將《婚禮2008》列為一部“脫節(jié)”之作，是從觀眾角度做出的判斷。在接受美學(xué)視野中，一部藝術(shù)作品的發(fā)生史結(jié)束以后，進入接受過程之前，還不能算最后完成。對于商業(yè)電影來說更是如此，觀眾的接受不僅僅是其實現(xiàn)審美價值和社會價值的需要，更是收回成本、獲得利潤的生存之道。因此在此類電影創(chuàng)作中，對觀眾審美心理、情感訴求的定勢和變化的把握就顯得至關(guān)重要。好萊塢所遵循的電影商業(yè)美學(xué)，指的也正是以觀眾需求為核心，有機配置電影的創(chuàng)意資源和營銷資源，尋找觀眾需求與電影藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)合點。而《婚禮2008》的“脫節(jié)”，正表現(xiàn)為影片在敘事結(jié)構(gòu)、視聽語言、喜劇元素、營銷策略等面，都沒能很好地找到與觀眾需求的結(jié)合點。

敘事：結(jié)構(gòu)與觀眾心理節(jié)奏的脫節(jié)

《婚禮2008》采用了“騙中騙”的故事模式，從《騙中騙》、《兩桿大煙槍》到《瘋狂的石頭》，這種套路的電影并不少見。在敘事方面，它們都集中展示故事中雙方“騙術(shù)”的高明上，通過種種出人意料的騙技和撲朔迷離的情節(jié)將觀眾吸引其中，人物之間的情感發(fā)展和內(nèi)心變化并不是影片的敘事重點，它們是“炫技型”的，而不是“煽情型”的?！痘槎Y2008》則在這一故事模式的基礎(chǔ)上，將男女主角真真假假的愛情貫穿其中，將這一故事模式拓展到了人的情感領(lǐng)域，這是本片大膽而有新意的嘗試。

對于情節(jié)劇來說，最重要的是讓觀眾沉醉其中，感情激蕩。在這一點上，《瘋狂的石頭》便是成功的范例，它正是通過風(fēng)波起伏的懸念故事和紛亂錯雜卻環(huán)環(huán)緊扣的結(jié)構(gòu)邏輯，一步步鋪墊和發(fā)展，將觀眾的情感反應(yīng)激發(fā)到了最高點。而《婚禮2008》所講述的原本是個有看頭的故事，卻因其敘事重心和結(jié)構(gòu)都沒能契合觀眾的心理節(jié)奏，難以使觀眾沉浸其中。

視聽語言：風(fēng)格與觀眾視聽習(xí)慣的脫節(jié)

在《婚禮2008》中，這種通行的并被觀眾所習(xí)慣的影像風(fēng)格卻是欠缺的。影片鏡頭和剪輯的整體節(jié)奏緩慢，長達數(shù)十秒乃至一分鐘的鏡頭比比皆是，且在鏡頭內(nèi)部缺乏場面調(diào)度，如諸多對話鏡頭采用的幾乎都是小景深的全景鏡頭和持續(xù)的雙人鏡頭，缺少景別間的切換和特寫鏡頭的使用，這使得畫面信息非常有限，難以呈現(xiàn)妙趣橫生的人物細節(jié)，也考驗著觀眾的耐心。剪輯上，相較于《瘋狂的石頭》流暢、個性十足的多線剪輯方式，《婚禮2008》的剪輯方式只能用老套來形容，幾乎都是按照時間順序的單線剪輯，中間只運用了數(shù)次閃回和平行蒙太奇的變化?？梢哉f，《婚禮2008》最大的問題在于其陳舊的電影語言。作為商業(yè)電影，《婚禮2008》悖逆了這些原則，也就在一定程度上增加了觀眾接受的難度，變得“不好看”起來。這種悖逆的起因，可能跟編劇出身初次執(zhí)導(dǎo)電影的導(dǎo)演張承缺乏運用影像語言的經(jīng)驗有關(guān)。

喜劇元素：效果與觀眾心理預(yù)期的脫節(jié)

《婚禮2008》較為全面和有效地調(diào)用了各種喜劇元素，按理說，應(yīng)該會有不錯的喜劇效果。但事實并非如此。究其原因，一方面在于視聽語言的落后阻礙了很多喜劇元素的放大呈現(xiàn)。更主要的則恰恰是因為其與《瘋狂的石頭》的親緣關(guān)系。相比于從劇本到拍攝準備了六年、改了18稿劇本的《瘋狂的石頭》，命題作文式的《婚禮2008》的喜劇效果還是存在著一定差距。比如對現(xiàn)實的諷喻雖然有一些細節(jié)呈現(xiàn)卻遠不如前者那般辛辣和集中。“有事飛信你，沒事非理你啊。”“女人是最失敗的創(chuàng)造，溝通需要說話嗎？我們完全可以用一種最直接、最原始的方式來交流”之類的幽默對白因為與片中上下文語境的脫離，非但沒產(chǎn)生效果還顯得突兀。細節(jié)上的欠缺打磨使其喜劇效果相對遜色了，也自然難以滿足觀眾的心理預(yù)期。當(dāng)有限的喜劇效果與觀眾很高的心理預(yù)期產(chǎn)生了矛盾，觀眾的不滿意便在意料之中了。

營銷：品質(zhì)與觀眾口碑效應(yīng)的脫節(jié)

《婚禮2008》的營銷策略是成功的。檔期上，情人節(jié)上映使其應(yīng)景效果十足，帶來了首日150萬元的票房收入。宣傳中在“《瘋狂的石頭》原班人馬”的噱頭上做足了功夫，贏得了媒體和網(wǎng)絡(luò)的較多關(guān)注。此外，演員的選擇也成了一種營銷方式，《婚禮2008》中，導(dǎo)演曾擔(dān)任《瘋狂的石頭》的編劇，有風(fēng)靡至今的電視劇《武林外傳》中的傻捕快，有《加油好男兒》中的人氣選手。他們都有較高的曝光度，能吸引各自的粉絲群，而且片酬不高，這種演員配置方式正是基于市場和投資雙重考慮的最佳選擇。

但營銷手段并不是萬能的，其無法彌補影片本身的缺欠。在通過制造噱頭吸引了首批觀眾創(chuàng)造最初的優(yōu)異票房成績之后，由于上述分析中的一系列不足，觀眾們對此片普遍呈不滿意的態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)上對此片的評價幾乎都是惡評，“口碑效應(yīng)”未能形成，票房增長也便后繼乏力了。此外電影前期宣傳中借勢《瘋狂的石頭》的做法，雖然給該片帶來了較高的關(guān)注度，但當(dāng)觀眾們都在宣傳策略的影響下抱著“另一部《瘋狂的石頭》”的期望來觀看《婚禮2008》，不自覺的參照、比較也給這部品質(zhì)不高的電影帶來了巨大的負面影響。

結(jié)語：我們或許可以從《婚禮2008》的失敗經(jīng)驗出發(fā)，在今后小制作商業(yè)電影的創(chuàng)作中，首先自覺而充分地研究當(dāng)下觀眾審美心理、觀影習(xí)慣、情感訴求的變化，以此為指導(dǎo)，有機配置電影的創(chuàng)意資源和營銷資源，尋找藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合點，變“脫節(jié)”為“對接”，在不斷形成慣例的基礎(chǔ)上建立有中國特色的電影商業(yè)美學(xué)體系，使更多的小制作商業(yè)電影有章可循，有朝一日形成像好萊塢一樣成熟的類型電影體系。這對于中國商業(yè)電影的繁榮和成熟，將有非凡的意義。

作者簡介：王曉航，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生，四川傳媒學(xué)院講師。