陳利平++樊語慧

摘 要：企業(yè)的新聞宣傳工作，有著“喉舌、陣地、窗口、平臺”的重要作用，對于弘揚發(fā)展正能量，唱響發(fā)展主旋律，引導干部職工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，指導干部職工崗位建功提供有力的輿論支持。如今，新聞媒體日新月異，對新聞宣傳提出更高的要求，那么如何讓新聞工作適應新形勢新要求，成為新聞宣傳工作的重點和難點。本人從事新聞宣傳工作三年，下面試從幾個方面對新形勢下新聞宣傳工作進行一些粗淺的探討。

關鍵詞：新形勢;主動;思考;創(chuàng)新

新聞宣傳工作面臨著一系列新情況、新問題，有利條件與不利因素交織，機遇與挑戰(zhàn)并存。

一、把握形勢，認真思考

對于企業(yè)來講，要依靠新聞宣傳工作來大力宣傳發(fā)展的方向目標、政策措施、顯著成就、職工風貌等，為企業(yè)科學發(fā)展、安全發(fā)展提供強有力的精神動力和輿論支持。

因此，首先是要準確把握當下的形勢，從事新聞工作的人員要認真研究新形勢、新規(guī)律、新特點，堅持“唱響主旋律”的主線，用新聞宣傳營造良好氛圍;其次是要謹遵“三貼近”原則，新聞宣傳要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，只有貼近實際，才能貼近中心，貼近大局;只有貼近生活，才能抓住生活的本質(zhì)，解決生活難題;只有貼近群眾，才能充分體現(xiàn)群眾意愿，把握群眾脈搏，抓到為群眾所喜聞樂見的好新聞。只有立足于生產(chǎn)經(jīng)營的實際，關注熱點、焦點、重點問題，及時宣傳生動典型，提振企業(yè)員工“精氣神”，才能形成文化“軟實力”;再次是要認真思考工作方法，新聞來源于實踐，來源于生活，來源于群眾，要“俯下身子”，融入生活，講究方法，才能寫出好新聞。

二、提高認識，增強責任

新聞宣傳工作是展示企業(yè)形象的窗口，是營造輿論氛圍的工具，在不斷變化的新形勢下，新聞宣傳工作如何做到與時俱進？如何進一步發(fā)揮好新聞宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的服務作用？筆者認為要從提高認識，增強責任上入手。

一是要充分認識到新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。新聞宣傳工作要深入挖掘、善于發(fā)現(xiàn)，把增強吸引力和感染力作為方法和手段，力求成為企業(yè)打造知名度、美譽度的重要窗口。

二是要切實為生產(chǎn)經(jīng)營服務。新聞宣傳工作要準確把握“服務大局”這個基本前提，認清大局才能找準方位，服務大局才能有所作為。要準確領會上級的精神，由表及里、由淺入深、由認識到行動，切實達到把員工的思想和行動統(tǒng)一到共同目標上來;要立足生產(chǎn)、深入基層、服務員工，要將鏡頭、筆端對準火熱的生產(chǎn)一線，發(fā)現(xiàn)身邊的好故事，多反映一線員工的工作和生活場面，讓員工成為畫面的主角。

三是要創(chuàng)新形式，不斷突破。日常工作中，要做到網(wǎng)絡、報紙、電視等媒體渠道面面兼顧，既要反映面，也要突出點，力求多角度、全方位的展示企業(yè)風貌，收到實實在在、良好的宣傳效果。當下微信、QQ等平臺、網(wǎng)絡的作用日漸突出，要積極推行“網(wǎng)絡宣傳”，增強溝通功能和互動性。

三、注重要領，保證質(zhì)量

企業(yè)新聞宣傳工作具有自身的特殊性和獨特性，能夠凝聚人心，塑造形象，有助于推動企業(yè)各項工作的開展。企業(yè)新聞工作者和廣大通訊員要時刻保持積極學習的態(tài)度，注重宣傳要領，在保證數(shù)量的同時不斷提高質(zhì)量。

一是加強學習，提升素質(zhì)。作為新聞工作者，要有獨特的眼光、敏銳的視角和深刻的洞察力，要加強對新形勢下新聞宣傳工作的學習和研究，不斷充實自身，抓好重點、突出點，寫出關注點，這樣才能宣傳好自己的企業(yè)。要及時學習、掌握國家、企業(yè)的形勢和任務，用生動的、看得見摸得著的事實說話，要深入實際、深入生活，認真細致地工作，在實踐中鍛煉自己，提高思想素質(zhì)和技術技能兩方面水平。

二是壯大隊伍，培養(yǎng)人才。企業(yè)的新聞宣傳工作僅僅依靠專職新聞工作者是達不到效果的，這就需要企業(yè)去發(fā)展和壯大基層通訊員隊伍。而事實證明，好的素材總是出現(xiàn)在基層，小人物往往具備很多閃光點。企業(yè)要通過激勵、考核、晉升等多種機制，以提高素質(zhì)、多出人才為目的，積極為通訊員成長創(chuàng)造條件，提供幫助。利用培訓等方式，有計劃、有重點地培養(yǎng)骨干通訊員，從發(fā)展的角度促進通訊員的成長，做好新聞宣傳隊伍后備人才的選拔和培養(yǎng)工作，充分調(diào)動廣大通訊員的工作積極性，保持新聞宣傳隊伍的生機和活力。

三是創(chuàng)新思維，總結(jié)經(jīng)驗。新聞宣傳工作既要洞悉全局、把握大局，又要著眼實際、注重效果。工作中，要在不斷總結(jié)中積累經(jīng)驗，讓成熟的經(jīng)驗指導工作，同時也要根據(jù)形勢，在繼承的基礎上創(chuàng)新，也就是既要回頭看，也要具有前瞻性。

四、創(chuàng)新機制，提高效率

在日新月異的時代背景下，新聞宣傳工作必須追求創(chuàng)新，才能有新的突破，才能更好地調(diào)動廣大通訊員的積極性、主動性，為新聞宣傳工作提供保證。

工作中，要把創(chuàng)新作為改進和加強新聞宣傳工作的重要手段，思想要創(chuàng)新，機制要創(chuàng)新，方法要創(chuàng)新。廣大新聞宣傳工作者要與時俱進，汲取新的知識;要在認真總結(jié)經(jīng)驗的基礎上，牢牢把握時代脈搏，不斷探索新思路、創(chuàng)造新方法，才能更好地適應新形勢新變化新要求，取得新成效。

企業(yè)新聞宣傳工作者要時刻謹記圍繞大局、服務發(fā)展是新聞宣傳工作永恒的主題，要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，緊貼企業(yè)主旋律，勇于創(chuàng)新，為新聞宣傳更好地發(fā)揮作用提供智力保證。

總之，企業(yè)的新聞宣傳工作極其重要，是宣傳上級政策精神、反映生產(chǎn)經(jīng)營形勢、傳播經(jīng)驗信息、營造文化氛圍的重要渠道，新聞宣傳工作要把握形勢，總結(jié)經(jīng)驗，改革創(chuàng)新，發(fā)展人才，才能不斷增強企業(yè)的知名度、美譽度和影響力，促進企業(yè)又好又快發(fā)展。