蔣睿

摘 要 當(dāng)今科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，社會(huì)也在發(fā)生著巨大的變革，人們的收入水平不斷提高，相應(yīng)的對(duì)物質(zhì)的需求量也不斷擴(kuò)張，對(duì)各種商品的要求也隨之增長(zhǎng)。如何及時(shí)便捷地獲得對(duì)一個(gè)商品的初步認(rèn)識(shí)，其中一個(gè)途徑就是廣告。廣告是一種重要的商品或文化的宣傳形式，其中有四種比較常見(jiàn)的傳統(tǒng)廣告形式包括電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告和廣播廣告，另一種近年來(lái)發(fā)展最快的廣告形式是網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告形式的不斷發(fā)展反映出社會(huì)信息化程度不斷加強(qiáng)，而廣告作為一種傳播信息的重要媒介已經(jīng)成為開拓市場(chǎng)、促進(jìn)銷售、提升企業(yè)綜合形象的主要手段，逐漸被眾商家重視和應(yīng)用，與此同時(shí)使廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)化得到不斷提升，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者也提出了更高層次的要求。如何精心策劃出一個(gè)富有魅力，具有獨(dú)特的視覺(jué)沖擊效果的廣告，如何帶給消費(fèi)者一種與眾不同的感受，促使其消費(fèi)意識(shí)的產(chǎn)生是使企業(yè)在當(dāng)今激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的一個(gè)重要的外在條件。本文以廣告所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入的研究與探討，期望其能更好地彰顯在生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的媒介作用。

關(guān)鍵詞 廣告；視覺(jué)傳達(dá)；功能性；人性化；創(chuàng)意；視覺(jué)沖擊

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0052-02

1 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性

隨著數(shù)字化新時(shí)代的到來(lái)，創(chuàng)新的新一代設(shè)計(jì)者需要使原本單調(diào)的設(shè)計(jì)方式適應(yīng)人們的多元化需求，使作品能夠更加個(gè)性化與人性化，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向發(fā)展并且反映人類面臨的共同問(wèn)題和人類的心理活動(dòng)。設(shè)計(jì)是與感官相結(jié)合的，是人通過(guò)視覺(jué)活動(dòng)來(lái)獲得信息，因此它有傳達(dá)信息的作用，而這又是其主要作用。同時(shí)它是利用圖形元素并賦予以形象和合適的顏色來(lái)直觀地傳播規(guī)劃信息、觀念及溝通思想的視覺(jué)言語(yǔ)。圖形吸引人們的注意力，激發(fā)人們的聯(lián)想，超越國(guó)界，是人類溝通的視覺(jué)符號(hào)，對(duì)于圖形規(guī)劃則是一種視覺(jué)藝術(shù)。因?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本效能就是創(chuàng)造廣告，通過(guò)廣告把內(nèi)容傳播給受眾對(duì)象和社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生預(yù)期的作用和影響。廣告視覺(jué)傳達(dá)是通過(guò)把廣告畫面經(jīng)過(guò)客觀和主觀的巧妙結(jié)合來(lái)使廣告主與媒介合作進(jìn)行信息傳播的特殊商業(yè)行為，所以在廣告設(shè)計(jì)中，圖形元素至關(guān)重要，它是是圖形空間與設(shè)計(jì)師情感結(jié)合的反映。廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的職責(zé)是做創(chuàng)意廣告，把客觀存在的事物、信息進(jìn)行抽象化再造，使具體事物變得簡(jiǎn)單，便捷，具有象征性，抓住核心重新構(gòu)思和表達(dá)，使廣告的符號(hào)設(shè)計(jì)能夠表達(dá)情感，體現(xiàn)科學(xué)性，傳遞信息。所以設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意應(yīng)該以大眾需求心理為基礎(chǔ)，使之讓眾群眾引發(fā)共鳴產(chǎn)生聯(lián)想，使消費(fèi)者在最短的時(shí)間之內(nèi)抓住產(chǎn)品的精髓，能夠準(zhǔn)確理解設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的含義，形成一種良好的廣告效應(yīng)。

2 新形勢(shì)下對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的探究與思考

新時(shí)期廣告發(fā)展的主要特點(diǎn)有廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，廣告收入不斷增加，廣告媒介多樣化，廣告業(yè)越來(lái)越與時(shí)代接軌，與生活接軌。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，適應(yīng)全社會(huì)信息傳播的需要，我國(guó)報(bào)紙媒介正朝著多層次、多樣化的方向發(fā)展，即廣告社會(huì)化、廣告移動(dòng)化和廣告內(nèi)容化三個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。在現(xiàn)今的營(yíng)銷環(huán)境中，隨著消費(fèi)者的時(shí)間變得更加分散以及移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)變的更發(fā)達(dá)，廣告移動(dòng)化自然成為一大趨勢(shì)，廣告的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容化越來(lái)越得到消費(fèi)者青睞。

2.1 廣告視覺(jué)傳達(dá)將越來(lái)越注重利用高科技與新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)沖擊

廣告是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力量，對(duì)于當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著非常重要的作用。創(chuàng)意的表現(xiàn)加良好的視覺(jué)傳達(dá)效果是一個(gè)成功的廣告的標(biāo)志。創(chuàng)意與高科技與新媒體結(jié)合是廣告視覺(jué)傳達(dá)沖擊性的必然選擇。當(dāng)前社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)、高科技和新媒體聯(lián)系密切，而把廣告視覺(jué)傳達(dá)建立在高科技與新媒體的運(yùn)用基礎(chǔ)上，則會(huì)產(chǎn)生更加強(qiáng)大的影響力，為廣告視覺(jué)傳達(dá)提供更大的創(chuàng)新空間。首先，是通過(guò)對(duì)高科技材料的運(yùn)用，讓廣告視覺(jué)傳達(dá)更加具有現(xiàn)代感，主題更加的鮮明也更加充滿創(chuàng)意，能夠從觸覺(jué)和視覺(jué)方面給消費(fèi)者新的體驗(yàn)。其次，通過(guò)對(duì)高科技技術(shù)如通訊、數(shù)字媒體以及電腦等數(shù)碼產(chǎn)品的運(yùn)用使廣告視覺(jué)傳達(dá)的效果更加精準(zhǔn)。最后，是對(duì)電腦極其相關(guān)軟件的運(yùn)用，提高了速度，使廣告效果更加逼真和精準(zhǔn)。

2.2 廣告視覺(jué)傳達(dá)與新穎、奇特的創(chuàng)意相結(jié)合

在實(shí)際廣告制作中，傳統(tǒng)的廣告視覺(jué)傳達(dá)是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的夸張?jiān)僭?，其首要目的是表現(xiàn)事物的美好和優(yōu)點(diǎn)，為了取悅消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而脫離了現(xiàn)實(shí)事物的客觀性，只拘泥于事物外在的美，只追求讓消費(fèi)者獲得視覺(jué)美感，久而久之這種千篇一律的廣告形式則會(huì)造成大眾的審美疲勞，吸引不了人們的注意，發(fā)揮不出廣告應(yīng)有的功能。因此，在廣告設(shè)計(jì)中融入新穎獨(dú)特創(chuàng)新的理念，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格內(nèi)容變得越來(lái)越重要，在廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要加強(qiáng)廣告的空間層次感，運(yùn)用多種形式如色彩搭配、圖片展示或者文字描繪給消費(fèi)者形成一種耳目一新的視覺(jué)盛宴和心靈碰撞。也可以利用一些與自然規(guī)律相悖的元素，一些與生活相聯(lián)系的內(nèi)容，一些奇聞趣事或夸張動(dòng)作巧妙地利用消費(fèi)者的好奇心理，更好地吸引人們的關(guān)注。創(chuàng)意要素已經(jīng)成為了廣告視覺(jué)傳達(dá)的必然趨勢(shì)，通過(guò)標(biāo)新立異以及人們對(duì)奇特現(xiàn)狀好奇的本能達(dá)到廣告視覺(jué)傳達(dá)的效果和目的。由此可見(jiàn)，對(duì)于注重視覺(jué)傳達(dá)效果和不斷追求新發(fā)展的創(chuàng)新型廣告而言，新穎、奇特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)成為廣告視覺(jué)傳達(dá)事業(yè)發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)對(duì)于廣告視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)也有著非常重要的作用。

2.3 廣告視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展將越來(lái)越注重對(duì)于人性化的設(shè)計(jì)

人是社會(huì)的主體，是視覺(jué)傳達(dá)的對(duì)象，所以，當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)在注重功利性的同時(shí)也要關(guān)注人類的生存環(huán)境與狀態(tài)，使廣告視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念朝著人性化的方向不斷更新。所以產(chǎn)品的信息展示應(yīng)該圍繞廣大的人民群眾進(jìn)行，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)的認(rèn)知產(chǎn)生的變化而變化，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理狀態(tài)，正確選擇廣告視覺(jué)傳達(dá)方式，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)進(jìn)程和外界環(huán)境的變化，始終保持站在消費(fèi)者的角度，以其消費(fèi)心理為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。同時(shí)把握消費(fèi)者消費(fèi)心理的前提下，還應(yīng)更加注重設(shè)計(jì)觀念的更新，應(yīng)根據(jù)人們生活方式的不斷變化而進(jìn)行設(shè)計(jì)觀念的不斷創(chuàng)新。如今是快節(jié)奏的現(xiàn)代化信息社會(huì)，廣告信息無(wú)處不在，因此就需要簡(jiǎn)明的廣告視覺(jué)傳達(dá)方式來(lái)有效刺激人們的視覺(jué)感官，轉(zhuǎn)變廣告視覺(jué)傳播形式，重視當(dāng)代文化現(xiàn)象與藝術(shù)潮流的變化方向，從中汲取新穎積極的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)配以簡(jiǎn)潔的文字和不規(guī)則的圖片對(duì)人們的視野產(chǎn)生刺激，吸引人的注意力。

3 結(jié)束語(yǔ)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，廣告視覺(jué)傳達(dá)信息是商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的具體寫照，是促進(jìn)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化發(fā)展的動(dòng)力。通過(guò)廣告來(lái)提升商業(yè)品牌價(jià)值，提高競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)變得越來(lái)越重要。企業(yè)要想提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)急速發(fā)展的科技，在發(fā)生著巨大變革的世界中占有一席之地，合理地使用廣告是最有效的方法。廣告視覺(jué)傳達(dá)是在經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)于商品信息的具體寫照，同時(shí)也是促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)文化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，因此我們作為廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)尊重市場(chǎng)、尊重受眾群體，充分注重廣告獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)效果，將其產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性給消費(fèi)者以清新的視覺(jué)沖擊，用我們的力量來(lái)促進(jìn)社會(huì)繁榮，企業(yè)發(fā)展。

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