新時(shí)期下如何做好煙草企業(yè)新聞宣傳工作

陶山春

摘要：對(duì)煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳工作關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，關(guān)系到企業(yè)管理水平的提升，關(guān)系到企業(yè)的和諧穩(wěn)定。搞好新聞?shì)浾撔麄魇亲龊妙I(lǐng)導(dǎo)工作的基本方法和重要手段，是培育企業(yè)文化的重要載體，是樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)形象、推進(jìn)品牌建設(shè)的窗口。本文重點(diǎn)針對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的重要性入手，探討做好企業(yè)新聞宣傳工作的有效途徑。

關(guān)鍵詞：煙草企業(yè) 新聞宣傳工作 重要性

1、 新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

煙草企業(yè)要營(yíng)造有利的生存發(fā)展環(huán)境，化解經(jīng)營(yíng)性的突發(fā)危機(jī)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象?！白觥惫倘恢匾?，但必要的，“唱”功也是必不可少的。這個(gè)，“唱”功，說(shuō)到底就是要做好煙草企業(yè)的對(duì)外宣傳。新聞宣傳對(duì)員工精神有激勵(lì)作用。企業(yè)文化不僅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激勵(lì)是十分重要的激勵(lì)手段，它通過(guò)滿足員工的自尊、自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)的需要，在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，激勵(lì)深度大，效果維持時(shí)間長(zhǎng)。榮言反映了企業(yè)對(duì)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人貢獻(xiàn)的充分肯定和高度評(píng)價(jià)，是滿足煙草企業(yè)員工自尊需要的重要激勵(lì)手段。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡中，為廣大員工樹(shù)立榜樣，有了榜樣，員工就會(huì)有努力的方向和趕超的目標(biāo)，從榜樣成功的事業(yè)中得到激勵(lì)。企業(yè)新聞宣傳就是要運(yùn)用好各種媒體平臺(tái)，通過(guò)給員工樹(shù)立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮他們的聰明才智。

新聞宣傳是煙草企業(yè)形象建設(shè)的催化劑。任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)把塑造優(yōu)美的企業(yè)形象當(dāng)作整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)考慮。煙草企業(yè)品牌形象的衡量標(biāo)準(zhǔn)可以用三個(gè)度來(lái)評(píng)估。一是文明度，二是知名度，三是美譽(yù)度。企業(yè)品牌的形象力也是企業(yè)的營(yíng)銷力。通過(guò)宣傳員工隊(duì)伍形象，提升企業(yè)品牌。領(lǐng)導(dǎo)者形象是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，特別是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者的能力、素質(zhì)、魅力、作風(fēng)和業(yè)績(jī)?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部和外部的形象，其核心是人格形象。員工形象主要是指員工的技術(shù)素質(zhì)、文化素質(zhì)和職業(yè)道德、精神風(fēng)貌等在企業(yè)內(nèi)部和外部的整體形象。員工形象直接決定產(chǎn)品形象，進(jìn)而決定企業(yè)形象。為此，通過(guò)新聞宣傳員工的形象，就會(huì)提升企業(yè)品牌形象。宣傳企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)品牌形象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最集中最直接的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量（服務(wù)質(zhì)量）競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)新聞宣傳塑造一流產(chǎn)品形象。能直接提升煙草企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷力。

2、 如何做好新時(shí)期企業(yè)新聞宣傳工作

2.1 服務(wù)大局，堅(jiān)持宗旨，是做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要前提

作為煙草企業(yè)新聞工作者，要認(rèn)真把握新時(shí)期下新聞宣傳工作的新任務(wù)和新要求，堅(jiān)持服務(wù)大局，把握好正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，扎實(shí)開(kāi)展好新聞宣傳工作。當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳工作的主要任務(wù)就是要深入宣傳黨的科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。這就要求新聞宣傳工作者必須要樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持把企業(yè)改革發(fā)展作為宣傳工作的重點(diǎn)，使新聞宣傳更好貼近企業(yè)實(shí)際，適應(yīng)新形勢(shì)下新聞宣傳工作的新任務(wù)和新要求，有效發(fā)揮陣地優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。要大力宣傳上級(jí)的決策部署和當(dāng)前形勢(shì)。圍繞當(dāng)前深刻變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和復(fù)雜多變的內(nèi)部生產(chǎn)條件以及履行國(guó)有企業(yè)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)新聞宣傳工作。圍繞涉及重大政治原則問(wèn)題、隊(duì)伍和諧穩(wěn)定和職工群眾切身利益等問(wèn)題，及時(shí)正面進(jìn)行宣傳引導(dǎo)。圍繞各單位和廣大職工群眾在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)做法，以及涌現(xiàn)出的先進(jìn)事跡，加大宣傳報(bào)道力度，深度挖掘職工群眾中的“亮點(diǎn)”和“閃光點(diǎn)”，以點(diǎn)帶線，以線帶面，把廣大干部職工的思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到上級(jí)黨組織的部署要求上來(lái)，把力量和智慧凝聚到奮發(fā)有為、干事創(chuàng)業(yè)上來(lái)。要加大對(duì)煙草企業(yè)愿景目標(biāo)的宣傳力度。企業(yè)和諧發(fā)展離不開(kāi)新聞宣傳工作。企業(yè)新聞宣傳工作如何高舉旗幟、服務(wù)大局，打好主動(dòng)仗，奏晌主旋律，在推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧中發(fā)揮更大的作用，做出更大的貢獻(xiàn)，必須從以下幾個(gè)方面抓緊、做好工作。

（1）提高對(duì)新聞宣傳的認(rèn)識(shí)

作為企業(yè)的管理者要有對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的正確認(rèn)識(shí)。企業(yè)的

發(fā)展不僅需要廠大干部職工的共同努力，也離不開(kāi)社會(huì)各界的大力支

持。做好企業(yè)新聞宣傳工作不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是為企業(yè)

提供正確的指導(dǎo)思想的理論平臺(tái)，有助于廣大員工的思想統(tǒng)一，在企業(yè)重大決策和部署上，形成萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍，為企業(yè)中心工作提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力。所以，要做好企業(yè)新聞宣傳工作，必須要健全新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制。樹(shù)立做好新聞宣傳工作是企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)共同職責(zé)的意識(shí)。企業(yè)電視新聞宣傳主管要利用好各種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，廣泛研究觀眾和企業(yè)員工心理的變化和興趣范圍，知己知彼，才能適時(shí)抓住契機(jī)，對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行宣傳教育。首先要了解觀眾及企業(yè)員工收看習(xí)慣、收看興趣、收看需求。其次，要與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)適時(shí)溝通、策劃、編排好各類新聞使其成為集中報(bào)道企業(yè)、集中宣傳企業(yè)為最佳看點(diǎn)，發(fā)揮整體功能大于局部功能之和的功效。同時(shí)，要充分利用電視這一現(xiàn)代高科技媒體手段對(duì)企業(yè)需要對(duì)外宣傳的欄目、專題教育、先進(jìn)個(gè)人、好人好事進(jìn)行精包裝。以整體版面進(jìn)行宣傳報(bào)道，使宣傳效果達(dá)到最大值。

（2）提高素質(zhì)，優(yōu)化隊(duì)伍，是做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要保證。

面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)和新環(huán)境，要想發(fā)揮好新聞宣傳的作用，首先要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞工作者的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)，使新聞宣傳隊(duì)伍成為一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的隊(duì)伍。要堅(jiān)定理想信念，培養(yǎng)過(guò)硬的政治素質(zhì)。新聞工作者必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，樹(shù)立正確的政治觀念，堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，增強(qiáng)政治敏銳性，具備敏銳的政治鑒別力。這就要求新聞工作者要用鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想武裝頭腦，全面樹(shù)立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，自覺(jué)用馬克思主義理論指導(dǎo)工作實(shí)踐，時(shí)刻保持政治上的清醒堅(jiān)定，堅(jiān)定地與黨中央保持高度一致。要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力。新聞工作是個(gè)有著較強(qiáng)專業(yè)性的職業(yè)，有著自身的特點(diǎn)和規(guī)律，必須要掌握駕馭這些規(guī)律的能力。要強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)，養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣，加強(qiáng)有關(guān)專業(yè)知識(shí)積累，打牢理論知識(shí)根底，打牢群眾觀念根底，打牢新聞業(yè)務(wù)根底，努力成為新聞宣傳的行家里手，做學(xué)者型的新聞工作者。新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政各部門、各單位、各群眾團(tuán)體齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的工作體制和機(jī)制，努力把各項(xiàng)宣傳新聞工作任務(wù)落實(shí)到基層。

（3）制定新聞宣傳工作考核制度

要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的積極作用，必須加大新聞宣傳工作考核力度，用獎(jiǎng)罰機(jī)制推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作再上臺(tái)階、再創(chuàng)業(yè)績(jī)。努力在企業(yè)內(nèi)部形成新聞宣傳工作由各級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門牽頭、各部門協(xié)同配合的。通過(guò)上下共同努力，真正把新聞宣傳工作優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為職工的執(zhí)行力，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的生產(chǎn)力。同時(shí)，只有不斷完善工作機(jī)制，才能形成一個(gè)縱橫結(jié)合、靈活機(jī)動(dòng)、反應(yīng)迅速的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，形成一個(gè)上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外配合、廣泛參與、整體推進(jìn)的新聞宣傳格局。具體來(lái)講：一要建立目標(biāo)考核機(jī)制。各單位要圍繞企業(yè)新聞宣傳工作重點(diǎn)任務(wù)，做出具體安排。提出工作要求，明確責(zé)任目標(biāo)，層層落實(shí)到位。

3 、結(jié)語(yǔ)

隨著企業(yè)改革發(fā)展的進(jìn)一步深入，企業(yè)新聞發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，為煙草企業(yè)的改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造了良好的輿論氛圍，樹(shù)立了良好的形象，起到了鼓勁加油的作用。然而在新的形勢(shì)下，宣傳工作的任務(wù)越來(lái)越重。如何做好新時(shí)期下企業(yè)宣傳工作，不斷改進(jìn)工作內(nèi)容和方式，肩負(fù)起企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的重任，成為企業(yè)宣傳思想工作者面臨的一項(xiàng)重要課題。