論微視頻的現(xiàn)狀與發(fā)展

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求日益增加，然而近幾年來，“微文化”已經(jīng)成為熱議的話題，不僅吸引著普通觀眾的目光，也成功的走進(jìn)娛樂事業(yè)之中，本文參考現(xiàn)有文獻(xiàn)從微視頻的主要特征，基本現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行全面分析。

關(guān)鍵詞：微視頻；現(xiàn)狀；發(fā)展

一、微視頻簡(jiǎn)介

微視頻內(nèi)容廣泛，呈現(xiàn)方式也有許多種，不僅包括電影、紀(jì)錄片、廣告片等，還可以是通過手機(jī)或相關(guān)視頻軟件制作而成的視頻短片的統(tǒng)稱。微視頻的最大特點(diǎn)便是短、快、精、大眾化、可隨時(shí)隨地的進(jìn)行傳播。微視頻起源于微電影形式，而微電影是電影的衍生物，微電影的迅速發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)微視頻的發(fā)展，既微電影出現(xiàn)之后，微課程等接踵而來。隨著社會(huì)與科技的進(jìn)步，生活將會(huì)越來越現(xiàn)代化，隨而帶來的將是更加快節(jié)奏的生活，微文化將顯得尤為重要。

二、微視頻的現(xiàn)狀

（一）影視應(yīng)用

當(dāng)微博，微信，微小說，微視頻等微文化廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)微視頻已經(jīng)成為中國未來幾年的熱點(diǎn)，傳統(tǒng)影視耗時(shí)長(zhǎng)，制作繁瑣，消耗的人力，物力也是消耗極大的；而微視頻過于短暫，極其容易忽略內(nèi)容，突出不了主題，使其顯得空洞?，F(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)的提升，將微視頻與傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇視頻進(jìn)行互補(bǔ)，不僅能夠更加符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式，也可以極大的吸引到大眾的目光，使視頻傳播更加隨性化；尤其在當(dāng)代新鮮事物繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境，微視頻的出現(xiàn)極大的滿足了大眾的視覺享受。而微視頻的短，精的特點(diǎn)恰好符合當(dāng)代人的胃口，尤其得到年輕人的青睞，更加符合現(xiàn)代人的收視心理，尤其在手機(jī)端發(fā)展極快，人們更喜歡通過手機(jī)了解時(shí)事，觀看微視頻。這樣使的微視頻更加傳播開來，促進(jìn)了微視頻的快速發(fā)展。所以說，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作將彌補(bǔ)了各自的缺點(diǎn)，讓用戶得到最佳的用戶體驗(yàn)，并獲得最大的效益。

（二）廣告營(yíng)銷

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美觀得到極大的改善，人們更加注重對(duì)美的追求，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)顯得無比的生硬，單調(diào)，人們已經(jīng)厭倦了這些類型的廣告，而以微視頻來進(jìn)行宣傳語營(yíng)銷已經(jīng)成為了廣告屆的趨勢(shì)。通過廣告商可以設(shè)計(jì)微視頻，以微電影的形式去描述產(chǎn)品特性與功能，使得廣告更加生動(dòng)形象，吸引觀眾目光，增加觀眾對(duì)品牌的認(rèn)同感。

（三）網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)

同時(shí)微視頻也被廣泛運(yùn)用到學(xué)習(xí)中，稱為微課程。微課程現(xiàn)在也已經(jīng)被運(yùn)用到教學(xué)領(lǐng)域，已經(jīng)不僅僅單是學(xué)校教師講授的課程，隨著社會(huì)的發(fā)展，考試培訓(xùn)和企業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)的微課程也已經(jīng)逐漸增多?，F(xiàn)在社會(huì)之中，智能手機(jī)應(yīng)用十分廣泛，使得微學(xué)習(xí)已經(jīng)開始飛速蔓延，微課程內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，分類明確，便于學(xué)生查找學(xué)習(xí)，同時(shí)也能夠及時(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)反饋，還可以與上傳視頻者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。

現(xiàn)在大學(xué)課程之中甚至已經(jīng)有了如何拍攝電視教材的課程，使微視頻的教學(xué)功能更加規(guī)范正規(guī)。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的形式下，網(wǎng)絡(luò)視頻也正開始通過互聯(lián)網(wǎng)的形式廣泛的進(jìn)入各個(gè)學(xué)校，不僅涵蓋各個(gè)高中，甚至走進(jìn)各個(gè)有名的高校。

（四）休閑娛樂

微視頻”的“微”主要在其“短”、“精”，微視頻的出現(xiàn)及其“普眾化”，這使得微視頻對(duì)于廣大群眾來說是觸手可及的，當(dāng)然，同時(shí)這也有利于促進(jìn)微視頻的發(fā)展，使得微視頻草根化。當(dāng)智能機(jī)遍布之時(shí)，人們便有了進(jìn)行微視頻拍攝的利器，隨手拍攝生活中的奇聞樂事已經(jīng)成了生活的一部分，使得人與人之間的交流更加具有樂趣，拉近人與人之間的距離，方便人們可以了解到自己身邊發(fā)生的事情。甚至手機(jī)已經(jīng)可以下載相關(guān)的軟件進(jìn)行拍攝并進(jìn)行后期剪輯，可以對(duì)自己的拍攝作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，增加特效，增加設(shè)計(jì)感?，F(xiàn)在，隨著中國上網(wǎng)人數(shù)急劇增多，并且手機(jī)用戶逐漸增多，尤其是智能機(jī)的普及，微視頻以強(qiáng)有力的步伐邁進(jìn)了人們的視線之中。市場(chǎng)上也開始出現(xiàn)各種與微視頻相關(guān)的產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者和投資人們也漸漸將目光投向了這個(gè)領(lǐng)域，以廣告行業(yè)為例，微視頻已經(jīng)成為舉足輕重的一部分，廣告已趨向于微視頻的形式。

三、微視頻的發(fā)展前景

（一）國內(nèi)外的發(fā)展

在2011年，中國手機(jī)的微視頻發(fā)展還處于初期階段，并未顯現(xiàn)出他的獨(dú)特之處。據(jù)艾媒咨詢（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)微視頻領(lǐng)域市場(chǎng)的規(guī)模為0.25億元，預(yù)計(jì)在2015年之時(shí)，中國微視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7.65億元。過去幾年中，微視頻市場(chǎng)的迅速發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)影視視頻市場(chǎng)的格局產(chǎn)生了翻天覆地的變化。不知不覺，網(wǎng)絡(luò)視頻已將逐漸滲透到了我們的日常生活之中，現(xiàn)在只要你手中一部手機(jī)你就可以攝制，而其中微視頻已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。現(xiàn)在無論是國內(nèi)還是國外，多個(gè)視頻網(wǎng)站不僅方便觀眾觀看視頻，用戶可以利用代碼把視頻鏈接到郵件或其他任何站點(diǎn)上，使視頻廣泛傳播和分享。

（二）面臨的問題

1.過于泛濫，產(chǎn)生不良影響

因?yàn)槲⒁曨l低門檻，便于操作與上傳分享，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些劣質(zhì)視頻。

2.水平參差不齊

由于微視頻制作便捷簡(jiǎn)單，不需要技巧，所以存在著視頻呈現(xiàn)水平參差不齊，而且制作者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行視頻上傳僅僅代表個(gè)人行為，與上傳的網(wǎng)站平臺(tái)無大關(guān)聯(lián)，不涉及網(wǎng)站的利益，因此導(dǎo)致視頻審核度不高，視頻不具有權(quán)威性。

3.發(fā)展前景

盡管微視頻的發(fā)展過程中遇見了或多或少的問題與挫折，但那時(shí)沒有任何新事物的發(fā)展是順風(fēng)順?biāo)?，遇到問題，說明它還有潛在的發(fā)展前途，只要解決了問題就可以取得前所未有的成功。微視頻這種新的傳播方式具有無法阻擋的前進(jìn)動(dòng)力，已經(jīng)不僅僅是個(gè)人媒體，更不局限于商業(yè)化價(jià)值，微視頻極影被廣泛運(yùn)用在教育、政治、媒體、等多個(gè)領(lǐng)域中，有著重大的價(jià)值。微視頻的內(nèi)容經(jīng)歷了已經(jīng)從大眾娛樂逐漸走向社會(huì)監(jiān)管，從零星瑣碎的故事走向完整故事，從個(gè)人作為走向了事業(yè)發(fā)展，不僅僅從單獨(dú)的某一方面說明微視頻的發(fā)展是志在必得的，已經(jīng)無法阻擋，也許過程是曲折的，但還是擋不住它前進(jìn)的腳步。

四、結(jié)語

每一個(gè)新事物一旦出現(xiàn)，無論它傳遞的具體內(nèi)容如何，也無論它開始之際所帶來的價(jià)值如何，這個(gè)新事物本身給人類社會(huì)帶來某種新信息，已經(jīng)反映社會(huì)取得了某方面的進(jìn)步與發(fā)展，甚至并引起社會(huì)的某種變革。微視頻也不例外，作為新興事物，微視頻的發(fā)展還需要經(jīng)歷一段時(shí)間，話費(fèi)一定的人力物力，微視頻的存在也給廣大平民百姓提供了一個(gè)表達(dá)自己、展現(xiàn)自我的平臺(tái)，同時(shí)，現(xiàn)在也成為政治領(lǐng)域進(jìn)行宣傳的媒介之一，還可以為廣告營(yíng)銷等事業(yè)提供新出路，已經(jīng)成為了社會(huì)發(fā)展的新的里程碑。

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作者簡(jiǎn)介：胡春春（1986-），女，河南周口人，碩士研究生，助教。研究方向：計(jì)算機(jī)教育應(yīng)用。