梁濤

（廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000）

社會(huì)轉(zhuǎn)型下體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展策略研究

梁濤

（廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000）

社會(huì)轉(zhuǎn)型是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)變遷的總體特征，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新的信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，在這種形式驅(qū)動(dòng)下體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型也將是一種必然。該文基于我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其存在的問(wèn)題深入研究分析，給體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展提出對(duì)策。

社會(huì)轉(zhuǎn)型 體育健身娛樂(lè)市場(chǎng) 策略研究

當(dāng)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的思維方式和改革創(chuàng)新，早已經(jīng)與社會(huì)上各個(gè)產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在國(guó)家政策的支持和指導(dǎo)下，促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展受到了國(guó)家的重視。因此，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出背景下，健身娛樂(lè)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)助力體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

該文以“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下健身娛樂(lè)市場(chǎng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型作為研究對(duì)象，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、健身娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)改變、消費(fèi)的多樣性和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展重大影響作為切入點(diǎn)，提出創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和新方向。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)獲取相關(guān)圖書(shū)資料、電子資料及互聯(lián)網(wǎng)信息資料，大量閱讀了關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、創(chuàng)新、升級(jí)轉(zhuǎn)型和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念等資料，在這個(gè)基礎(chǔ)上吸收了對(duì)該文有價(jià)值的信息，觀點(diǎn)。

1.2.2 實(shí)地考察法

該文還采用了實(shí)地考察法，對(duì)健身娛樂(lè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行了考察。

2 結(jié)果與分析

2.1 健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

2.1.1 起步晚、發(fā)展慢

與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)來(lái)比，我國(guó)的體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要特點(diǎn)是起步晚、發(fā)展慢。健身娛樂(lè)企業(yè)的發(fā)展直到目前到還沒(méi)有具有影響力或者品牌形象的企業(yè)，因此，在健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，必需借助于互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)載體，推動(dòng)我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。

2.1.2 健身娛樂(lè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)單一

根據(jù)考察發(fā)現(xiàn)健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)形式過(guò)于單一，受眾者需求得不到滿足，受到了限制，同時(shí)也限制了健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。健身用品和健身服務(wù)內(nèi)容是健身娛樂(lè)市場(chǎng)業(yè)務(wù)單一的主要表現(xiàn)：相關(guān)健身用品的業(yè)務(wù)單一，由于產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)的需求，而往往是根據(jù)自己的想象力構(gòu)造出來(lái)生產(chǎn)，然后銷售給消費(fèi)者。這是健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展不足的其中原因。

2.1.3 健身文化認(rèn)識(shí)不足

大多數(shù)的健身經(jīng)營(yíng)企業(yè)只是把健身簡(jiǎn)單的當(dāng)成了經(jīng)濟(jì)效益的手段，缺乏在消費(fèi)者需求上的角度考慮需求的思想，從而導(dǎo)致了產(chǎn)品、服務(wù)與健身愛(ài)好者需求的嚴(yán)重不符合。有些產(chǎn)品因?yàn)椴环舷M(fèi)者的需求從而導(dǎo)致了負(fù)面影響，這就使得健身的意義無(wú)法得到體現(xiàn)。

3 社會(huì)轉(zhuǎn)型加快體育健身娛樂(lè)業(yè)的轉(zhuǎn)變進(jìn)程

3.1 改變健身娛樂(lè)消費(fèi)者的交易模式

隨著信息技術(shù)的不斷革新，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以算的上是一日千里。由此催生出一種新的產(chǎn)業(yè)—電子商務(wù)。這與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式有著云泥之別，且對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)有著巨大沖擊，當(dāng)然體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也是不可避免的?？梢哉f(shuō)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)為體育健身娛樂(lè)事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出了相對(duì)較好且全新的理想環(huán)境。不可否認(rèn)的是，這對(duì)于學(xué)習(xí)和生活方式、生活質(zhì)量、消費(fèi)觀念、休閑娛樂(lè)以及社會(huì)交往等方方面面產(chǎn)生不小影響。

3.2 對(duì)傳統(tǒng)體育健身場(chǎng)所績(jī)效的改變

在于其他行業(yè)融合滲透后，體育健身經(jīng)營(yíng)者能更好進(jìn)行資源的配置，吸收新的技術(shù)進(jìn)行客戶分析，給自己帶來(lái)更大利益。產(chǎn)業(yè)融合為體育健身經(jīng)營(yíng)者提供了更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，利用技術(shù)融合，整合資源，形成規(guī)模效益，降低企業(yè)成本，獲得“雙贏”的局面。融合開(kāi)發(fā)出的新產(chǎn)品或服務(wù)也給其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了直接或間接的經(jīng)濟(jì)利益。另外消費(fèi)者也習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接受服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求也會(huì)加快體育經(jīng)營(yíng)者的服務(wù)范圍，帶來(lái)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.3 豐富了健身娛樂(lè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求

互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)健身APP，使得健身場(chǎng)所會(huì)員數(shù)量將極速擴(kuò)大了，而且健身場(chǎng)所再也不需要“會(huì)籍顧問(wèn)”在馬路邊追著大家發(fā)傳單賣(mài)卡了，而是靠會(huì)員帶會(huì)員，靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，來(lái)帶動(dòng)會(huì)員量的不斷激增。

3.4 提高健身娛樂(lè)業(yè)企業(yè)的信息管理水平

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展時(shí)代下數(shù)據(jù)和信息獲取的方式發(fā)生了改變，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的獲取主要是通過(guò)人眼、手工或者是使用儀器來(lái)計(jì)算整理。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展條件下，可以使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算來(lái)進(jìn)行獲取和整理，全部實(shí)現(xiàn)了智能化，提高了信息處理的效率，使得經(jīng)營(yíng)健身娛樂(lè)場(chǎng)所的企業(yè)可以高效工作，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 對(duì)商業(yè)模式的改變

體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是無(wú)法獨(dú)立于其他行業(yè)之外而獨(dú)立生存的，是要與融合后的產(chǎn)業(yè)休戚與共的。其次，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)融合后，“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)”思維進(jìn)入體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展模式的新視角。使得體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的商業(yè)模式更加偏向于服務(wù)性和效益性。

4 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)下的傳統(tǒng)健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

4.1 展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)信息宣傳

由于人們對(duì)健身知識(shí)的不足，有必要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常廣闊的平臺(tái)，它鏈接千千萬(wàn)萬(wàn)的人。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息宣傳可以提高人們對(duì)健身知識(shí)的理解，從而達(dá)到引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi)，提高經(jīng)濟(jì)效益。比如：在微博、微信、qq、論壇、貼吧等等平臺(tái)發(fā)送信息。健身娛樂(lè)業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)企業(yè)的影響力。

4.2 業(yè)務(wù)的多元化

“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展必定要發(fā)展多樣化的業(yè)務(wù)，由于傳統(tǒng)的健身娛樂(lè)業(yè)務(wù)的單一化，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，要開(kāi)展更多的業(yè)務(wù)發(fā)展，應(yīng)該從不同的層次和不同的視角來(lái)分析消費(fèi)者的需求，從而滿足需求。

4.3 加強(qiáng)健身娛樂(lè)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理

健身企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)管理是健身娛樂(lè)市場(chǎng)穩(wěn)定健康成長(zhǎng)的基本，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)的管理，可以實(shí)現(xiàn)高效的政策戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性。首先，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)，將區(qū)域內(nèi)各個(gè)健身產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)登記入網(wǎng)；其次，按照主營(yíng)業(yè)務(wù)的不同進(jìn)行分類。

4.4 搭建互聯(lián)網(wǎng)健身娛樂(lè)業(yè)務(wù)

所謂的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)展開(kāi)健身娛樂(lè)業(yè)務(wù)，比如：健身器材銷售商可以通過(guò)目前的淘寶網(wǎng)、京東商城、天貓市場(chǎng)等來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售工作，健身培訓(xùn)課程可以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP、互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)方式的授課，關(guān)于健身方面知識(shí)的咨詢可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)這方面的工作。實(shí)現(xiàn)健身娛樂(lè)業(yè)的業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，對(duì)于健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的作用。

5 結(jié)語(yǔ)

基于各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮了巨大作用，行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型后的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)也正步入一個(gè)全新時(shí)期。在這一時(shí)期體育健身經(jīng)營(yíng)者在不斷重構(gòu)傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。然而任何發(fā)展并非朝夕就能成功，體育健身娛樂(lè)行業(yè)也不例外，其轉(zhuǎn)型也必將經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期艱苦的過(guò)程，伴隨體育健身娛樂(lè)行業(yè)的加劇融合，其將面臨更大挑戰(zhàn)與沖擊。

［1］李曉丹.產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（1）：54-57.

［2］馬健.產(chǎn)業(yè)融合識(shí)別的理論探討［J］.社會(huì)科學(xué)輯刊，2005（3）：86-89.

［3］周振華.論信息化進(jìn)程中的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)變化［J］.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2004（2）：1-8，18.

［4］吳義杰.產(chǎn)業(yè)融合理論與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)［J］.江蘇社會(huì)學(xué)，2010（1）：248-251.

G80-32

A

2095-2813（2016）10（a）-0148-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.148