黃興

摘 要：受新媒體的強勢沖擊，報紙的發(fā)行量不斷萎縮，廣告收入逐年減少。在復雜的媒體生態(tài)下，紙媒提出“內(nèi)容為王”的口號，不斷挖掘內(nèi)容的最大價值，負面新聞的深度報道成為紙媒應對新媒體沖擊的有力手段。本文從紙媒負面新聞報道的重要性、發(fā)展現(xiàn)狀以及報道中應遵循的原則三個角度進行探究分析，提出新媒體時代下紙質(zhì)媒體如何進行負面報道的新思考。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；負面報道

隨著手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，以報紙為首的紙質(zhì)媒體受到了猛烈的沖擊。報紙發(fā)行量不斷萎縮，廣告收入逐年減少。面對嚴峻的生存形勢，紙媒一度提出“內(nèi)容為王”的口號，希望通過挖掘新聞內(nèi)容來應對新媒體傳播速度快、信息豐富等優(yōu)勢，而負面新聞無疑是深度報道中最能吸引讀者注意的部分。

1 負面新聞報道存在的價值和意義

學者張威在《比較新聞學：方法與考證》中是這樣描述負面新聞報道的：負面報道聚焦于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標準相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。一般說來，犯罪、丑聞、性攻擊、事故以及自然災害等事件往往是負面報道的報道重點。對社會內(nèi)容的負面報道，它的目的不在于歌頌光明，而在于反映和暴露社會敏感、灰暗的一面，以引起公眾關(guān)注，從而起到警醒的作用。在政治上，它往往站在與當局相反的一面來批評當局的政策，強調(diào)的是變動、反常和沖突。

由于負面新聞關(guān)注的重點是社會中不為常人所知的社會問題，往往易產(chǎn)生轟動效應，造成巨大的社會影響。其報道價值的作用在于：一是保證新聞宏觀的整體真實。新聞媒體有責任為受眾提供真實、全面的信息，而且應從宏觀上保證社會生活的完整性和真實性。如果只報道正面的，必然會導致內(nèi)容的缺失，也就很難在宏觀上和整體上保證其真實性。而對于受眾來說，某方面信息的缺失，可能會對其生活的各方面造成不良的甚至是嚴重的后果。二是行使社會監(jiān)督職能。監(jiān)督職能是媒介傳播重要的職能之一，媒介作為社會公器，有責任對社會問題進行監(jiān)督。目前我國的法律法規(guī)還不夠健全，這就更需要媒體發(fā)揮其監(jiān)督作用。三是進行正確的輿論導向。輿論導向是媒體重要的社會功能之一，在負面新聞的報道過程中，新聞媒體可以通過分析新聞事件，引導社會輿論朝正確的方向發(fā)展，避免公眾對新聞產(chǎn)生誤讀。

2 負面新聞報道面臨的現(xiàn)狀

從保證新聞客觀真實、進行社會監(jiān)督以及正確引導輿論導向三個方面來看，負面新聞報道對于社會發(fā)展具有明顯的積極作用。但是，負面新聞報道的現(xiàn)狀卻不容樂觀。

2.1 我國負面新聞報道面臨的諸多困境

紙質(zhì)媒體負面新聞在報道的過程中面臨著不少困難，其中有三點值得我們思考：

（1）我國的新聞傳統(tǒng)“報喜不報憂”。相較于西方盛行的揭丑報道，我國的新聞報道更傾向于報道正面新聞，“報喜不報憂”已成為我國新聞報道的常態(tài)。這一報道傳統(tǒng)使得記者在新聞報道過程中過多地關(guān)注正面新聞，而忽視了對負面新聞的挖掘。不少負面報道因為記者本身的主觀臆斷而未被發(fā)現(xiàn)挖掘。

（2）國家政策法規(guī)的約束。負面報道的報道重點往往是犯罪、丑聞、性攻擊、突發(fā)事故以及自然災害等事件，有些新聞內(nèi)容過于敏感，可能與國家法律法規(guī)相沖突，或是報道時機還不成熟，提前報道會造成不良影響，不利于社會穩(wěn)定。面對這樣的情況，新聞媒體通常會采取“新聞扣押”的方式，許多好的負面報道也因此被埋沒。

（3）記者采訪的合法性。負面報道涉及的主要是社會敏感話題，在一定程度上會侵犯報道對象的現(xiàn)實利益，尤其是對企業(yè)的負面新聞報道，往往會損害企業(yè)形象，造成企業(yè)的經(jīng)濟損失，甚至導致企業(yè)破產(chǎn)倒閉。涉事企業(yè)出于對自身利益的考量，通常會拒絕記者的采訪，并百般阻撓真相曝光。記者采訪難度大，危險性高，采訪的合法性無法得到保證。

2.2 負面新聞報道產(chǎn)生了負面效應

負面新聞報道不只具有正面效應，在報道實踐中其負面效應也開始顯現(xiàn)。

（1）過度渲染，造成價值誤導。負面報道聚焦的是隱藏得較深、不為公眾所知的事件，這些報道通常能夠引起公眾的廣泛關(guān)注。部分媒體為了吸引讀者的注意，提高發(fā)行量，常常采用夸張或煽動性的語言，對事件的部分細節(jié)描寫極盡夸張之能，這樣容易誤導讀者。

（2）嘩眾取寵，走向低俗化。部分負面新聞報道為了吸引眼球，過度娛樂化，導致新聞淪為低俗新聞。比如，近期發(fā)生的明星出軌事件，部分紙質(zhì)媒體娛樂版進行了整版報道，具體描述了出軌事件的全過程，以此來抓住讀者眼球。媒體這種嘩眾取寵的行為，不僅使新聞事件完全低俗化，更有損媒體形象，進而降低媒體的權(quán)威性、公信力。

（3）追求效應，導致新聞失實。媒體為了使新聞能夠產(chǎn)生轟動效應，常?？浯笫录械囊恍┘毠?jié)，或者無中生有，刻意歪曲采訪對象的回答，以求達到吸引受眾的目的。這樣做明顯違背了新聞專業(yè)主義精神，也是對公眾的一種欺騙。

3 負面新聞報道應遵循的原則

為了減小紙媒在進行負面新聞報道時遇到的阻力，同時避免負面新聞產(chǎn)生的負面效應，實現(xiàn)新聞報道價值最大化，在報道中應該遵循四點原則：

第一，理性報道。紙媒在負面新聞的報道過程中，應遵循理性原則，避免過度渲染。盡量不使用侮辱性、詆毀性、煽動性的語言去描述、評價事件。新聞媒體要理性看待和分析新聞事件，作出正確的判斷，本著對讀者負責的態(tài)度，敢于承擔媒體和記者應盡的社會責任，不能為追求新聞的“轟動效應”而肆意炒作，擴大社會矛盾，更不能在大是大非面前分裂輿論、推波助瀾。

第二，正確導向。在社會轉(zhuǎn)型這個矛盾凸顯、人心浮躁的敏感期，新聞媒體的輿論引導作用顯得尤為重要。當惡性事件發(fā)生后，媒體首先要做的不是追求新聞時效性，而是要冷靜分析事件發(fā)生的背景原因，判斷評估社會影響以及可能引發(fā)的社會輿論，明白當前社會什么應該倡導，什么應該反對，什么應該贊揚，什么應該批評，這樣在選擇報道角度、深度等方面才能搶占先機，準確、及時、公開、透明地發(fā)布信息，引導社會輿論朝著正確的方向發(fā)展。如果媒體是非顛倒、人云亦云，或者模棱兩可、沉默失語，那就是失職的表現(xiàn)。

第三，控制數(shù)量。負面新聞不能不報，但也要注意報道的篇幅、稿件的數(shù)量、報道持續(xù)的時間。適量的負面新聞可以促進社會的良性發(fā)展，過多的負面報道則會引發(fā)社會恐慌，反而不利社會穩(wěn)定。只有正面報道和負面報道緊密結(jié)合、相得益彰，才會獲得良好的宣傳效果和社會影響。

我國正處于社會轉(zhuǎn)型階段，法律法規(guī)有待完善，部分敏感問題頻發(fā)。負面新聞報道在促進社會良性發(fā)展上具有積極作用，尤其在新媒體環(huán)境下，負面新聞已經(jīng)成為紙質(zhì)媒體應對新媒體沖擊的有力手段。我們也應該看到負面新聞的報道也面臨著諸多問題，有時甚至產(chǎn)生了負面效應。紙質(zhì)媒體對于負面新聞不能抱有畏懼心理，但是在報道過程中要把握好尺度，擔負起媒體的社會責任，理性客觀地報道，這樣才能促進社會更加和諧地發(fā)展。

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