孫倩

摘 要：企業(yè)文化是企業(yè)在長期經營建設中無形積累下的一個寶貴財富，是企業(yè)價值觀及行為方式的集中體現，對于企業(yè)樹立良好品牌形象具有重要作用。每一個企業(yè)在經營建設中都希望擁有良好的企業(yè)形象，企業(yè)形象是企業(yè)花多少錢都買不回來的。創(chuàng)建企業(yè)文化需要積極引領員工，從多個角度宣傳企業(yè)文化，員工的行為舉止及價值觀念在持續(xù)的宣傳工作引導就會形成。可以將宣傳工作理解為企業(yè)文化建設中的基礎。

關鍵詞：企業(yè)文化；宣傳；創(chuàng)新；凝聚力

企業(yè)在激烈的市場中競爭力主要表現在企業(yè)文化，良好的企業(yè)文化對于企業(yè)生存、發(fā)展都具有可持續(xù)性影響。進入二十一世紀以來，宣傳工作已經成為企業(yè)文化建設中的重要組成部分，無論對于企業(yè)自身增加員工凝聚力、向心力，還是讓企業(yè)在外界樹立良好的企業(yè)形象都具有重要作用。創(chuàng)建優(yōu)質的企業(yè)文化離不開宣傳工作在一旁的支持與配合，更需要的是企業(yè)全部工作人員的參與。

一、宣傳工作是企業(yè)凝聚力和向心力的粘合劑

（一）宣傳工作能夠激勵職工精神，鼓舞職工干勁

在市場經濟建設背景下，傳統的思想政治教育已經不能夠滿足企業(yè)現代化建設的需求，在這種環(huán)境下，宣傳工作在企業(yè)文化建設中所承擔的責任越加重要。宣傳工作在內容設計中，首先就是對于員工身心發(fā)展及敏感點進行分析，幫助員工在經濟報酬、權利變化下尋找到平衡點。宣傳工作一直在根據企業(yè)經營建設及市場格局的變化相應改變，為員工樹立良好的思想政治榜樣，提高員工凝聚力。企業(yè)管理人員應該創(chuàng)立明確的獎懲制度，規(guī)范自身行為舉止，最縱形成良好的企業(yè)文化，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

（二）宣傳工作能夠增加企業(yè)凝聚力

企業(yè)開展宣傳工作的核心內容就是親和力教育。宣傳工作在開展工作之前，首先就會深入了解員工，尋到企業(yè)與員工能夠雙贏的途徑，結合現代化的手段，為企業(yè)及員工樹立爭取的價值觀念及行為舉止。宣傳工作能夠將企業(yè)員工在思想政治及行為舉止方面存在的問題集中性解決，幫助企業(yè)在經營建設的過程中，提高企業(yè)經濟利益，員工的經濟報酬，為員工創(chuàng)建更好的生活條件。

宣傳工作能夠積極借鑒國際上先進的經營，讓企業(yè)文化建設中能夠擁有先進的文化觀念，為企業(yè)員工提高更好的學習及職業(yè)發(fā)展機會，增加員工的職業(yè)使命感，能夠感受到企業(yè)對于員工的親切關懷，創(chuàng)造和諧的企業(yè)文化。在宣傳工作持續(xù)性的教育中，能夠將員工的職業(yè)規(guī)劃與企業(yè)未來經營建設相結合，讓員工能夠與企業(yè)形成共同的精神觀念。

（三）宣傳工作能夠規(guī)范職工行為

宣傳工作能夠積極探索企業(yè)文化創(chuàng)建與企業(yè)管理工作之間的切點，希望能夠讓企業(yè)提供更加優(yōu)質化的服務、提高工作效率，促進企業(yè)文化建設，讓企業(yè)能夠可持續(xù)性發(fā)展，宣傳工作在制定內容中，不僅僅擁有思想政治方面的觀念，還需要遵守社會公約及道德標準，更是員工職業(yè)精神的標準體現。宣傳工作已經與企業(yè)管理工作相結合，將企業(yè)文化精神結合到的企業(yè)日常管理中，員工通過管理手段能夠約束企業(yè)行為舉止，進而讓員工能夠形成與企業(yè)文化相吻合的行為舉止。

二、宣傳工作是促進企業(yè)文化建設的有力推進器

企業(yè)所開展的宣傳工作都是在黨政工作直接引導下形成，對于企業(yè)文化創(chuàng)建具有重要的作用。企業(yè)宣傳工作能夠將先進的黨政觀念與企業(yè)文化相結合，促進企業(yè)文化相健康的方向發(fā)展。

將宣傳工作與企業(yè)文化相結合，不僅能夠增加員工對于企業(yè)經營建設的信心，提高員工工作積極性，讓員工能夠為企業(yè)經營建設提供創(chuàng)新性的觀念，為企業(yè)經營建設發(fā)揮自身最大的價值。

企業(yè)在長時間開展宣傳工作中，能夠幫助企業(yè)文化重新進入到一個境界中，增加企業(yè)文化精神內涵。企業(yè)在開展宣傳工作中，積極弘揚先進的文化觀念，為員工宣傳健康的價值觀念，因此企業(yè)能夠將宣傳工作與文化建設相結合，提高員工素養(yǎng)。

三、宣傳工作在企業(yè)文化建設中的優(yōu)勢

企業(yè)文化是企業(yè)員工在長時間的工作中價值觀念及行為舉止的集中性體現，與黨中央的精神觀念緊密關聯。企業(yè)在文化建設中，宣傳工作已經成為有效的途徑，宣傳工作對企業(yè)文化文化創(chuàng)建中具有一定先導性作用，擁有一定的受眾基礎，具有重要的作用。宣傳工作已經成為企業(yè)了解員工思想的主要手段，深度了解員員工作為關注的問題，擁有一定的號召力。企業(yè)開展的宣傳工作中還具有一定的文化教育作用，是企業(yè)文化建設的主要途徑之一。例如，宣傳工作中通過對于先進的人物事件積極宣傳，就能夠讓員工在工作中擁有榜樣，提高工作積極性，增加員工主人公意識，開展多樣化的文化活動，為企業(yè)文化建設營造良好的環(huán)境氛圍，在對于企業(yè)生產經營現狀積極宣傳，讓員工與企業(yè)之間的關系更加緊密。

四、結論

宣傳工作能夠從多個途徑參與到企業(yè)文化建設中，已經成為企業(yè)在市場化競爭中的主要因素之一。企業(yè)文化能夠讓企業(yè)可持續(xù)性建設，宣傳工作又在企業(yè)文化建設中承擔著重要的責任。現代化的宣傳工作已經是企業(yè)文化建設中的有效機構，增加企業(yè)員工之間的凝聚力及向心力，幫助企業(yè)樹立良好形象。本文僅僅對于宣傳工作在企業(yè)文化中的作用簡單性分析，還存在一定不足，僅供參考。

參考文獻：

[1]葉建勇.充分發(fā)揮企業(yè)報作用加強國企宣傳輿論工作[J].新聞傳播，2012，05：162-163.

[2]孫育濤.論宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用[J].山東社會科學，2009，S1：106-107.

[3]鐘慶才.人口計生宣傳教育為“先導”的重心和支點[J].人口研究，2010，01：106-112.