李晶+++楊悅

[摘 要]廣播電視新聞導(dǎo)語是廣播電視新聞開頭的第一句話或第一段落，要用簡練生動的語言文字，介紹新聞事件中最重要的內(nèi)容、最主要的事實和最新鮮的狀態(tài)，直觀鮮明的揭示主題，概括提示新聞最本質(zhì)的思想內(nèi)容從而引起觀眾的關(guān)注和興趣。

[關(guān)鍵詞]廣播電視新聞導(dǎo)語；寫作特點；傳播形式；靈魂；主題；傳播

導(dǎo)語是新聞的開頭，是新聞的第一句話或第一段。寫導(dǎo)語最重要的一點就是把觀眾最感興趣的東西和記者最需要告訴觀眾的東西寫在導(dǎo)語中。多年的實踐告訴我們，一篇好的新聞報道，就是一個具有吸引力的導(dǎo)語。那么怎樣才能寫出好的導(dǎo)語呢？

廣播電視新聞有著廣大的受眾群體，它是一種重要的新聞傳播形式。新聞導(dǎo)語是廣播電視新聞當(dāng)中的靈魂所在。它的作用主要是揭示主題、奠定基調(diào)、吸引受眾。由于傳播手段和受眾接受方式的不同，廣播電視新聞和報紙新聞的導(dǎo)語有著各自的不同，在同一媒介之中不同的新聞，由于其新聞類型不一樣，其導(dǎo)語也應(yīng)該具有自己的特點。

一 、廣播電視新聞導(dǎo)語寫作特點分析

1.廣播電視新聞導(dǎo)語要有高度概括性

廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作首先要做到簡明、突出。簡明是指語言簡明、文字簡練。突出是指中心突出、主題突出。導(dǎo)語是新聞的綱領(lǐng)，也是受眾最先接觸的部分，整篇報道能否引起受眾的注意，激發(fā)受眾的觀看、收聽興趣，主要取決于新聞導(dǎo)語。導(dǎo)語的高度概括性主要是通過文字來體現(xiàn)的。所以在廣播電視新聞的寫作上要做到文字簡潔、凝練，用簡潔凝練的文字來講述新鮮有趣的事物，在簡潔的同時要兼顧突出，不能只注重文字的簡介和文采而忽視了中心的突出。廣播電視新聞導(dǎo)語要兼顧簡介和突出，不能偏廢其一。當(dāng)然好的新聞導(dǎo)語一定是新穎的，不落俗套的。

2.廣播電視新聞導(dǎo)語要有個性

廣播電視新聞導(dǎo)語的寫作在新聞行業(yè)的發(fā)展中，形成了很多不成文的規(guī)定，大部分的新聞導(dǎo)語都是按著這種規(guī)定而來的，不可否認(rèn)，經(jīng)驗是有指導(dǎo)性的，所以這類新聞導(dǎo)語是合格的。但是千篇一律的寫作方法而寫成的導(dǎo)語都像孿生的一樣，時間久了，受眾難免產(chǎn)生審美疲勞。比如在很多新聞導(dǎo)語中我們經(jīng)常能看到為了突出“為什么”這個新聞要素，而生搬硬套的大肆引用政治口號，這種導(dǎo)語合格但死板。從受眾興趣的角度講，是不合格的。也有一些個性色彩鮮明的廣播電視新聞導(dǎo)語，他們運用場景、鏡頭自然地流露出主題思想，這些鏡頭中的場面或者情節(jié)本身也是新聞事實的一部分，受眾接受新聞的同時，自然地接受了新聞自身所傳播的思想。這雖然是一個既有寫作套路，但是由于每個新聞本身的不同，表達(dá)思想的手法也不盡相同。所以這樣的寫法還是能夠表達(dá)出個性鮮明的色彩的。

二、構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語特色的策略

1.從“視”覺方面突出導(dǎo)語的特點

廣播電視新聞能夠為大多數(shù)受眾所接受，是因為它能夠通過多渠道同時感知的效應(yīng)。研究表明，邊聽邊看的傳播方式，更能夠加深受眾對傳播內(nèi)容的印象，廣播電視新聞應(yīng)用現(xiàn)代電子技術(shù)將圖、畫、聲音通過耳目同時傳播，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他新聞媒介的特點，也是構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語最為直接和有效的手段和優(yōu)勢所在。按照“視”的傳播特點出發(fā)，導(dǎo)語需要通過數(shù)個有效的途徑去表現(xiàn)自己的特色。

首先，導(dǎo)語以字幕的形式出現(xiàn)，在播音員播報的同時，出現(xiàn)在播音員的屏幕下方。這樣加強了傳播效果，讓受眾對新聞導(dǎo)語有一個更加直觀的印象。同時，還可以運用現(xiàn)代的PS技術(shù)去把想要交代的新聞要素，比如地點等等在導(dǎo)語中交代，這樣既省略了煩瑣的說明，還能對導(dǎo)語進(jìn)行補充說明。廣播電視新聞創(chuàng)作空間相對廣闊，新聞編輯人員可以利用現(xiàn)在電子技術(shù)所帶來的優(yōu)勢，在導(dǎo)語的寫作的同時兼顧整體畫面上。這樣更容易制作出好的新聞，也能夠提高信息傳播的效果。

其次，紀(jì)實語言為主寫作新聞導(dǎo)語。運用紀(jì)實性語言寫作新聞導(dǎo)語可以使新聞內(nèi)容更加簡明扼要。這樣就能夠以畫面為主，進(jìn)行新聞報道?！芭牡搅诉@樣的鏡頭”是常用的指引性紀(jì)實導(dǎo)語，直接切換鏡頭，減少了煩瑣的解說，受眾很容易被帶到新聞事實的場景中去，紀(jì)實性導(dǎo)語能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行提示，也能夠把畫面很好的融合，使整片新聞報道更加的流暢自然。但紀(jì)實性導(dǎo)語不可以寫重要的新聞內(nèi)容過去，否則受眾會有劇透的感覺，會影響新聞傳播的效果。

2.從“聽”覺方面突出導(dǎo)語的特點

廣播電視新聞應(yīng)用現(xiàn)代電子技術(shù)將圖、畫、聲音通過耳目同時傳播，這是廣播電視新聞傳播方式區(qū)別于其他新聞媒介的特點，也是構(gòu)筑廣播電視新聞導(dǎo)語最為直接和有效的手段和優(yōu)勢所在。從“聽”這個電視新聞特有優(yōu)勢的方面出發(fā)，導(dǎo)語應(yīng)該通過以下途徑去體現(xiàn)自己的特點。

（1）在廣播電視新聞導(dǎo)語寫作中多用響亮的用詞。廣播電視新聞順序進(jìn)行傳播的，受眾在傳播中處于被動的地位，在接受過程中難免出現(xiàn)注意力分散等現(xiàn)象，所以用響亮的導(dǎo)語用詞能先聲奪人，在兼顧用語的趣味性和刺激性，力求新聞內(nèi)容可以時刻抓住觀眾的心，收到最佳的傳播效果。

（2）用最簡潔的語言去構(gòu)筑導(dǎo)語。廣播電視新聞是用形象表達(dá)方式去表現(xiàn)各種新聞事件，對于受眾來說換面的傳播強于文字的傳播，所以導(dǎo)語要簡潔。不用生僻語言，少用專業(yè)術(shù)語和書面用語。多用直白的口語的短句，這樣的導(dǎo)語寫作風(fēng)格才能充分體現(xiàn)出來廣播電視新聞“聽”的優(yōu)勢來。

（3）導(dǎo)語多用懸念語言。用懸念導(dǎo)語來激發(fā)受眾心中的獵奇欲望，這樣就能讓廣大受眾更容易接受新聞報道的內(nèi)容。用倒敘的方式從結(jié)果去一步一步揭開事件發(fā)生的起因就會讓受眾感覺到懸念迭起，這樣就會更加吸引受眾關(guān)注新聞，能夠使新聞的傳播效果更好。

三、結(jié)束語

總之，在廣播電視新聞的導(dǎo)語中，記者用簡潔的文字介紹最主要的內(nèi)容，以引導(dǎo)受眾進(jìn)一步收聽、收看，它一般由最新鮮、最主要的事實或依托新聞事實的精辟議論組成。所以說 ：“導(dǎo)語是促使受眾聽、看下去的誘餌”。

傳播是廣播電視新聞的宗旨，廣播電視新聞在傳播上具有其自身的優(yōu)勢，構(gòu)建好個性鮮明的導(dǎo)語更能夠吸引受眾去關(guān)注新聞內(nèi)容，從而更好地加強廣播電視新聞的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]張會會. 談?wù)勑侣剬?dǎo)語的寫作技巧. 湖北函授大學(xué)學(xué)報，2011.

[2]楊夢平. 淺談新聞導(dǎo)語的寫作. 中國地市報人，2011.

[3]張蕊. 淺談新聞導(dǎo)語表現(xiàn)形式的發(fā)展.新聞知識，2005.