劉力豪（安陽工學(xué)院，河南 安陽 455000）

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搜狐視頻節(jié)目《綜藝飯》現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向

劉力豪
（安陽工學(xué)院，河南 安陽 455000）

摘 要：2010年以來，各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站自制綜藝娛樂節(jié)目層出不窮，影響力也越來越大，有些綜藝節(jié)目甚至成為老百姓茶余飯后的談資。2014年12月31日，搜狐視頻自制的以分析評論熱播綜藝娛樂節(jié)目和熱門話題人物為主要節(jié)目內(nèi)容的《綜藝飯》開播，節(jié)目開播后不斷分析品評娛樂話題，成為目前搜狐視頻旗下頗受關(guān)注的品牌節(jié)目。在這個前提之下，本文在分析搜狐視頻自制節(jié)目創(chuàng)設(shè)的社會背景、《綜藝飯》節(jié)目的內(nèi)容選擇的同時，提出了該節(jié)目未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：搜狐視頻節(jié)目； 《綜藝飯》；內(nèi)容選擇；發(fā)展方向

一、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目產(chǎn)生的社會背景

每一個節(jié)目都因受眾需要而產(chǎn)生，搜狐視頻的自制節(jié)目也不例外。

首先，隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳媒行業(yè)競爭日益激烈，傳統(tǒng)廣播、電視媒介已經(jīng)無法滿足人們對精神生活的需求。在工作或?qū)W習(xí)之余，人們渴望觀看一些有價值又好看的綜藝娛樂類節(jié)目。

其次，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)無法適應(yīng)人們隨時隨地點擊觀看的要求，原有的線性播出模式已經(jīng)受到新的點擊觀看模式的沖擊。近幾年來，年輕受眾越來越多地選擇電腦、手機等視頻播放終端觀看視頻節(jié)目，正因如此，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也自然而然地受到人們更多的關(guān)注。

最后，從幾大網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展進(jìn)步的層面來說，各大視頻網(wǎng)站從幾年前就著手制作一些網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目：提供娛樂新聞播報、明星訪談的搜狐視頻自制節(jié)目《搜狐娛樂播報》已經(jīng)成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站頗具影響力的新聞播報類節(jié)目；騰訊視頻、騰訊娛樂聯(lián)合制作的《大牌駕到》，也成為深受大眾喜愛的明星人物訪談類節(jié)目；2014年愛奇藝視頻打造的由馬東主持的說話辯論真人秀節(jié)目《奇葩說》不斷爆出一些話題，成為街頭巷尾議論的焦點?？梢哉f，近些年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站都在不斷推出自制的節(jié)目，這些節(jié)目也越來越被大眾所接受。

二、《綜藝飯》節(jié)目的內(nèi)容選擇和定位

（一）《綜藝飯》的欄目設(shè)置和內(nèi)容選擇

2014年12月31日，搜狐視頻推出以關(guān)注國內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀和綜藝紅人為主的新聞播報自制節(jié)目《綜藝飯》，該節(jié)目每周三上午八點更新一期，為周播類新聞報道節(jié)目。該節(jié)目截止到2016年1月22日，共計推出52期節(jié)目，每期節(jié)目都有一個主標(biāo)題，方便網(wǎng)友直接了解本期節(jié)目的內(nèi)容選擇。例如，2016年1月20日更新的第五十二期節(jié)目標(biāo)題是“黃致列一曲爆紅收割少女心，康熙揮淚告別創(chuàng)紀(jì)錄”，觀眾看了節(jié)目標(biāo)題就會知道這期節(jié)目主要是關(guān)注了兩個熱播綜藝節(jié)目，一個是剛開播一期的《我是歌手》第四季，另一個是陪伴觀眾多年的臺灣綜藝節(jié)目《康熙來了》。前者已經(jīng)成功播出三季，無論是節(jié)目收視還是大眾口碑，都在國內(nèi)歌唱類節(jié)目中遙遙領(lǐng)先，節(jié)目的影響力已經(jīng)成功擴大至海外；后者則是臺灣綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊，該節(jié)目在大陸地區(qū)也有不少的受眾群，尤其是該節(jié)目的兩位主持人蔡康永和徐熙娣，在年輕受眾群中有著廣泛的影響力。因此不難看出，節(jié)目選擇分析評價的對象都是時下最熱門的綜藝話題，也是眾多網(wǎng)友最為關(guān)心的綜藝節(jié)目和話題人物。

（二）《綜藝飯》節(jié)目的定位及傳播效果

搜狐視頻作為一個視頻網(wǎng)站，近幾年的關(guān)注度越來越高，目前已經(jīng)成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。搜狐視頻內(nèi)容豐富，2015年獨播的脫口秀節(jié)目《金星秀》，在點擊率和好評度上獲得了雙豐收。搜狐視頻自制節(jié)目《綜藝飯》的目標(biāo)受眾是以關(guān)注真人秀、脫口秀及常規(guī)熱播綜藝節(jié)目和話題人物為主的年輕受眾群，這個群體關(guān)注的都是當(dāng)下最新鮮、最熱門的話題，可以說《綜藝飯》節(jié)目定位準(zhǔn)確覆蓋了目標(biāo)受眾群。同時，《綜藝飯》集合了熱播綜藝節(jié)目中最具笑點的節(jié)目片段，并且進(jìn)行了趣味分析和點評。因此，《綜藝飯》作為一檔開播不久的周播節(jié)目，在點擊率上屢創(chuàng)新高，第五十二期節(jié)目上線一天，點擊率就突破30萬，受眾越來越關(guān)注這個有評論有態(tài)度的綜藝節(jié)目。有關(guān)調(diào)查表明，在我國，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為繼音樂、即時通信之后的第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要有視頻分享、門戶視頻、視頻點播以及視頻搜索四方面力量在競爭。與其他幾類視頻網(wǎng)站受政策風(fēng)險和內(nèi)容資源限制不同，門戶網(wǎng)站擁有強大的資源整合能力、品牌影響力以及編輯實力，在競爭中已經(jīng)占據(jù)一定優(yōu)勢，發(fā)展前景看好。［1］《綜藝飯》積極利用搜狐視頻這一強大的傳播平臺，不僅在搜狐視頻的首頁可以看到節(jié)目的宣傳帶，而且搜狐視頻經(jīng)常把《綜藝飯》和最火爆的脫口秀節(jié)目《金星秀》放在一起，《金星秀》的節(jié)目受眾也會或多或少地關(guān)注《綜藝飯》，這樣一來《綜藝飯》的傳播優(yōu)勢就愈加明顯。

三、《綜藝飯》未來的發(fā)展方向

第一，《綜藝飯》作為一檔開播不久的周播節(jié)目，要找準(zhǔn)自身定位，要有高度的人文情懷，處處揚善，時刻想著網(wǎng)民關(guān)注的綜藝熱點是什么。第二，節(jié)目制作人員要不斷提高自身修養(yǎng)，懷著一顆謙卑的心去做節(jié)目，在節(jié)目制作的過程中，不能因循守舊，要與時俱進(jìn)，隨著綜藝節(jié)目的推陳出新不斷豐富自身的節(jié)目內(nèi)容。第三，通過各種手段創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站應(yīng)利用自身優(yōu)勢不斷制作一些新的節(jié)目內(nèi)容，而避免網(wǎng)絡(luò)節(jié)目同質(zhì)化最好的途徑就是推陳出新。在視頻網(wǎng)站競爭日趨激烈的今天，任何一檔自制綜藝節(jié)目，只有從受眾的角度出發(fā)，不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容和形式，才有可能贏得觀眾的青睞。

與此同時，《綜藝飯》要充分運用網(wǎng)絡(luò)媒介的各種傳播手段，把節(jié)目內(nèi)容做得更加有趣，時刻牢記“內(nèi)容為王”的理念。在節(jié)目制作的過程中，要時刻考慮目標(biāo)受眾的需要，從而有目的性地把節(jié)目做好。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 程征.門戶網(wǎng)站視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展模式及未來趨勢——對新浪、搜狐、騰訊的調(diào)研［J］.中國傳媒科技，2009（6）：50-53.

作者簡介：劉力豪，安陽工學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)教師，主要研究方向：廣電節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展。

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0092-01