王 瑞

（當陽市廣播電視臺，湖北　當陽　444100）

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縣級農業(yè)節(jié)目的現狀及發(fā)展策略

王 瑞

（當陽市廣播電視臺，湖北當陽444100）

摘 要：在信息技術的多元化發(fā)展過程中，縣級電視節(jié)目的進一步發(fā)展也面臨很大挑戰(zhàn)。加強對縣級農業(yè)節(jié)目的優(yōu)化，促進農民對農業(yè)知識的學習就有著積極作用。在全面改革的深化過程中，電視文化產業(yè)的發(fā)展也有了新的變化，各級電視臺都成立了農業(yè)節(jié)目，極大地豐富了民眾的日常文化生活。基于此，本文主要就縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢以及發(fā)揮的價值作用加以詳細分析，然后結合實際對縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展現狀和優(yōu)化發(fā)展策略加以詳細探究，希望通過此次理論研究促進我國的縣級農業(yè)節(jié)目的良好發(fā)展。

關鍵詞：農業(yè)節(jié)目；現狀；優(yōu)勢

一、引言

縣級的農業(yè)節(jié)目的質量優(yōu)劣，關乎著農民的日常文化生活，對農民產生的影響比較深遠。在思想多元化發(fā)展背景下，要充分重視電視文化產業(yè)方面的發(fā)展，對農民的思想觀念要及時進行正確引導，通過農業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展使農民是、的文化生活得以豐富。在這一發(fā)展環(huán)境下，加強對縣級農業(yè)節(jié)目的理論研究，對實際發(fā)展就有著積極意義。

二、縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢以及價值體現

（一）縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢分析

我國的農業(yè)區(qū)域性發(fā)展是比較鮮明的發(fā)展特征，各個省市間的發(fā)展也都存在大大小小的差異，但是在農業(yè)發(fā)展的關注度層面是相似的。所以各級電視臺都有農業(yè)節(jié)目，一些優(yōu)秀農業(yè)節(jié)目的制作對農民的文化生活起到了很大促進作用，對社會的和諧發(fā)展也有著積極意義。從縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢來看，主要體現在能立足本縣對農業(yè)相關的信息加以采集，節(jié)目的制作過程也相對比較迅速。［1］及時穩(wěn)定地將農業(yè)信息廣泛發(fā)布，以便在農業(yè)技術知識的講解方面及時地開展工作。

（二）縣級農業(yè)節(jié)目的價值體現分析

縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展有著諸多的價值體現，通過優(yōu)質農業(yè)節(jié)目的制作，能夠逐漸拉近城鄉(xiāng)的發(fā)展差距。城鄉(xiāng)二元發(fā)展結構使得城鄉(xiāng)人們的價值觀以及經濟等方面都有著很大的差距，通過縣級的農業(yè)節(jié)目能夠將農業(yè)情況及時地通過節(jié)目加以反映，并將農民比較關心的農業(yè)問題通過電視節(jié)目進行傳達。這樣外界就能各顯力量使實際問題得到最大程度的解決，這對農民的農業(yè)生產發(fā)展有著積極促進作用。通過農業(yè)節(jié)目也能讓城市人對三農的發(fā)展情況有進一步的了解，減少對農民存在的誤解，這樣一來，社會和諧的構建以及城鄉(xiāng)差距就能得到優(yōu)化。［2］

通過縣級農業(yè)節(jié)目能夠培養(yǎng)大批高素質農民，這對我國的農業(yè)經濟的發(fā)展能起到有效的推動作用。縣級農業(yè)電視臺是基層的媒體，農業(yè)節(jié)目的優(yōu)劣對農民的農業(yè)技術和信息獲得都有著很大的影響。通過農業(yè)節(jié)目能夠將新的農業(yè)技術和知識加以傳播，這對農民的思想觀念以及農業(yè)知識技能的提升都有著積極促進作用，對提高農民的整體素質比較有利。

三、縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展現狀和優(yōu)化發(fā)展策略

（一）縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展現狀分析

從當前我國的縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展情況來看，還有諸多層面存在著問題，這些問題主要體現為農業(yè)節(jié)目在內容的制作上和三農的實際需求沒有緊密結合。市場化的發(fā)展背景下，廣告投入成為電視臺和節(jié)目的主要收入，為獲得最大化利益，電視節(jié)目在廣告投放上的比例比較大。但對三農真正起作用的、高質量的農業(yè)節(jié)目相應就比較少，在節(jié)目的內容上也多是對娛樂比較重視，農業(yè)技術以及知識的傳播比較少。

再者，縣級農業(yè)節(jié)目的形式和農民的接受能力沒有達到平衡，在內容的傳播效果和功能方面并未有效發(fā)揮作用。［3］由于農民的文化水平總體較低，農業(yè)節(jié)目的功能發(fā)揮就會受到一定的影響。農業(yè)技術等信息類節(jié)目比較多，所以農民理解起來比較困難，最終導致內容的傳播效率比較低下，傳播的功能得不到有效發(fā)揮。

（二）縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展策略探究

對縣級農業(yè)節(jié)目的發(fā)展要從多方面加以重視，要使農業(yè)節(jié)目的質量得到有效保證。在農業(yè)節(jié)目的內容層面要能和農民的實際相結合，了解農民的實際需求，針對性地制作農業(yè)節(jié)目。并要能夠在媒體經營的理念方面及時轉變，在資金的投入上要保持充足。杜絕虛假廣告以及信息在農業(yè)節(jié)目中出現，農業(yè)節(jié)目的品質要得到有效保證。

加強縣級農業(yè)節(jié)目內容的多樣性，在節(jié)目的資源尋找方面要全面性體現。結合各縣的農業(yè)發(fā)展情況，對農業(yè)節(jié)目進行有效拓寬，逐步提升農業(yè)節(jié)目的深度和廣度，使其符合農民的文化知識水平。在節(jié)目的內容上要進行創(chuàng)新，從農民的興趣著手，注重對社會力量的凝聚?？梢越M織專家到農民的田地中去為農民面對面講解農業(yè)技術和知識。對農民的影像資料的運用要科學化，將民間的資源得到充分有效的收集，這樣才能對農業(yè)節(jié)目的內容豐富化的呈現。［4］

在縣級農業(yè)節(jié)目的制作過程中，要不斷將人文價值與人文關懷融合，并要注重品牌意識的樹立，使農業(yè)節(jié)目的精品化得以呈現。對節(jié)目內容加以重視的同時，還要注重對節(jié)目的包裝，使獨立的品牌形象得到強化，這樣才能為農業(yè)節(jié)目創(chuàng)造更大的收益，從而有效實現農業(yè)節(jié)目的精品化目標。不僅如此，也要能夠在農業(yè)節(jié)目的市場意識方面進行有效強化，并要能夠在專業(yè)的頻道方面進行增加，這樣農業(yè)節(jié)目的多樣化就能得以呈現，使得每個農業(yè)節(jié)目都有其獨特性。

四、結語

在我國對農業(yè)的發(fā)展重視不斷加強的基礎上，各縣級的農業(yè)節(jié)目要能不斷地進行節(jié)目優(yōu)化，讓農業(yè)節(jié)目的質量得到有效保證。充分利用身邊農業(yè)節(jié)目的資源，使節(jié)目更加多樣化，節(jié)目質量得到提升，這樣才能真正地促進縣級農業(yè)節(jié)目的良好發(fā)展，為促進我國的農業(yè)經濟打下堅實基礎。

參考文獻：

［1］羅康，白清田.論我國農村生產組織形式的新轉變［J］.學理論，2015（34）：15-16.

［2］張琦.涉農電視新聞節(jié)目的受眾思考［J］.西部廣播電視，2014（20）：36-37.

［3］周仁，張娟.淺析涉農類電視節(jié)目的現狀及改進建議［J］.農業(yè)與技術，2013（12）：45-46.

［4］施玉景.新時期電視媒體與“三農”宣傳［J］.新聞愛好者，2014（20）：26-27.

中圖分類號：G229.27

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0207-01

作者簡介：王瑞（1987—），女，湖北當陽人，研究方向：節(jié)目制作。