新媒體形勢(shì)下的重思考

孫于茜

（河北大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，河北　保定　071000）

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新媒體形勢(shì)下的重思考

孫于茜

（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北保定071000）

摘 要：隨著信息技術(shù)時(shí)代的發(fā)展與創(chuàng)新型國(guó)家的努力構(gòu)建，新媒體逐漸超越傳統(tǒng)媒體，越來(lái)越廣泛地深入到人們的交流與生活中，這是一個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。但新媒體在飛躍發(fā)展的同時(shí)，也面臨不可忽視的挑戰(zhàn)，“輕媒體”現(xiàn)象突出，網(wǎng)絡(luò)治理亟待完善，其自身存在一定的局限性。所以，在運(yùn)用新媒體技術(shù)與享受新媒體帶來(lái)的便利之時(shí)，也要給予一定的重思考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；更迭；新媒體；轉(zhuǎn)型；挑戰(zhàn)

時(shí)代在改變，媒體行業(yè)也不得不變。近來(lái)一直有這樣的聲音回響在我們的耳畔：媒體要在時(shí)代變革中轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊會(huì)不會(huì)一蹶不振？以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體席卷人們的生活，成為媒介主導(dǎo)。作為走在信息前沿的媒體工作者，我們要正視日前新媒體形勢(shì)下出現(xiàn)的一些問題，加以深重思考。

這已不是一個(gè)關(guān)乎未來(lái)趨勢(shì)的問題，而是迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)。自2014年1月1日《新聞晚報(bào)》休刊后，《競(jìng)報(bào)》于4月25日休刊。相隔不久，上?！短焯煨聢?bào)》也宣布自5月1日起休刊，這些報(bào)紙的退市在業(yè)界引起一片嘩然。其實(shí)，自2012年1月1日至2013年7月9日，共有46種報(bào)刊注銷登記，報(bào)紙包括《購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》等21種。通過這些數(shù)據(jù)可以看到，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遭遇挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，它們席卷而來(lái)，霸氣十足。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，新媒體若想屹立于重要之地不倒，也是一個(gè)比較困難的事情。

一般認(rèn)為，“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。

在剛剛閉幕的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，媒體從事者們都在思考如何面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的推陳出新。為此，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，有關(guān)加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、促進(jìn)互聯(lián)互通與加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理的話題成為與會(huì)者交流的熱點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)在變，新聞行業(yè)也不得不變。媒體怎樣才能借力網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮最大影響力的問題已經(jīng)擺在眼前。

但是《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯馬利在大學(xué)生群體中得到了這樣一種反饋，現(xiàn)在的年輕人在看什么，他們基本不看報(bào)紙，甚至連新聞網(wǎng)站也不怎么登錄，獲取新聞的主要方式是在打游戲時(shí)通過電腦屏幕彈出的小窗口讀新聞。由此推斷，似乎網(wǎng)站也已經(jīng)成為“傳統(tǒng)媒體”。百度副總裁朱光也認(rèn)為，年輕人更多地通過社交渠道選擇一些便利的方式接受新聞資訊。種種現(xiàn)象表明，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體在新技術(shù)的推動(dòng)下迅速崛起，勢(shì)頭迅猛。新媒體改變了信息流通的路徑，重構(gòu)了信息傳播結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)也在迅速更迭，新媒體也應(yīng)以一個(gè)全新的視角進(jìn)行思考、應(yīng)對(duì)。

當(dāng)我們沉浸在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與變革帶來(lái)的便利時(shí)，殊不知互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)行業(yè)正在消失，因?yàn)榭缃缗c顛覆帶來(lái)的影響，所有的行業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化。什么是跨界與顛覆？例如，蘋果跨界進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)，取代傳統(tǒng)手機(jī)諾基亞的大哥大地位；公眾號(hào)跨界進(jìn)入移動(dòng)通訊領(lǐng)域，搶了三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的飯碗；互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)銀行戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢......跨界與顛覆無(wú)處不在，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有之勢(shì)跨界、顛覆著眾多行業(yè)。

除了即將步入傳統(tǒng)媒體行列、行業(yè)跨界顛覆外，新媒體也面臨一個(gè)新的形勢(shì)沖擊，這便是“輕媒體”現(xiàn)象。這種新的媒體形態(tài)就是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，平臺(tái)渠道更加輕盈、信息內(nèi)容生產(chǎn)越發(fā)輕快、話題內(nèi)容愈發(fā)輕松，輕化是其最典型的特征，也是其發(fā)展演變的趨勢(shì)。微博、微信等平臺(tái)尤其明顯，比如平臺(tái)輕化，客戶端成為當(dāng)下應(yīng)用軟件的潮流，人機(jī)互動(dòng)更加直觀、簡(jiǎn)便，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過移動(dòng)智能終端來(lái)閱讀、傳播信息；流程輕化，互聯(lián)網(wǎng)使每個(gè)人都獲得了信息發(fā)布的“麥克風(fēng)”，及時(shí)發(fā)布分享新聞，新技術(shù)也為減少環(huán)節(jié)、提升效率提供了必要支撐；話題輕化，娛樂、游戲、體育等輕松的話題內(nèi)容更容易得到討論和傳播，話題的轉(zhuǎn)換變得更輕快，輿論熱點(diǎn)此起彼伏，新的事件即會(huì)帶動(dòng)新的話題。

輕媒體在媒體和輿論中扮演著重要的角色，正在改變且將繼續(xù)改變信息傳播的模式，有必要予以規(guī)范和引導(dǎo)。輕媒體作為輿論場(chǎng)中最具活力的平臺(tái)，其影響力不斷擴(kuò)張。當(dāng)前輕媒體正處于關(guān)鍵成長(zhǎng)期，既不能拔苗助長(zhǎng)，也不能放任自流，而是要科學(xué)引導(dǎo)，有序發(fā)展，讓更多人享受到信息技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的福利。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)積極主動(dòng)地應(yīng)對(duì)來(lái)自輕媒體的挑戰(zhàn)，信息社會(huì)缺少的不是信息，而是有價(jià)值的精品信息。提供有價(jià)值的信息并傳遞廣泛迅速，是傳統(tǒng)媒體的必由之路。

在媒介社會(huì)化的今天，新的媒體生態(tài)環(huán)境成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文明的重要內(nèi)容。新華網(wǎng)總裁田舒斌表示，“中國(guó)乃至全球都正處于互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合、轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展期，我們不應(yīng)該忽視的是，在享受新媒體新生態(tài)帶來(lái)的便利的同時(shí)，全球新媒體業(yè)也面臨更加復(fù)雜的環(huán)境?！毙滦蝿?shì)下新媒體的發(fā)展在一定程度上雖然減少了新聞環(huán)節(jié)，降低了成本，但新聞的嚴(yán)格把關(guān)、客觀公正等基本報(bào)道原則也受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，虛假、不良信息泛濫現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)制度的不完善也使個(gè)別網(wǎng)民隱私暴露，個(gè)人信息存在安全隱患。新媒體被改變，被顛覆，這使得一些新媒體因?yàn)樯虡I(yè)目標(biāo)放棄社會(huì)責(zé)任，特別是當(dāng)商業(yè)利益和公共利益發(fā)生沖突時(shí)，可能把商業(yè)利益視為首要目標(biāo)。這會(huì)從根本上傷害新媒體行業(yè)，使其喪失立身之本，關(guān)系到新媒體的使命和命運(yùn)。

那么，在這樣的變化下，又該怎么去把握新形勢(shì)給新媒體帶來(lái)的機(jī)遇呢？媒體業(yè)界有必要對(duì)新媒體生存狀況進(jìn)行一些反思，更重要的是采取措施解決新媒體存在的問題。不管時(shí)代怎么變，新媒體的形態(tài)怎么改，媒體的使命都不會(huì)變，就是要利用最先進(jìn)的手段，盡可能快、盡可能廣、盡可能深入地把信息傳播給受眾。新媒體的穩(wěn)步長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要國(guó)家、政府、媒體人及每位公民的共同努力，只有這樣，新聞信息才能得到及時(shí)有效的傳播，現(xiàn)代社會(huì)才能和諧穩(wěn)定、永葆長(zhǎng)青。

參考文獻(xiàn)：

［1］尚明洲.新興輿論生態(tài)逐漸形成“輕媒體”［N］.光明日?qǐng)?bào)，2014-05-21.

［2］黃健.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新媒體傳播業(yè)基本現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)［J］.廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（01）：12-13.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0059-01