向茂娟

摘 要：大學(xué)生體育消費是學(xué)生之間或從事體育活動的個人消費的經(jīng)濟(jì)行為，大學(xué)生是一個高消費群體，日常的體育花銷較大，包括參加體育活動的費用、服裝費用、體育期刊費用等，大學(xué)生對于物質(zhì)和精神的消費敢于大膽地追求，體育消費將直接影響未來體育消費行為的走向。通過了解大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀，主要對影響大學(xué)生消費行為的因素進(jìn)行探討，并提出相關(guān)的建議，以期促進(jìn)大學(xué)生體育消費。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費；影響因素；建議

中圖分類號：G645 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）12-0050-02

引言

隨著社會的快速發(fā)展，國民生活消費水平逐漸提高，人們的消費意識和消費結(jié)構(gòu)也在不斷地發(fā)生變化，越來越重視體育健身。所以，體育消費日漸凸顯。大學(xué)生是未來社會的主力軍，體育消費已經(jīng)是大學(xué)生日常消費的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展，給大學(xué)生提供了越來越多的體育產(chǎn)品，高校的體育管理者，要時刻了解大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀以及影響因素，合理地引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行體育消費，促進(jìn)高校體育事業(yè)的健康有序發(fā)展。影響大學(xué)生體育消費的因素到底有哪些，是本文所要研究的重要內(nèi)容。

一、大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

近年來，大學(xué)生的體育消費行為逐漸得到了社會的關(guān)注，通過文獻(xiàn)檢索的方法了解到大學(xué)生對體育消費的消費結(jié)構(gòu)主要以實物為主，主要包括體育服裝、運動鞋、體育音響以及報刊等，這一類支出占大學(xué)生體育消費的絕大部分。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生體育消費的主要動機(jī)是強(qiáng)身健體、豐富課余生活和增加人際交往，這三者分別占據(jù)總數(shù)的43%、17.6%和12.4%。

對于大學(xué)生的課余生活的時間支配情況調(diào)查顯示，大學(xué)生的雙休日中生活方式呈現(xiàn)多元化的趨勢。當(dāng)今的大學(xué)校園，為了豐富校園生活，不斷開展豐富多彩的校園活動。但是根據(jù)調(diào)查顯示，許多學(xué)生的課余時間支配不合理，有26.5%的學(xué)生把課余時間用來上網(wǎng)打游戲，13.8%的學(xué)生選擇逛街游玩，9.2%的學(xué)生把課余時間用在寢室睡覺，而參加體育運動的同學(xué)只占據(jù)14.8%（見表1）的比例，這樣的比例分配對體育消費會產(chǎn)生很大的影響。

關(guān)于大學(xué)生體育活動的頻率的調(diào)查，許多大學(xué)生參加體育活動的意識薄弱，不能夠積極地參與到體育健身中來。調(diào)查顯示，學(xué)生沒每周參加1—2次的學(xué)生占29.1%，每周參加3—4次的學(xué)生占9.2%，偶爾參加體育活動的占46.9%，甚至還有14.8%的學(xué)生除了正常的體育課外從來不參加體育鍛煉（見表2）。這種體育鍛煉意識薄弱的現(xiàn)象，更加影響了體育消費水平。

二、影響大學(xué)生體育消費的主要因素

大學(xué)生體育消費的主要動機(jī)主要有受到同學(xué)影響、愛好體育運動、消遣娛樂、鍛煉身體、求新攀比等方面，調(diào)查顯示有42%的學(xué)生體育消費主要是為了娛樂消遣，并不在意體育消費給自身帶來的好處，沒有把體育健身與自身的發(fā)展結(jié)合起來，體育消費意識淡薄，這一部分人群可以說是體育消費的潛在力量，還需要正確的引導(dǎo)，使其樹立正確的消費觀念。在調(diào)查中顯示，會有29%的人能夠正確認(rèn)識到體育的強(qiáng)身健體功能，還有一部分同學(xué)對體育鍛煉有一定的興趣，這就需要給予積極的鼓勵，許多學(xué)生的體育消費是受到身邊同學(xué)的影響。另外，體育消費也已經(jīng)成為交際和學(xué)習(xí)的需求。在大學(xué)校園中，每個同學(xué)都來自不同的地區(qū)、不同的家庭，其個性也大不相同。在大學(xué)校園的文化環(huán)境的影響下，大學(xué)生體育消費的因素已經(jīng)多樣化，許多大學(xué)生體育消費是為了掌握運動技術(shù)，在促進(jìn)學(xué)生體育消費的同時要加強(qiáng)學(xué)生們運動技術(shù)的學(xué)習(xí)。在體育用品研發(fā)過程中也要考慮經(jīng)濟(jì)適用的原則，使更多的人群可以參與到體育運動中來，形成良性的體育消費觀念。有許多學(xué)生不進(jìn)行體育消費是因為經(jīng)濟(jì)條件不允許，學(xué)生的生活費大多是由父母承擔(dān)，沒有多余的費用來進(jìn)行體育消費，以上諸多原因都直接制約著大學(xué)生的體育消費。

三、體育消費行為的產(chǎn)生

大學(xué)生體育消費行為的產(chǎn)生離不開心理活動，心理活動是用來描述人的內(nèi)部活動，行為活動描述的是外部活動，在消費活動中，消費行為的發(fā)生來源于消費者的愿望，內(nèi)心會體會到消費的需求，產(chǎn)生購買的興趣，為了滿足消費的需求，對產(chǎn)品進(jìn)行了解，形成一定的購買欲望，消費行為比消費心理更具有現(xiàn)實的意義。由于購買動機(jī)的差異性，每個體育消費者的購買決策都表現(xiàn)不同，但是依然有規(guī)矩可循，有心理學(xué)家在研究之后，得到消費者消費的規(guī)律性，即所有消費者的消費行為都是由刺激產(chǎn)生的，包括外界的環(huán)境也包括消費者內(nèi)心的刺激因素，經(jīng)過復(fù)雜的心理活動過程最終產(chǎn)生消費的行為。

四、大學(xué)生體育消費的必然性

我國大學(xué)生數(shù)量在逐年增加，而大學(xué)生是一個重要的消費群體，大學(xué)生的教育經(jīng)歷將決定未來的發(fā)展趨勢。就目前來看，大學(xué)生體育消費已經(jīng)成為必然。

1.消費資金有所依附?，F(xiàn)代的大學(xué)生，資金收入基本沒有，無論是學(xué)費還是生活費，基本都是由父母承擔(dān)，所以在體育消費方面無所顧忌。也存在一部分學(xué)生擁有獨立意識，通過兼職、家教等工作賺取生活費用。他們在沒有步入社會之前，對資金的運用沒有合理的規(guī)劃，對金錢意識也不強(qiáng)。所以消費對于大學(xué)生而言比較容易些，身邊的消費環(huán)境也促進(jìn)了大學(xué)生的體育消費。

2.個性化的一致性。大學(xué)是年輕人的聚集地，新一代的大學(xué)生，追求個性的釋放，學(xué)生每天都生活學(xué)習(xí)在一起，行為表現(xiàn)上存在著一致性。在消費方面，大學(xué)生希望有自己獨特的風(fēng)格，同時又希望得到周圍群體的認(rèn)同，所以學(xué)生們的消費選擇比較統(tǒng)一，愛好相對來講比較集中，年輕人比較熱衷于體育鍛煉，是最大的體育消費群體，主要消費對象包括服裝、球類、健身器材等。

3.消費觀念意識強(qiáng)。大學(xué)生同時存在青春的激情與文化的理性，對于周圍的新鮮事物關(guān)注得非常密切，對浪漫、新奇的事物好奇心比較強(qiáng)，愿意挑戰(zhàn)新鮮的事物，能夠跟上時尚的潮流，不乏功名利祿卻又愿意付出。在大學(xué)生這個群體當(dāng)中，一部分比較富裕，甚至有一定的收入可以獨立完成學(xué)業(yè)甚至還會有一些積蓄，同時也有一部分學(xué)生需要通過借貸的方式完成學(xué)業(yè)，不論用什么方式，大學(xué)階段就是支付財富、獲取知識的階段。所以對于大學(xué)生來說，消費觀念都比較前衛(wèi)，其消費水平接近于社會上的職業(yè)群體，學(xué)生們會積極主動地參與到高層次的體育消費中去。大學(xué)生的夢想豐富多彩，視野比較開闊，對知識的獲取能力和對新鮮事物的接觸遠(yuǎn)超過同齡人，所以即使經(jīng)濟(jì)能力有限，也不能阻止大學(xué)生體育消費行為的發(fā)生。

五、促進(jìn)大學(xué)生體育消費的建議

1.加強(qiáng)健康引導(dǎo)。學(xué)校加強(qiáng)學(xué)生的健康教育，正確引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的消費觀念，使學(xué)生們意識到體育鍛煉對自身發(fā)展的重要性，組織豐富多彩的校園體育活動，鼓勵學(xué)生積極主動地參與進(jìn)來，領(lǐng)悟到體育健身的重要性，促進(jìn)學(xué)生體育消費行為的產(chǎn)生。

2.建設(shè)訓(xùn)練場地。高校培養(yǎng)全面復(fù)合型人才，要高度重視學(xué)生的體育鍛煉，修建體育運動場館，學(xué)生的消費觀念與學(xué)校是存在緊密關(guān)系的，高校的體育管理者要大膽改革和創(chuàng)新高校體育相關(guān)制度，對體育場館及體育設(shè)施合理運用，創(chuàng)建良好的訓(xùn)練氛圍，通過多方面對社會進(jìn)行籌資，吸引社會各界人士投資到高校體育消費。

3.實施促銷合作策略。高校與體育生產(chǎn)廠商有效合作，通過校園文化活動的開展，在校園內(nèi)進(jìn)行體育用品促銷活動，積極傳播產(chǎn)品信息，真正地把體育產(chǎn)品帶到同學(xué)們眼前，結(jié)合體育產(chǎn)品的個性特點挖掘其獨特的魅力，通過有效的促銷形式吸引大學(xué)生的眼球，進(jìn)一步促進(jìn)大學(xué)生體育消費。

4.加大體育文化的宣傳力度。大學(xué)生的體育消費與自身獲得的保健、健身、恢復(fù)等知識有著密切的關(guān)系，在大學(xué)校園以及日常的教學(xué)中，加大體育文化的宣傳力度，高校要重視非體育專業(yè)學(xué)生的身體技能培養(yǎng)，加強(qiáng)體育知識的傳播，培養(yǎng)學(xué)生對體育文化的認(rèn)知度，對大學(xué)生體育知識的傳授可以增加學(xué)生們未來走向社會后的體育消費。

結(jié)語

當(dāng)代大學(xué)生是一個高消費的群體，大學(xué)生擺脫家庭的束縛，離開了高中時代繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)，有許多閑暇的時間供其分配。目前，許多學(xué)生對課余時間的運用存在一定的不合理性，許多學(xué)生把課余時間用來睡覺、打游戲、逛街，很少有學(xué)生參加體育鍛煉，逐漸形成了不合理的消費觀念，對于學(xué)生以后的學(xué)習(xí)和生活都存在著潛在的危機(jī)。所以在促進(jìn)大學(xué)生體育消費之前，要正確地學(xué)生們樹立正確的消費觀念，無論從時間還是金錢方面，都應(yīng)該合理運用，只有樹立正確的消費觀念，才能更有效地促進(jìn)學(xué)生體育消費。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳蓓蓓，孫雪峰，高媛媛.影響大學(xué)生體育消費的因素分析[J].考試周刊，2013，（12）.

[2] 王永祥.當(dāng)前大學(xué)生體育消費行為研究[J].蘭州交通大學(xué)學(xué)報，2010，（10）.

[責(zé)任編輯 陳丹丹]