王紀(jì)春

【摘要】財(cái)經(jīng)評(píng)論以解疑釋惑、見解深刻和富有指導(dǎo)性見長(zhǎng)，需要財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目主持人具有較高的政治覺悟和社會(huì)責(zé)任感、開闊的視野、精深的財(cái)經(jīng)專業(yè)背景以及把復(fù)雜問題“簡(jiǎn)單化”的能力。本文提出財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目主持人的必備之功包括：語言力求通俗化和貼近性強(qiáng)，把握好分寸感，注重正面引導(dǎo)，善于準(zhǔn)確清晰地提煉評(píng)論選題的立意，具有理性的思維方式和感同身受的能力。

【關(guān)鍵詞】廣播 財(cái)經(jīng)評(píng)論 通俗化 正面引導(dǎo) 分寸感 社會(huì)責(zé)任感 理性思維

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

作為主流財(cái)經(jīng)廣播媒體，中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱央廣）經(jīng)濟(jì)之聲自2015年以來加強(qiáng)了評(píng)論力量，通過不同節(jié)目形態(tài)發(fā)表觀點(diǎn)，既顯示了中央媒體評(píng)論的權(quán)威性，又發(fā)揮了廣播評(píng)論快捷富有現(xiàn)場(chǎng)感的優(yōu)勢(shì)，較好地把握了輿論的主動(dòng)，取得了良好的社會(huì)效果。

廣播財(cái)經(jīng)評(píng)論是一種專業(yè)性強(qiáng)、突出輿論引導(dǎo)力的節(jié)目形態(tài)，主持人和嘉賓（或新聞評(píng)論員）是節(jié)目的兩大核心要素。其中，主持人既是敘述性信息的載體，也是意見性信息的載體，主持人的事實(shí)陳述、穿針引線、意見表達(dá)、總結(jié)評(píng)論對(duì)評(píng)論節(jié)目來說，至關(guān)重要。財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目主持人要想較好地駕馭這類節(jié)目，需要在以下方面練好內(nèi)功。

一、主持人語言要通俗化、注重貼近性

《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》是央廣經(jīng)濟(jì)之聲具有標(biāo)志意義的財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目，每天12次整點(diǎn)播出，社會(huì)影響大，涉及的財(cái)經(jīng)評(píng)論選題都非常專業(yè)。比如2015年9月8日9點(diǎn)檔評(píng)論的選題是“財(cái)政部、國稅總局和證監(jiān)會(huì)再出實(shí)招穩(wěn)定股市，持股1年以上，股息紅利免征個(gè)稅”。在節(jié)目開頭部分，主持人說：“‘差別化征收股息紅利稅，這句聽起來有點(diǎn)拗口的話，從昨天晚間到今天在各大網(wǎng)站、微信朋友圈廣泛傳播。財(cái)政部、國稅總局和證監(jiān)會(huì)昨天晚上發(fā)布了《關(guān)于上市公司股息紅利差別化個(gè)人所得稅政策有關(guān)問題的通知》。差別化征收股息紅利稅，通俗地說，就是持股時(shí)間越長(zhǎng)，交稅越少。更直白地說就是鼓勵(lì)人們長(zhǎng)期持股做‘股東，而不是今天買明天賣的短線炒作?！痹谶@段開場(chǎng)白中，“從昨天晚間到今天在各大網(wǎng)站、微信朋友圈廣泛傳播”這句話一下子提升了話題的貼近性，也起到了吸引聽眾關(guān)注的作用。之后，主持人用通俗易懂的詞句對(duì)專業(yè)財(cái)經(jīng)用語做了具體的解釋，主持人語言的貼近性就體現(xiàn)在用聽眾聽得懂、愿意聽的語句傳情達(dá)意。同時(shí)，主持人語速較慢、語氣平緩，留給聽眾時(shí)間琢磨字里行間傳遞的信息，有利于聽眾更好地理解評(píng)論的立意。當(dāng)然，財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目主持人要做到這一點(diǎn)，需要有扎實(shí)的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)和一顆時(shí)時(shí)刻刻為聽眾著想的心。

主持人的表達(dá)貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，注重通過通俗易懂的詞句、和緩的語氣和肢體語言使表達(dá)符合老百姓的交流習(xí)慣，會(huì)拉近與聽眾的距離。聽眾聽得懂，才會(huì)聽下去，聽下去才會(huì)對(duì)國家的經(jīng)濟(jì)狀況、大政方針有更多的了解，節(jié)目的初衷才能實(shí)現(xiàn)。例如：2016年6月10日10點(diǎn)檔《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》關(guān)注“民營企業(yè)融資”的話題，其中談到為什么會(huì)出現(xiàn)“融資難、融資貴”的問題，主持人說：“‘融資難、融資貴的重要原因，是金融機(jī)構(gòu)‘天晴送傘，下雨收傘。什么是‘天晴送傘，下雨收傘？顧名思義就是人家不要你偏給，人家想要你不給。”“天晴送傘，下雨收傘”的比喻很通俗、很形象地指出了大型金融機(jī)構(gòu)對(duì)不同企業(yè)區(qū)別對(duì)待導(dǎo)致民營企業(yè)“融資難、融資貴”，這種根深蒂固的“傲慢與偏見”不除，民營企業(yè)融資問題很難解決。主持人這樣接地氣的表述，能夠吸引聽眾進(jìn)一步聽下去，并隨著評(píng)論的層層深入一同思考。接下來主持人說：“銀行主觀上的‘嫌貧愛富，導(dǎo)致資金總想以錢生錢，很多時(shí)候甚至‘沒生出錢，寶貴的資金在空轉(zhuǎn)或虧損，真正需要資金的企業(yè)卻‘旱季里等不到甘霖，只能眼巴巴地‘旱死。”主持人進(jìn)一步分析金融機(jī)構(gòu)“嫌貧愛富”這種行為產(chǎn)生的不良后果，“沒生出錢”“旱季里等不到甘霖”“旱死”，這些通俗化的表述，把民營企業(yè)“融資難、融資貴”這類財(cái)經(jīng)專業(yè)性很強(qiáng)的話題變得更易理解、更能讓聽眾產(chǎn)生共鳴，真正起到引導(dǎo)輿論的作用。

二、主持人的語言要注重正面引導(dǎo)，把握好分寸

輿論監(jiān)督的目的是指出問題，但問題暴露出來之后，如何解決問題，提出有建設(shè)性的建議才是關(guān)鍵。財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目切忌失去理性的情緒發(fā)泄，這樣非但無益于問題的解決，反而會(huì)加劇社會(huì)經(jīng)濟(jì)矛盾。2016年6月14日，全國食品安全周開幕?！懊褚允碁樘?，食以安為先”，食品安全問題是老百姓關(guān)心的頭等大事，如何解決當(dāng)前食品安全領(lǐng)域的突出問題，如何引導(dǎo)相關(guān)各方盡職盡責(zé)確保食品安全，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者在一期《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》節(jié)目中，以食品安全為主題展開評(píng)論。筆者并沒有過分描述食品安全違法行為的細(xì)節(jié)，挑動(dòng)公眾憎惡情緒，而是理性地講述了陜西袁家村全村上上下下因?yàn)樽⒅厥称钒踩l(fā)家致富的故事，這樣既避免激化社會(huì)矛盾、造成更大范圍的社會(huì)恐慌，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了食品安全的重要性。之后，筆者通過這一事例提煉出觀點(diǎn)：“袁家村的故事，是對(duì)食品安全‘共治共享的最好詮釋。食品產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及環(huán)節(jié)多，哪一環(huán)出現(xiàn)漏洞，都會(huì)殃及上下游的食品安全，這就需要生產(chǎn)者誠實(shí)守信、監(jiān)管者明察秋毫。食品安全的主體責(zé)任在生產(chǎn)經(jīng)營者，食品安全是生產(chǎn)出來的，也是監(jiān)管出來的。對(duì)屢教不改、嚴(yán)重違法違規(guī)的經(jīng)營者，就該‘亮紅牌，就該實(shí)施永久性市場(chǎng)禁入，為良心商家騰出發(fā)展空間?！?/p>

分寸是說話或做事的適當(dāng)限度。播音主持語言表達(dá)的分寸感體現(xiàn)為表情達(dá)意中態(tài)度情感的分量、火候的輕重適度。財(cái)經(jīng)評(píng)論既要對(duì)事實(shí)進(jìn)行精確解析，更要照顧不同群體的情感，還要考慮法律政策等相關(guān)內(nèi)容，起到一個(gè)平衡的作用。如果節(jié)目的內(nèi)容具有強(qiáng)烈的沖擊力，那么點(diǎn)評(píng)時(shí)就不必“火上澆油”，此時(shí)采取疏導(dǎo)的方式反而更好。

經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》于2016年6月2日播出過題為《少一些“JQK”多一些“親誠信”》的評(píng)論，以一種詼諧幽默的表達(dá)分析了民間投資下滑的原因并提出對(duì)策。主持人說：“在黑龍江，一些民營企業(yè)家反映，招商引資時(shí)企業(yè)被奉為座上賓，但在項(xiàng)目投產(chǎn)后，地方政府承諾的條件不兌現(xiàn)情況比較普遍，企業(yè)遭遇‘JQK式的忽悠招商：先‘勾我們進(jìn)來，‘圈塊地給我們，然后再‘尅[kēi]我們。民營企業(yè)家笑中帶淚的調(diào)侃，透出的是深深的無奈?！薄癑QK”式招商的表述既揭示出當(dāng)前某些地方政府在招商引資時(shí)的失信與短視，同時(shí)這種舉重若輕的批評(píng)又不至于加劇官員與民眾之間的矛盾，使民眾喪失解決問題的信心，也不會(huì)打擊正在探討方案解決這種現(xiàn)象的官員的積極性。在這一期節(jié)目中，主持人的語言綜合地考慮了各方的立場(chǎng)，既指出了招商引資中存在的問題，對(duì)這種現(xiàn)象的危害進(jìn)行了分析，同時(shí)也傳遞了問題能夠解決的信心。

在把握分寸感時(shí)，財(cái)經(jīng)評(píng)論主持人要特別注意，可以抒情，但要適度。適度抒情可以實(shí)現(xiàn)“以情感人”的傳播效果。抒情時(shí)，語言要少而精，切忌華而不實(shí)；另外，不要過度渲染，贊揚(yáng)不能過度，批評(píng)要讓人看到希望。切忌把評(píng)論當(dāng)成個(gè)人宣泄感情的地方。

三、主持人要善于準(zhǔn)確清晰、恰如其分地提煉評(píng)論選題的立意

做好評(píng)論節(jié)目，難在立意，而立意貴在“站得高”“言人所未言，發(fā)人所未發(fā)”，力求新道理、新思想、新見解、新觀念。選題為立論提供基礎(chǔ)，立論賦予選題以靈魂。

對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞評(píng)論主持人而言，在立論上最需要把握好的是準(zhǔn)確和清晰?！堆霃V財(cái)經(jīng)評(píng)論》節(jié)目所涉及的財(cái)經(jīng)選題中，很大一部分是國家最新的經(jīng)濟(jì)大政方針和財(cái)稅新政。要快速準(zhǔn)確地對(duì)這類主題進(jìn)行解讀評(píng)論，對(duì)財(cái)經(jīng)評(píng)論主持人提出了較高的要求。2015年9月14日上午10點(diǎn)，國務(wù)院新聞辦舉行吹風(fēng)會(huì)，請(qǐng)國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、人力資源和社會(huì)保障部負(fù)責(zé)人介紹《關(guān)于深化國有企業(yè)改革的指導(dǎo)意見》有關(guān)情況。對(duì)于這樣一個(gè)事關(guān)國家大政方針的熱點(diǎn)話題及難點(diǎn)問題，經(jīng)濟(jì)之聲在當(dāng)天中午12點(diǎn)的《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》中快速跟進(jìn)解讀評(píng)論，主持人請(qǐng)嘉賓對(duì)于備受輿論關(guān)注的一些熱點(diǎn)問題做了重點(diǎn)解析，如“怎樣建好監(jiān)管權(quán)力和責(zé)任這兩個(gè)清單”“建立國有資本市場(chǎng)化運(yùn)作的專業(yè)平臺(tái)，是否可以避免一些國有資本‘僵尸化”“商業(yè)類國有企業(yè)實(shí)行公司制改革會(huì)遇到哪些難題”等。節(jié)目最后，主持人提煉出該檔評(píng)論的觀點(diǎn)：“國企改革的核心在于，由內(nèi)到外破除體制機(jī)制弊端，通過創(chuàng)新激發(fā)國企活力?！眹蟾母锉仨毚蚱剖裁矗忠膭?lì)什么，主持人清晰準(zhǔn)確地提煉了嘉賓的觀點(diǎn)，也言簡(jiǎn)意賅地概括了國企改革的核心。面對(duì)國企改革這樣敏感而又復(fù)雜的話題，主持人準(zhǔn)確而又恰當(dāng)?shù)靥釤捰^點(diǎn)非常重要，這樣可以避免聽眾在嘉賓較為專業(yè)化的表述中“迷失”，同時(shí)讓一檔財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目有了靈魂，并起到引導(dǎo)輿論的作用。

主持人的點(diǎn)評(píng)要實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)睛”的效果，就必須對(duì)評(píng)論話題的背景、內(nèi)涵有全面、深入的了解，只有深度參與評(píng)論話題的采編等制作工作，才能把握得更好、更到位。

四、主持人要善于運(yùn)用理性的思維方式“抽絲剝繭”引導(dǎo)評(píng)論方向

財(cái)經(jīng)新聞評(píng)論主持非常強(qiáng)調(diào)邏輯。邏輯是人的一種抽象思維，是人通過概念、判斷、推理、論證來理解和區(qū)分客觀世界的思維過程。論證的方法包括舉例論證、比較論證、引用論證、比喻論證、歸納論證、因果論證，等等。主持人要善于運(yùn)用各種論證方法來主導(dǎo)評(píng)論的方向，避免“走偏”。比如在2016年10月5日關(guān)于“十一”長(zhǎng)假期間電影票房“跳水”的評(píng)論中，評(píng)論嘉賓北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)周星提到，影片質(zhì)量不高，是票房持續(xù)低迷的主要原因。主持人補(bǔ)充說：“只有高質(zhì)量的電影才有高人氣，今年你見過幾部在朋友圈刷屏的電影？”還舉例說出網(wǎng)友的觀點(diǎn)：“國產(chǎn)電影票房冷清似乎不難找到原因。一位河北網(wǎng)友則表示，不知道從什么時(shí)候起，那些實(shí)力派演員突然集體消失了，取而代之的是什么‘小鮮肉‘白富美‘網(wǎng)紅臉，再加上過度炒作，票房注水，資本膨脹帶來了短暫的虛假繁榮，殊不知一陣風(fēng)過后還是塵歸塵，土歸土……”這樣表述既強(qiáng)化了聽眾對(duì)“十一”長(zhǎng)假電影票房“跳水”主要原因的認(rèn)識(shí)，也引導(dǎo)嘉賓提出鮮明的觀點(diǎn)：“要注重培養(yǎng)有質(zhì)量的電影市場(chǎng)，有質(zhì)量的電影市場(chǎng)是去除了水分、去除了資本抬高以及各種造假的真實(shí)的市場(chǎng)。另外，觀眾看多了‘胡鬧，希望通過電影感知生活，電影能否吸引關(guān)注，拼的是創(chuàng)作質(zhì)量。”主持人通過與嘉賓的互動(dòng)正確引導(dǎo)了評(píng)論節(jié)目的走向，激發(fā)了嘉賓的評(píng)說熱情，挖掘出深刻的見地。

五、主持人要具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

《老馬價(jià)值觀》是央廣經(jīng)濟(jì)之聲一檔極具個(gè)性的財(cái)經(jīng)評(píng)論專欄，評(píng)論員馬尚田負(fù)責(zé)編寫與演播，可以說每一檔評(píng)論都是他的“有感而發(fā)”，他所發(fā)出的聲音體現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。2016年9月28日的節(jié)目涉及的話題是“年輕人利用網(wǎng)絡(luò)刷單為客戶提供虛假業(yè)績(jī)，獲利近百萬元”。在評(píng)論中，評(píng)論員以個(gè)性的表達(dá)鮮明地亮出觀點(diǎn)：“年輕人創(chuàng)業(yè)，方式方法很多種，但是非善惡底線一定要堅(jiān)守，莫說坑蒙拐騙，弄虛作假也堅(jiān)決不能干?！敝蠓治鲞@種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，他舉例說：“《重慶晨報(bào)》報(bào)道，周末上培訓(xùn)課，一個(gè)遲到的3歲小女孩為了進(jìn)教室，兩次喊‘我有錢。這讓同樣帶孩子上培訓(xùn)課的鄭女士很驚訝，她將這件事發(fā)到了朋友圈里，引來朋友們跟帖評(píng)論上百條。這就是典型的金錢至上的邏輯。不要以為童言無忌，孩子得這樣的病，得大人吃藥。誰給孩子傳輸這樣的價(jià)值觀？當(dāng)然是大人?！边@樣一個(gè)看似不經(jīng)意的小例子讓每一個(gè)聽者深思，是什么讓一個(gè)孩子說出這樣的話？過度商業(yè)化是不是傷害了年輕人、破壞了這個(gè)社會(huì)？評(píng)論員以其理智的、充滿社會(huì)責(zé)任感的點(diǎn)評(píng)讓大家陷入對(duì)自身言行的反思。

豐富的生活閱歷是財(cái)經(jīng)新聞評(píng)論節(jié)目主持人穩(wěn)重、成熟、可信的情感態(tài)度表達(dá)的源頭活水。很多優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)新聞評(píng)論節(jié)目主持人都有深入企業(yè)、社會(huì)一線采訪調(diào)查的經(jīng)歷。比如左安龍，1984年他成為上海人民廣播電臺(tái)的一名金融記者，跑當(dāng)時(shí)屬“冷門”的銀行口。跑銀行一定要“懂行”，他勤學(xué)好問，常常半夜三更跳下床，記下腦海中一閃即逝的思想火花。左安龍對(duì)外匯、證券、保險(xiǎn)、期貨等金融市場(chǎng)都進(jìn)行了有特色的報(bào)道，由他采寫的《中國有這樣一個(gè)外匯調(diào)劑中心》在國際上也引起了關(guān)注。1996年，左安龍開始到上海有線電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道主持股市評(píng)論節(jié)目《今日股市》。在節(jié)目中，他分析透徹，深入淺出，用生動(dòng)易懂的方式講解復(fù)雜深?yuàn)W的證券知識(shí)、經(jīng)濟(jì)政策；也會(huì)毫不留情面地揭露上市公司的不規(guī)范行為和莊家的黑幕。他曾說，他的職責(zé)是教會(huì)觀眾讀懂政策，認(rèn)清形勢(shì)，為中國股市培養(yǎng)理性的投資者和營造良好的投資氛圍貢獻(xiàn)力量。正是這份責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使左安龍主持的財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目深得觀眾喜愛與信任。

六、結(jié)語

財(cái)經(jīng)評(píng)論節(jié)目主持人必須能挖掘出評(píng)論選題的內(nèi)在價(jià)值，以嚴(yán)密的邏輯、無可辯駁的事實(shí)和富有親和力的形式“表現(xiàn)”評(píng)論的立意，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，要做到這些，需要每一位財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的深入思考和常年積累。