探討新媒體時代的泛在傳播特征

呂家恒（十堰市廣播電視臺，湖北 十堰 442000）

?

探討新媒體時代的泛在傳播特征

呂家恒
（十堰市廣播電視臺，湖北 十堰 442000）

摘 要：新媒體已經成為當今社會熱度最高的話題，它的崛起帶動了傳播業(yè)市場和產業(yè)的結構化調整，是人們生產、生活中必不可少的傳播載體。中國傳媒研究中心日前發(fā)布的《中國新媒體產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》表明，現(xiàn)在的新媒體正處于繁榮發(fā)展的上升期，即將開啟屬于自己的新媒體時代。傳播的價值很高，速度也很快。

關鍵詞：新媒體；流行；探討

新媒體在電視行業(yè)和網絡行業(yè)的飛速發(fā)展進一步促進了時代的發(fā)展，當前新媒體的主要形態(tài)包括數字電視、移動電視、IPTV、網絡電視（WebTV）、移動多媒體、即時通訊、對話鏈、簡易聚合（RSS）、虛擬社區(qū)、微博、播客、搜索引擎、電子郵箱等，它們都很好地將新媒體的特點發(fā)揮出來，很好地促進了新媒體時代的發(fā)展。

一、新媒體的本質和形態(tài)

新媒體最為直接的特點就是在目前很流行的微信這個網絡平臺上很好地將傳統(tǒng)媒介的價值發(fā)揮出來，很多時候新媒體的職能就是將網絡化和時代化的信息傳播出去。以網絡為依托是新媒體最為直接的本質和形態(tài)，在這個時候，媒體網絡的發(fā)展其實就是將時代的微信化和網絡化特征很好地結合起來，新媒體時代的網絡化和微信化特征讓報紙的生存受到了嚴重威脅。

傳統(tǒng)媒體想要在網絡時代取得長足發(fā)展就要很好地將數據化的模式構建起來，其實很多時候傳統(tǒng)媒體就是數據和時代的一種綜合性運用，媒體是多元化地發(fā)展起來的，在傳統(tǒng)媒體日漸式微的時候，互聯(lián)網和通信技術蓬勃發(fā)展，當今社會信息傳播的模式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳媒業(yè)充斥著新媒體形態(tài)的身影：門戶網站、移動電視、博客、播客、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網絡電視、簡易聚合、樓宇視屏、數字電視，網上即時通信群組，信息傳遞的過程體現(xiàn)的就是新媒體的渠道和本質。

二、新媒體創(chuàng)造的傳播環(huán)境泛在傳播

擁有著數字化、網絡化、即時化、互動化特征的新媒體快速地影響和改變了社會輿論的生成。

（一）傳播主體多元化

據統(tǒng)計，新浪微博用戶有4億多，每天發(fā)布的微博總量達1.2億條；騰訊首頁新聞1小時有幾百萬的瀏覽量。一條有分量的新聞，瞬間會被數萬家乃至數十萬家網站自動轉載、自動抓取，眾多的個體網民在網上表達自己的意愿、情感、思想甚至訴求的愿望日益強烈。

（二）傳播內容海量化

新媒體時代，海量的信息在互聯(lián)網中得到充分的流通，搜索引擎技術不斷更新?lián)Q代，文字、播客、音頻、圖片、微博等搜索功能地不斷改革和擴充，使公眾在海量信息中獲取所需信息更加方便快捷。目前新媒體的發(fā)展方式主要就是結合了社會的發(fā)展和新媒體時代的發(fā)展立體化研究價值構建體系。

（三）傳播方式群際化

新媒體的快速發(fā)展，使得移動互聯(lián)網的使用量呈爆發(fā)式增長，溝通渠道迅速增加，多向的交流方式，更多地互動，移動設備、即時通信、實時共享；網絡傳播方式的改變顯示出了強大的群際交際特點。網絡成為各種信息，思想，觀點和意見的收集和配送中心，也成為個人主體的放大器，對社會公眾的態(tài)度、認知行為發(fā)揮著越來越重要的作用。

新媒體時代的傳播速度是極快的，在這個時候媒體的信息傳播都是即時的，信息的快速化進程主要是基于網絡時代的集群化模式研究，渠道化的建設意見成為傳播的主體，網絡信息的綜合研究就是在目前的后現(xiàn)代化的實踐價值和經驗里傳播節(jié)點碎片化。新媒體時代，任何網民都可能成為信息生產商的傳播主體，記者引導輿論的載體。智能手機的普及讓公眾隨時隨地手握“麥克風”，掌握話語權成為現(xiàn)實。新聞發(fā)布會的流行，使得信息分散分布，成千上萬的互聯(lián)網用戶根據各自的觀點，針對同一次新聞發(fā)布會大量轉發(fā)并加上各自評論，公眾輿論發(fā)展呈網狀擴散，拓寬了信息的傳播范圍。

三、泛在傳播的后現(xiàn)代傳播力量

泛在傳播的傳播價值在于很好地將傳播的范圍擴大了，很多時候傳播價值的體現(xiàn)就是很好地將社會的后現(xiàn)代力量結合起來。新媒體能在短時間內實現(xiàn)信息的整合和傳播，這個時候價值的范圍就是將短時期的局限和信息的程度化研究價值促進在一起，很好地實現(xiàn)了新媒體的后現(xiàn)代力量傳播方式化研究，這個時候的速度是極快的，因為傳播速度就是在網絡技術發(fā)展之后結合了后現(xiàn)代力量的更新和研究價值機構體系建設，這個時候的信息價值有著綜合的力量和傳播的時代印記。隨著手機等移動媒體的快速發(fā)展，信息的傳播范圍更加廣泛。新媒體主要就是在后現(xiàn)代的傳播速度之后將新媒體的范圍擴大了，后現(xiàn)代傳播的力量是巨大的，很好地提高了傳播的速度，催生了相關激勵機制的出臺，范圍的局限性要求傳播的新媒體價值因素需要構建起來。

四、結束語

本論文主要針對新媒體的泛在時代特征因素進行研究，這需要對信息化和網絡的急速化進程進行研究之后才能得出相關結論，媒體的時代性和媒體的傳播范圍就是信息的最終構建因素，媒體力量就是研究的因素之一。

參考文獻：

［1］ 馮銳，金婧.論新媒體時代的泛在傳播特征［J］.新聞界，2007（4）：27-28.

［2］ 李振華.泛在媒體微輿論環(huán)境下的大學生思想政治教育研究［J］.高教學刊，2015（19）：235-236.

［3］ 李沁.泛在時代的“傳播的偏向”及其文明特征［J］.國際新聞界，2015（5）：6-22.

［4］ 歐陽劍.從知識傳播通路整合到泛在知識傳播——網絡知識傳播新趨勢［J］.情報探索，2013（6）：20-23.

［5］ 盧俊雅.淺析新媒體時代傳播特征及發(fā)展趨勢［J］.中國報業(yè)，2015（8）：15-16.

［6］ 程亮，顏復萍.新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播特征與對策探究［J］.中華文化論壇，2010（4）：118-121.

［7］ 陳波，于泠，劉君亭，等.泛在媒體環(huán)境下的網絡輿情傳播控制模型［J］.系統(tǒng)工程理論與實踐，2011，31（11）：2140-2150.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0151-01