周建仁　邱國(guó)

摘要：瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)作為中部地區(qū)的縣級(jí)播出機(jī)構(gòu)，通過(guò)搭建新的媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)，橫向聯(lián)合，深度挖掘自身的潛力，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入下滑的情況下，總體經(jīng)營(yíng)收入連年過(guò)億元，并被中國(guó)視協(xié)市縣電視委員會(huì)評(píng)為第三屆全國(guó)20強(qiáng)市縣廣播電視臺(tái)，其經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)，也可以為眾多縣級(jí)廣播電視臺(tái)借鑒。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)播出機(jī)構(gòu) 媒體融合 跨界聯(lián)盟

近年來(lái)，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮瀏陽(yáng)人口多、地域廣、三省接壤的優(yōu)勢(shì)，響應(yīng)媒體融合號(hào)召，從廣電實(shí)際出發(fā)，盤(pán)活內(nèi)部資源，出實(shí)招、求實(shí)效，已經(jīng)嘗到了媒體融合發(fā)展的甜頭，達(dá)到了產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、媒體影響提升、隊(duì)伍素質(zhì)提高的良好效果，為縣級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)融合發(fā)展探索了新路子。2014年瀏陽(yáng)廣電實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入1.06億元，增長(zhǎng)1510萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.6%。2015年完成經(jīng)營(yíng)收入1.2億元，增長(zhǎng)1484萬(wàn)元。

打造流淌廣電血液的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)在推進(jìn)“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略中注重弘揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，保持廣電的血液和元素，打造出了受眾喜愛(ài)的產(chǎn)品。瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)按照國(guó)家新聞出版廣電總局提出的“將傳統(tǒng)的電視傳輸產(chǎn)業(yè)逐步向多元化多功能過(guò)渡”的要求，將互聯(lián)網(wǎng)融入電視傳輸業(yè)務(wù)中，研發(fā)了“無(wú)線數(shù)字電視+無(wú)線寬帶+OTT+智慧城市+智能家居”、“有線數(shù)字電視+智慧城市+數(shù)字信息公共服務(wù)平臺(tái)+OTT+智能家居”和“廣電新媒體開(kāi)發(fā)”等三大項(xiàng)目。同時(shí)，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)還建立全媒體數(shù)據(jù)中心，將瀏陽(yáng)政務(wù)信息、生活信息、辦事指南等方面的內(nèi)容融入到總信息庫(kù)，供無(wú)線、有線和新媒體等子平臺(tái)共享，使瀏陽(yáng)廣電的各個(gè)傳輸平臺(tái)均能涵蓋海量信息供用戶(hù)使用。

“無(wú)線數(shù)字電視+無(wú)線寬帶+OTT+智慧城市+智能家居”項(xiàng)目由瀏陽(yáng)市廣電無(wú)線網(wǎng)絡(luò)有限公司研發(fā)，與中國(guó)聯(lián)通公司和上海三洲迅馳公司達(dá)成重要戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，解決了無(wú)線數(shù)字電視融入互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題和瀏陽(yáng)智慧城市信息集成平臺(tái)軟件開(kāi)發(fā)問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)與OTT節(jié)目提供商百事通合作解決了視頻點(diǎn)播內(nèi)容問(wèn)題。目前，無(wú)線數(shù)字電視已徹底突破了傳統(tǒng)電視基本節(jié)目傳輸業(yè)務(wù)，將業(yè)務(wù)延伸至其他各行各業(yè)。在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)電視節(jié)目傳輸?shù)幕A(chǔ)上，打造一個(gè)多功能大平臺(tái)，用戶(hù)可以實(shí)時(shí)收看直播電視節(jié)目，選擇性收看付費(fèi)節(jié)目，點(diǎn)播OTT視頻，通過(guò)無(wú)線寬帶上網(wǎng)獲取海量信息，同時(shí)還能開(kāi)發(fā)廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)行商品采購(gòu)，各行業(yè)費(fèi)用繳納，政府部門(mén)政務(wù)、各類(lèi)信息發(fā)布及無(wú)線上網(wǎng)等。在滿(mǎn)足用戶(hù)各類(lèi)文化娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上，讓用戶(hù)足不出戶(hù)就能夠在一張網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)與生活息息相關(guān)的各種業(yè)務(wù)辦理。目前該項(xiàng)目已在瀏陽(yáng)市全面推廣，業(yè)務(wù)發(fā)展良好，用戶(hù)評(píng)價(jià)很高。

“有線數(shù)字電視+智慧城市+數(shù)字信息公共服務(wù)平臺(tái)+OTT+智能家居”項(xiàng)目由瀏陽(yáng)國(guó)安廣電寬帶網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司研發(fā)，與中信國(guó)安廣視網(wǎng)絡(luò)有限公司和北京麥秸創(chuàng)想公司合作，實(shí)現(xiàn)了在雙向、單向網(wǎng)絡(luò)上的有線數(shù)字電視全功能、全業(yè)務(wù)發(fā)展。不僅可以收看直播電視、付費(fèi)電視和進(jìn)行寬帶上網(wǎng)、視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、業(yè)務(wù)辦理等，還能夠?yàn)橛脩?hù)提供海量政務(wù)信息、辦事指南和生活信息。同時(shí)，該項(xiàng)目還為用戶(hù)提供了多功能智能家居系統(tǒng)，如智能家庭監(jiān)控功能、智能兒童手表、智能開(kāi)關(guān)、智能家庭多功能網(wǎng)關(guān)、智能家庭藝術(shù)教育、超級(jí)寬帶和4G智慧寬帶等。

為做大做強(qiáng)廣播電視產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的融合，培育更有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈，2015年6月成立了瀏陽(yáng)廣電云商有限責(zé)任公司，正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。云商公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)瀏陽(yáng)新聞網(wǎng)、每家每戶(hù)論壇、湘鄂贛電商平臺(tái)“廣優(yōu)品”及微信公眾服務(wù)號(hào)、掌上瀏陽(yáng)APP。新媒體開(kāi)發(fā)主要為三個(gè)方面：一是建立瀏陽(yáng)手機(jī)臺(tái)，為用戶(hù)提供瀏陽(yáng)綜合信息服務(wù)、手機(jī)購(gòu)物和業(yè)務(wù)辦理、手機(jī)收聽(tīng)收看瀏陽(yáng)廣電節(jié)目等服務(wù)；二是打造“廣優(yōu)品”網(wǎng)，依托湘鄂贛廣播電視聯(lián)盟體的區(qū)域性宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，以本土為中心，整合湘鄂贛18個(gè)縣市廣播電視用戶(hù)和廣大手機(jī)用戶(hù)及廣大網(wǎng)民等各方資源，助推瀏陽(yáng)及湘鄂贛地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品等名優(yōu)特產(chǎn)銷(xiāo)售，促進(jìn)湘鄂贛地區(qū)經(jīng)濟(jì)的合作與發(fā)展， 構(gòu)建起連接三省23縣市400多萬(wàn)電視用戶(hù)、2000多萬(wàn)人口的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；三是推出智能電子產(chǎn)品。

培育空間拓展、增量涌現(xiàn)的跨界聯(lián)盟

廣電的體制是中央、省、市、縣四級(jí)辦廣電，縣（市）處于最底層，受面積、人口、經(jīng)濟(jì)規(guī)模等因素制約，處境最艱難。在目前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，只有突破縣（市）平臺(tái)這個(gè)瓶頸才有出路，縣（市）臺(tái)聯(lián)盟合作是有效之選擇。

一、創(chuàng)建湘鄂贛縣（市）城市廣播電視聯(lián)盟體。根據(jù)打造“湘贛邊中心城市”的發(fā)展定位，深入分析目前縣級(jí)廣電媒體發(fā)展困境。2014年，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)按照“共建、共享、共贏”的理念，創(chuàng)新發(fā)起成立了“湘鄂贛城市廣播電視聯(lián)盟體”，將宣傳經(jīng)營(yíng)平臺(tái)從瀏陽(yáng)拓展到了23個(gè)縣（市）。2015年湘鄂贛廣播電視聯(lián)盟體正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)營(yíng)階段，在周邊23個(gè)聯(lián)盟臺(tái)同步開(kāi)辟了《周邊動(dòng)態(tài)》《行走湘鄂贛》兩個(gè)欄目，實(shí)行節(jié)目交流、廣告互換。成立了湘鄂贛聯(lián)盟體事業(yè)部，組織召開(kāi)了2015年聯(lián)盟體經(jīng)營(yíng)工作商討會(huì)，策劃開(kāi)展了湘鄂贛青少年勵(lì)志夏令營(yíng)等多個(gè)活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。湘鄂贛廣播電視聯(lián)盟體的成功運(yùn)營(yíng)，不但使更多的人知道了瀏陽(yáng)，了解了瀏陽(yáng)，提升瀏陽(yáng)的知名度與影響力，為宣傳瀏陽(yáng)、推介瀏陽(yáng)作出了積極貢獻(xiàn)，更成為了瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)提升媒體影響，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)增量的重要平臺(tái)。

二、建立全省縣（市）廣播電視聯(lián)盟。瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)依托2015年3月被中國(guó)視協(xié)市縣電視委員會(huì)任命為湖南聯(lián)絡(luò)處的組織優(yōu)勢(shì)，牽頭策劃成立湖南省縣（市）廣播電視聯(lián)盟體，仿照湘鄂贛聯(lián)盟臺(tái)合作的模式操作，進(jìn)一步延伸媒體宣傳經(jīng)營(yíng)范圍，優(yōu)化平臺(tái)，抱團(tuán)發(fā)展，擴(kuò)大瀏陽(yáng)廣電影響力。

三、搭建宣傳經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)合作平臺(tái)。2015年瀏陽(yáng)廣電致力于推進(jìn)臺(tái)與臺(tái)的全方位、深度合作，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作經(jīng)營(yíng)，做大廣播電視經(jīng)營(yíng)增量。目前已與江西上栗廣播電視臺(tái)簽訂了合作協(xié)議，瀏陽(yáng)廣電全權(quán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)上栗廣播、電視經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了瀏陽(yáng)廣電經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的實(shí)質(zhì)性拓展。同時(shí)還與多個(gè)周邊縣市廣電初步達(dá)成了合作經(jīng)營(yíng)意向。

承攬惠民與回報(bào)相得益彰的“百姓工程”

根據(jù)國(guó)家、省、市進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的要求，瀏陽(yáng)市農(nóng)村廣播“村村響”工程建設(shè)巳全面啟動(dòng)。瀏陽(yáng)“村村響”項(xiàng)目將有效整合防汛預(yù)警、森林防火、農(nóng)業(yè)推廣、安全生產(chǎn)、法制宣傳、遠(yuǎn)程教育、應(yīng)急處置、氣象發(fā)布、衛(wèi)生防疫等功能，建立市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）三級(jí)數(shù)字廣播共用系統(tǒng)，全面實(shí)現(xiàn)全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）和村民小組的有效覆蓋，打造領(lǐng)先全省乃至全國(guó)的農(nóng)村廣播“村村響”工程。該項(xiàng)目有效覆蓋全市90%以上人口，由瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)承建，目前工程建設(shè)已全面啟動(dòng)。項(xiàng)目建成后，“村村響”系統(tǒng)將成為瀏陽(yáng)市各級(jí)各部門(mén)的各類(lèi)信息發(fā)布的重要平臺(tái)，可以有效提升瀏陽(yáng)廣電網(wǎng)絡(luò)使用效率，拓展廣播電臺(tái)的宣傳經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，擴(kuò)大瀏陽(yáng)廣播電臺(tái)的覆蓋率、影響力。

2014年，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)成功競(jìng)標(biāo)瀏陽(yáng)市社會(huì)治安視頻監(jiān)控系統(tǒng)（天網(wǎng)）二期工程建設(shè)，全面完成了13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）、510個(gè)監(jiān)控點(diǎn)、850支攝像機(jī)的工程建設(shè)任務(wù)，通過(guò)檢測(cè)數(shù)據(jù)反映，瀏陽(yáng)市“天網(wǎng)”二期工程上線率位居全省第一，多次獲得省、市的好評(píng)和肯定。“天網(wǎng)”工程的建設(shè)，提高了瀏陽(yáng)廣電網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和使用效益，調(diào)節(jié)了瀏陽(yáng)廣電網(wǎng)絡(luò)收入結(jié)構(gòu)，對(duì)廣電經(jīng)營(yíng)格局必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。2015年9月，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)再次中標(biāo)建設(shè)瀏陽(yáng)市“天網(wǎng)”三期工程。

推出多界面呈現(xiàn)、多業(yè)務(wù)開(kāi)展的活動(dòng)經(jīng)營(yíng)

在目前媒體傳統(tǒng)廣告普遍下滑和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)收入日益萎縮的大環(huán)境下，瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)積極創(chuàng)新媒體和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，實(shí)踐“活動(dòng)舉辦專(zhuān)家”理念，以活動(dòng)提影響，以活動(dòng)促發(fā)展，以活動(dòng)增效益。2015年，瀏陽(yáng)電視臺(tái)圍繞“淳風(fēng)美德潤(rùn)瀏陽(yáng)”的主題，與基層精神文化需求和道德建設(shè)相結(jié)合，開(kāi)辦了《屋場(chǎng)里的幸?！贰兜聺?rùn)校園》兩檔大型專(zhuān)欄，每個(gè)月走進(jìn)一個(gè)屋場(chǎng)和校園，發(fā)現(xiàn)瀏陽(yáng)百姓身邊的美德人物和事跡，把這些基層美德“民”星請(qǐng)上舞臺(tái)，講述感人故事，培育本土文化。暑假期間，電視臺(tái)同步啟動(dòng)“永不磨滅的記憶”抗戰(zhàn)故事講演大賽和第三季“瀏陽(yáng)好聲音”比賽?！坝啦荒绲挠洃洝笨箲?zhàn)故事講演大賽，大力宣傳紅色文化，弘揚(yáng)主旋律，受到社會(huì)的一致好評(píng)。第三季“瀏陽(yáng)好聲音”吸引了來(lái)自湘鄂贛的200多名選手在這個(gè)草根的舞臺(tái)上一展歌喉，相比前兩季覆蓋更廣，影響更大。同時(shí)，電視臺(tái)強(qiáng)化“服務(wù)市場(chǎng)，服務(wù)客戶(hù)”的理念，為客戶(hù)訂制特色活動(dòng)，通過(guò)耳目一新的活動(dòng)設(shè)計(jì)和全媒體的宣傳發(fā)動(dòng)，獲得了高度評(píng)價(jià)，取得了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。

（作者單位：瀏陽(yáng)廣播電視臺(tái)）