劉佳

摘 ? 要：在數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為未來標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，它迎合了數(shù)字媒體的傳播形式，同時(shí)適應(yīng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流。因?yàn)殪o態(tài)標(biāo)志穩(wěn)定的視覺形象已無法滿足人們的心理需求，人們置身于過多的信息包圍中，會(huì)自動(dòng)屏蔽掉那些沒有吸引力、靜態(tài)的、單一的標(biāo)志形象。因此，當(dāng)代設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出更多靈活多變的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)方式，新媒體的介入更豐富和開拓了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感和思路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;動(dòng)態(tài)標(biāo)志;表現(xiàn)方式

中圖分類號(hào)：J524.4 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2017）02-0056-01

動(dòng)態(tài)標(biāo)志就是標(biāo)志的動(dòng)態(tài)化形式。一個(gè)完整的動(dòng)態(tài)標(biāo)志不僅具有簡(jiǎn)潔，優(yōu)美的造型，還要具備動(dòng)態(tài)連續(xù)的表意特征。動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以是標(biāo)志靜幀圖形或者畫面的連續(xù)播放，也可以是幾個(gè)畫面的交替變化，甚至可以是依據(jù)標(biāo)志的品格特性進(jìn)行的標(biāo)志演繹。動(dòng)態(tài)標(biāo)志一般由圖形、色彩、文字、運(yùn)動(dòng)、聲音等幾個(gè)主要方面構(gòu)成。

一、傳統(tǒng)標(biāo)志、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的區(qū)別

動(dòng)態(tài)標(biāo)志作為未來標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，是對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的突破和設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新，同時(shí)它們?cè)趥鞑ッ浇?、傳播特點(diǎn)以及表現(xiàn)效果上又有著各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，達(dá)到不同的視覺表現(xiàn)和信息傳達(dá)效果。

1.傳播媒介不同。印刷技術(shù)的提高、數(shù)字媒介的日益成熟、消費(fèi)心理的改變等因素為動(dòng)態(tài)標(biāo)志和多形態(tài)標(biāo)志的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件。動(dòng)態(tài)標(biāo)志不同于傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志，在新技術(shù)的帶動(dòng)下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志將各種圖形、文字以及聲音元素相融合，為方寸之間的標(biāo)志注入不斷運(yùn)動(dòng)的能量，然而這種獨(dú)特性依賴于特定的傳播媒介，一旦離開了其存在的載體，動(dòng)態(tài)標(biāo)志就和傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志一樣，失去了它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.傳播特點(diǎn)的差異。從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體的傳播方式的轉(zhuǎn)變，必然會(huì)使標(biāo)志形成其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志在設(shè)計(jì)上充分調(diào)動(dòng)了人的感官機(jī)能，使標(biāo)志與人之間進(jìn)行交互式的信息交流，實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體的雙向互動(dòng)，讓標(biāo)志更具有視覺表現(xiàn)力和感染力，從而表達(dá)出更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，加快了視覺信息傳達(dá)的時(shí)效性。

二、原研哉發(fā)布2020年東京奧運(yùn)會(huì)LOGO設(shè)計(jì)提案進(jìn)行分析

國際著名設(shè)計(jì)大師兼日本一流設(shè)計(jì)師原研哉公開了2020年東京奧運(yùn)會(huì)LOGO設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)方案時(shí)稱“揭開LOGO設(shè)計(jì)競(jìng)賽的面紗將有助于更多人理解圖形設(shè)計(jì)，這也將給人們思考未來奧運(yùn)會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)提供有利的資源?！?/p>

2020年東京奧運(yùn)會(huì)LOGO的整體形態(tài)設(shè)計(jì)成沒有影子的三維球體，造型獨(dú)特，具有獨(dú)創(chuàng)性。原研哉的設(shè)計(jì)象征著“我們的地球正在大踏步前進(jìn)”“一顆跳動(dòng)的心臟”以及“頂點(diǎn)”。這兩個(gè)行星標(biāo)志借鑒了太陽，月球以及競(jìng)技場(chǎng)的含義，在這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)上人類可以超越一切爭(zhēng)斗，共同參與一場(chǎng)比賽盛宴。紅色是代表跳躍和熱情的日本傳統(tǒng)顏色，奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)設(shè)計(jì)都只用紅色一種顏色，來體現(xiàn)東方美。應(yīng)用在數(shù)字媒體中的標(biāo)志，通過對(duì)透明色彩的應(yīng)用，來吸引觀眾的注意力，提升視覺沖擊力，強(qiáng)化其動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)效果，來貼合地球，心臟，流動(dòng)的，運(yùn)動(dòng)的定義與內(nèi)涵。原研哉設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的2020年東京奧運(yùn)會(huì)LOGO設(shè)計(jì)就是典型的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。它的表現(xiàn)形式是不固定的，是流動(dòng)的。這個(gè)標(biāo)志在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境都會(huì)出現(xiàn)不同的形態(tài)，既符合傳統(tǒng)標(biāo)志的的特征，又打破了傳統(tǒng)標(biāo)志藝術(shù)語言單純的特征，又運(yùn)用了動(dòng)態(tài)標(biāo)志特有的動(dòng)態(tài)屬性帶來與單純美而對(duì)應(yīng)出的復(fù)雜美。它既保持了傳統(tǒng)，又與時(shí)俱進(jìn)。

從LOGO的設(shè)計(jì)中，也看到了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。并且適應(yīng)了數(shù)字化時(shí)代的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美需求。原研哉發(fā)布的2020年東京奧運(yùn)會(huì)LOGO設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、設(shè)計(jì)觀念轉(zhuǎn)變、時(shí)代發(fā)展需求的產(chǎn)物，在數(shù)字化時(shí)代動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具有重要意義。

三、結(jié)語

動(dòng)態(tài)標(biāo)志是與時(shí)俱進(jìn)的體現(xiàn)，它迎合了數(shù)字媒體的傳播形式，同時(shí)適應(yīng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展潮流。因?yàn)殪o態(tài)標(biāo)志穩(wěn)定的視覺形象已無法滿足人們的心理需求，人們置身于過多的信息包圍中，會(huì)自動(dòng)屏蔽掉那些沒有吸引力、靜態(tài)的、單一的標(biāo)志形象。因此，當(dāng)代設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出更多靈活多變的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)方式，新媒體的介入更豐富和開拓了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感和思路。

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