李楊

【摘要】近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們開始主動(dòng)尋求財(cái)經(jīng)信息，也刺激了綜合類財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的成長。順應(yīng)趨勢，我國各電視臺也推出了一些新的綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目，抓住了不少觀眾的眼球，比如鳳凰衛(wèi)視的《金石財(cái)經(jīng)》、廣東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郎眼》、第一財(cái)經(jīng)的《頭腦風(fēng)暴》等等。這些財(cái)經(jīng)節(jié)目為適應(yīng)新環(huán)境和新需求也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，但同時(shí)也顯露了一些新的問題。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)節(jié)目 現(xiàn)狀 前景

近年來，我國各電視臺也推出了一些新的綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目，抓住了不少觀眾的眼球，使節(jié)目價(jià)值提高，收視率也有所上升，比如鳳凰衛(wèi)視的《金石財(cái)經(jīng)》、廣東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郎眼》等等。這些財(cái)經(jīng)節(jié)目為適應(yīng)新環(huán)境和新需求也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，但同時(shí)也顯露了一些新的問題。本文從選題、節(jié)目形式、經(jīng)營模式和受眾定位出發(fā)來分析我國綜合類財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上探討其發(fā)展前景。

一、綜合類財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析

1、選題上擴(kuò)大“財(cái)經(jīng)”視野

近年來，我國的綜合類財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的選題一直努力地在專業(yè)化和大眾化的中尋求平衡，并把泛財(cái)經(jīng)新聞作為核心選題。泛財(cái)經(jīng)新聞，覆蓋全部社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的領(lǐng)域，包括從生產(chǎn)到消費(fèi)，從城市到農(nóng)村，從宏觀到微觀，從安全生產(chǎn)到服務(wù)質(zhì)量，從經(jīng)濟(jì)工作到政治、社會(huì)生活中的相關(guān)領(lǐng)域。當(dāng)前我國有幾檔比較成功的綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目，其選題基本都是囊括了社會(huì)生活各個(gè)方面的“大財(cái)經(jīng)”，并不專注于“財(cái)經(jīng)”本身。

一方面，選題的泛財(cái)經(jīng)化使財(cái)經(jīng)節(jié)目的受眾群擴(kuò)大，節(jié)目的收視率也能明顯提升。專業(yè)的財(cái)經(jīng)報(bào)道往往充斥著大量的數(shù)據(jù)、圖表，對普通觀眾來說晦澀難懂，很難抓住他們的眼球，所以其收視率長期以來都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它類型的電視節(jié)目。而一些綜合類的財(cái)經(jīng)節(jié)目選擇很多社會(huì)大眾關(guān)心的熱點(diǎn)進(jìn)行分析，吸引了受眾關(guān)注。雖然我國電視觀眾的受教育水平不斷提升，但國內(nèi)的投資教育、投資環(huán)境都還沒有建立起成熟的規(guī)制，所以，綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目選題范圍的擴(kuò)大是必然之舉。

另一方面，選題范圍的擴(kuò)大也要注意度。誠然，讓綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目融入一些娛樂性的選題會(huì)讓節(jié)目更易被接受，但大眾化并不意味著完全娛樂化，更不是庸俗化。娛樂性強(qiáng)的選題雖然容易受到觀眾的喜愛，但是財(cái)經(jīng)節(jié)目仍應(yīng)保持其一定的嚴(yán)肅性，才能樹立權(quán)威獲得觀眾的信任。當(dāng)前有個(gè)別綜合類的財(cái)經(jīng)節(jié)目也走起了“炒作”的路子，挑選社會(huì)上爭議很大的新聞，然后讓正反雙方在節(jié)目上辯論，甚至爭吵，以此來提高收視率。要知道，財(cái)經(jīng)節(jié)目受眾真正需要的不是看完電視后的哈哈一笑，而是遵循客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的、權(quán)威的、指點(diǎn)迷津式的報(bào)道分析和具有高附加價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息。

2、節(jié)目制作上多元化

在新媒體形式不斷更新的今天，電視節(jié)目該怎么制作，是電視工作者關(guān)注的問題。之前的財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目，多是主持人抱著一大堆數(shù)據(jù)對著觀眾娓娓道來，結(jié)果卻是觀眾在一陣云里霧里之后拿起遙控器換了頻道。近幾年，一些綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目的出現(xiàn)與成功讓財(cái)經(jīng)節(jié)目制作者開始探索新的模式。比如《頭腦風(fēng)暴》就是一個(gè)演播室內(nèi)的談話節(jié)目，每期會(huì)邀請國內(nèi)外著名的企業(yè)高管、媒體評論員、文化名人等作為嘉賓。通過主持人與嘉賓交流，觀眾與嘉賓的現(xiàn)場碰撞等，使原本生澀的財(cái)經(jīng)主題變得可理解、易理解。這個(gè)節(jié)目的目標(biāo)受眾雖然是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的社會(huì)精英人士，但其輕松又不失權(quán)威的節(jié)目形式，然吸引了大量觀眾。

除了談話式，脫口秀也被引入了財(cái)經(jīng)節(jié)目。以廣東衛(wèi)視的《財(cái)經(jīng)郎眼》為例，在2013年節(jié)目改版后，在節(jié)目開頭加入了一個(gè)環(huán)節(jié)“笛聲”，即由微博紅人“琢磨先生”策劃、由主持人王牧笛演說的、大約10分鐘的脫口秀。輕松幽默的脫口秀加上當(dāng)期的時(shí)事熱點(diǎn)，讓人們甚至忘記了這是一個(gè)財(cái)經(jīng)節(jié)目，就可以非常放松地聆聽接下來郎咸平教授的講解。這樣的脫口秀讓財(cái)經(jīng)節(jié)目不再“板著面孔”，變得更加的“平易近人”。

3、經(jīng)營模式上整合產(chǎn)業(yè)鏈

指導(dǎo)人們賺錢理財(cái)?shù)墓?jié)目，自己卻不賺錢，這是財(cái)經(jīng)節(jié)目的癥結(jié)所在，也是全球不少財(cái)經(jīng)傳媒巨頭們都面臨的問題。且不說早期因大量虧損而一度關(guān)門的路透社、就是在美國居主流的財(cái)經(jīng)頻道CNBC（消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）、CNNfn（美國有線電視新聞網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道），其經(jīng)營也不容樂觀。在我國，各電視臺的財(cái)經(jīng)節(jié)目往往是通過提高節(jié)目收視率，以“二次銷售”來爭取廣告商，維持運(yùn)營。這種“二次銷售”理論，在媒體的經(jīng)營運(yùn)作中已經(jīng)成為共識，但就效果而言，卻不是最適合財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的經(jīng)營模式。因?yàn)檫@樣的經(jīng)營模式很容易導(dǎo)致兩種極端的結(jié)果：一是導(dǎo)致節(jié)目因收視率慘淡而退出電視熒幕；二是指導(dǎo)電視節(jié)目為追求高收視率而做出與財(cái)經(jīng)節(jié)目專業(yè)性相背離的節(jié)目編排和內(nèi)容。

在這方面，上海的“第一財(cái)經(jīng)”（CBN）成功地實(shí)踐了經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變?！暗谝回?cái)經(jīng)”集團(tuán)是中國目前最有影響力、也是種類最完整的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)。它通過搭建較完整的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，把日報(bào)、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等集結(jié)在一起，并提出了“進(jìn)入到財(cái)經(jīng)資訊的產(chǎn)品服務(wù)提供商這個(gè)行當(dāng)中去，然后通過一些B2B的產(chǎn)品，能夠獲取產(chǎn)業(yè)價(jià)值的高端的盈利”的經(jīng)營模式。

4、觀眾定位上“大眾”與“窄眾”并舉

長期以來，我們認(rèn)為電視的特性決定了它對于受眾的廣覆蓋性，認(rèn)為通俗的、娛樂性的電視節(jié)目理應(yīng)是面向全體社會(huì)大眾的。電視節(jié)目的泛娛樂化被不少學(xué)者批判，認(rèn)為“娛樂至死”的電視節(jié)目最終會(huì)給社會(huì)帶來文化災(zāi)難。財(cái)經(jīng)節(jié)目的目標(biāo)觀眾是游離于“專業(yè)”與“去專業(yè)”、“娛樂”與“嚴(yán)肅”之間的。

究竟綜合類的財(cái)經(jīng)節(jié)目的目標(biāo)觀眾是含金量高的投資者，還是對經(jīng)濟(jì)和理財(cái)有興趣的普通大眾？是面向經(jīng)濟(jì)專業(yè)人士，還是無相關(guān)知識背景的觀眾？這些問題是綜合類財(cái)經(jīng)電視節(jié)目所必須面對的。我們需要把大眾傳播與分眾傳播結(jié)合起來，在大眾傳播環(huán)境下對受眾進(jìn)行適當(dāng)“分流”。沒有相對精準(zhǔn)的觀眾定位，節(jié)目就會(huì)在制作過程中偏離軌道，得不到良好的傳播效果。

二、我國綜合類財(cái)經(jīng)電視節(jié)目發(fā)展前景

1、找準(zhǔn)優(yōu)勢，重視與其它媒體的合作

首先要明確，當(dāng)前我國的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙發(fā)展的勢頭良好，其覆蓋面、接受度都要好于一些財(cái)經(jīng)電視節(jié)目。我國財(cái)經(jīng)類紙媒在培養(yǎng)受眾方面的時(shí)間較長，公信力也較強(qiáng)，但與電視節(jié)目相比，它的形象性、可感性和連續(xù)性較差。電視的聲像并用有助于集中受眾注意力，尤其是財(cái)經(jīng)類信息，紙上單一的文本容易讓人閱讀疲勞，產(chǎn)生厭煩心理。應(yīng)對財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的壓力，財(cái)經(jīng)電視節(jié)目一方面要找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性、生動(dòng)性，另一方面要重視與報(bào)紙的合作，搭建多方面的媒體平臺，擴(kuò)大影響力。

另外，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信等新媒體平臺普及并被大眾廣泛接受，人們可以同步接受信息，甚至成為信息的提供者。這就決定了需要一定制作周期的電視節(jié)目在傳播速度上的劣勢。但網(wǎng)絡(luò)中的信息容易虛假泛濫、滋生謠言、以訛傳訛，這其中也有不少經(jīng)濟(jì)信息，這些錯(cuò)誤的經(jīng)濟(jì)信息一旦被人們當(dāng)作真實(shí)信息，其后果也是很嚴(yán)重的。而這些則凸顯了電視節(jié)目的優(yōu)勢。在謠言亂飛時(shí)，電視節(jié)目應(yīng)該運(yùn)用自己強(qiáng)大的信息采集網(wǎng)絡(luò)去核實(shí)和確定事實(shí)，然后深入地挖掘事實(shí)。

2、擺脫對專家話語的過分依賴

綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目的一個(gè)主要節(jié)目形式就是專家訪談，節(jié)目話語權(quán)集中在個(gè)別專家的身上，易造成觀點(diǎn)的片面化。這就需要節(jié)目避免專家“獨(dú)當(dāng)一面”的談話模式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最重要的特征之一就是話語權(quán)的解放。媒介技術(shù)的發(fā)展讓話語由“集權(quán)”走向了“分權(quán)”。對于綜合性財(cái)經(jīng)節(jié)目來說，應(yīng)把握好逐漸分散的“權(quán)力”來調(diào)動(dòng)人們對財(cái)經(jīng)節(jié)目的關(guān)注，培養(yǎng)人們的“經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)”。今后的綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目，更多的應(yīng)該是觀眾與專家的討論，甚至觀眾個(gè)人見解的陳述，專家與觀眾一起，作為意見的一方，與觀眾平等地分享話語權(quán)。

3、搭建全媒體信息平臺，樹立品牌價(jià)值

媒介在不斷的進(jìn)化，但新舊媒介之間并不是前者取代后者的關(guān)系，而是一種互補(bǔ)、平行的關(guān)系。媒體的融合已成趨勢，但這種融合并不單單是信息的共享與合作，更重要的是樹立媒體品牌。對于綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目來說，品牌樹立更為重要。財(cái)經(jīng)節(jié)目追求價(jià)值與品質(zhì)，而品牌本身就是價(jià)值。平面媒體、財(cái)經(jīng)電視、財(cái)經(jīng)電臺、財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的機(jī)械聯(lián)合，并不能完全實(shí)現(xiàn)資源的價(jià)值最大化。這種聯(lián)合應(yīng)該是內(nèi)化的，深度的聯(lián)合，共同形成一個(gè)可靠的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，形成權(quán)威的傳媒品牌。

4、“廣告+終端系統(tǒng)使用費(fèi)”的盈利模式

近年來，許多付費(fèi)電視頻道開通，電視節(jié)目開始探尋新的生存之路。付費(fèi)電視頻道的發(fā)展和運(yùn)營在一些發(fā)達(dá)國家比較成熟，但在我國仍舊處于萌芽期。綜合類財(cái)經(jīng)電視節(jié)目這一相對特殊的節(jié)目類型，應(yīng)該逐漸將盈利重心從廣告轉(zhuǎn)移到終端使用費(fèi)上，以保證節(jié)目的質(zhì)量和生存。但就我國目前的情況而言，完全放棄廣告盈利在短期內(nèi)是不可能的，在未來的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，可以采用雙盈利模式來維持節(jié)目，并且實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。

綜合類財(cái)經(jīng)電視節(jié)目既沒有專業(yè)性財(cái)經(jīng)節(jié)目的“一板一眼”，也沒有大眾娛樂性節(jié)目的“流于俗套”，其對于嚴(yán)肅主題的輕松解讀和普適解讀，讓它成為我國當(dāng)前最適合社會(huì)受眾的財(cái)經(jīng)電視節(jié)目類型，其具有良好的發(fā)展前景。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的中國，綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目在提升大眾經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)，理財(cái)意識方面意義重大，我們要認(rèn)清其當(dāng)前發(fā)展的情況及諸多問題，有針對性的結(jié)合社會(huì)和媒介發(fā)展規(guī)律，來探尋其未來的道路。