淺析立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李根啟

【摘要】立體圖形運(yùn)用到戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，拓展了戶外平面廣告的空間，讓二維的平面廣告設(shè)計(jì)變成三維的平面廣告設(shè)計(jì)，是戶外平面廣告設(shè)計(jì)的一次革新。受眾通過(guò)多維的空間體驗(yàn)，增加對(duì)廣告的興趣，變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與，廣告信息傳遞更加準(zhǔn)確，適應(yīng)了目前人們對(duì)戶外平面廣告設(shè)計(jì)的新期待。

【關(guān)鍵詞】戶外；平面廣告；圖形；立體；三維

中圖分類號(hào)：J61文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2015）07-249-02

戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長(zhǎng)期以來(lái)發(fā)揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點(diǎn)。戶外平面廣告一般來(lái)講畫面尺寸較大，遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，具有一定的“在場(chǎng)”性特點(diǎn)，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實(shí)場(chǎng)景中，這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來(lái)觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。戶外平面廣告對(duì)城市的環(huán)境面貌起著重要的作用，是城市的第二風(fēng)景線，起著裝飾城市面貌的作用。在我國(guó)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，目前很多還都是平面的二維設(shè)計(jì)，很難看到三維的立體設(shè)計(jì)，即使有也只是一些運(yùn)用多媒體技術(shù)手段的電子熒光屏廣告，這種廣告雖具有一定的動(dòng)態(tài)效果，但時(shí)間長(zhǎng)了還是不能引起人們的注意。其實(shí)，就目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)看，戶外廣告的創(chuàng)意空間在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)利用起來(lái)，做得好的也只是在視覺(jué)上比較吸引人，或者以巨大的廣告版面來(lái)博取受眾的眼球，在創(chuàng)意方面是十分匱乏的。采用立體圖形設(shè)計(jì)戶外平面廣告是今后戶外平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，這種設(shè)計(jì)能夠讓受眾在眾多的戶外平面廣告設(shè)計(jì)作品中脫穎而出。

一、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的拓展

戶外平面廣告設(shè)計(jì)是伴隨著商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來(lái)的，是廣告宣傳的重要形式之一。在我國(guó)最早的戶外廣告主要是一些旗幟類廣告的二維表現(xiàn)手法，發(fā)展到現(xiàn)在主要是通過(guò)印刷手段，在二維的平面上將文字、圖形、色彩等通過(guò)一定的版式編排在一起的設(shè)計(jì)活動(dòng)。主要活動(dòng)空間是在二維的空間，平面化的設(shè)計(jì)。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。

（一）平面化轉(zhuǎn)向立體化

傳統(tǒng)戶外平面廣告的設(shè)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)的空間是在二維上的空間，是通過(guò)利用明暗關(guān)系、透視、色彩冷暖關(guān)系及視錯(cuò)覺(jué)的假象空間來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構(gòu)成的并非真實(shí)的空間。

從二維空間向三維真實(shí)空間拓展是戶外平面廣告設(shè)計(jì)中立體化表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)用較少，在國(guó)外得到了較為合理的運(yùn)用。今后，設(shè)計(jì)師要想在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中有所創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該朝著平面不平的方向發(fā)展，通過(guò)三維立體圖形帶給受眾全新的視覺(jué)感受，立體圖形的展現(xiàn)給人耳目一新的效果。

（二）立體化之非印刷性

戶外平面廣告設(shè)計(jì)在印刷方式上已不再局限于傳統(tǒng)意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結(jié)合，通過(guò)立體圖形設(shè)計(jì)的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實(shí)物成為版面構(gòu)圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實(shí)物直接展示的方式，打破原來(lái)的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進(jìn)行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過(guò)多種表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)廣告的獨(dú)特魅力，如可以通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)及嗅覺(jué)等形式。能夠很好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾的距離。

二、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

戶外平面廣告突破了二維空間表現(xiàn)，向多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運(yùn)用。通過(guò)對(duì)立體圖形的運(yùn)用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過(guò)這一形式能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行有效的傳遞，讓受眾通過(guò)參與了解廣告?zhèn)鬟f的信息。立體圖形的運(yùn)用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點(diǎn)。

（一）立體圖形的多維性

多維性運(yùn)用到戶外平面廣告設(shè)計(jì)中突破了原有的二維平面視覺(jué)形象，給受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。傳統(tǒng)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過(guò)印刷手段結(jié)合創(chuàng)意思維進(jìn)行廣告宣傳。這一形式長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)內(nèi)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng)意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。通過(guò)立體圖形的設(shè)計(jì)，打破二維空間的限制，讓創(chuàng)意思維更加開(kāi)闊，豐富戶外平面廣告的視覺(jué)語(yǔ)言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強(qiáng)烈。

在多維性表現(xiàn)中主要有兩種表現(xiàn)方式：一是二維圖形與三維圖形的結(jié)合，即在整個(gè)設(shè)計(jì)中既有二維圖形同時(shí)也有三維圖形，這種結(jié)合能夠讓受眾的視線進(jìn)行跳動(dòng)閱讀畫面，感受廣告帶來(lái)的趣味；二是完全三維圖形表現(xiàn)，即所有元素都是建立在真實(shí)的場(chǎng)景中，運(yùn)用各種造型元素，結(jié)合各種材料、技術(shù)手段達(dá)到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺(jué)感受不一樣。通過(guò)與受眾建立互動(dòng)達(dá)到視覺(jué)、觸覺(jué)等的全方位展示。

（二）立體圖形的可參與性

可參與性加強(qiáng)了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過(guò)參與讓受眾與廣告進(jìn)行交流、互動(dòng)，感受廣告帶來(lái)的奇特感受，最終達(dá)到廣告宣傳的效果。而傳統(tǒng)的二維平面廣告則達(dá)不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動(dòng)的參與，在參與過(guò)程中受眾能夠感受廣告給人帶來(lái)的樂(lè)趣，在樂(lè)趣中讀到廣告信息，是一種非強(qiáng)迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。

三、立體圖形在戶外平面廣告中的作用

受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見(jiàn)慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用與環(huán)境相結(jié)合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對(duì)戶外廣告起著非常重要的作用。

（一）增加受眾的新奇感

人們對(duì)新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中更加注重創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng)意的作品是平面廣告設(shè)計(jì)師的追求，通過(guò)創(chuàng)意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對(duì)新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設(shè)計(jì)作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應(yīng)了這樣的競(jìng)爭(zhēng)需求，滿足人們追求新奇的心里需求。

（二）增加受眾的參與互動(dòng)感受

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)新鮮事物的追求心里遠(yuǎn)大于以往。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作更需要新穎、獨(dú)特，這種獨(dú)特可以體現(xiàn)在各個(gè)方面，如可以增加與受眾的互動(dòng)，立體圖形在戶外平面廣告中被設(shè)計(jì)師運(yùn)用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進(jìn)行全方位的展現(xiàn)，引起受眾在不同角度進(jìn)行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗(yàn)、參與互動(dòng)，能夠通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生信賴感，從而引起受眾的好感，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。

（三）為受眾提供多方面的感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺(jué)刺激。受眾在長(zhǎng)時(shí)間接觸這類廣告中，往往會(huì)引起視覺(jué)疲勞，受眾對(duì)繁多的戶外廣告大多采取視而不見(jiàn)、避而遠(yuǎn)之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來(lái)設(shè)計(jì)戶外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺(jué)刺激，而是多方面的感官體驗(yàn)，有視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，這些感官體驗(yàn)調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗(yàn)廣告信息。

四、結(jié)語(yǔ)

廣告發(fā)展是隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展的，適應(yīng)社會(huì)的廣告必定是符合時(shí)代發(fā)展的需要，在如今這個(gè)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時(shí)的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng)新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng)新式發(fā)展是不斷的得到驗(yàn)證的真理。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用獨(dú)特、新穎的立體圖形來(lái)作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時(shí)代發(fā)展的要求，符合當(dāng)下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設(shè)計(jì)采用立體化圖形設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調(diào)，拓展平面廣告的發(fā)展方式。

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