李存霞， 王　琳， 馬　騰

(1. 河北地質(zhì)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院， 河北 石家莊 050031； 2. 河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 基礎(chǔ)部， 河北 石家莊 050035；3. 石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理系， 河北 石家莊 050081 )

京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展構(gòu)想

李存霞1， 王琳2， 馬騰3

(1. 河北地質(zhì)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院， 河北 石家莊 050031； 2. 河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 基礎(chǔ)部， 河北 石家莊 050035；3. 石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理系， 河北 石家莊 050081 )

摘要:京津冀一體化快速推進(jìn)， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)開始出現(xiàn)短期、 小規(guī)模的零散合作， 但是地區(qū)發(fā)展不平衡、 產(chǎn)業(yè)條塊分割的問(wèn)題依然突出。 為此， 以政策和機(jī)制為保障， 建立和完善信息技術(shù)系統(tǒng)， 走動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群和融合發(fā)展之路， 實(shí)現(xiàn)京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展， 以區(qū)域優(yōu)勢(shì)參與全球的競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞:京津冀區(qū)域； 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)； 協(xié)同發(fā)展

0引言

從1986年“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)”概念的提出到2015年中央發(fā)布《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》， 有關(guān)京津冀區(qū)域合作的問(wèn)題探討了將近30年。 其中， 關(guān)鍵性的節(jié)點(diǎn)包括： 在國(guó)家發(fā)改委促使下， 2004年京津冀三方達(dá)成“廊坊共識(shí)”， 2006年提出建設(shè)“京津冀都市圈”， 北京與河北簽署《北京市人民政府、 河北省人民政府關(guān)于加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展合作備忘錄》。 2011年我國(guó)將京津冀區(qū)域合作寫進(jìn)國(guó)家“十二五”規(guī)劃， 上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。 然而， 真正把這一進(jìn)程推向快車道的， 是2014年在北京視察工作的習(xí)近平總書記。 經(jīng)過(guò)一年多的努力， 2015年《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》獲得通過(guò)， 預(yù)示著頂層設(shè)計(jì)的初步完成和總體方針的確定。

按照《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》的部署， 產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)移成為需要率先突破的三大重點(diǎn)領(lǐng)域之一， 在分步走的區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)移規(guī)劃中， 到2020年在區(qū)域內(nèi)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、 分工協(xié)作、 協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。[1]為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)， 三地政府應(yīng)該主動(dòng)作為， 步步為營(yíng)， 逐個(gè)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)， 在京津冀均有不同程度的發(fā)展， 但是， 與美日和長(zhǎng)三角區(qū)域相比則存在較大差距。 如何推動(dòng)京津冀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的合作向縱深發(fā)展， 以區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的身份參與國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)， 打造“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)下的新增長(zhǎng)極， 就是本文重點(diǎn)探討的問(wèn)題。

1京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必要性

京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必要性可以從兩個(gè)層次來(lái)看。 首先， 京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。 目前， 我國(guó)初步形成了以長(zhǎng)江三角洲、 珠江三角洲、 環(huán)渤海為中心的三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶。 其中， 長(zhǎng)江三角洲、 珠江三角洲分別位于第一、 第二梯度， 而環(huán)渤海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶相對(duì)落后， 處于第三梯度。[2]實(shí)現(xiàn)梯度躍升， 提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力， 必須以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈為依托， 融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)的整合之中， 以集群優(yōu)勢(shì)， 突出放大效應(yīng)。 京津冀可以通過(guò)資源共享， 謀求共利， 做大做強(qiáng)區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)， 擔(dān)當(dāng)起我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三增長(zhǎng)極。

其次， 為河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸提供了有效途徑。 科學(xué)制定京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃， 可以使河北省超越“虹吸”的負(fù)效應(yīng)， 盡享區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 因?yàn)榻y(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)布局有利于消除同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)， 有利于做大做強(qiáng)特色， 延伸產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度， 拓展產(chǎn)業(yè)鏈的寬度， 有利于引導(dǎo)和推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、 結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換， 促使產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈的高端移動(dòng)。 所以， 京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展成為河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸的契機(jī)。

2京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的可行性

2.1京津冀地域一體、 文化一脈

京津冀地域一體， 指三地交往半徑相宜， 隨著區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)， 京津冀一小時(shí)交通圈即將形成。 京津冀文化一脈， 具有共同的燕趙文化傳統(tǒng)， 同根同源， 血肉相連， 相輔相成。 盡管在歷史進(jìn)展中三地文化各顯特色， 北京凸顯出當(dāng)?shù)氐幕食俏幕?天津形成了漕運(yùn)文化， 河北的直隸文化特征也漸次展露， 可是仍未超出燕趙文化的累積與裂變。 文化的同根性， 對(duì)京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展具有直接的親和力， 能夠短期內(nèi)孕育出區(qū)域特色。

文化資源對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有重要意義。 與長(zhǎng)三角、 珠三角動(dòng)漫作品的題材、 主題和風(fēng)格不同， 京津冀區(qū)域的動(dòng)漫創(chuàng)意傾向于從民族歷史文化資源中尋找靈感。 如： 河北省動(dòng)漫公司創(chuàng)作的優(yōu)秀作品《趙州橋》和《邯鄲成語(yǔ)故事》等， 天津開發(fā)出的品牌產(chǎn)品《逗你玩——馬氏相聲專輯》和現(xiàn)已輸出到越南和韓國(guó)的系列漫畫圖書《濟(jì)公傳奇》， 在2012年“動(dòng)漫·北京”首屆民族原創(chuàng)動(dòng)漫形象大賽的獲獎(jiǎng)漫畫作品《開心豆寶游北京》和《胡同》等， 其中蘊(yùn)含的燕趙歷史文化、 民間藝術(shù)傳統(tǒng)， 不僅充分體現(xiàn)了京津冀的地域文化特色， 而且成為區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2京津冀各自形成了初具規(guī)模的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)

北京近年涌現(xiàn)出一批在全國(guó)具有較大影響的動(dòng)漫游戲企業(yè)， 形成了中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等六個(gè)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)， 建立起包含創(chuàng)作、 出版、 運(yùn)營(yíng)、 發(fā)行多環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。 2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值位列華北地區(qū)第一， 增速超過(guò)40%。 據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道， 2014年北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收入占全國(guó)的1/3。[3]

天津自2009年以來(lái)， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起， 國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成果斐然， 產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)顯著。 2011年， 經(jīng)營(yíng)范圍涉及動(dòng)漫業(yè)務(wù)的企業(yè)有300余家， 其中主營(yíng)動(dòng)漫的企業(yè)有100余家， 核心從業(yè)人員3 000余人， 年產(chǎn)值達(dá)到20億。[4]

河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2006年～2008年兩年間初具規(guī)模， 涵蓋動(dòng)漫培訓(xùn)、 外包、 會(huì)展、 研發(fā)、 原創(chuàng)和衍生品生產(chǎn)交易等多個(gè)領(lǐng)域， 龍頭企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、 經(jīng)營(yíng)管理、 技術(shù)水平、 人才儲(chǔ)備實(shí)力可觀， 并且呈現(xiàn)出逐漸向石家莊和秦皇島匯攏的格局。[5]

2.3京冀初步試水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作

2.3.1北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸向河北省轉(zhuǎn)移

首先， 北京一些動(dòng)漫企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)河北。 在優(yōu)惠政策、 勞動(dòng)力和土地等資源優(yōu)勢(shì)的吸引下， 北京完美動(dòng)力公司、 北京匯眾益智公司、 輕松鼠動(dòng)畫科技有限公司等開始在石家莊動(dòng)漫孵化園安家落戶。 其次， 投資河北動(dòng)漫項(xiàng)目。 例如， 2011年底中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)公司與秦皇島開發(fā)區(qū)簽署協(xié)議， 共建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。 北京其卡通(河北)制作基地落戶石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院， 二者聯(lián)合制作了百集三維動(dòng)畫片《鋼仔特工隊(duì)》。

2.3.2河北省主動(dòng)尋求與北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)接

在與京津的合作上， 河北省表現(xiàn)出高度熱情， 從政府到企業(yè)多方發(fā)力， 希望融入北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。 首先， 官方和行業(yè)協(xié)會(huì)為兩地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作鋪路搭橋。 2009年石家莊市動(dòng)漫協(xié)會(huì)策劃成立了“中國(guó)石家莊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟”， 2012年與北京電影學(xué)院合作建設(shè)數(shù)字交互式電影(第三代電影)項(xiàng)目。 其次， 動(dòng)漫企業(yè)積極開展與央視的合作。 這其中有瑪雅影視為中央電視臺(tái)少兒頻道《中國(guó)動(dòng)畫精品版》全系列、 《芝麻開門》欄目設(shè)計(jì)片頭及三維影視特效、 跳跳龍三維形象設(shè)計(jì)等。 再次， 河北省的龍頭企業(yè)不放過(guò)在北京的發(fā)展機(jī)會(huì)， 典型的如河北精英影視公司。 這家公司除了與央視開展影視、 動(dòng)畫項(xiàng)目合作外， 還在北京百榮世貿(mào)商場(chǎng)設(shè)立了品牌專賣店。

2.3.3北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主動(dòng)發(fā)揮引領(lǐng)作用

在京津冀協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略下， 北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始向津、 冀兩地輻射。 在2015年舉行的第四屆“動(dòng)漫北京”上， 就吸引了不少天津、 河北的動(dòng)漫企業(yè)。 同時(shí)， 北京文化局等單位還積極組織北京的動(dòng)漫企業(yè)參加今年的天津?yàn)I海文化博覽會(huì)。 北京的這種引領(lǐng)姿態(tài)， 無(wú)疑將把京津冀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交往與合作推向深入。[3]

總體上說(shuō)， 京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間還局限在短期、 小規(guī)模的零散合作， 缺乏長(zhǎng)期的有效機(jī)制。 但是， 京冀合作畢竟開了個(gè)好頭， 而且為今后區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

3京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的制約因素

從客觀因素看， 京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)， 不利因素也不容忽視。 在現(xiàn)行的行政體制下， 京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自成體系， 區(qū)域間不僅沒(méi)有形成合理的產(chǎn)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)鏈， 而且同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。 京津冀在經(jīng)濟(jì)、 科技、 人才等諸多方面存在較大級(jí)差， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展參差不齊、 嚴(yán)重失衡。 北京因?yàn)椤笆锥純?yōu)勢(shì)”， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于天津和河北， 而且發(fā)展平穩(wěn)； 天津因?yàn)闉I海新區(qū)的帶動(dòng)， 近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)； 河北因?yàn)榛A(chǔ)薄弱且一度出現(xiàn)發(fā)展停滯， 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后頭。 在文化部、 財(cái)政部、 國(guó)家稅務(wù)總局公布的2014年通過(guò)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)名單中， 北京九家， 天津三家， 河北兩家[6]， 京冀的差距由此可見一斑。 這種發(fā)展不平衡， 對(duì)于京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程中的資源配置、 效益共享都會(huì)造成一定障礙， 甚至在一定時(shí)期內(nèi)難以破解。

4京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的路徑

區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是一個(gè)中觀/宏觀的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題， 需要統(tǒng)籌兼顧政策、 規(guī)劃、 市場(chǎng)、 信息、 標(biāo)準(zhǔn)等因素。 在當(dāng)前宏觀形勢(shì)良好的情況下， 應(yīng)該充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)的作用， 把京津冀區(qū)域內(nèi)外資源整合作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的突破口。 基本思路是以體制機(jī)制為保障， 建立和完善信息技術(shù)服務(wù)平臺(tái)， 促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群和融合發(fā)展。

4.1體制機(jī)制保障

京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)作表面上看是具體項(xiàng)目的合作， 而實(shí)質(zhì)上卻是基于利益共生性的權(quán)利部分讓渡的再整合。 現(xiàn)有的區(qū)域合作以行政區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)協(xié)商進(jìn)行， 一旦利益關(guān)系產(chǎn)生矛盾， 合作勢(shì)必破裂。 所以， 政府應(yīng)該統(tǒng)籌利益相關(guān)者需求， 建立利益共享機(jī)制， 以區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看待利益的讓渡與保有問(wèn)題， 通過(guò)動(dòng)態(tài)博弈體現(xiàn)三方的主動(dòng)性， 保障三方的主導(dǎo)性， 用“小舍”換來(lái)“大得”。

它山之石， 可以攻玉。 在具體實(shí)施上， 京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以借鑒京津冀區(qū)域交通、 旅游協(xié)作方面的經(jīng)驗(yàn)， 采取如下一些措施： ①制定區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)席會(huì)議制度。 定期開會(huì)協(xié)商， 制定統(tǒng)一的政策和規(guī)章制度， 編制區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃， 為京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供規(guī)劃指導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)。 ②設(shè)立區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展基金， 獎(jiǎng)勵(lì)促進(jìn)區(qū)域資源整合利用、 帶動(dòng)提升區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的項(xiàng)目。 ③建立利益補(bǔ)償機(jī)制， 激發(fā)因?yàn)閰^(qū)域發(fā)展失衡導(dǎo)致的受益不均方參與區(qū)域合作的意愿和行為。 平等互補(bǔ)、 相輔相成。 ④出臺(tái)財(cái)政稅收等扶持優(yōu)惠政策， 鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)進(jìn)行合作， 促進(jìn)區(qū)域內(nèi)橫向產(chǎn)業(yè)分工的發(fā)展。

4.2搭建和完善信息技術(shù)服務(wù)平臺(tái)

在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中， 信息技術(shù)的力量日益強(qiáng)化。 建設(shè)信息化平臺(tái)， 對(duì)于區(qū)域資源整合、 產(chǎn)業(yè)鏈銜接和分散空間的模塊化發(fā)展意義重大。 由于信息技術(shù)平臺(tái)的支撐， 地區(qū)間政務(wù)信息的溝通更加快速便捷， 企業(yè)電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)集成運(yùn)營(yíng)。 區(qū)域信息一體化， 可以依靠信息化的手段促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和各產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展進(jìn)程， 節(jié)約成本， 提高效率。 企業(yè)內(nèi)部采用信息化管理可以大大提高勞動(dòng)生產(chǎn)率， 與供應(yīng)商和客戶之間的外部信息化運(yùn)作有助于企業(yè)快速獲取信息， 增強(qiáng)反應(yīng)能力。

在實(shí)際運(yùn)作中， 區(qū)域產(chǎn)業(yè)需要做好以下工作： ①建立區(qū)域內(nèi)公共服務(wù)信息網(wǎng)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)， 提供及時(shí)有效的信息溝通系統(tǒng)， 做到政企之間、 企業(yè)之間、 企業(yè)與中介服務(wù)機(jī)構(gòu)之間以及產(chǎn)學(xué)研之間的無(wú)縫鏈接。 ②成立區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)共享發(fā)展基金委員會(huì)。 作為方向引導(dǎo)， 給勇于技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)以獎(jiǎng)勵(lì)。 ③產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

邁克爾·波特認(rèn)為， 產(chǎn)業(yè)集群是指在一定區(qū)域內(nèi)的某個(gè)領(lǐng)域存在著一群互為關(guān)聯(lián)的公司、 產(chǎn)業(yè)、 供應(yīng)商以及專業(yè)化的制度和協(xié)會(huì)。[7]在集群的縱向延伸上， 上端連接原料和設(shè)備供應(yīng)商， 下端承接客戶和銷售渠道。 在集群的橫向擴(kuò)展上， 囊括了輔助產(chǎn)品的生產(chǎn)商和商品的制造商、 承包商、 競(jìng)爭(zhēng)商甚至關(guān)聯(lián)到相應(yīng)的投入或技術(shù)支持公司； 此外， 給予政策配套和制度保障的政府， 推進(jìn)合作的制造商、 供應(yīng)商協(xié)會(huì)， 提供技術(shù)研發(fā)、 信息支撐和專業(yè)培訓(xùn)的高校與科研院所等機(jī)構(gòu)都是集群的組成部分。 以文化產(chǎn)業(yè)為例， 如圖 1 所示。

圖 1　文化產(chǎn)業(yè)本土實(shí)踐分析框架

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇， 京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的集群和融合發(fā)展必須綜合考慮以上諸要素。 鑒于前文已經(jīng)論及制度保障、 協(xié)會(huì)促進(jìn)以及信息技術(shù)的支撐， 此處主要討論區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建整合。 首先， 接通并整合區(qū)域內(nèi)存在的產(chǎn)業(yè)鏈短鏈、 斷鏈、 孤環(huán)， 使之形成較為完整有序的產(chǎn)業(yè)鏈， 或者延伸現(xiàn)存的產(chǎn)業(yè)鏈， 使之更為完善。 其次， 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域重組與優(yōu)化,利用不同區(qū)域的資源條件并發(fā)揮其比較優(yōu)勢(shì)， 促進(jìn)完善的區(qū)際產(chǎn)業(yè)分工體系的形成。

具體的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式和優(yōu)化策略如下：

1) 采用內(nèi)生拓展、 引進(jìn)配套和環(huán)節(jié)嵌入等模式， 構(gòu)建和完善縱向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈， 做好產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的關(guān)系維護(hù)。[8]以引進(jìn)配套模式為例， 區(qū)域內(nèi)河北省的服裝、 玩具制造業(yè)和商貿(mào)物流， 通過(guò)引進(jìn)京津的電子信息、 科研技術(shù)， 配套形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 區(qū)際如引進(jìn)吸收美日和長(zhǎng)江三角洲的先進(jìn)技術(shù)、 增強(qiáng)京津冀區(qū)域的自我創(chuàng)新能力， 加強(qiáng)區(qū)際企業(yè)的藕合緊密度， 實(shí)現(xiàn)京津冀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈向全國(guó)及全球延伸。

2) 通過(guò)整合企業(yè)能力、 建立橫向企業(yè)聯(lián)盟、 優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等方式搭建和整合橫向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。[9]如通過(guò)區(qū)域內(nèi)互相開放市場(chǎng)， 媒體和出版企業(yè)之間進(jìn)行合作， 建立京津冀區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)橫向營(yíng)銷聯(lián)盟。

3) 成立京津冀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)， 先行先試， 探索區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的改革之路。 重點(diǎn)是理順產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條， 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)， 協(xié)調(diào)發(fā)展。

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On the Integrated Development of the Animation Industry in the Jing-Jin-Ji Area

LI Cunxia1， WANG Lin2， MA Teng3

(1. Academy of Art Design, Hebei GEO University, Shijiazhuang 050031, China；2. Dept. of Basic Teaching, Hebei Jiaotong Vocational & Technical College, Shijiazhuang 050035, China；3. Dept. of Management, Shijiazhuang Vocational Technical Institute, Shijiazhuang 050081, China)

Abstract:Under the background of the rapid integration of Jing-Jin-Ji area, the phenomenon of short-term, small-scale scattered collaboration has begun to appear in the animation industry, but the problems of uneven regional development and the industry fragmentation are still outstanding. To this end, the governments need to make relevant policies and mechanism, establish and perfect the system of information technology, promote the animation industry cluster and integration development, so as to achieve the collaborative development of animation industry in Jing-Jin-Ji area and the purpose of participating in global competition by virtue of regional advantages.

Key words:Jing-Jin-Ji area; animation industry; collaborative development

文章編號(hào)：1673-1646(2016)03-0107-04

*收稿日期：2015-12-29

基金項(xiàng)目：河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項(xiàng)： 京津冀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展策略研究(201501317)

作者簡(jiǎn)介：李存霞(1969-)， 女， 副教授， 碩士， 從事專業(yè)： 中國(guó)文學(xué)和文化產(chǎn)業(yè)。

中圖分類號(hào)：J218.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

doi:10.3969/j.issn.1673-1646.2016.03.023