劉凱

摘 要：如今，我國很多平面設(shè)計師在進行廣告設(shè)計的時候越來越多地運用了中國的傳統(tǒng)文化圖案，這不僅讓廣告平面設(shè)計有了一個新的突破和改變，也使得中國的傳統(tǒng)文化在一定程度上得到了發(fā)展。隨著社會的不斷進步，所有最受歡迎的元素都會被淋漓盡致地反映到廣告平面設(shè)計中。因此，本文從傳統(tǒng)文化圖案的概念以及現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展情況入手，引導(dǎo)出中國傳統(tǒng)的文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用問題。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代廣告；平面設(shè)計；創(chuàng)新應(yīng)用

時代在進步，人們對于某個時代流行元素的理解基本上都會體現(xiàn)在廣告中。前幾年，由于數(shù)碼技術(shù)的快速發(fā)展，人們致力于利用這種方式來進行廣告的創(chuàng)作與設(shè)計，這帶來了一系列的問題。例如，廣告風格相對單一，在所設(shè)計的廣告中基本上都是千篇一律的模板填充，缺乏廣告需要的個性。因此，這樣的廣告自然就不會引起人們內(nèi)心的共鳴。長此以往，人們在探尋廣告的設(shè)計風格時開始慢慢將目光轉(zhuǎn)向中國的傳統(tǒng)文化當中。通過將傳統(tǒng)文化圖案再次運用到平面廣告中，來表達如今人們所想要體現(xiàn)出的整體思路和風格，這一現(xiàn)象對于傳統(tǒng)文化圖案的發(fā)展來說具有非常重要的意義。

1 中國傳統(tǒng)文化圖案元素的概念

1.1 傳統(tǒng)文化圖案元素的內(nèi)涵

對于傳統(tǒng)文化圖案來說，它的定義相對而言是非常多的，通過這個元素可以從各個方面概括體現(xiàn)藝術(shù)作品的個性和風格。從而產(chǎn)生各種風格迥異、惟妙惟肖的廣告類型。中國的傳統(tǒng)文化圖案分為很多種，將這些不同種類的圖案應(yīng)用到廣告作品中，使得整個廣告畫面展現(xiàn)出數(shù)碼技術(shù)設(shè)計不出來的色彩和爽朗的視覺體驗。

1.2 傳統(tǒng)文化圖案元素與廣告設(shè)計的關(guān)系

從客觀條件來說，傳統(tǒng)文化圖案與廣告設(shè)計之間還是有不同點的。傳統(tǒng)文化圖案是藝術(shù)家將自己的個人情感通過這種方式注入作品之中，會表達出藝術(shù)家個人的情感。而對于廣告設(shè)計來說，只是設(shè)計人員簡單地通過結(jié)合實際產(chǎn)品的需要來進行設(shè)計。區(qū)別在于，文化圖案是藝術(shù)家自由的思想發(fā)揮，而廣告設(shè)計則是單純地為了盈利以及滿足客戶的需求來進行的設(shè)計，目的性比較強。

2 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的概念與發(fā)展狀況

2.1 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的概念

現(xiàn)代我們所說的平面設(shè)計指的是設(shè)計人員以電腦為載體，將客戶的需求以及自己所想要表達出來的思想觀念通過二維圖形或者組合圖案的方式將其展現(xiàn)出來。這種設(shè)計就是簡單的二維空間的圖形填充，用視覺來對廣大的客戶傳遞公司所需要傳達的信息。而從目前的平面設(shè)計的市場需求來看，平面設(shè)計可以分為以下幾種類型，最常見的是電視媒體廣告設(shè)計、網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計、平面海報設(shè)計以及外包裝設(shè)計等。無論是哪一種類型的廣告設(shè)計，對于設(shè)計的要求基本上都是一致的。

2.2 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展歷史

我國在很早以前就出現(xiàn)了廣告，只不過那個時候的廣告宣傳與如今的宣傳方式不同。叫賣、招牌、門匾等都屬于傳統(tǒng)的廣告方式，但是到了“文革”時期，由于受到當時政治因素等影響，廣告設(shè)計的內(nèi)容開始慢慢發(fā)展變化，從以前的商業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)槟莻€時候的政治性質(zhì)，不再具有商業(yè)目的?！拔母铩苯Y(jié)束之后，我國經(jīng)濟開始慢慢回升，人們對于商品的需求逐漸增強，這個時候的廣告對產(chǎn)品的功能、作用等起到了推廣作用。然后，廣告就以這樣的方式慢慢開始發(fā)展，直到現(xiàn)在?，F(xiàn)代化的廣告對于平面設(shè)計的要求非常嚴格，西方思想的傳入，結(jié)合中國的傳統(tǒng)思想，廣告平面設(shè)計以其全新的理念和思想對現(xiàn)代的廣告藝術(shù)風格、主體以及概念進行了非常大的變革。

2.3 平面廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢

如今，我國已經(jīng)進入了信息化社會。簡單地觀察之后我們就可以知道，如今到處都有廣告的影子。當你看電影、看電視的時候，會出現(xiàn)廣告；在商場購物的時候，會看見廣告；甚至吃東西的時候，食物的包裝外面也有廣告。廣告的普及范圍已經(jīng)遠遠超出我們的想象。這一切都是由于信息技術(shù)的發(fā)展，從而促進了廣告的快速發(fā)展。廣告不僅種類多，其傳播方式也多種多樣。從目前來看，平面廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢受以下兩方面因素的影響：一方面，是廣告需要突出自己的個性。因為目前的廣告設(shè)計都是與商業(yè)聯(lián)系在一起的，如果想要自己的廣告設(shè)計在商業(yè)活動中變得更加出彩，那么就需要滿足最新的美學發(fā)展的要求，符合當前環(huán)境下人們對于美丑問題的認知。因此，在進行廣告設(shè)計的時候，對于設(shè)計理念提出了新的挑戰(zhàn)。結(jié)合目前的廣告設(shè)計情況來看，如果想要抓住大眾的眼球就必須突破傳統(tǒng)的設(shè)計方式，滿足設(shè)計的個性化要求，盡量將其中的所有元素，如內(nèi)容、版式等進行個性化的處理。另一方面，是對廣告進行設(shè)計的時候，需要注重其國際化的要求。由于經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)外的交流更加頻繁，進出口商品變得越來越多，那么廣告也就隨之成為對外交流的一部分。因此，為了達到出口的要求，在滿足國內(nèi)對于廣告的要求的同時，也要滿足國際上對于廣告設(shè)計的要求。在這一點上就可以將不同民族的傳統(tǒng)文化和元素整合在設(shè)計的作品中，從而滿足國際化的要求。

3 中國傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

在我國的傳統(tǒng)藝術(shù)中，有很多代表不同含義的傳統(tǒng)文化圖案，這些圖案大都源于以前人們的生產(chǎn)生活中。人們在最基本的生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)之上，通過不斷地完善和豐富，創(chuàng)造出表達他們意愿的包括各種含義的圖案。所以，這些傳統(tǒng)圖案的文化底蘊是非常深厚的。如果我們將這些傳統(tǒng)的文化圖案運用到現(xiàn)在的廣告平面設(shè)計當中，也會給整體的設(shè)計添加更為濃厚的民族色彩。舉個簡單的例子，中國的傳統(tǒng)圖案非常多，其中動物、植物等圖案都是表達吉祥、美好愿望的非常好的示例。如果在廣告的平面設(shè)計中采取這些元素，自然就會給廣告帶來一絲吉祥如意的氣息，那么其所想要表達的觀念就會很容易深入大眾心中。在將傳統(tǒng)的文化圖案運用到現(xiàn)代廣告的平面設(shè)計中的時候，我們不僅僅只強調(diào)“形”的重要性，而且還要強調(diào)其“意”的表達。“形”只是表面上的傳達，但是“意”卻可以彰顯最本質(zhì)的含義。因此，在進行設(shè)計的時候，我們要注意領(lǐng)會傳統(tǒng)文化圖案的“意”，并且準確把握，然后將其準確地運用到廣告的設(shè)計當中去，準確傳遞想要表達的含義。例如，中國氣象頻道在設(shè)計臺標和廣告的時候，采用的是中國傳統(tǒng)的金、木、水、火、土這五種傳統(tǒng)圖案元素進行設(shè)計，這五種元素很好地表達出一年中的五季?！澳尽贝怼按骸保盎稹贝怼跋摹?，“土”代表“長夏”，“金”代表“秋”以及“水”代表“冬”。這五個圖案無論是從顏色還是從神韻方面，都非常完美地體現(xiàn)了氣象的特征，屬于非常成功的廣告設(shè)計。從中我們可以看出，利用傳統(tǒng)的文化圖案進行廣告設(shè)計，不僅可以準確地表達出設(shè)計的含義，而且還可以將設(shè)計者的設(shè)計理念和個性表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人印象深刻。

4 結(jié)語

本文從中國傳統(tǒng)文化元素的概念以及現(xiàn)代廣告設(shè)計的概念、發(fā)展情況入手，著重描述了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告平面設(shè)計中的運用。通過這些內(nèi)容我們發(fā)現(xiàn)，把傳統(tǒng)的文化精神融入現(xiàn)代廣告設(shè)計當中去，不僅可以提高消費者的視覺感受，而且還可以加強人們對于傳統(tǒng)文化圖案的認識，使得設(shè)計在激烈的市場競爭中脫穎而出。

參考文獻：

[1] 何珉.關(guān)于中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的運用探討[J].藝術(shù)品鑒，2015（02）.