談長(zhǎng)春市淡季會(huì)展資源的開發(fā)

劉達(dá)

摘要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，場(chǎng)館是會(huì)展活動(dòng)的載體和基礎(chǔ)，前期往往投入較高的資金建設(shè)場(chǎng)館，但是國(guó)內(nèi)普遍存在場(chǎng)館的利用率不高的現(xiàn)象。在吉林省，北方寒冷的冬季更是限制了展會(huì)的發(fā)展，形成了漫長(zhǎng)的淡季，然而，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸轉(zhuǎn)型，利用北方城市的冰雪優(yōu)勢(shì)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型突破，將不利變有利，從中找到解決淡季會(huì)展資源利用和發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)的有效途徑。

關(guān)鍵詞：淡季；會(huì)展資源；文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F127；F270 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）033-000-01

會(huì)展經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為21世紀(jì)的“三大無煙產(chǎn)業(yè)”之一，其對(duì)一個(gè)城市、一個(gè)地方的GDP發(fā)展無疑具有極大的推動(dòng)作用。會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展活動(dòng)的主要物質(zhì)載體，是發(fā)展會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)，但一般投資大，成本回收慢。會(huì)展場(chǎng)館利用率的高低直接決定著會(huì)展場(chǎng)館的收益，會(huì)展展館的一個(gè)主要盈利指標(biāo)是使用率，使用率越高，利潤(rùn)方面肯定會(huì)越好，所以如何提高展館的使用率是全國(guó)各大展館普遍面臨的一大難題。我國(guó)多數(shù)城市的展覽場(chǎng)館都處在30%利用率以下的“吃不飽”狀態(tài)，難以做到自負(fù)盈虧。我國(guó)大多數(shù)會(huì)展場(chǎng)館的利用率偏低的事實(shí)，制約了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐。要想提高會(huì)展場(chǎng)館的利用率，必須認(rèn)清制約會(huì)展場(chǎng)館利用率的因素，從而有針對(duì)性地提出提高會(huì)展場(chǎng)館利用率的對(duì)策。

長(zhǎng)春市作為吉林省省會(huì)城市，會(huì)展業(yè)的一顆新星，其會(huì)展行業(yè)在省市政府的大力支持下發(fā)展突飛猛進(jìn)。現(xiàn)已擁有了一定的規(guī)模和成就，如長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心，早在2001年投入使用，展覽面積達(dá)10萬平，長(zhǎng)春農(nóng)博園，其中室內(nèi)展覽面積3萬6千平。同時(shí)，長(zhǎng)春也有自己的品牌展會(huì)，如中國(guó)東北亞博覽會(huì)、中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際汽車博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等。但是長(zhǎng)春地處中國(guó)東北部地區(qū)，冬季寒冷，且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，因此展會(huì)旺季主要集中在每年五月至十月，而長(zhǎng)達(dá)半年的寒冷氣候?qū)е麻L(zhǎng)春市多數(shù)會(huì)展場(chǎng)館早早便進(jìn)入淡季直至第二年的四月。

當(dāng)然會(huì)展行業(yè)的淡季不能完全歸結(jié)于季節(jié)因素，找不到合適的項(xiàng)目開發(fā)、缺乏專業(yè)的會(huì)展企業(yè)和會(huì)展人才、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊等等，也都是形成會(huì)展淡季的重要因素。

會(huì)展業(yè)淡季存在著嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，尤其是會(huì)展場(chǎng)館利用率低的問題，長(zhǎng)春市會(huì)展業(yè)在發(fā)展的同時(shí)會(huì)展場(chǎng)館利用率的低下已經(jīng)成為了阻礙會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素之一。如何提高長(zhǎng)春市會(huì)展場(chǎng)館淡季利用率，使資源有效得以利用，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)發(fā)展，提升城市會(huì)展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，將成為長(zhǎng)春市會(huì)展行業(yè)急需解決的問題。會(huì)展場(chǎng)館未來想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、合理經(jīng)營(yíng) ，那么必須針對(duì)會(huì)展場(chǎng)館淡季資源利用率低提出問題進(jìn)行分析研究加以改善，才能獲得更好的持續(xù)性發(fā)展。

長(zhǎng)春是在工業(yè)、農(nóng)業(yè)和科教三個(gè)方面都較發(fā)達(dá)的城市，因此長(zhǎng)春的展會(huì)也主要集中在如汽車工業(yè)、農(nóng)業(yè)、招聘等方面，也是長(zhǎng)春會(huì)展的主要支撐。近些年來，第三產(chǎn)業(yè)與會(huì)展的關(guān)系越來越近，第三產(chǎn)業(yè)中的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)等，都成為了消費(fèi)者趨之若鶩的消費(fèi)市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，在十三五期間，文化產(chǎn)業(yè)到2020年預(yù)計(jì)將要達(dá)到經(jīng)濟(jì)總量的10%，即10.4萬億--12萬億。同樣，在國(guó)家旅游局頒布的旅游發(fā)展規(guī)劃中，明確表示在十三五期間旅游產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，達(dá)到5.5萬億--8萬億。兩者相加占到國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的15%-18%。這說明文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)如果運(yùn)用恰當(dāng)，隨著固有傳統(tǒng)行業(yè)展會(huì)的落幕，通過結(jié)合地方文化特色、旅游特色，是有機(jī)會(huì)帶動(dòng)長(zhǎng)春會(huì)展行業(yè)的新發(fā)展的。

冬季的冰天雪地，是北方城市的特色，也是冰雪旅游的旺季，這是冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的季節(jié)，很多來自南方和國(guó)外的游客會(huì)選擇在這個(gè)季節(jié)來北方欣賞雪景、挑戰(zhàn)雪上運(yùn)動(dòng)，品嘗冬季特色美食。相比較北方的其他省市，吉林省在冬季旅游產(chǎn)業(yè)方面開發(fā)較晚，比如和哈爾濱的亞布力滑雪場(chǎng)多年在國(guó)內(nèi)的影響力相比較，吉林省的北大壺滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)等雪場(chǎng)雖然在基礎(chǔ)條件上近些年有了很大的提高，但是知名度遠(yuǎn)不如哈爾濱，因此這些旅游資源需要各種形式的宣傳和推廣，同時(shí)，圍繞冰雪主題相關(guān)的旅游產(chǎn)品、體育器材品牌、戶外服飾、酒店產(chǎn)品及服務(wù)等也需要更多人去了解。

2016年12月9日，首屆中國(guó)國(guó)際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕，此次雪博會(huì)，是貫徹落實(shí)習(xí)總書記“冰天雪地也是金山銀山”的重要論述，整合吉林省各地冰雪資源，是一張重新認(rèn)識(shí)吉林，認(rèn)識(shí)長(zhǎng)春的城市名片，通過推廣吉林省雪文化，把各地的旅游資源整合、推介、宣傳、設(shè)計(jì)、改善、謀劃、包裝。對(duì)于淡季的長(zhǎng)春會(huì)展行業(yè)來說，這也是一個(gè)振奮人心的消息，因?yàn)閺难┎?huì)的開始，通過結(jié)合地方文化特色，未來可能會(huì)有更多的冬季題材展會(huì)，以此推動(dòng)吉林省的旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)。

但是，僅僅增加一個(gè)雪博會(huì)，并不代表長(zhǎng)春從此走出了會(huì)展淡季，會(huì)展淡季不單是增加幾個(gè)展會(huì)能夠解決的問題，他還需要相關(guān)的會(huì)展場(chǎng)館管理者能夠憑借自身企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，審時(shí)度勢(shì)的給予開放、靈活的政策，根據(jù)不同的時(shí)間、不同的辦展機(jī)構(gòu)，給予一定的政策福利，讓更多的機(jī)構(gòu)和企業(yè)有機(jī)會(huì)利用淡季資源。

1.比如借鑒英國(guó)展館“延期收費(fèi)”的經(jīng)營(yíng)管理辦法，在英國(guó)的“Earls Court” 展館中，展覽組織者只需支付5%的場(chǎng)租押金就可以使用場(chǎng)地舉辦展覽，而95%館租余額可以在組織部門收到參展商費(fèi)用后再行交納，這就大大減輕了組織者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，有利于資金周轉(zhuǎn)①。”這個(gè)經(jīng)營(yíng)辦法有效緩解展覽組織者一次性支付高額的租賃費(fèi)，緩解經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這樣即使在會(huì)展淡季時(shí)期也會(huì)吸引一些參展商，從而提高了會(huì)展場(chǎng)館的使用率。也是對(duì)本省會(huì)展企業(yè)的一種培養(yǎng)與扶持。

2.場(chǎng)館要跟上時(shí)代，如一些新的展示技術(shù)，全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及一些互聯(lián)網(wǎng)全景展示技術(shù)等，通過這些手段增強(qiáng)展示效果，增加展館活力，雖然展示主要是展商的行為，但是在場(chǎng)館中大范圍運(yùn)用新技術(shù)手段進(jìn)行整體宣傳和推廣多數(shù)只有場(chǎng)館方能做到，一方面，讓展商和觀眾看到場(chǎng)館方的新理念、新創(chuàng)意，增加展商和觀眾對(duì)場(chǎng)館的信任度。另一方面，提升場(chǎng)館的整體專業(yè)性、科技性。

3.作為名副其實(shí)的大學(xué)城，在科教行業(yè)的展會(huì)還僅僅集中在大學(xué)生招聘會(huì)，其實(shí)還可以有很多院校共同完成的項(xiàng)目，如大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、大學(xué)科研項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化交易平臺(tái)、大學(xué)生培訓(xùn)、大學(xué)宣傳、海外留學(xué)等等都可以成為新的項(xiàng)目

4.走“親民”路線，隨著很多大型商場(chǎng)開展會(huì)展活動(dòng)并取得成功，長(zhǎng)春的會(huì)展場(chǎng)館也可以利用自身地處繁華地段，空間大，人流大的優(yōu)勢(shì)開展更多長(zhǎng)期的商業(yè)活動(dòng)來活躍場(chǎng)地的商業(yè)氛圍。利用展館舉辦文藝演出、藝術(shù)展示、商業(yè)促銷等。

也許通過這樣的一些改變，會(huì)展場(chǎng)館不再是冰冷的空間，通過更多的人性化理念，讓人們樂于在冬日走進(jìn)會(huì)展場(chǎng)館，體驗(yàn)不一樣的冬季會(huì)展。

注釋：

①施昌奎. 發(fā)達(dá)國(guó)家展覽場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理模式及其啟示[J]. 投資北京， 2007 （10）： 91-93.