王婧瑜

摘 要：微信公眾平臺正日漸成為各大高校開展宣傳和思想政治教育工作的重要平臺和載體。本文將借助各大高校微信公眾號的影響力、閱讀量排名等數(shù)據(jù)分析現(xiàn)階段在微信公眾平臺上開展思想政治教育的現(xiàn)狀，并努力探索改善路徑，從而進(jìn)一步提高大學(xué)生思想政治教育工作的時(shí)效性。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；思想政治教育；高校；現(xiàn)狀；路徑

中圖分類號：G641文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：2095-9214（2016）09-0089-01

由騰訊公司開發(fā)的微信公眾平臺正日漸成為繼微博之后，各大高校宣傳新聞、引導(dǎo)輿論、提供服務(wù)、開展教育的新陣地。據(jù)“達(dá)觀數(shù)據(jù)”2016年初完成的《2015年微信公眾號排行榜》報(bào)告顯示，2015年，我國的微信平均日活躍用戶已達(dá)到5.9億，累計(jì)關(guān)注微信公眾號用戶超過4億，平均每日閱讀微信公眾號用戶則超過1.6億。這意味著近一半的中國用戶在使用微信，其中1/3每天閱讀微信公眾號。各類微信公眾號的總量也于去年突破1000萬。其主要閱讀群體為70、80和90后，90后讀者占據(jù)了總量的28%，大學(xué)生正是這一群體中的中流砥柱。

在這一趨勢下，各高校已逐漸認(rèn)識到了微信公眾平臺的重要性，紛紛開通了官方賬號，其下屬的二級學(xué)院甚至社團(tuán)組織也將目光瞄準(zhǔn)這塊重要的陣地，一時(shí)間一場團(tuán)隊(duì)模式的宣傳大戰(zhàn)悄然開啟。但值得關(guān)注的是，大部分公號在宣傳方面取得的效果較為突出，但在思想政治教育方面取得的成效卻并不盡如人意。

一、在微信公眾平臺上開展思想政治教育的現(xiàn)狀分析

中國青年報(bào)微信，自2014年11月始，定期發(fā)布“全國普通高校微信公號排行榜”，這份排名較為全面地揭示了各大高校微信公眾號的運(yùn)營現(xiàn)狀。以2016年5月至6月的幾組數(shù)據(jù)為例，排名前十的微信公號單周閱讀總量能突破20萬，單條文章閱讀量也能達(dá)到10萬上下，但這些高點(diǎn)擊率的文章絕大部分是校園中的逸聞趣事，而絕少出現(xiàn)與思想政治教育相關(guān)的內(nèi)容。部分高校嘗試開設(shè)過一些思想政治教育專題，然而影響甚微。

譬如，2016年5月1日至7日，全國影響力排名第一的高校公眾賬號為西南交通大學(xué)，閱讀量最高的文章題為“CCTV新聞聯(lián)播|世界最長中低速磁浮線正在載客運(yùn)營，西南交大提供核心技術(shù)”，點(diǎn)擊量有100001次。但在2016年6月5日-11日的統(tǒng)計(jì)中，西南交大跌落至29名，其中，6月6日的頭條“身邊雷鋒時(shí)代榜樣丨西南交大教師楊育鴻：這輩子注定和學(xué)生打交道”的閱讀量僅有2391次，不足6月8日頭條“四年變化辣么大！交大號時(shí)光機(jī)帶你走近歲月如此驚艷的秘密”26985次的十分之一。

類似情況并非特例，同一周，武漢大學(xué)在該排行榜上位列第三，6月6日“再見武大|你的時(shí)光雕刻我的臉龐”和6月7日“回到民國，你還能考上武大嗎？”閱讀量分別為33035次和36845次，但同樣發(fā)布在6月6日的“萬萬不可以！2016高考組織作弊及替考將入刑”閱讀量卻僅有3278次。

從這些數(shù)據(jù)中不難看出，當(dāng)下國內(nèi)各大高校在微信公眾號運(yùn)營方面雖然取得了一定成績，但在落實(shí)思想政治教育方面的成效并不理想，一部分公眾賬號走向了娛樂化、游戲化的道路，教育功能逐漸式微。雖然也有部分院校有意識地制作了一些涉及思想政治教育的文章，但并未能充分引起讀者的重視。

問題主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：其一是內(nèi)容太嚴(yán)肅，缺乏吸引力；其二是形式太單一，缺乏與讀者的互動(dòng)；其三是教育意圖太明顯，容易引發(fā)讀者反感；其四是缺乏對教育內(nèi)容的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，沒有新意。

二、提升微信公號思想政治教育時(shí)效性的主要路徑

結(jié)合上述分析，筆者認(rèn)為要想進(jìn)一步提升微信公眾平臺在大學(xué)生思想政治教育工作中的成效，必須對癥下藥，從以下四個(gè)方面切實(shí)提升現(xiàn)有不足。

（一）豐富內(nèi)容、精煉語言

高校思想政治教育的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是豐富的，既包括政治教育、思想教育這樣的主導(dǎo)性教育，也包括道德教育、法紀(jì)教育、心理教育這樣的基礎(chǔ)性教育，因此，運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)充分重視題材的多樣性和內(nèi)容的豐富性，并嘗試用輕松幽默精煉的語言進(jìn)行表述，做到不冗長、有新意。

（二）創(chuàng)新形式、增強(qiáng)互動(dòng)

要想增加文章的點(diǎn)擊率，還必須在形式上推陳出新，充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將漫畫、GIF動(dòng)圖、視頻等元素融入到圖文消息中，滿足“讀圖時(shí)代”廣大讀者對視覺沖擊的期待，豐富文章的表現(xiàn)形式。同時(shí)利用平臺的留言、簽到功能實(shí)現(xiàn)閱讀互動(dòng)。

（三）隱晦意圖，寓教于樂

大學(xué)生是一個(gè)青春、叛逆、充滿朝氣的群體，他們對于一些陳舊的說教十分抵觸。鄭永廷先生就曾倡導(dǎo)過一種隱形教育，要求教育者“利用隱性教育資源，以比較含蓄隱蔽的形式，潛移默化地進(jìn)行教育，使受教育者在有意無意間受到觸動(dòng)震動(dòng)感動(dòng)，提高思想道德素質(zhì)”。這一理念十分值得微信運(yùn)營者們借鑒。只有實(shí)現(xiàn)寓教于樂，才可能真正完成思想政治教育的各項(xiàng)任務(wù)。

（四）發(fā)揮教師作用，實(shí)現(xiàn)師生協(xié)作

要想在新媒體平臺上做好思想政治教育，僅僅依靠學(xué)生團(tuán)隊(duì)是不夠的，還必須充分發(fā)揮教師們的作用，借助他們的專業(yè)知識和教學(xué)方法，對原始素材進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，把那些枯燥、晦澀的思想內(nèi)容轉(zhuǎn)化為貼近大學(xué)生生活的生動(dòng)案例，實(shí)現(xiàn)推送內(nèi)容的深入淺出。

綜上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大學(xué)生的思想政治教育工作必然要經(jīng)歷從網(wǎng)下到網(wǎng)上的轉(zhuǎn)變。只有做到以內(nèi)容為王，不斷探索新的圖文形式，充分發(fā)揮教師團(tuán)隊(duì)的能動(dòng)性對理論和教條進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使之符合網(wǎng)絡(luò)特征，實(shí)現(xiàn)深入淺出，才能真正站穩(wěn)新媒體平臺這片沃土，實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育的初衷。

（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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