淺談“輕閱讀”時(shí)代平面廣告的藝術(shù)形式

黃　菁　（武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院　430074）

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淺談“輕閱讀”時(shí)代平面廣告的藝術(shù)形式

黃菁（武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院430074）

摘要：隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況也越來越被人們所重視。在社會(huì)文化的不斷更替，社會(huì)壓力逐步加大的同時(shí)，人們也開始追求令人輕松，愉悅新穎的事物，期望在短時(shí)間內(nèi)尋求一種放松。為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們的需求，平面廣告的設(shè)計(jì)自然也要向“輕閱讀”靠攏，唯有這樣才能夠吸引更多的人關(guān)注，將平面廣告推向高峰。主要針對(duì)“輕閱讀”時(shí)代對(duì)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式進(jìn)行分析，了解這一時(shí)代的平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式，也加深對(duì)“輕閱讀”的理解，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：輕閱讀；平面廣告；藝術(shù)形式

一、何為“輕閱讀”

“輕閱讀”是一種輕松的閱讀，會(huì)給讀者帶來輕松愉快的感覺，這里的輕并不是說沒有量，而是更注重質(zhì)感，請(qǐng)閱讀的包裝都十分的精美，每一頁都很有質(zhì)感，平面的設(shè)計(jì)更是堪稱完美，這類閱讀最大的特點(diǎn)就是無論你從哪個(gè)地方續(xù)讀都能夠接上，非常適合現(xiàn)代生活節(jié)奏加快的步伐。

很多人將“輕閱讀”錯(cuò)誤的理解為是快速閱讀，認(rèn)為這種閱讀知識(shí)單純的打發(fā)時(shí)間，沒有什么價(jià)值可言。也有也些人將那些青春讀物當(dāng)作是輕閱讀的對(duì)象，其實(shí)這些想法都是不對(duì)的。所謂的輕閱讀是為讀者營造一種溫馨美好的輕松環(huán)境，以此來緩解讀者在社會(huì)生存中的壓力，并且能夠被讀者所傳播。對(duì)輕閱讀有了完善的理解后，才能夠很好的適應(yīng)“輕閱讀”的時(shí)代，作為平面廣告的設(shè)計(jì)者，想要很好迎合這個(gè)時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式就需要能夠吸引住讀者，對(duì)廣告進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)。

二、“輕閱讀”時(shí)代平面廣告中圖形藝術(shù)形式

（一）比喻圖形

比喻圖形這種藝術(shù)形式通常與想要宣傳的主體沒有太大的關(guān)系，但是這種圖形在某一點(diǎn)上與想要表達(dá)的主體的某一特點(diǎn)有著密切的聯(lián)系，因此借用該圖形將所要表達(dá)的轉(zhuǎn)化出來，形成一定的藝術(shù)效果。例如在進(jìn)行青春痘的廣告宣傳的時(shí)候，平面設(shè)計(jì)中將一為女士的臉部進(jìn)行特寫，在其臉部放上一個(gè)辣椒的圖形，將青春痘比喻成辣椒，讓讀者感受到辣椒火辣辣的感覺，這種視覺的刺激，讓讀者聯(lián)想到青春痘長在臉上煎熬的感覺，刺激消費(fèi)者的購買欲望。具輕松的詮釋了想要表達(dá)的含義，又達(dá)到的廣告效果。

（二）幽默圖形

這類平面廣告的藝術(shù)形式通常采用比較風(fēng)趣的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)平面廣告進(jìn)行巧妙的構(gòu)思，使顯示出的結(jié)果即顯得出乎意料，又感覺合乎常理，給讀者一個(gè)幽默風(fēng)趣的視覺感受，達(dá)到想要實(shí)現(xiàn)的效果。平面廣告的幽默圖形多數(shù)是選取生活中的事物，通過人物的不同性格、特征表現(xiàn)出來。

（三）夸張圖形

夸張的手法所設(shè)計(jì)的圖形就像嘻哈鏡一樣，都是以生活中的實(shí)例為原型，通過嘻哈鏡照出不同的效果的形式展現(xiàn)給讀者的。這種夸張的藝術(shù)形式就是將想要描述的事物通過處理，將原本無聊的事物轉(zhuǎn)化成有趣的效果。就像著名化妝品蘭蔻的一款睫毛膏的廣告，為了彰顯睫毛膏的效果，在平面廣告中將睫毛膏與一個(gè)卷狀的條形碼放在一起。將睫毛膏的效果表現(xiàn)的淋漓盡致。

三、輕閱讀時(shí)代平面廣告的融合藝術(shù)形式

（一）與民間藝術(shù)融合的藝術(shù)形式

中國民間剪紙?jiān)谄湓煨头矫鎻氖贾两K都不拘束于對(duì)現(xiàn)實(shí)形象的模擬與仿作，不拘泥于其他外界條件的約束，只需要根據(jù)作者的創(chuàng)新性思維以及圍繞事物整體形象而展開設(shè)計(jì)，因此在“輕閱讀”時(shí)代平面廣告中應(yīng)用我國民間剪紙藝術(shù)的創(chuàng)新造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，不僅能夠更加形象的分析與設(shè)計(jì)事物的整體形象，同時(shí)能夠更好的傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念以及更容易的使人們能夠明白設(shè)計(jì)作品所要傳達(dá)的信息。而剪紙所具有的創(chuàng)新性在平面設(shè)計(jì)中也是必不可少的一個(gè)元素，只有創(chuàng)新才能夠促進(jìn)事物的進(jìn)步與發(fā)展。在平面設(shè)計(jì)中，對(duì)于事物的形象設(shè)計(jì)不僅要具有本土的特色，更要獨(dú)樹一格，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新效果，才能夠在眾多的設(shè)計(jì)中脫穎而出，成為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。因此，在平面設(shè)計(jì)中必須要加強(qiáng)對(duì)于設(shè)計(jì)師創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)，使平面設(shè)計(jì)作品能夠更加具有特色，使人能夠第一眼就印象深刻，能夠吸引人們的興趣與注意力，在一定程度上使平面設(shè)計(jì)得到更好的發(fā)展與進(jìn)步。

（二）與中國畫藝術(shù)融合的藝術(shù)形式

在“輕閱讀”時(shí)代平面廣告的設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)中國藝術(shù)畫的設(shè)計(jì)也是主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

1.在平面設(shè)計(jì)工作中直接借鑒傳統(tǒng)中國畫作品以便于完成平面設(shè)計(jì)工作

在平面設(shè)計(jì)整體工作中，直接將中國畫作品設(shè)置為平面設(shè)計(jì)作品的背景，或者在平面設(shè)計(jì)某一部分形成一種基調(diào)，提高整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的畫面感，營造更好的傳統(tǒng)藝術(shù)文化氛圍，提高平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵以及實(shí)現(xiàn)其想要表達(dá)的意義。

2.在平面設(shè)計(jì)中借用水墨畫的所具有的代表性的元素，進(jìn)行圖文搭配或者是奠定整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的整體感覺

通過演繹的方式來實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品主題的創(chuàng)意，這一種平面設(shè)計(jì)方法在平面設(shè)計(jì)行業(yè)的到來了很好的應(yīng)用，具有很多特點(diǎn)都是平面設(shè)計(jì)中所必要學(xué)習(xí)的技巧，對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有著很大的幫助。

3.平面設(shè)計(jì)利用中國畫的意境來提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果的表達(dá)

中國畫在我國藝術(shù)文化中是一種很重要的表達(dá)形式，而其所表現(xiàn)出的朦朧的意境之美，也是平面設(shè)計(jì)中所追求與期待的效果。因此，在一定程度上對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，利用水墨畫的朦朧感，來表現(xiàn)出作品想要傳達(dá)的信息，既能體現(xiàn)出所表達(dá)事物的優(yōu)勢，又能給人們更大的想象空間，提升人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的滿意程度，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，各個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況也越來越被人們所重視。在社會(huì)文化的不斷更替，社會(huì)壓力逐步加大的同時(shí)，為了緩解社會(huì)生活所帶來的壓力，人們開始追求快速輕松的閱讀模式，以此來打發(fā)空余時(shí)間。而為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，廣告業(yè)想要博得人們的眼球，吸引人們的注意力，就需要加強(qiáng)對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)，即能夠突出所要表達(dá)的內(nèi)容，有可以給人們創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。通過本文“輕閱讀”的介紹，改變了原來對(duì)這種閱讀時(shí)代的盲目的認(rèn)識(shí)，對(duì)“輕閱讀”有了新的了解。同時(shí)也了解了現(xiàn)如今在這種時(shí)代背景之下的平面廣告的藝術(shù)形式，推動(dòng)以后平面廣告的發(fā)展。

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