文化商業(yè)化

陳暢菲

摘要：在大眾文化領(lǐng)域，大眾傳媒對于女性明星性別形態(tài)的傳播成為了社會文化娛樂化的符號表征，而漸趨模糊的性別也成為青年亞文化抵抗主流文化規(guī)則的方式。這些身體話語實踐在大眾文化的推波助瀾下會為更多的亞文化群體所接受、模仿、標(biāo)榜，制造出特殊的文化符號和認同空間。在當(dāng)今消費社會，以獲取商業(yè)利益為目的的資本主義市場精心策劃了LadyGaga文化并使其商業(yè)化，以此從大眾媒介、觀眾和歌迷中實現(xiàn)更大限度的消費來進行資本循環(huán)。

關(guān)鍵詞：青年亞文化；性別操演；大眾文化

一、引言

從本質(zhì)上說，大眾文化是一種以大眾為主題和本位、來自大眾又服務(wù)于大眾的文化。大眾流行文化最怕的就是無人問津，最成功的標(biāo)志就是引起轟動，家喻戶曉。如果說一個典型的女人味十足的女人應(yīng)該嘻嘻傻笑、魅惑動人、柔弱不堪、任人擺布，本質(zhì)上即逆來順受的，Lady Gaga，在她表演的音樂錄影帶中，一次次顛覆了這些女性特質(zhì)。她為自己塑造的明星形象引發(fā)了無數(shù)性別爭議。在性別操演的視角下，Lady Gaga的身體就是一個變幻莫測的表演場，她“雌雄同體”的性別操演吸引著媒體和觀眾的目光。這種具有轟動效應(yīng)的奇觀形象引導(dǎo)著娛樂和消費行為，并組織建構(gòu)社會經(jīng)濟、政治、文化生活。

二、身體建構(gòu)

女性的身體一直是大眾流行文化中不可或缺的因素。在大眾流行文化時代，女性開始獲得了一個獨立的空間，可以展示出自己本能的欲望和力量，不但提供本能的驅(qū)動力，還提供反叛的情愫，同時也為文化時代的變革提供資源，以文化主體的立場與姿態(tài)，投入到社會變革之中。Lady Gaga的身體建構(gòu)主要表現(xiàn)在以下兩方面。

（1）朋克風(fēng)格

首先，在Lady Gaga的音樂錄影帶中，鮮艷染發(fā)、夸張眼妝、尖頭皮鞋、骷髏圖案、漁網(wǎng)襪、緊身皮褲、鉚釘、摩托車等元素被大量使用，而這些元素?zé)o一不與朋克風(fēng)格相關(guān)。其次，閃電眼妝、蝴蝶發(fā)髻、IPOD屏幕太陽鏡、立體結(jié)構(gòu)外套、易拉罐卷發(fā)，層出不窮不同元素的拼貼（bricolage）構(gòu)成了一種強烈的視覺沖擊和亞文化奇觀。

亞文化風(fēng)格的著裝，是青年群體展示團結(jié)、反抗和個性的亞文化身份的途徑。作為當(dāng)代炙手可熱的流行偶像之一，Lady Gaga可謂深諳亞文化奇觀之道，不斷生產(chǎn)、復(fù)制具有視覺沖擊力、戲劇性、吸引力或轟動效應(yīng)的奇觀形象，并通過制造奇觀形象來引導(dǎo)娛樂和消費行為，組織建構(gòu)社會經(jīng)濟、政治、文化生活。

（2）性別操演

一方面，Lady Gaga大膽地暴露自己的女性特質(zhì)。她的暴露是對男權(quán)社會的挑戰(zhàn)，是對女性本質(zhì)的極度認同和自信。她代表著女性已經(jīng)從一個被觀看的位置換轉(zhuǎn)到主動的駕馭者的角度。另一方面，Ladv Gaga又通過異裝表演獲取無所畏懼、強勢果敢的男性特質(zhì)，這種“雌雄同體”的身體運用與傳統(tǒng)的性別刻板印象相去甚遠。這種性別操演既令人生畏，又趣味十足。

大眾消費文化時代，女性身體的建構(gòu)無不與消費相聯(lián)，女性身體既是消費活動的目標(biāo)指向，也是消費對象。大眾媒介借助網(wǎng)絡(luò)的輔助作用，在現(xiàn)代都市強大的商業(yè)經(jīng)濟力量和都市充裕的經(jīng)濟消費能量的推動下，成為女性身體建構(gòu)的主導(dǎo)中心。隨著女性社會地位的提升、主體意識的覺醒，身體得到解放，成為視覺文化的呈現(xiàn)主體被廣為使用。大眾媒介不僅是對女性豐富多樣需求的滿足，也是一個女性身體的建構(gòu)場。而大眾媒介在傳遞一種女性身體建構(gòu)觀念的同時，也在傳遞一種女性身體消費文化的理念。

三、亞文化的收編

Lady Gaga雖獲得了一些自我實現(xiàn)的機會，同時也付出了代價，并沒有得到完整的肯定。但是，正如阿多諾在寫于1941年的《論流行音樂》中指出，流行音樂有三個主要的特點：一是商業(yè)制作，出現(xiàn)了批量化、標(biāo)準(zhǔn)化和偽個性化的特點；二是刺激人們的欲望，引起被動消費；三是起到社會黏合劑的作用。大眾流行文化中Lady Gaga奇觀現(xiàn)象同樣呈現(xiàn)出了以上的特點，并且在日常生活中面臨著更多的陷阱。例如，商業(yè)復(fù)制的效果吞噬著其塑造的明星形象，形成了“越多越賤”的惡性循環(huán)。青年群體對主流文化的抵抗是一場充滿消費主義色彩的狂歡盛宴，消費、參與、模仿是其狂歡的表達，商業(yè)化是其最終的歸宿，“Lady Gaga奇觀現(xiàn)象”也終難逃被主流文化收編的命運。