□山東濟(jì)南　李 丹

古代廣告詩(shī)

□山東濟(jì)南李 丹

廣告詩(shī)古已有之。如唐代大詩(shī)人李白的《客中行》，對(duì)蘭陵美酒的色、香、味都做了令人神往的描述。詩(shī)云：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)?！?詩(shī)人的本意并非在做廣告，但人們讀了此詩(shī)，對(duì)“蘭陵美酒”都想一飲為快。

杜甫在蜀中居住時(shí)，對(duì)大邑出產(chǎn)的白瓷十分贊賞，詩(shī)云：“大邑?zé)奢p且堅(jiān)，扣如哀玉錦城傳。君家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐。” 前三句描述了白瓷的產(chǎn)地、質(zhì)量、色澤等特點(diǎn)，第四句的“可憐”為“可愛(ài)”之意。此詩(shī)傳出，大邑白瓷也隨之名揚(yáng)四方。

北宋文學(xué)家蘇東坡被貶到海南島儋州居住，鄰居是一位賣馓子（環(huán)餅）的老大娘，受她懇求，揮毫寫(xiě)下一首七絕：“纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金?！?寥寥數(shù)語(yǔ)，形象地描繪了馓子的制作過(guò)程及其形狀、色澤、酥脆、噴香等特點(diǎn)。老大娘把這首詩(shī)裱糊后高掛店堂，從此店內(nèi)顧客盈門，生意日漸興旺。

北宋詩(shī)人黃庭堅(jiān)謫居戎州（今四川宜賓）時(shí)，對(duì)戎州佳釀“姚子雪曲” 極力稱贊，詩(shī)云：“姚子雪曲，杯色爭(zhēng)玉。得湯郁郁，白云生谷。清而不薄，厚而不濁。甘而不噦，辛而不螫。”即酒色白如玉，味兼清、厚、甘、辛，詩(shī)句語(yǔ)氣頗有點(diǎn)現(xiàn)代廣告語(yǔ)言的味道。

晚清李靜山編撰的《增補(bǔ)都門雜詠》中，有一首《王麻子》詩(shī)，儼然是在為著名的“王麻子剪刀店” 做廣告。詩(shī)云：“刀店傳名本姓王，兩邊更有萬(wàn)同汪。諸公拭目分明認(rèn)，頭上三橫莫著慌?！?詩(shī)句通俗易懂，詼諧風(fēng)趣。■