賈海濤

【摘 ?要】新聞廣播在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出了新的變化與發(fā)展趨勢(shì)。本文分析了新聞廣播發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，并進(jìn)一步分析了新聞廣播的發(fā)展趨勢(shì)。提出新聞廣播要繼續(xù)向分眾傳播的專業(yè)化、類型化方向發(fā)展，拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，增強(qiáng)影響力，突出新聞廣播優(yōu)勢(shì)，合理優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容形式。

【關(guān)鍵詞】新聞廣播 ? 新媒體 ? 市場(chǎng)定位 ? ?拓展經(jīng)營(yíng) ? 奠定品牌

【中圖分類號(hào)】G220 ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新聞廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，在新媒體多元發(fā)展的今天，傳播內(nèi)容與渠道發(fā)生了很大變化并表現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、新聞廣播所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體對(duì)新聞廣播的沖擊

新媒體對(duì)新聞廣播的沖擊可以從幾個(gè)方面表現(xiàn)出來：一是，新媒體的出現(xiàn)部分分流了廣播受眾與廣告。由于新媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性，信息量大且豐富，還具有很高的互動(dòng)性，這些特性獲得了很多人尤其是廣大的年輕人的青睞，導(dǎo)致新聞廣播的部分受眾被迅速分化，廣播的廣告業(yè)務(wù)也被新媒體分流。二是，新聞信息是否有價(jià)值是由新聞信息的時(shí)效性決定的，而現(xiàn)在新聞廣播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)已不在，新聞廣播生產(chǎn)由于環(huán)節(jié)多，在時(shí)效性上與新媒體相較存在著明顯的滯后性。三是，新聞廣播內(nèi)容受到新媒體的沖擊。新聞廣播只能通過聲音信號(hào)傳播，聽眾只能用聽的方式來獲取信息，這就造成新聞廣播的傳播內(nèi)容受到一定的限制，而新媒體可以通過圖片、文字、視頻、音頻等多種方式傳播，能夠滿足不同層次受眾的需求，更易被受眾所接受。這些都給新聞廣播的發(fā)展帶來了巨大壓力。

（二）業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈

媒體可以分為新媒體與傳統(tǒng)媒體，新媒體主要包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、QQ等，傳統(tǒng)媒體包括電視、報(bào)紙、廣播等。由此也可以看出廣播媒體不但面臨著傳統(tǒng)媒體中電視與報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力。除此以外，廣播各頻率之間也面臨著競(jìng)爭(zhēng)。雖然廣播媒體可以朝著新聞、音樂、交通、經(jīng)濟(jì)等不同的專業(yè)頻率發(fā)展，這在一定程度上推動(dòng)了廣播媒體向著深入與專業(yè)化、類型化的發(fā)展，但是這樣專業(yè)化的發(fā)展，也給新聞廣播帶來很大的影響。比如說由于廣播傳媒的專業(yè)化，新聞廣播的受眾面更小，分流了很多的固有聽眾。廣播媒體的專業(yè)化受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好來選擇收聽不同的頻率節(jié)目，但是由于廣播媒體專業(yè)化發(fā)展過程中存在著并不是很專業(yè)的問題，有些專業(yè)頻率如經(jīng)濟(jì)、教育、交通等廣播頻率也會(huì)開設(shè)新聞節(jié)目，甚至有些頻率會(huì)把新聞節(jié)目當(dāng)作廣播節(jié)目的重點(diǎn)，這就造成了新聞節(jié)目在各個(gè)專業(yè)廣播中頻繁出現(xiàn)，不但影響專業(yè)新聞廣播的受眾率，而且會(huì)給非新聞?lì)愵l率帶來很大的資源浪費(fèi)。

（三）來自新聞廣播的內(nèi)在挑戰(zhàn)

來自新聞廣播的內(nèi)在挑戰(zhàn)可以從兩個(gè)方面表現(xiàn)出來：首先是新聞廣播創(chuàng)作受到約束。新聞廣播在逐漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想獲得生存與發(fā)展，就需要在傳播的內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，但是新聞廣播的創(chuàng)新受到了很嚴(yán)重的制約：一是新聞廣播作為大眾傳媒肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，是黨和國(guó)家的重要思想陣地。廣播媒體不但具有普通產(chǎn)業(yè)的屬性，又具有特殊的形態(tài)需求，在改革的過程中必須把兩種要求都考慮進(jìn)去，才能促進(jìn)廣播傳媒的發(fā)展。但在實(shí)際的情況中，廣播媒體的發(fā)展往往只注重廣播傳媒的特殊性，沒有看到它的普遍性，從而導(dǎo)致廣播傳媒功效沒有得到有效的開發(fā)。二是在現(xiàn)行的廣播媒體的管理體制中，按照行政區(qū)域把廣播媒體進(jìn)行了劃分，在一定程度上削弱了廣播媒體的服務(wù)性，新聞廣播很難有所創(chuàng)新。其次，廣播媒體沒有吸引高端人才的優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致新聞廣播專業(yè)人才比較緊缺，尤其是在欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電臺(tái)中，高端人才缺失的情況更加突出。這種人才缺乏的情況也成為新聞廣播創(chuàng)新的一個(gè)重要阻礙。

二、新聞廣播的發(fā)展趨勢(shì)

（一）明確新聞廣播發(fā)展的市場(chǎng)定位

新聞廣播在如今的媒介環(huán)境下并不占優(yōu)勢(shì)，為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，新聞廣播要改進(jìn)大眾傳播思想，繼續(xù)向分眾傳播的專業(yè)化、類型化方向發(fā)展，這樣雖然新聞廣播可能會(huì)失去部分聽眾，但是會(huì)吸引一批高質(zhì)量、高忠誠(chéng)度的中小規(guī)模聽眾群體，從而能夠確保新聞廣播的生存。而且，新聞廣播向著分眾化、專業(yè)化發(fā)展，能夠更好地保證新聞傳播的質(zhì)量，更加方便節(jié)目的錄制，更好地培養(yǎng)新聞廣播的節(jié)目特色。當(dāng)然，在新聞廣播向分眾化、專業(yè)化、類型化方向發(fā)展中必須注意以下幾個(gè)問題：首先，對(duì)新聞廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容明確定位，從而有效地提升分眾率。新聞廣播在發(fā)展中要充分利用頻率中固有資源與人力資源，如果只考慮新聞報(bào)道的質(zhì)量而不能與自身的實(shí)力相聯(lián)系，那么最終可能造成傳播質(zhì)量沒有可靠保證，不僅增加了創(chuàng)作的成本，而且會(huì)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。其次，要根據(jù)頻率的受眾群體的需求出發(fā)，避免不切實(shí)際、操之過急的情況出現(xiàn)。新聞廣播在進(jìn)行分眾化改革時(shí)要循序漸進(jìn)地實(shí)施，以此來保證原有強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的受眾黏度，并通過新的節(jié)目開發(fā)吸引新的聽眾。最后，在新的節(jié)目推出以后還要注意收集受眾對(duì)節(jié)目的反饋意見，及時(shí)調(diào)整新聞廣播節(jié)目的內(nèi)容。

（二）拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，增強(qiáng)影響力

新聞廣播要想使節(jié)目增強(qiáng)影響力，僅是明確自身定位以及確保節(jié)目的質(zhì)量是不夠的，還要不斷推廣，迅速讓受眾認(rèn)識(shí)。這就需要新聞廣播媒體調(diào)整戰(zhàn)略布局，把非節(jié)目范疇中多領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)放在顯著位置上。比如說開展線下活動(dòng)，這種直接接觸的方式能夠在短時(shí)間內(nèi)消除受眾對(duì)新聞廣播的距離感。廣播電臺(tái)可以開展的活動(dòng)有很多，例如聽友見面會(huì)、聯(lián)誼會(huì)等，還可以與特定的商家聯(lián)合舉行公益活動(dòng)或者是商業(yè)活動(dòng)，這些活動(dòng)聽眾能夠看得見、摸得著，從而增強(qiáng)對(duì)新聞廣播媒體的心理依托，形成收聽習(xí)慣。另外，這樣的活動(dòng)還可以影響到周圍的人群，從而使新聞廣播收獲新的聽眾與潛在聽眾。除了舉辦活動(dòng)以外，新聞廣播媒體也可以通過其他媒介形式發(fā)布廣告，比如說，電視、報(bào)紙以及戶外平面媒體，還可以利用新媒體資源如微信、微博以及門戶網(wǎng)站等對(duì)自身進(jìn)行推銷，或者是在其他媒介資源上建立自己的新聞廣播網(wǎng)站，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。

（三）突出新聞廣播優(yōu)勢(shì)，合理優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容形式

首先，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)連線在節(jié)目中的占比。新聞廣播的優(yōu)勢(shì)在于新聞報(bào)道更具專業(yè)性，而且對(duì)于傳統(tǒng)傳媒而言具有很高的實(shí)效性。針對(duì)這些優(yōu)勢(shì)，新聞廣播應(yīng)該加強(qiáng)新聞現(xiàn)場(chǎng)連線所占比重，現(xiàn)場(chǎng)連線能更加突出新聞廣播記者的專業(yè)性。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)連線能夠最大可能地為受眾還原新聞的真實(shí)，并能緩解長(zhǎng)時(shí)間聽主持人播報(bào)所造成的聽覺上的疲勞。其次，新聞廣播在節(jié)目編排上要力求緊湊、內(nèi)容新穎，形式多樣、信息實(shí)用，只有這樣才能讓板塊、環(huán)節(jié)之間有效地連接，增強(qiáng)聲效的節(jié)奏感，及時(shí)反映出社會(huì)熱點(diǎn)，從而增加聽眾的興趣和受眾黏度。

（四）奠定主持人品牌

節(jié)目主持人的形象，關(guān)系著整個(gè)頻率內(nèi)涵與風(fēng)格的展現(xiàn)，尤其是在廣播節(jié)目當(dāng)中，沒有了視覺的感染與影響，聽眾更會(huì)將集中注意力放在聽覺上面。主持人在廣播中的聲音是人們要了解節(jié)目信息以及內(nèi)容的唯一途徑，也可以說主持人的品牌越響亮，那么節(jié)目也就越具可聽性。廣播節(jié)目大都是以優(yōu)秀節(jié)目主持人為核心，要把主持人的品牌打響，可以從以下幾個(gè)方面做起：首先，要在節(jié)目中給予主持人更多的發(fā)展空間，由于新聞廣播節(jié)目的特殊性，一般對(duì)主持人的要求是穩(wěn)重，但是這也局限了主持人自身的創(chuàng)新，因此要對(duì)新聞節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新，給主持人設(shè)置更多的展示個(gè)性的空間;其次，新聞廣播媒體要對(duì)主持人進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿餍鞘桨b，通過開展活動(dòng)宣傳主持人，從而使主持人的知名度獲得提升，增強(qiáng)主持人對(duì)節(jié)目的影響力。

總之，雖然新媒體的迅速崛起給新聞廣播帶來了很大沖擊，不論是在傳播的時(shí)效，還是傳播的內(nèi)容形式上來說，新聞廣播都不占優(yōu)勢(shì)，但是新媒體的發(fā)展也給新聞廣播創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。在新的形勢(shì)下，廣播移動(dòng)收聽的渠道更加的多樣，新聞廣播利用新媒體資源增加了聽眾與廣播節(jié)目的互動(dòng)頻率，也可以說多媒體技術(shù)的發(fā)展，加快了新聞廣播的改革步伐，促使新聞廣播有了更快的發(fā)展。

（作者單位：河北廊坊廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉浩三）