事實上，網(wǎng)民在新媒體平臺上發(fā)聲，并不需要某個人或某個組織批準，也不需要審稿，盛行的“拍磚”、“點贊”、“吐槽”等網(wǎng)絡行為，就是網(wǎng)民在文藝評論領(lǐng)域廣泛發(fā)聲的生動體現(xiàn)。而且，在有些藝術(shù)門類，比如電影、電視、戲劇、美術(shù)等，已經(jīng)從網(wǎng)民中涌現(xiàn)出了一批有影響的草根藝術(shù)評論者。比如前面提到的“押沙龍在1966”、“北小京看話劇”等等。有時候，文藝評論家就在我們身邊。一旦有電視劇、電影、戲劇上映上演，有畫展、攝影展等藝術(shù)活動舉辦，就有很多人聚集在一起組成“網(wǎng)民小組”，在一起交流探討，其中不乏有價值的文章。

藝術(shù)評論源于生活，群眾離社會生活最近，離藝術(shù)的本源最近，他們的評論只要是真正的評論而不是“起哄”，或許有些簡單粗放，甚至不很理智、不很全面，但往往有許多獨到之處，是評論工作活力所在。同時，有很多網(wǎng)上評論心口如一，也是監(jiān)督文藝創(chuàng)作的有生力量。

習近平總書記在聯(lián)合國教科文組織總部講演中講到，“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”我們既要發(fā)揮好文藝評論家這支隊伍在文藝評論中的主力軍作用，又要善于把群眾的積極性調(diào)動起來，引導和發(fā)揮好群眾評論的作用。無論是專業(yè)的、業(yè)余的，成名的、沒有成名的，年長的、年輕的文藝評論者，我們都真誠地歡迎他們參與真正的文藝評論，創(chuàng)作出風格多樣的評論形式，讓不同文藝觀點、審美立場自由爭論，讓不同風貌的評論作品在新媒體的文藝評論百花園中繁花盛開。

要做隊伍的組織、集聚、引導、培訓、進修、資助工作等等，要引導更多文藝評論人才，把眼光投入到網(wǎng)民當中去，尤其要關(guān)注高校青年學生，應該有自信能用社會主義核心價值觀和馬克思主義文藝理論影響他們，壯大文藝評論的組織化程度，培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的影評人、劇評人、書評人、藝評人、網(wǎng)評人等，用核心價值觀去聚集他們、組織他們、引導他們，形成不同類型、不同層次、互為補充的評論家群體。（責任編輯：楚小慶）

Abstract：At present， cultural communication and integration becomes more and more frequent increasingly， and the transmission means of literature and arts and literary market are becoming more and more complex day by day. Under such situation， the orientation of literary criticism becomes more and more significant and prominent. Confronting with the challenge of new media， firstly， we should comprehend a right orientation and build literary criticism ecology of convincing people by reasoning and seeking truth from facts. Secondly， we should adhere to the transmission law to establish a new fashion of literary criticism that is plain， fresh， straight and honest. Thirdly， we should comprehensively integrate the media resource to construct an authoritative battle field of literary criticism. Fourthly， we should attract more and more people to participate into the literary criticism so as to develop a literary criticism troop that is of one heart and one mind with all flowers blooming together.

Key Words：Contemporary China； Cultural Construction； Literary Criticism； New Media； Omni-Media Era； Literary Career； Team Construction