動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用研究

金杰

摘 要：動(dòng)畫是一門綜合性藝術(shù)，它是一種集繪畫、攝影、音樂、漫畫于一身的藝術(shù)表達(dá)形式，動(dòng)畫往往通過虛擬的表達(dá)形式產(chǎn)生出生動(dòng)的表達(dá)效果。在動(dòng)畫發(fā)展初期，它是以動(dòng)畫化、電影化、游戲化等形式走進(jìn)我們的生活，隨著新媒體的產(chǎn)生，動(dòng)畫顯示出了超強(qiáng)的適應(yīng)能力，面對(duì)新的媒體環(huán)境，動(dòng)畫又衍生出了桌面動(dòng)畫、社交動(dòng)畫、表情動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等等新的動(dòng)畫形式，和之前相比，動(dòng)畫在新媒體的背景下，其表達(dá)形式更為多樣化，表達(dá)內(nèi)容更為豐富化。本文對(duì)動(dòng)畫在新媒體傳播中視覺表征的作用進(jìn)行研究，主要內(nèi)容有：動(dòng)畫的傳播特性、新媒體促進(jìn)動(dòng)畫傳播的因素、動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；新媒體；表征作用

在傳統(tǒng)的藝術(shù)種類之中，動(dòng)畫是一種最具特色的藝術(shù)形式，并蘊(yùn)含著巨大的的美學(xué)意義，基于光學(xué)影戲的藝術(shù)創(chuàng)作下，動(dòng)畫給以廣大受眾帶來了無限的文化體驗(yàn)與藝術(shù)審美享受。伴隨當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體迅速地走向人們的日常生活之中，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的覆蓋范圍更加廣泛，新媒體時(shí)代的到來，給人們的生活帶來了十分廣闊巨大的空間，大大地拓展了人們的眼界。

1 動(dòng)畫的傳播特性

1.1 開放性

動(dòng)畫的維度是多角度的，可以超越本體的意義和價(jià)值。對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，雖然可以通過飽和色階、加強(qiáng)版面色彩等手段達(dá)到良好的視覺傳播效果，但是因?yàn)槭馨婷娴绕渌蛩氐南拗疲谛畔⒁饬x的表達(dá)過程中，還是無法達(dá)到動(dòng)畫符號(hào)的自由性和開放性。例如，動(dòng)畫作者在創(chuàng)作動(dòng)畫形象的過程中，通常會(huì)對(duì)視覺符號(hào)賦予一定的象征意義，與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，在生產(chǎn)過程中，動(dòng)畫符號(hào)的意義能夠更加快速、方便、連續(xù)地進(jìn)行傳播，并在傳播過程中收獲意想不到的傳播效果。

1.2 多樣性

動(dòng)畫的傳播具有多樣性的特征。動(dòng)畫傳播的多樣性主要是指?jìng)鞑?nèi)容的多樣以及傳播形式的多樣。和其它藝術(shù)表達(dá)形式一樣，動(dòng)畫的傳播內(nèi)容并不是死板、單一的，只要?jiǎng)?chuàng)作者充分發(fā)揮自己創(chuàng)造性思維，動(dòng)畫內(nèi)容就會(huì)不斷的豐富發(fā)展。此外，動(dòng)畫的傳播內(nèi)容也會(huì)隨著時(shí)代潮流的發(fā)展不斷創(chuàng)新，動(dòng)畫傳播形式的多樣性主要體現(xiàn)在，它可以通過多種傳播媒介來滿足人們的需求。

1.3 沖擊感

動(dòng)畫具有很強(qiáng)的視覺沖擊感。紙媒體與電視媒體是我們生活中最常見的，但是和動(dòng)畫相比，電視媒體與紙媒體存在一定的劣勢(shì)，如紙媒體過于平面化并且只有圖像、文字，無法實(shí)現(xiàn)音像結(jié)合；電視媒體過于二維化、不夠立體，并且電視媒體無法實(shí)現(xiàn)虛擬化、抽象化的表達(dá)。動(dòng)畫在視覺表征方面，具有虛擬化、抽象化、動(dòng)態(tài)化的特征，通過電腦動(dòng)畫技術(shù)可以完成任何內(nèi)容的表達(dá)，加之三維技術(shù)、3D技術(shù)的應(yīng)用，增加了動(dòng)畫表達(dá)的效果，給觀眾帶來視覺上的沖擊，并且通過與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，動(dòng)畫可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)界面的互動(dòng)，促進(jìn)人們的視覺、聽覺的延伸。

2 新媒體促進(jìn)動(dòng)畫傳播的因素

2.1 新媒體的兼容性

兼容性是新媒體的重要特點(diǎn)，也是新媒體的重要優(yōu)點(diǎn)。和紙媒體（報(bào)紙、書籍、等刊物）相比，新媒體具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，如紙媒體在信息傳播的過程中需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間，這樣就降低了信息的價(jià)值。因此，動(dòng)畫通過紙媒體進(jìn)行傳播，不僅缺乏視聽效果，動(dòng)畫傳播的影響力也會(huì)受到限制。然而，人們?cè)谑褂眯旅襟w的過程中，只需要點(diǎn)擊屏幕瀏覽網(wǎng)頁就能了解信息，并且還可以通過視頻的對(duì)信息直觀瀏覽，這樣動(dòng)畫可以通過GIF圖片以及視頻的形式，在新媒體上呈現(xiàn)在大家面前。同時(shí)，也正是因?yàn)樾旅襟w的兼容性才促進(jìn)了動(dòng)畫的傳播。

2.2 新媒體的廣泛性

新媒體具有廣泛性。主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：第一，覆蓋范圍的廣泛性。網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體中的主力軍，根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）顯示：我國(guó)目前網(wǎng)民有6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了6.2億之多，總體網(wǎng)民數(shù)量占據(jù)了我國(guó)人口總數(shù)量的一半，也就是說新媒體的覆蓋率達(dá)到了50%，新媒體覆蓋范圍的廣泛性，拓展了動(dòng)畫傳播的范圍，提高了動(dòng)畫在新媒體傳播中的使用頻率。第二，傳播方式的廣泛性。傳統(tǒng)媒體的傳播形式相對(duì)單一，而新媒體的傳播方式選擇性更多，動(dòng)畫不僅可以通過網(wǎng)站、論壇進(jìn)行單向傳播，還可以通過微博、微信、QQ、博客等社交工具進(jìn)行雙向的傳播，在這種雙向的傳播方式下，人們可以通過簡(jiǎn)單的動(dòng)畫進(jìn)行互動(dòng)交流。

3 動(dòng)畫在新媒體傳播中的視覺表征作用

3.1 個(gè)性化表達(dá)

方便、快捷是人們對(duì)新媒體使用的主流心理，同時(shí)新媒體的出現(xiàn)也拉動(dòng)了人與人之間的距離感，很多人通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)就能和遠(yuǎn)在天邊的人進(jìn)行交流互動(dòng)。當(dāng)今，新媒體時(shí)代人們?cè)谔幚硇畔⑾M(fèi)的過程中，大眾化信息處理已經(jīng)不再是人們的唯一愿望，人們更加注重對(duì)于獨(dú)特個(gè)性化呈現(xiàn)的訴求，于是更多的數(shù)字媒體產(chǎn)品之中，游戲化和娛樂化的特征越來越明顯，并且呈現(xiàn)出逐漸常態(tài)化，這些數(shù)字媒體產(chǎn)品并非刻意追求產(chǎn)品價(jià)值，也不在意對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容深度的刻意追求，而是著重于對(duì)靈感的追求和創(chuàng)意的個(gè)性化。因此，靈感的出現(xiàn)促使了產(chǎn)品在消費(fèi)的過程中具有十分豐富的自由化、趣味化的個(gè)性表達(dá)。

3.2 形象化表達(dá)

動(dòng)畫可以使新媒體表達(dá)得更加形象。動(dòng)畫在表達(dá)形式上沒有限制，尤其是三維技術(shù)、3D技術(shù)以及電腦動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用，使動(dòng)畫的表達(dá)內(nèi)容更加的生動(dòng)形象，即便是簡(jiǎn)單的符號(hào)，也能實(shí)現(xiàn)信息的表達(dá)。同時(shí)，新媒體時(shí)代拓展了信息規(guī)模，并且還將一些處于抽象、分散的原始數(shù)據(jù)狀態(tài)進(jìn)行整合，使數(shù)據(jù)可視化成為新字媒體的發(fā)展趨勢(shì)，而動(dòng)畫通過圖形化的手段，可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)可視化，并且能夠?qū)⑿畔贤ㄗ兊酶有蜗蟆?/p>

3.3 虛擬化表達(dá)

之前人們通過書信、電話等傳統(tǒng)的社交方式進(jìn)行交流溝通，而在新媒體時(shí)代背景下，人們通過微博、微信、QQ等社交工具就能實(shí)現(xiàn)及時(shí)的面對(duì)面交流，網(wǎng)絡(luò)社交工具為人們構(gòu)建出一個(gè)虛擬的家園。同時(shí)，單一的文字交流缺乏視覺感，而借助動(dòng)畫藝術(shù)所形成的“思維形象”可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的交流與傳播。此外，在新媒體時(shí)代里，電腦游戲成為人們休閑娛樂的重要方式之一，并且很多電腦游戲也升級(jí)到電子競(jìng)技的高度，電腦游戲通過計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)將游戲里的虛擬人物、環(huán)境呈現(xiàn)在玩家面前，通過虛擬化的表達(dá)方式，增量了玩家的游戲體驗(yàn)感。

3.4 再現(xiàn)化表達(dá)

再現(xiàn)化表達(dá)是視覺表征作用之中的又一個(gè)介質(zhì)角色。目前，電腦動(dòng)畫技術(shù)被廣泛運(yùn)用到文物考古發(fā)掘以及文物保護(hù)工作中，將文物數(shù)據(jù)輸入到電腦客戶端的專用軟件上，通過數(shù)字化的建模與復(fù)制能夠?qū)ξ奈飳?shí)現(xiàn)虛擬修復(fù)，這樣為考古工作者在文物修復(fù)的過程中提供形象化的信息指導(dǎo)。此外，動(dòng)畫技術(shù)也被應(yīng)用于文物作品的展示中，如在2010年的上海世博會(huì)上，將原來5米的《清明上河圖》擴(kuò)張到了近130米，將畫中靜態(tài)的人物通過3D技術(shù)動(dòng)態(tài)的展示在大家面前，畫中的1068個(gè)人物瞬間成為一部3D動(dòng)畫大片，每個(gè)細(xì)節(jié)都顯得的栩栩如生。因此，動(dòng)畫在文物中的應(yīng)用不僅有利于文化遺傳的傳播，更有利于人類文化遺傳的保護(hù)。

4 結(jié)束語

新媒體和動(dòng)畫之間存在緊密的聯(lián)系，動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)了新媒體形象化、個(gè)性化、虛擬化、再現(xiàn)化的視覺表征，而新媒體為動(dòng)畫發(fā)展集聚了肥沃的土壤，為動(dòng)畫的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。因此，加強(qiáng)新媒體與動(dòng)畫之間的聯(lián)系是促進(jìn)他們二者共同發(fā)展的有效途徑。同時(shí)，在新媒體的信息傳播越來越快捷化、精準(zhǔn)化和豐富多樣化，動(dòng)畫藝術(shù)走進(jìn)了嶄新的科學(xué)時(shí)代，數(shù)字制作技術(shù)促進(jìn)了動(dòng)畫藝術(shù)的飛快發(fā)展，給動(dòng)畫藝術(shù)開辟了十分廣闊的創(chuàng)作空間，創(chuàng)作家大可借助新媒體時(shí)代東風(fēng)，自由揚(yáng)帆。

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