摘 要：隨著當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進，越來越多的人開始廣泛運用電腦，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)廣告也越加繁榮起來。而在人類的六感當中，視覺具有非常重要的作用，其在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中同樣也有著非常重要的地位。本文主要探究了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計，希望可以為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；廣告；視覺傳達

0 引言

隨著當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入，越來越多的人開始廣泛地運用起網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2013年我國網(wǎng)民已突破了7億人，并且還在日趨增長。[1]網(wǎng)絡(luò)的到來不僅改變了人們的生活方式，也為人們帶來了大量的資源，讓信息傳播速度變得越來越快，且網(wǎng)絡(luò)傳播的針對性特點，也有效地體現(xiàn)了信息傳播的定位功能，從而也在很大程度上促進了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果。相對于傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計具有更加出色的傳播能力，已逐漸成為一種未來廣告的發(fā)展趨勢。

1 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計的原則

（1）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計的審美原則。視覺傳達設(shè)計需要借助于圖像的不斷變化，對透視和夸張等方式的使用，讓設(shè)計的創(chuàng)意美感得到有效增強，通過合理編排廣告的內(nèi)部文字，同時不斷完善廣告的構(gòu)圖形式，才能讓色彩美感能夠在整個廣告中得以體現(xiàn)，讓廣告的可觀賞性得到提升，使其越來越貼切大眾的審美觀。

（2）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計的人性化原則。廣告的主要目標就是想讓看到廣告的眾多觀眾可以接受廣告中所介紹的內(nèi)容和產(chǎn)品，而視覺傳達設(shè)計則是讓廣告的主要目的得到更好、更有效的實現(xiàn)。因此，視覺傳達設(shè)計必須要時刻堅持人性化原則，從而讓觀眾的需求得到更好的滿足，讓廣告的色彩和構(gòu)圖都能夠得到眾多觀眾的廣泛認同。[2]此外，在視覺傳達設(shè)計的過程中還應(yīng)該尊重個體，從而讓年齡不同、文化背景不同的觀眾可以最大限度地得到感知需求的滿足。

（3）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新原則。在當前社會背景下，任何東西都需要進行不斷創(chuàng)新，才能不被時代所撇棄，視覺傳達設(shè)計同樣如此。設(shè)計者應(yīng)該對傳統(tǒng)設(shè)計模式進行勇敢突破，讓新穎性和創(chuàng)造性可以在作品中得以展現(xiàn)出來，讓廣告作品的風格可以更加獨特和標新立異，要結(jié)合廣告宗旨來選擇圖形和色彩，從而讓廣告作品具有更加強烈的感染力，同時也能夠讓廣告作品的表現(xiàn)力得到加強。[3]

（4）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計的綜合原則。視覺傳達設(shè)計在實現(xiàn)設(shè)計目標的過程中應(yīng)該合理運用綜合性方式，在設(shè)計過程中應(yīng)該對每個設(shè)計元素彼此之間的相關(guān)關(guān)系進行充分考慮，要善于捕捉視覺元素之間的聯(lián)系，對基本的設(shè)計法則做到有效掌握，同時還要對各類設(shè)計方法做到靈活運用，從而巧妙地融合設(shè)計方法，將眾多設(shè)計方案中綜合性作用給發(fā)揮出來，進而有效提升設(shè)計的品質(zhì)和效果。

2 現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計構(gòu)成要素。對于傳統(tǒng)廣告來說，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中具有一定的創(chuàng)新型構(gòu)成要素，而網(wǎng)絡(luò)廣告信息有效傳達的實現(xiàn)原因就在于這些合理配置的構(gòu)成要素。[4]網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素不單單是指傳統(tǒng)廣告中文字、圖像以及色彩等基本要素，還蘊含了諸多如聲音、交互信息以及視頻等其他要素?？梢哉f，相對于傳統(tǒng)廣告設(shè)計構(gòu)成要素，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計具有更加豐富多彩的構(gòu)成要素，它不僅將傳統(tǒng)廣告設(shè)計構(gòu)成要素進行了很好的融合，同時自身的特點也非常獨特。網(wǎng)絡(luò)廣告借助計算機技術(shù)讓色彩的搭配和配置得以完美實現(xiàn)，從而使傳統(tǒng)廣告攝影技術(shù)中的種種約束得到了有效的解除。網(wǎng)絡(luò)廣告在色彩搭配上可以借助計算機技術(shù)進行隨時隨地的更換，而且還對廣告的畫面品質(zhì)不會造成影響。設(shè)計者還能夠針對不同色彩所搭配的效果進行對比，從而可以將最能滿足要求的色彩搭配給挑選出來，在多重視覺傳達設(shè)計的幫助下，使網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效吸引觀眾的目光，從而讓視覺表現(xiàn)力的預期效果得以實現(xiàn)，甚至超過預期效果。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上進行視覺傳達設(shè)計，促使廣告設(shè)計的發(fā)展道路愈發(fā)地平坦和迅速起來，使其成為人們對信息獲取的主要渠道，讓視覺獲取的信息可以逐漸占據(jù)到主導位置上。[5]此外，相對于靜態(tài)設(shè)計來說，動態(tài)設(shè)計能夠更加吸引觀眾的眼球。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告的圖像內(nèi)容的展現(xiàn)上，應(yīng)該盡可能地選擇動態(tài)的方式，讓網(wǎng)絡(luò)廣告能夠?qū)⒁曈X效果變得更加的有趣且具有吸引力，對設(shè)計者的想象力進行充分的發(fā)揮。因此，應(yīng)該使用所有的設(shè)計元素來進行網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計，從而讓交互傳遞得以實現(xiàn)，讓視覺的表現(xiàn)力可以得到有效增強。

（2）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計流程。視覺是人們的一種較為直觀的感受，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺的最終效果在很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計視覺流程。借助于視覺元素，網(wǎng)絡(luò)廣告才能更好地吸引觀眾的眼球，使觀眾可以關(guān)注到廣告中的信息和內(nèi)容，讓信息內(nèi)容的傳播得以有效實現(xiàn)。為了讓廣告的傳播目的得以有效實現(xiàn)，就需要網(wǎng)絡(luò)廣告能夠得到最優(yōu)秀的視覺傳達設(shè)計，從而讓大眾的審美要求得到滿足。設(shè)計者需要明確每個視覺元素彼此的聯(lián)系和基本秩序，對每個視覺元素彼此的位置、距離以及流線問題做到有效解決。人類在視覺上的特性促使人們的眼睛只具有一個視覺關(guān)注點，人們在瀏覽網(wǎng)頁的過程中，就會自然而然地開始視覺的流動。根據(jù)相關(guān)的心理學研究顯示，人們在瀏覽網(wǎng)頁的過程中，在網(wǎng)頁平面的上部以及左半邊上具有更加強烈的關(guān)注度，因此，相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)該將這些區(qū)域設(shè)為設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告的重點位置。其次，在明確網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的重點位置后，就要在網(wǎng)絡(luò)廣告具有龐大信息量的這個特點的基礎(chǔ)上，讓信息的迅速傳播得以有效實現(xiàn)。此外，在進行現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計中，不論是在廣告的圖像設(shè)計上，還是在廣告色彩的設(shè)計上，設(shè)計者都應(yīng)該嚴格地遵循網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本原則，即審美原則、人性化原則、創(chuàng)新原則以及綜合原則。[6]只有這樣，才能讓眾多觀眾在第一時間感受到網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的視覺享受，從而讓觀眾可以和廣告產(chǎn)生思想共鳴，進而有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的。

3 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告作為當下廣告的全新表現(xiàn)形式，涉及范圍非常廣泛，蘊含了認知心理學、美術(shù)藝術(shù)學以及人機工程等諸多領(lǐng)域，此外，還有固定的科學技術(shù)發(fā)展。本文只是闡述和研究了視覺傳達這一個角度。網(wǎng)絡(luò)廣告的成功不僅要考慮廣告信息的順利傳播，還應(yīng)該經(jīng)營視覺編排。而能夠吸引眼球是所有廣告都必須具備的基礎(chǔ)，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅要滿足觀眾的要求，更要合理地創(chuàng)造視覺環(huán)境，從而讓觀眾可以主動地接受廣告信息，甚至是參與到廣告中去。

參考文獻：

[1] 劉雅婷.網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計綜合分析[J].大眾文藝，2014（22）：93.

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[3] 李平平.網(wǎng)絡(luò)時代背景下視覺傳達設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)教學改革探究[J].大眾文藝，2015（14）：235.

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[5] 王科.互動式數(shù)字化媒體時代的廣告設(shè)計教學改革[J].才智，2012（12）：240.

[6] 楊芒.基于視覺傳達設(shè)計專業(yè)體系下的廣告設(shè)計課程探究[J].大舞臺，2012（10）：227-228.

作者簡介：奧琦（1985—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，呼和浩特民族學院教師，研究方向：視覺傳達。