馬佳佳

（中國新聞社，北京　100037）

?

網(wǎng)絡新聞標題的語言特色分析

馬佳佳

（中國新聞社，北京100037）

摘 要：隨著計算機及網(wǎng)絡技術日新月異的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的知名度和閱讀量大大提高。網(wǎng)絡新聞標題作為連接受眾和新聞內容的紐帶，直接影響著網(wǎng)絡新聞的點擊量、新聞網(wǎng)站的質量以及效益。但是目前關于新聞標題的研究多集中在報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體領域。鑒于此，本文通過對網(wǎng)絡新聞標題和傳統(tǒng)新聞標題的對比，對網(wǎng)絡新聞標題的語言特色進行了概括整理，旨在促進網(wǎng)絡新聞標題實現(xiàn)新聞性與審美性、準確性與靈活性的統(tǒng)一。

關鍵詞：網(wǎng)絡新聞標題；對比；語言特色

當前，網(wǎng)絡普及率極大提高，網(wǎng)絡因其便捷、快速的特點成為人們獲取新聞資訊的主要渠道。一直以來，新聞標題在新聞報道中都占有舉足輕重的地位，尤其是網(wǎng)絡新聞標題，原因就在于其和傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡新聞只有在點擊的情況下才能夠獲取，這種情況下如果沒有一個好的新聞標題，那么毫無疑問是很難吸引受眾的注意力的。因此，對網(wǎng)絡新聞來說，新聞標題是幫助受眾選擇新聞信息的向導，也是引導讀者了解和閱讀新聞的主要途徑。

一、網(wǎng)絡新聞標題的語言特色

（一）詞語特色

和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞由于標題排列在主頁面上，正文只有在點擊標題的情況下才能夠閱讀，因此網(wǎng)絡新聞標題詞語的選擇更需要具有自己的特色，要獨具匠心、充滿吸引力。當前，網(wǎng)絡新聞標題的詞語特色主要包括以下幾個方面：首先是仿造原詞新用。即通過模仿已有固定詞語，創(chuàng)造出和原詞“形似”或“音同”的新詞，由此使受眾產(chǎn)生一種“似曾相識”的感覺，激發(fā)受眾的探究意識，如“2014年逾105億美元外資 79家外資總部‘落滬’”等；其次是拆分詞語使用，即故意把一個復音詞或者固定短語拆開使用，達到強調內容的目的，如“筆形墨象——2009年黃光男現(xiàn)代水墨展”等；然后是“熟語生用”，即使用一個人們熟知、但詞義已不再是原義的詞語，如近年來流行的網(wǎng)絡詞語“剁手黨”、“網(wǎng)紅”、“寶寶”等被廣泛地應用于網(wǎng)絡新聞標題中；最后是詞語的成對使用，即通過巧妙的詞語配合來達到突出新聞主題的目的，如“《大眾電影》否認破產(chǎn)，創(chuàng)刊59年緣何變小眾”中反義詞的成對使用等。

（二）修辭手法特色

一個好的修辭能夠達到簡化空間的效果，一個形象生動的詞語就能夠使讀者聯(lián)想到文本的內容或者所表達的思想。當前網(wǎng)絡新聞標題主要運用的修辭手法有比喻、設問、反問等，具體如下：比喻即把兩個事物有條件地相提并論，用其中的一個事物描繪、說明另一個事物，使得信息表達更加生動形象，如“海歸怎樣找到‘好婆家’”之類的新聞標題就是比喻修辭手法的實踐應用；設問即用表示疑問的句子作標題，如“樓價猜想：2015年坐過山車，2016年穩(wěn)搭地鐵？”等；反問類型標題多出現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞評論中，如“重點大學生何必當街賣肉？”等；引用，即直接把新聞當事人所說的話作為標題，使受眾迅速地了解當事人的立場和觀點，如“衛(wèi)生部：公立醫(yī)院改革方案即將出臺”等。

（三）句法組合特色

網(wǎng)絡新聞標題在句法組合上也和傳統(tǒng)新聞標題有著很大的區(qū)別，主要體現(xiàn)在句子成分缺省、長句拆分短用、句子前重后輕三個方面。其中句子成分缺省是考慮到網(wǎng)絡新聞版面的有限空間并且不能分行，因此往往會缺少一部分詞語來達到標題的簡約性和內容的豐富性目的，如“新年致辭”中省略了介詞“在”、“影帝吳鎮(zhèn)宇面包店內暴力護妻”中“暴力”前缺少了謂語中心語“用”等；長句拆分短用是鑒于長句雖然具有表達完整、細密的優(yōu)點，但是在閱讀和理解稍顯拖沓的情況下采用的一種句法組合方式，從而達到讓人一目了然，閱讀無障礙的目的；句子前重后輕則是針對在信息大爆炸時代，人們?yōu)g覽網(wǎng)絡新聞時往往是一掃而過，因此一個標題的前半部分必須要能夠對受眾產(chǎn)生足夠吸引力的情況下所采用的一種方式，如“重慶警方披露涉黑案律師造假內幕，專家提出質疑”中，將社會關注的涉黑案和造假放在前面，其他吸引力不夠的要素放在后面等。

二、網(wǎng)絡新聞標題的規(guī)范化

（一）標題應真實簡潔，直觀易懂

一方面，不管是傳統(tǒng)新聞媒體還是網(wǎng)絡新聞媒體，真實性都是新聞的靈魂，因此網(wǎng)絡新聞標題的語言要注意新聞的真實性；另一方面，網(wǎng)絡新聞是有固定的版面限制的，過長的標題會占用大量的網(wǎng)絡資源，所以在確定新聞標題的時候要盡可能地節(jié)省空間，否則不僅會影響到視覺效果，也會影響到排版的經(jīng)濟性。

（二）標題應突出最具價值的新聞信息

在生活中人們閱讀網(wǎng)絡新聞信息時往往是一掃而過，這種情況下網(wǎng)絡新聞標題能否凸顯新聞信息的價值，提高新聞對受眾的吸引力，引導受眾點擊標題和閱讀文本具有重要的意義。因此，在擬定網(wǎng)絡新聞標題的過程中應當在真實性的基礎上盡可能地將新聞文本的主要內容傳輸給受眾，引導其深入閱讀。值得注意的是，標題在彰顯新聞信息上需要把握一定的尺度，如果直接將新聞信息通過標題全部傳達給受眾，那么受眾點擊新聞的欲望就會下降。

（三）標題應體現(xiàn)人文關懷

“以人為本”的精神也同樣體現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞寫作中，更體現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞標題上。原因就在于，新聞作為社會輿論的引導者，對于社會大眾的思想有著直接的影響，新聞標題中是否具有一定的人文情感不僅體現(xiàn)了當前社會的價值取向，更體現(xiàn)了國家和社會的文明程度?？梢哉f，“以人為本”精神是當代新聞創(chuàng)作的必然要求。例如，在報道5.12地震紀念日、清明節(jié)等特殊事件時，網(wǎng)絡新聞標題也會相應地蒙上“一層黑紗”。

三、結語

網(wǎng)絡新聞是隨著網(wǎng)絡技術和計算機的普及而出現(xiàn)的一種新聞報道類型，和傳統(tǒng)新聞報道相比，網(wǎng)絡新聞有著自身鮮明的特色，這也決定了將傳統(tǒng)新聞標題撰寫規(guī)范照搬到網(wǎng)絡新聞中是不可取的。因此，在實踐中我們需要結合網(wǎng)絡新聞的特點來對其新聞標題進行規(guī)范，確保網(wǎng)絡新聞標題在能夠吸引受眾目光、揭示新聞主旨的同時，促進網(wǎng)絡新聞標題實現(xiàn)新聞性與審美性、準確性與靈活性的結合。

參考文獻：

［1］韓書庚.網(wǎng)絡新聞標題的語法特點［J］.新聞愛好者，2010 （10）：91.

［2］王長武.讀題時代網(wǎng)絡新聞標題的傳播價值與語言策略［J］.新聞界，2009（6）：121.

［3］王宏昌.網(wǎng)絡新聞標題的語言特色探析［J］.雞西大學學報，2014（7）：75-77.

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0196-01

作者簡介：馬佳佳（1986—），女，河北保定人，研究生，中級職稱，研究方向：新聞傳播。