淺議基層煙草商業(yè)企業(yè)加強(qiáng)通訊報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)管理的對(duì)策

李樂(lè)+馬向榮

[摘 要]新聞宣傳作為企業(yè)宣傳工作的一部分，對(duì)企業(yè)內(nèi)抓管理、外塑形象起著積極的推動(dòng)作用。新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，是客觀反映企業(yè)發(fā)展的一面鏡子，因此，應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)通訊員隊(duì)伍建設(shè)，使其積極參與新聞宣傳報(bào)道撰寫(xiě)工作，突出企業(yè)的重點(diǎn)工作。強(qiáng)大的通訊員隊(duì)伍是企業(yè)文化發(fā)展道路上一支重要的生力軍。

[關(guān)鍵詞]煙草企業(yè)；宣傳；通訊報(bào)道；隊(duì)伍；建設(shè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.24.043

[中圖分類(lèi)號(hào)]F272.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）24-00-02

1 當(dāng)前煙草商業(yè)通訊報(bào)道工作隊(duì)伍現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)企業(yè)發(fā)展的再好，缺少了新聞宣傳這個(gè)“著色劑”，也是黯然失色。充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳作用，無(wú)疑對(duì)企業(yè)的發(fā)展是錦上添花。以寶雞煙草為例，其緊緊圍繞集聚行業(yè)發(fā)展正能量，堅(jiān)持正面宣傳、正面引導(dǎo)，不斷激發(fā)干部職工干事創(chuàng)業(yè)的活力和動(dòng)力。緊扣“兩煙”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，圍繞中心，服務(wù)大局，多層面、多角度做好行業(yè)重點(diǎn)工作的宣傳報(bào)道。為了打造優(yōu)秀的通訊員團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造全市系統(tǒng)通訊報(bào)道工作的新格局，需要有一支強(qiáng)大的通訊員隊(duì)伍支撐。通訊員工作是一項(xiàng)內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象的重要工作，也是傳遞行業(yè)訊息、交流工作經(jīng)驗(yàn)的有效渠道。目前，寶雞煙草公司已有一支高水平的通訊員寫(xiě)作隊(duì)伍，其主要由兩部分構(gòu)成。一是各單位各部門(mén)擇優(yōu)選出熱愛(ài)寫(xiě)作、具有較強(qiáng)的文字寫(xiě)作能力的員工。目前，全市系統(tǒng)共有通訊員約30人，大多數(shù)通訊員具有大專(zhuān)或本科學(xué)歷。二是市局（公司）根據(jù)國(guó)家和行業(yè)的政策指向，成立黨建宣傳工作小組、精益管理工作小組等，定期編發(fā)高質(zhì)量的稿件。

為穩(wěn)定市局通訊員隊(duì)伍，市局（公司）制定了《通訊報(bào)道管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），又結(jié)合工作實(shí)際，先后兩次對(duì)《辦法》進(jìn)行了修訂。《辦法》明確規(guī)定，通訊報(bào)道考核獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)行季度通報(bào)、半年兌現(xiàn)稿酬、年度考核的辦法。稿件施行獎(jiǎng)勵(lì)著作權(quán)人的原則。著作權(quán)人為單位或部門(mén)的稿件，獎(jiǎng)勵(lì)到單位或部門(mén)；著作權(quán)人為個(gè)人的稿件，獎(jiǎng)勵(lì)到個(gè)人；著作權(quán)人為多人的，獎(jiǎng)勵(lì)第一著作權(quán)人。市局（公司）每年將根據(jù)各單位、各部門(mén)的稿件采用情況，評(píng)選出宣傳報(bào)道優(yōu)秀通訊員，予以通報(bào)表彰。同時(shí)，各單位、各部門(mén)新聞宣傳報(bào)道工作納入績(jī)效管理，嚴(yán)格考核。

2 當(dāng)前煙草商業(yè)企業(yè)通訊報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)中存在的主要問(wèn)題

近年來(lái)，全市系統(tǒng)各單位（部門(mén)）緊緊圍繞中心任務(wù)和重點(diǎn)工作，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，精心組織開(kāi)展了大量扎實(shí)有效的新聞宣傳活動(dòng)，為寶雞煙草營(yíng)造輿論氛圍、樹(shù)立行業(yè)形象發(fā)揮了積極作用。但仍然存在一些需要關(guān)注的問(wèn)題。

（1）個(gè)別單位對(duì)宣傳報(bào)道工作重視不到位，部分基層領(lǐng)導(dǎo)干部集中力量抓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，認(rèn)為宣傳工作都是可有可無(wú)的，導(dǎo)致單位和部門(mén)員工只埋頭于業(yè)務(wù)工作，不善于策劃主題，采寫(xiě)報(bào)送的新聞稿件精準(zhǔn)度不夠，不值得推敲。

（2）部分通訊員經(jīng)驗(yàn)積累不足，宣傳報(bào)道方式比較陳舊，有深度、有新意、有特色的新聞宣傳稿件不多見(jiàn)。

（3）培訓(xùn)指導(dǎo)不到位。目前，很多通訊員的前瞻性、針對(duì)性不強(qiáng)，稿件水平參差不齊，且由于工作實(shí)際原因，組織采風(fēng)機(jī)會(huì)偏少，閉門(mén)造車(chē)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

3 進(jìn)一步加強(qiáng)基層煙草商業(yè)企業(yè)通訊員隊(duì)伍建設(shè)的對(duì)策

在煙草商業(yè)企業(yè)提升“五個(gè)形象”的形勢(shì)下，宣傳報(bào)道早已成為對(duì)內(nèi)強(qiáng)化凝聚力，對(duì)外提升美譽(yù)度，進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)良好形象、提升美譽(yù)度的重要手段。因此，打造一支“政治上堅(jiān)定，作風(fēng)上過(guò)硬，業(yè)務(wù)上扎實(shí)”的通訊員隊(duì)伍尤顯重要。下面，就結(jié)合寶雞煙草工作實(shí)際，談幾點(diǎn)加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)的對(duì)策。

3.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升整體素質(zhì)

目前，各單位的通訊員隊(duì)伍都是來(lái)自于各單位、各部門(mén)的兼職員工，受主業(yè)工作量的影響，他們的寫(xiě)作能力、寫(xiě)作水平參差不齊。要采取自學(xué)與授課、理論聯(lián)系實(shí)際的方式，不斷拓寬通訊員寫(xiě)作視野，創(chuàng)新寫(xiě)作思路，不斷豐富寫(xiě)作知識(shí)，提高寫(xiě)作技能。一方面，要堅(jiān)持每年一次的通訊員寫(xiě)作培訓(xùn)班，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)人員，現(xiàn)場(chǎng)講解寫(xiě)作技巧，開(kāi)闊視野；另一方面，要在煙葉農(nóng)耕、收烤等環(huán)節(jié)，組織通訊員參加采風(fēng)活動(dòng)，認(rèn)真捕捉和挖掘新聞，提高通訊員的新聞敏銳性，實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)收集信息變動(dòng)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞線索的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)一支具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的“筆桿子”和“拍客”。此外，要鼓勵(lì)通訊員勤思考，細(xì)觀察，深挖掘，多動(dòng)筆，以極大的熱忱，敏銳的眼光，在過(guò)程中提高自己的分析、歸納和概括能力，不斷鍛煉寫(xiě)作能力，不斷提高寫(xiě)作水平。

3.2 加強(qiáng)制度建設(shè)，提高寫(xiě)作積極性

一是要建立完善的目標(biāo)體系。加強(qiáng)對(duì)宣傳報(bào)道工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和目標(biāo)管理，把“稿件”壓到每個(gè)通訊員身上，把軟任務(wù)變成硬指標(biāo)，使通訊員樹(shù)立目標(biāo)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。二是要建立完善的通報(bào)制度。堅(jiān)持每季度對(duì)通訊員發(fā)稿情況進(jìn)行重點(diǎn)通報(bào)，通報(bào)發(fā)稿數(shù)量、稿件質(zhì)量、存在問(wèn)題、特色亮點(diǎn)和工作要求，為下一步寫(xiě)稿組稿做好“指路燈”。三是要建立完善的激勵(lì)制度。2016年，寶雞煙草修訂了通訊報(bào)道管理辦法，對(duì)評(píng)選優(yōu)秀通訊員、稿件獎(jiǎng)勵(lì)辦法等進(jìn)行了完善。另外，要進(jìn)一步加大制度落實(shí)力度，使獎(jiǎng)勵(lì)“落地”，使先進(jìn)“有名”，充分發(fā)揮鼓勵(lì)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)的作用，形成通訊員之間你追我趕、唯恐落后、競(jìng)相寫(xiě)稿的良好局面，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。四是要嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律。正確把握宣傳與低調(diào)的關(guān)系，本著“加強(qiáng)正面宣傳，慎重對(duì)待敏感性報(bào)道”的原則，進(jìn)一步嚴(yán)肅新聞宣傳紀(jì)律，嚴(yán)把稿件審核關(guān)，嚴(yán)肅稿件發(fā)布程序。

3.3 加強(qiáng)創(chuàng)新型隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)宣傳的主動(dòng)性和預(yù)見(jiàn)性

建設(shè)一支具有創(chuàng)新精神的通訊員隊(duì)伍，就要不斷研究新情況，解決新問(wèn)題。一是要努力改進(jìn)作風(fēng)、文風(fēng)，緊貼基層、緊貼實(shí)際、緊貼群眾，在新聞實(shí)踐中體現(xiàn)寶雞煙草改革創(chuàng)新成效；加大基層工作報(bào)道，使報(bào)道更加貼近一線、更接地氣，生動(dòng)展現(xiàn)責(zé)任煙草的良好形象，傳遞行業(yè)企業(yè)敬業(yè)奉獻(xiàn)、積極向上的正能量。緊扣全年和季度宣傳主題，及時(shí)捕捉工作亮點(diǎn)，突出重大活動(dòng)和重要事件的系列宣傳，精心策劃，認(rèn)真撰稿，充分展示寶雞煙草工作新風(fēng)貌；突出報(bào)道工作中的亮點(diǎn)，把寶雞煙草的好聲音更廣更深地傳遞到行業(yè)乃至更高層次的行業(yè)主流媒體。二是要?jiǎng)?chuàng)新思路，深入挖掘新聞素材，通訊員要善于深入基層、深入群眾去挖掘新聞素材，瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)捕捉新聞，形成豐富深刻、生動(dòng)活潑的新聞作品。三是要強(qiáng)化精品，增強(qiáng)報(bào)道的新聞效應(yīng)。要樹(shù)立精品意識(shí)，堅(jiān)持百花齊放，不拘一格，積極探索新聞稿件撰寫(xiě)的新角度、新思想、新模式，避免稿件流于形式、缺少內(nèi)涵，切實(shí)提高新聞作品的思想性、可讀性，實(shí)現(xiàn)有分量、有影響重頭報(bào)道的新突破；要在語(yǔ)言組織上精雕細(xì)作，發(fā)揚(yáng)工匠精神用心打磨，力求多出精品稿件，真正使通訊員隊(duì)伍成為宣傳和展示基層煙草商業(yè)企業(yè)形象的“擴(kuò)音器”。

4 結(jié) 語(yǔ)

通訊報(bào)道隊(duì)伍建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，與企業(yè)發(fā)展和煙草行業(yè)負(fù)責(zé)任的社會(huì)形象息息相關(guān)，做好宣傳、樹(shù)好形象，煙草企業(yè)將會(huì)行業(yè)發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。