楊華

摘 要：從目前消費市場來看，我國絲綢服裝銷售量一落千丈，我國目前生產(chǎn)的絲綢服裝，設(shè)計土，檔次低，品種變化不大，在激烈的市場競爭中處于不利地位。因此，如何重塑絲綢服裝設(shè)計形象，是絲綢服裝業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。為了能夠提高我國絲綢服裝在市場中的地位，就必須對我國的絲綢服裝設(shè)計進(jìn)行改革，從消費者的情感需求出發(fā)，走國際化絲綢服裝設(shè)計之路，不僅在款式、工藝上做出改進(jìn)，還應(yīng)該在款式設(shè)計中加入一些新的設(shè)計手法，使絲綢服裝能更好地適應(yīng)人們對流行服裝的需求，發(fā)揮絲綢獨特的魅力，使絲綢服裝在時尚潮流中保持傳統(tǒng)文化特色的同時又將時尚作為一種生活方式傳遞給人們，從而促進(jìn)絲綢產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：消費者；情感需求；絲綢服裝設(shè)計

中圖分類號：F426.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）12-0048-02

當(dāng)前我國絲綢業(yè)的發(fā)展可以說是處在內(nèi)憂外患的局面，在國際市場上，絲綢紡織品的地位一直在走下坡路，明顯缺乏競爭力。而在國內(nèi)，大量的絲綢服裝都在中低端市場中，不僅款式陳舊，而且花色還很單一，有品牌、高附加值的絲綢服裝產(chǎn)品十分少。中國作為世界上著名的絲綢大國，面對廣闊的市場前景，該如何提高絲綢服裝設(shè)計的品牌呢？這個問題時大家都比較關(guān)注的問題，下面將從改善設(shè)計風(fēng)格、滿足消費者需求以及未來發(fā)展趨勢等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、絲綢服裝設(shè)計發(fā)展與消費群體之間的差異

1.絲綢服裝設(shè)計的發(fā)展歷程。我國絲綢服裝設(shè)計有著數(shù)千年的歷史，它不僅傳承了古老的文化，也書寫了華夏文明中服飾的輝煌。手繪工藝、刺繡工藝、蠟染工藝、編織工藝等傳統(tǒng)工藝，以其精湛的工藝技術(shù)，精美的圖案在服飾發(fā)展的數(shù)千年過程中經(jīng)久不衰。將傳統(tǒng)手工藝應(yīng)用于絲綢面料，可以使得絲綢服裝顯得更加迷人耀眼。其中，刺繡是針線在織物上繡制的各種裝飾圖案的總稱，就是用針將絲線或其他纖維、紗線以一定圖案和色彩在繡料上穿刺，以縫跡線構(gòu)成花紋的工藝手法。它就是用針和線把設(shè)計添加在織物上的一種藝術(shù)形式，利用不同質(zhì)感、不同顏色、不同粗細(xì)的線進(jìn)行刺繡，可以在服裝上形成各種疏密不同的肌理變化。刺繡至少已有二三千年的歷史，常常被應(yīng)用到絲綢服裝中。在絲綢服裝中，根據(jù)其面料的不同特征，可以選擇用不同形式的刺繡方法對服裝進(jìn)行設(shè)計，使得絲綢服裝更具有表現(xiàn)力，更具特色。而在商周時期，我國就已出現(xiàn)手繪的帷幔和服裝。手繪就是用各種工具和紡織顏料直接在服裝上進(jìn)行手工繪畫，其魅力在于它的獨特性，它有著機(jī)械印花所沒有的特性。它對顏色和畫案沒有太多的限制，由于水分的不同，色彩的色相、純度、明度在漸變過程中形成了豐富的變化，構(gòu)成十分動人絢麗的色彩，從而使絲綢服裝更具表現(xiàn)力，更為生動。

2.消費者對絲綢服裝設(shè)計的情感需求。從當(dāng)前市場消費行情中可以看出，年輕消費者占據(jù)較大范圍，這一局面的形成主要與消費者的生存環(huán)境以及消費者的現(xiàn)代化需求有關(guān)。目前市場上的消費者都處在信息化時代的大背景下，他們的生活方式和溝通途徑都與以往不同，所以消費者的很多需求都需要從情感上出發(fā)，而在平時或是工作中他們的著裝就是他們個性化的象征，也是他們追求時尚、宣泄情感的一種方式。面對市場中主要的消費群體，由于受社會環(huán)境的影響，服裝的個性化、新穎化、造型品位等已經(jīng)成為大眾的追求，所以往往會追求一些所謂的名牌產(chǎn)品，而對于我國的傳統(tǒng)服飾則不是很向往。盡管一直以來絲綢服裝設(shè)計在工藝、花色等上面有所創(chuàng)新和突破，而且也建立了很多知名品牌，但是這些都是針對市場中比較具有消費能力的高端客戶，對于大眾而言他們的消費能力有限，不可能去購買過于昂貴的絲綢服裝。同時還有一種雖然是針對大眾群體而設(shè)計的服裝，但是受身材和年齡的影響，由于其款式過于成熟，不適合年輕消費者的個性化追求，缺乏他們彰顯時代氣息的精神，所以絲綢服裝都不到廣泛的發(fā)展。

3.加強(qiáng)對消費者情感需求的絲綢服裝消費市場的研究。絲綢服裝作為絲綢的重要終端產(chǎn)品，它的設(shè)計離不開對市場需求趨勢的了解和掌握，所以要重視對消費者購買行為和絲綢消費影響因素等進(jìn)行認(rèn)真研究。對于我國絲綢企業(yè)的發(fā)展而言，要造就一個消費者心中理想的絲綢服裝品牌，獲得廣大消費者的青睞，就要深入研究消費者的內(nèi)心需求，要從改變絲綢服裝設(shè)計等方面去引導(dǎo)消費者，滿足他們的消費心理，提升品牌價值。

我國目前的絲綢消費市場主要呈現(xiàn)以下趨勢：第一，受價格影響明顯，一旦絲綢的銷售價格超過大眾的需求，那毫無疑問需求量就會急劇下降；第二，絲綢服裝消費群體多集中在年齡層次偏高的成熟人群，這主要是因為服裝款式上的陳舊和保守造成的，對于作為主要的消費群體年輕人而言，這樣的設(shè)計根本無法滿足他們的需求，所以要開拓出符合年輕消費群體的絲綢服裝品牌，這才是當(dāng)下的重中之中；第三，消費者對絲綢服裝產(chǎn)品性能、保管方法等仍然很陌生，這就要求絲綢企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，加大對絲綢紡織品等的知識宣傳，幫助消費者養(yǎng)成正確的絲綢服裝消費觀；第四，由于絲綢的銷售具有一定的季節(jié)性和周期性，再加上不同年齡層次、消費習(xí)慣以及地區(qū)文化特色等的差異等都造成了消費觀念的差別。

二、絲綢服裝設(shè)計的整體追求

1.絲綢服裝設(shè)計中要滿足時尚要求。我們都知道絲綢是我國古老文化之一，對于它的傳承也是在彰顯我國悠久的文化歷史。從長久的絲綢發(fā)展歷程來看，對于它的設(shè)計或多或少都會添加各個不同時期的發(fā)展需求，甚至很多還具備一定的地域風(fēng)情。但是隨著時代的發(fā)展，尤其是當(dāng)代科技、信息的發(fā)展，改變了人們的審美觀以及消費觀，過于傳統(tǒng)的設(shè)計理念已經(jīng)不能滿足當(dāng)前消費者的需求了。所以，絲綢服裝要想獲得更好的發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)，體現(xiàn)現(xiàn)代人對時尚的追求，滿足他們的情感追求。要改進(jìn)絲綢服裝師設(shè)計在工藝、面料選擇、造型款式以及色彩圖案等方面的創(chuàng)新，最好是可以將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，讓傳統(tǒng)元素襯托出現(xiàn)代化的設(shè)計風(fēng)格，同時也讓現(xiàn)代元素豐富傳統(tǒng)元素的不足之處，通過兩者的互相配合，為人們呈現(xiàn)出嶄新的絲綢服裝設(shè)計風(fēng)格。

2.絲綢服裝設(shè)計要滿足舒適與美觀的結(jié)合。所有的服裝設(shè)計都必須具備一定的使用功能，不僅要滿足外形美觀的需要，還要滿足人們穿著的舒適感。其實絲綢面料的舒適感在人們的心中已經(jīng)留下了深刻的印象，但是一直以來絲綢的款式多偏向?qū)捤桑試?yán)重阻礙了絲綢服裝業(yè)的發(fā)展。如何才能在競爭激烈的市場環(huán)境下，滿足消費者對絲綢服裝設(shè)計的喜愛，得到更多人的認(rèn)可和接受，就需要從了解市場需求開始，不斷設(shè)計出符合消費者心理需求的產(chǎn)品，對傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格進(jìn)性改進(jìn)，提高絲綢服裝設(shè)計的美觀價值，從美的設(shè)計角度出發(fā)，設(shè)計出具有時尚氣息、多元素的絲綢服裝，從而吸引更多的消費者。

三、基于消費者情感需求的絲綢服裝設(shè)計的改進(jìn)

1.要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立品牌意識。面對我國巨大的消費市場，絲綢企業(yè)應(yīng)該著力于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的設(shè)計創(chuàng)新能力，盡快改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局，要從市場行情出發(fā)，設(shè)計和創(chuàng)造出具有品牌效應(yīng)的企業(yè)。為了能夠吸引到消費者，首先就需要保證產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和理念能夠符合大眾的消費心理。我們都知道一個品牌的創(chuàng)設(shè)不容易，它的背后都會有一段精彩的故事。要想絲綢服裝設(shè)計能夠長久地保存在人們心中，就必須樹立獨特的品牌，這樣才能具備充足的市場競爭力。可以借助信息技術(shù)的幫助在網(wǎng)絡(luò)平臺以及各種社交平臺上講述絲綢品牌故事，讓他們被更多的消費者所了解。當(dāng)然這個故事必須是具有一定感染力的，能夠調(diào)動消費者的情感需求，符合現(xiàn)代化消費者的消費需求、個性需求以及時尚需求，使建設(shè)出來的品牌具有時尚、年輕氣息。

2.加強(qiáng)對絲綢服裝面料的創(chuàng)新設(shè)計。絲綢面料的好壞直接關(guān)系到最后的設(shè)計效果，只有不斷引進(jìn)新的面料，才能促進(jìn)和引導(dǎo)絲綢服裝的發(fā)展和潮流。傳統(tǒng)單一的材質(zhì)無法滿足現(xiàn)在的時尚需求，那么在發(fā)揚原有絲綢產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上，不斷豐富品種、花樣和質(zhì)地，為絲綢設(shè)計提供更多的元素風(fēng)格。絲綢的創(chuàng)新設(shè)計在很大程度上都要依賴科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，沒有科技的創(chuàng)新就很難突破設(shè)計的創(chuàng)新。那么在設(shè)計中，就需要以市場為導(dǎo)向，以服飾流行趨勢為指導(dǎo)，結(jié)合自然、生活等氣息尋找創(chuàng)造靈感，設(shè)計出具有手感舒適、視覺美觀、時尚感強(qiáng)、保養(yǎng)方便等為一體的產(chǎn)品。在對絲綢面料的選擇中，要結(jié)合天然纖維優(yōu)越特性的新產(chǎn)品，不斷優(yōu)化面料品質(zhì)，使其具有良好的市場競爭力，同時也讓絲綢面料朝著多元化方向發(fā)展。

3.加強(qiáng)對絲綢服裝造型設(shè)計的創(chuàng)新。斜裁法在服裝中的運用十分廣泛，它是利用特定面料的斜向絲綹裁剪服裝的一種方法。相對于傳統(tǒng)的直裁，斜裁法可使面料獲得新的表現(xiàn)形式，拓展面料的使用范圍，產(chǎn)生特殊的立體效果。近年來，服裝界的著名品牌的流行發(fā)布會以及市場熱銷產(chǎn)品，都曾推出了具有斜裁法特點的服裝，通過靈活熟練地運用斜裁技術(shù)，突出該品牌想要表達(dá)的風(fēng)格和整體服裝感覺。斜裁服裝完全依靠面料斜向裁剪后獲得的性能來塑型，很少設(shè)置省道，服裝體現(xiàn)出簡約飄逸，整體感強(qiáng)且平復(fù)貼體的感覺，顯示女性優(yōu)雅完美的身體曲線。斜裁講究線條的流暢以及不對稱的衣片組合，采用斜裁制作的服裝，無論是穿著的形態(tài)結(jié)構(gòu)，還是穿著的視覺感受，大都能與人體達(dá)到一種自然的協(xié)調(diào)，并能隨著肢體動作，呈現(xiàn)出波浪翻卷的飄然起舞的“浮動”效果。

四、小結(jié)

在現(xiàn)代絲綢設(shè)計中，其設(shè)計款式和風(fēng)格，不僅要設(shè)計出滿足當(dāng)前廣大消費群體需要的產(chǎn)品，還需要對絲綢服飾裝飾、圖案、色彩等進(jìn)行創(chuàng)新，在設(shè)計風(fēng)格中融入更多的流行元素，爭取將中國的絲綢服裝設(shè)計帶向全世界，使絲綢文化可以永遠(yuǎn)地傳承下去。

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[責(zé)任編輯 陳丹丹]