程利洪，王英英

(西安外國語大學(xué)研究生部，陜西 西安 710128)

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淺析新時(shí)期中國媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

程利洪，王英英

(西安外國語大學(xué)研究生部，陜西 西安 710128)

摘要：媒體在一個(gè)國家的重要性不言而喻。中國的媒體很大程度上受政府的管制，市政府宣傳自己政治和思想的主要渠道。除此之外，大眾傳媒是公民生活中必不可少的一部分。不管在哪個(gè)國家，媒體的作用都是無比強(qiáng)大的。本論文主要闡述了媒體的含義，媒體的類別，以及媒體的重要性，最終闡述了各類媒體在當(dāng)代發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，讓讀者對新時(shí)期中國媒體的發(fā)展現(xiàn)狀有一個(gè)簡要的了解。

關(guān)鍵詞：中國媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；特點(diǎn)

1媒體的含義

媒體(media)一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。

2媒體的類別

媒體的類別的分類并不難，但是還有一些是大家并不熟悉的。下面簡要做一下分析：(1)電視——改革開放之后，電視機(jī)開始進(jìn)入普通百姓家，不論是黑白電視機(jī)還是彩色電視機(jī)，一直到現(xiàn)在液晶顯示屏，數(shù)字電視；(2)廣播——廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀(jì)20年代。(3)報(bào)紙——報(bào)紙newspaper(s)是以刊載新聞和時(shí)事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會輿論的功能。(4)期刊(雜志)——雜志(Magazine)，有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版，定期出版的，又稱期刊。任何一種雜志以自己的“ISSN”(國際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號)進(jìn)行出版。(5)互聯(lián)網(wǎng)——互聯(lián)網(wǎng)(英語：internet)，又稱網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)，或音譯因特網(wǎng)(Internet)、英特網(wǎng)，是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。通常internet泛指互聯(lián)網(wǎng)，而Internet則特指因特網(wǎng)。(6)手機(jī)——智能手機(jī)(Smartphone)，是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，大多數(shù)是大屏機(jī)，而且是觸摸電容屏，也有部分是電阻屏，功能強(qiáng)大實(shí)用性高。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和市場的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)的移動終端的發(fā)展，使人們可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的上網(wǎng)。(7)直郵——直郵英文簡稱DM，指具有個(gè)人資訊(Personal Information)的功能，通過DM的媒體進(jìn)行寄遞，創(chuàng)造顧客的一種方式。目前，DM已被大部分企業(yè)作為商務(wù)活動的首選措施，其低廉的成本及極強(qiáng)的針對性、親切感和真實(shí)性，受到企業(yè)經(jīng)營者的青睞。

3媒體的重要性

在一個(gè)國家的綜合國力中，除了經(jīng)濟(jì)，科技，軍事等的硬實(shí)力和文化，教育，政治的軟實(shí)力之外，媒體的發(fā)展也發(fā)揮著重要的作用。一個(gè)國家的傳媒業(yè)的就行一面鏡子一樣，能折射出國家真是的經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)，文化等的真實(shí)發(fā)展?fàn)顩r。傳媒的受眾主體依舊是中國人民大眾，傳媒業(yè)一方面宣傳國家政策方針，深刻的影響著人民大眾的思想觀念，主流媒體甚至主導(dǎo)大眾的生活方式和生活觀念，另一方面，它為大眾提供學(xué)習(xí)，娛樂和休閑，豐富了人們的精神生活。

4中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

自改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也如雨后春筍般發(fā)展迅速。但是，與發(fā)達(dá)國家相比，我國的媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平依舊處于初級階段，發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它發(fā)展國家。由于社會制度的不同，中國同西方的傳媒有很大的區(qū)別。在中國，媒體在一定程度上是隸屬于國家政府和黨政機(jī)關(guān)的，媒體也根據(jù)黨政機(jī)關(guān)的不同部門又被劃分為不同的級別。然而在西方國家，媒體不收政府的控制，因而也就有了更大的言論自由。在美國，媒體被稱作繼立法，司法和行政三權(quán)之外的第四權(quán)，他可以和政府部門相抗衡。受社會制度的制約，媒體不可能不受政府的約束，發(fā)展到高度的自由。

5中國媒體分析——報(bào)紙，雜志，電視，互聯(lián)網(wǎng)

(1)電視-中國的電視行業(yè)采取的是播制分離的模式。制就是電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，專業(yè)的制作公司制作電視節(jié)目。播其實(shí)是一個(gè)行政管理，指的是廣播電視局。(2)報(bào)紙-目前中國的報(bào)紙總銷售量承下滑趨勢，但是不同種類的報(bào)紙有不同的情況，都市報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)、IT報(bào)呈下降趨勢，黨政類報(bào)紙和生活服務(wù)類報(bào)紙保持相對穩(wěn)定保持穩(wěn)定，時(shí)政類報(bào)紙呈上升趨勢。(3)期刊-期刊發(fā)行市場整體平均銷量下降，市場向優(yōu)勢媒體集中。不同類別的期刊零售還是常走勢也不同：文摘類期刊，種類繁多，變現(xiàn)突出。時(shí)尚類期刊競爭激烈主流期刊各自擁有自己的優(yōu)勢區(qū)域。汽車類期刊，競爭加劇。家具類期刊，競爭格局保持穩(wěn)定。(4)廣播-廣播業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)風(fēng)云變化，曾經(jīng)有第一強(qiáng)勢媒體的風(fēng)光，后來又受到電視，互聯(lián)網(wǎng)等媒體的強(qiáng)勢打擊，但是自從中進(jìn)入汽車時(shí)代，車載廣播又為廣播業(yè)的發(fā)展帶來新的生機(jī)。(5)互聯(lián)網(wǎng)-互聯(lián)網(wǎng)自從1969年誕生之日起，就以迅猛之勢極速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展速度是驚人的，它已經(jīng)潛移默化地影響著我們的生活，但是互聯(lián)網(wǎng)媒體的規(guī)范化和互聯(lián)網(wǎng)安全也已成為重大的問題，尤其是自媒體時(shí)代的到來，這個(gè)問題就顯得更為重要。

6中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

在美英日中四國中，在電視，廣播，報(bào)紙雜志和互聯(lián)網(wǎng)媒體方面的投資，中國居于末位。中國的媒體發(fā)展跟其他發(fā)達(dá)國家有很大差距。中國傳媒業(yè)的提升空間很大，想要走出中國，走向國際，期路徑的選擇也顯得格外重要。2014年我國傳媒業(yè)生產(chǎn)者首突破萬億元，同比增長15.8，按這樣的趨勢，中國傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)值到2019年有望突破兩萬億。

注釋：

①胡泳，范海燕.網(wǎng)絡(luò)為王.海南出版社，1997

②著作：[序號]主要責(zé)任者.著作名[M].其他責(zé)任者.版本項(xiàng).出版地：出版者，出版年：引文頁碼.

③仲呈祥.中國電視文藝發(fā)展史.中國電影出版社，2014.

④郭鎮(zhèn)之.中外廣播電視史.復(fù)旦大學(xué)出版社,2007版.

⑤(美)(IanB.Albarran)安瀾·B.艾爾布蘭.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué).中國傳媒大學(xué)出版社，2009.

⑥李彬.全球新聞傳播史.清華大學(xué)出版社，2005.

中圖分類號：F062

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0205-01