周燕琳 蔣立宏

【摘要】新媒體語境下，主流媒體已經(jīng)不再局限于早期的困惑和探索，而是積極擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代，以積極的心態(tài)融入新媒體環(huán)境，并在新媒體空間開辟自己的陣地。本文從廣西日?qǐng)?bào)新浪微博平臺(tái)入手，考察地方主流媒體對(duì)東盟信息的傳播情況，從而發(fā)現(xiàn)廣西媒體關(guān)于中國(guó)—東盟信息傳播力與影響力問題。

【關(guān)鍵詞】廣西媒體;中國(guó)—東盟信息;微博研究;廣西日?qǐng)?bào)

【作者單位】周燕琳，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院文化傳播學(xué)院;蔣立宏，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃2013年度研究課題“新媒體背景下廣西—東盟信息傳播機(jī)制研究” 的階段性成果。（立項(xiàng)號(hào)：13FXW001）

一、廣西主流媒體東盟信息傳播的價(jià)值與意義

1.廣西主流媒體成為東盟信息傳播的重要陣地

隨著中國(guó)—東盟博覽會(huì)的持續(xù)開展，中國(guó)與東盟國(guó)家之間在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面建立的交流與合作關(guān)系繼續(xù)良性發(fā)展。國(guó)家將中國(guó)—東盟博覽會(huì)的永久舉辦地定在南寧，對(duì)廣西有著特殊意義。在這樣的歷史背景下，主流媒體在東盟信息傳播中發(fā)揮舉足輕重的作用。廣西主流媒體在主流意識(shí)的傳播中，體現(xiàn)政治覺悟、社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷等媒體優(yōu)秀品質(zhì)。新媒體平臺(tái)的開發(fā)與運(yùn)用目前成為傳統(tǒng)主流媒體“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”的主要平臺(tái)。

2.《廣西日?qǐng)?bào)》擁抱大數(shù)據(jù)后改變了信息傳播生態(tài)環(huán)境

廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在改善媒介的傳播生態(tài)環(huán)境過程中做了較大努力，構(gòu)建了“多媒體傳播格局”[1]，覆蓋平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體。除了數(shù)字報(bào)刊，微博、微信平臺(tái)與APP新聞客戶端的技術(shù)平臺(tái)都在延續(xù)報(bào)紙作為平面媒體的生命。在網(wǎng)絡(luò)媒體與移動(dòng)媒體上，我們看到傳統(tǒng)媒體“以內(nèi)容為王” “引導(dǎo)主流價(jià)值觀”等優(yōu)良傳統(tǒng)的保留及媒體新品牌的塑造。

二、廣西日?qǐng)?bào)微博平臺(tái)的內(nèi)容分析

1.樣本選取

我們主要選取廣西日?qǐng)?bào)新浪官方微博2015年8月16日至8月31日的傳播情況作為樣本開展考察。（見表1）

2.樣本分析

（1）發(fā)博量大，呈現(xiàn)規(guī)律性;傳播內(nèi)容豐富，信息傳送量大，活躍度高

從表1可以看出，半個(gè)月內(nèi)，廣西日?qǐng)?bào)微博每日發(fā)博條數(shù)有定量，總數(shù)為923條，平均條數(shù)為57.7條;“原創(chuàng)微博”數(shù)量明顯高于“轉(zhuǎn)發(fā)微博”，原創(chuàng)微博占75.2%，轉(zhuǎn)發(fā)微博占24.8%，二者比例約為3∶1。轉(zhuǎn)發(fā)微博主要是針對(duì)大家關(guān)注的突發(fā)性事件轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威主流媒體信息。從“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”與“評(píng)論數(shù)”來看，廣西日?qǐng)?bào)微博每天的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高為537條，最低為124條，平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是3.8條;評(píng)論數(shù)最高為311條，最低為73條，平均評(píng)論數(shù)為2.4條。由此看出廣西日?qǐng)?bào)微博具有一定范圍的影響力與傳播力。

（2）新媒體平臺(tái)的傳播更加人性化，主流媒體的不可替代性

新媒體對(duì)話方式發(fā)生變化，平臺(tái)更加人性化，語言敘事方式符合受眾接受程度。廣西日?qǐng)?bào)在微博平臺(tái)上自稱“日?qǐng)?bào)哥”，每天給受眾傳送有可靠來源的新聞，保持新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性與真實(shí)性。“日?qǐng)?bào)哥”的思維習(xí)慣是“通知有出處，新聞?dòng)衼碓础保恳粭l微博在“拉家?！钡恼Z境中完成有效信息的傳輸。這進(jìn)一步看出主流媒體在輿論引導(dǎo)、傳播時(shí)代主流強(qiáng)音的過程中起到不可替代的作用。

（3）東盟信息傳播的策略性

廣西日?qǐng)?bào)官方微博在傳播東盟信息方面，除了常規(guī)的傳播，值得關(guān)注的是幾個(gè)“專題”設(shè)置，如“廣西日?qǐng)?bào)東盟部” “2015東博會(huì)” “外媒聚焦廣西一帶一路”等。這些專題穿插在大量的社會(huì)經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞之間，傳播中國(guó)—東盟博覽會(huì)及我國(guó)與東盟國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作與社會(huì)文化等相關(guān)信息。通過設(shè)置議題，有效抓住受眾眼球，引發(fā)關(guān)注并引導(dǎo)輿論。從表1的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看，與東盟相關(guān)的信息有109條，約占發(fā)博總數(shù)12%。從每天傳播的情況來看，16天之內(nèi)，僅有兩天傳播的內(nèi)容沒有涉及東盟信息，其他14天都不同程度地進(jìn)行信息推送，一天推送最多達(dá)到14條。

東盟信息傳播的情況大致分類如下：

A.專題設(shè)置與輿論引導(dǎo)類。這一類信息專注于“專題”下的集中傳播。如“廣西日?qǐng)?bào)東盟部” “2015東博會(huì)”“外媒聚焦廣西一帶一路”等都是與東盟信息傳播相關(guān)的專題。其中，“外媒聚焦廣西一帶一路”專題推送微博10條。這是一次大型海外媒體參訪活動(dòng)，由廣西壯族自治區(qū)僑務(wù)辦公室、廣西欽州市人民政府、中國(guó)新聞社共同主辦，“旨在向海外介紹廣西積極參與‘一帶一路建設(shè)，以及深入實(shí)施北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和西江經(jīng)濟(jì)帶‘雙核驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的新舉措、新形勢(shì)，展示廣西改革開放新成就”[2]。二十多個(gè)國(guó)家的50余家海外媒體新聞工作者開展同步報(bào)道工作，聲勢(shì)浩大。

B.平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播與東盟國(guó)家相關(guān)的信息，注重受眾關(guān)注點(diǎn)。這一類信息又包含了東盟國(guó)家和我國(guó)的信息。平臺(tái)一方面推送東盟國(guó)家發(fā)生的相關(guān)新聞報(bào)道。如《泰國(guó)爆炸案沒有廣西組團(tuán)游客》《一中國(guó)游客在菲律賓坐的士遭槍擊身亡》等。還設(shè)有“專題關(guān)注”，在專題關(guān)注中，報(bào)道最新進(jìn)展情況。除了原創(chuàng)消息，還轉(zhuǎn)發(fā)來源可靠的信息，多角度呈現(xiàn)。另一方面主要傳播我國(guó)的經(jīng)濟(jì)信息。如《富士康將在南寧建設(shè)東盟硅谷科技園》《點(diǎn)贊！從南寧到越南、杭州越來越方便了！》等。這類信息，相當(dāng)一部分出自“廣西日?qǐng)?bào)東盟部”?！稄V西日?qǐng)?bào)》紙媒專門設(shè)有“東盟”專版，在每年中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間，會(huì)加頁(yè)設(shè)置專版進(jìn)行專題報(bào)道——圖文并茂，整版的策劃，形成系列，版面大氣而活潑。體現(xiàn)在微博上，《廣西日?qǐng)?bào)》紙媒的傳統(tǒng)風(fēng)格在延續(xù)，“草根性語言+權(quán)威性內(nèi)容”組合，圖與文的加工更加簡(jiǎn)潔、有趣、直觀、生動(dòng)。

C.傳播中國(guó)—東盟博覽會(huì)信息。關(guān)于中國(guó)—東盟博覽會(huì)信息，除了設(shè)置專欄“2015東博會(huì)”與“廣西日?qǐng)?bào)東盟部信息”，仍有大量有價(jià)值的信息散見于微博平臺(tái)上。如《逛一趟東博會(huì)就猶如游了一趟東南亞》《東博會(huì)門票票價(jià)出爐》《帥！廣西武警歷練特戰(zhàn)精兵備戰(zhàn)“兩會(huì)一節(jié)”》《陳武：增強(qiáng)使命感打造東博會(huì)“升級(jí)版”》等。

D.與東盟國(guó)家交流環(huán)境下，廣西新的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)情況。受中國(guó)—東盟博覽會(huì)及中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)的大環(huán)境影響，廣西地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)“新生態(tài)”變化呈現(xiàn)交流后的良性變化。例如《玉林申報(bào)國(guó)家級(jí)“產(chǎn)城融合示范區(qū)”，看上去很高大上！》《憑祥市邊境貿(mào)易全國(guó)第一》《欽州是如何華麗轉(zhuǎn)身的？》《西南最大現(xiàn)代化電子電器物流港項(xiàng)目啟動(dòng)》等。

從樣本分析，我們可以看出，廣西日?qǐng)?bào)官方微博的傳播無論是“信息量”還是“信息傳播準(zhǔn)確度”等方面都具備強(qiáng)大的傳播力與整合力。廣西日?qǐng)?bào)通過微博將紙質(zhì)媒體的信息進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)化”傳送，既迅速擴(kuò)大了信息的傳播范圍，增強(qiáng)了影響力，又為紙質(zhì)媒體增添了生機(jī)。它是在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，換一種溝通渠道，從“高冷狀態(tài)”變?yōu)椤坝H民狀態(tài)”，從對(duì)大眾“單向傳播”的區(qū)隔位置轉(zhuǎn)移到與大眾“雙向?qū)υ挕钡钠叫形恢谩?/p>

現(xiàn)在，受眾對(duì)可靠新聞的需求仍然是迫切的。廣西日?qǐng)?bào)官方微博區(qū)別于個(gè)人微博的個(gè)性化、隨機(jī)性、自我性，具備傳播信息的精準(zhǔn)性與平衡性，將公平、獨(dú)立和可信度并存，它的穩(wěn)重和媒介社會(huì)責(zé)任感體現(xiàn)了媒體人特有的情懷，這種情懷不會(huì)隨著媒體技術(shù)層面的更新而消退。它在傳統(tǒng)傳播方式即將破碎的邊緣上找到了新的載體延續(xù)生命，給予受眾的首先是“服務(wù)平臺(tái)與窗口”，然后才是“大眾的意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)者”。它以“平民”的身份和口吻與受眾“街談巷議”，但它的“新聞選擇”更符合受眾的信息需求心理。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，它將排山倒海的傳播聲勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘研畔㈦[藏在民生新聞的隊(duì)伍中，讓受眾在關(guān)注“身邊事”的同時(shí)，每天都能看到主流新聞的存在，從而影響受眾。

[1] 趙新樂. 廣西日?qǐng)?bào)集團(tuán)新媒體：做新輿論場(chǎng)中的“新黨報(bào)”[EB/OL]. http：//www.chinaxwcb.com/2015-02/10/content_311669.htm， ?2015-02-10.

[2]王勇. 50余家外媒聚焦廣西“一帶一路”建設(shè)新機(jī)遇[EB/OL]. http：//gx.people.com.cn/n/2015/0818/c179430-26031550.html， 2015-08-18.