提升播音主持的親和力研究

摘要：新聞媒體是影響民眾生活的主要傳播媒介，為了更好地發(fā)揮新聞媒體的影響力，需要既專業(yè)又能夠吸引公眾關(guān)注的播音和具有親和力的主持方式。本文分析了親和力在播音主持中的作用，進而提出提升主持人親和力的措施。不斷提升播音主持親和力、人格化的發(fā)展，使其能夠更好的體現(xiàn)以人為本，更好的服務(wù)于觀眾。

關(guān)鍵詞：播音主持;親和力;提升策略

播音主持是現(xiàn)代播音節(jié)目和聽眾之間的溝通橋梁，因此對播音主持不論在外表形象，還是內(nèi)涵修養(yǎng)方面都有極高的要求，其中播音主持的親和力是尤為關(guān)鍵的因素，如果能在播音主持的過程中提高主持人的親和力，那么播音節(jié)目就會有更高的收視率，也能夠真正深得人心。

一、親和力及播音主持簡析

所謂的親和力指的是兩種或者是多種物質(zhì)在相互融合時之間所產(chǎn)生的相互作用的力量，這更多的來反應(yīng)人與人之間的交往。而在播音主持當(dāng)中親和力主要體現(xiàn)在主持人與觀眾之間，通過播音主持的表達等方面的藝術(shù)、心理與技巧來拉近與觀眾之間的距離，進而讓觀眾能夠接受并融入到節(jié)目中來。播音主持是通過媒體將信息將信息傳遞給大眾，是信息的傳播者，對大眾具有強烈的引導(dǎo)作用。因此，作為播音主持不僅在外觀上要求具備端莊大方的形象，同時內(nèi)在要求具備高的修養(yǎng)與學(xué)識，具備特殊的人格魅力，只有這樣才能夠提升工作的質(zhì)量。而親和力在提升播音主持工作效果方面具有不可替代的作用，因此在實踐的過程中要給與高度的重視。

二、播音主持具有親和力的意義

（1）提升播音主持人員的魅力。當(dāng)代許多播音主持在主持節(jié)目的過程中容易受到傳統(tǒng)方式的影響放不開，在主持節(jié)目的過程中模式化嚴重，很難吸引觀眾。而在播音主持人主持節(jié)目的過程中強調(diào)親和力則是一種展示個人魅力和實現(xiàn)節(jié)目效果的雙重體現(xiàn)。例如，在主持節(jié)目的過程中采用聊、拉家常等方式，這能夠有效地縮小與聽眾的距離，表現(xiàn)出親和力，讓聽眾有種在家聊天、身臨其境的感覺，這樣播音主持的魅力就能夠極大地彰顯出來。

（2）使節(jié)目獲得大眾的認可。在現(xiàn)今社會，有許多的電視節(jié)目和傳播媒介，因而每個節(jié)目之間就形成了競爭關(guān)系，如何獲得大眾的認可，吸引觀眾的收聽就成了一個競爭重點。如果依然按照傳統(tǒng)的主持方式，已經(jīng)很難達到效果，這就要求播音主持在節(jié)目的主持過程中不斷創(chuàng)新，采用多種方式吸引聽眾，其中親和力的作用尤為明顯，這種方式能夠讓節(jié)目有靈魂、有靈氣。播音主持的親和力還能有效地抓住聽眾的特點和心理，創(chuàng)造出符合節(jié)目內(nèi)容的情境和氛圍，及時打破隔閡、實現(xiàn)溝通，促進信息傳遞。

（3）拉近節(jié)目與聽眾的距離。播音節(jié)目舉辦的目的就是傳播信息并獲得民眾的認可，正如人與人的交流一樣，播音節(jié)目也需要有人與人交流的特征，也就是說是否具有親和力也是節(jié)目與聽眾之間能否實現(xiàn)溝通互聯(lián)的關(guān)鍵所在，前面已經(jīng)提到，這兩者的溝通橋梁就是播音主持。優(yōu)秀的播音主持能夠充分利用其具有的親和力拉近節(jié)目與聽眾的距離，通過拉家常、聊天的方式與聽眾進行溝通和互動，在這種方式中傳播信息，也使公眾對節(jié)目有一個全新的認識，提高其認可程度。

（4）調(diào)動觀眾的參與積極性。傳統(tǒng)過于死板、機械化的播音主持模式，不僅遠了觀眾與播音主持之間的距離，同時缺乏情感色彩和活力的傳播狀態(tài)也很難提起觀眾或聽眾的興趣，降低了信息傳播的效果。而當(dāng)播音主持當(dāng)中增加了親和力，這樣可以使得主持人在節(jié)目中更好的融入自己的感情與思想，整個節(jié)目就會更有靈氣、人格化，工作才具有靈魂。播音主持能夠通過親和力在所播的節(jié)目中抓住聽眾與觀眾的心理特點進而營造一種合理的氛圍或者是情境，進而可以打破播音主持與觀眾之間的隔閡，讓觀眾融入進節(jié)目并與播音主持產(chǎn)生互動。這樣觀眾的參與積極性得到提高，能夠身歷其境并發(fā)揮想象力，自然信息傳播將更全面準確。

三、提升播音主持親和力的策略

（1）提升播音主持的藝術(shù)個性。這里所提到的藝術(shù)個性就是指播音主持在節(jié)目活動中所具有的個人特點和魅力，這與傳播信息的需要和方式有很大關(guān)系，播音主持工作和其他新聞媒介不同，播音主持人具有個性和魅力是節(jié)目能夠成功的關(guān)鍵因素，播音主持通過藝術(shù)性的語言表達和肢體語言能夠更加增強其親和力，加強與受眾群體的溝通，并被聽眾接受。

（2）用微笑和真誠打動觀眾。微笑是人類表述友好的一種途徑，甚至任何語言都顯得多余，一個微笑往往就能讓人心中生出一股暖流。在如今信息化時代，人們可通過多種渠道獲取所需信息，面對“我說什么、你聽什么”模式的節(jié)目，會越來越反感，挑剔型更強。對于一些較為嚴肅的節(jié)目，可適當(dāng)?shù)匚⑿?，并注入真摯熾烈的感?對于一些放松類節(jié)目，可將現(xiàn)場氛圍變得活躍起來。同時，播音主持人員還需深入理解節(jié)目內(nèi)容，將自己的真情實感和真實感悟融入其中，親和力對播音主持工作的作用觀察持著一種真實、客觀的態(tài)度，很多經(jīng)典語言都是自身經(jīng)歷或自身感悟，而并非為了節(jié)目而刻意為之。加上其幽默的主持風(fēng)格，使得節(jié)目受到觀眾認可。

（3）站在群眾的角度，融入觀眾。播音主持人要提高親和力，就要想象出鏡頭前有著真實的受眾在聆聽，就像跟自己的知心朋友在聊天一樣，增加自身的“對象感”，調(diào)動起自身的積極性，參與到播音主持工作之中。面對鏡頭，播音主持人不能只是做讀稿子的機器，而是要根據(jù)內(nèi)容的需要，及時調(diào)整自己播音的節(jié)奏、神態(tài)、語氣等，設(shè)想自己就是在跟眼前的人進行面對面的交流。在實踐中，播音主持人要融入生活，并站在群眾的位置去思考和表達，這樣更能夠讓節(jié)目或者是信息深入觀眾的內(nèi)心。無論是信息的搜集與傳播做到“從群眾中來，到群眾中去”，這樣自然而然的就可以引起共鳴，加上親切自然的談吐就能夠很好的融入親和力。

（4）增強生活化氣息。貼近社會實際，攝取來自生活實踐中的第一手材料，在社會實踐中不斷磨練和提升自己，才能有效沉淀自己的平和、親切的氣質(zhì)和風(fēng)格，在播音主持時就能輕松、自然地流露出來，更加準確、貼切地表達出信息的實質(zhì)。社會實際中始終都有播音主持人學(xué)習(xí)和提升的鮮活素材，只有當(dāng)播音主持人走近社會實際中，去感受事件的發(fā)生和人情的冷暖時，才能更好地增加對播音內(nèi)容的理解，這樣傳達出的語氣、態(tài)度才更加貼近地氣，更有人情味，也就更能博得受眾的認可和喜愛。

參考文獻：

[1]陳小霞.論新聞播音主持中的親和力[J]，新聞世界，2012.05

[2]王雪.劉寧.播音主持工作者應(yīng)具備的各項素質(zhì)[J];科技傳播;2013.07

作者簡介：

張嬌（1986～），女，吉林市人;吉林市電視臺。研究方向：播音主持與藝術(shù)。