多元化傳媒時(shí)代出版行業(yè)對(duì)影視的介入

朱星辰

摘 要：伴隨著影視劇制作市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從電視劇收購(gòu)的角度上來看，市場(chǎng)已經(jīng)開始有目的地限價(jià)出售，但演員的費(fèi)用卻不斷上漲，越來越多的影視劇制作者開始注重劇本質(zhì)量，從源頭把關(guān)，而優(yōu)秀的文學(xué)作品則是優(yōu)秀劇本產(chǎn)生的一個(gè)主要源頭。影視制作公司同出版行業(yè)的合作成為普遍現(xiàn)象。這也是本文寫作的原因及動(dòng)力所在。

關(guān)鍵詞：媒介傳播 出版 影視改編

一、出版進(jìn)入影視行業(yè)的社會(huì)文化背景

在出版行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化以前，出版行業(yè)所處于的傳媒語境是“傳媒者”的絕對(duì)主導(dǎo)地位，不論是內(nèi)容還是形式，都自主決定，很少考慮到受眾的需要。直到出版行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)化，引導(dǎo)受眾需求及商業(yè)化利潤(rùn)成為行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力之一。

以具象的視覺信息為主導(dǎo)的讀圖時(shí)代及影像時(shí)代，成為出版與視覺互動(dòng)形成的催化劑，一部影視劇的熱播，往往會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)改編的文學(xué)本以及其他宣傳產(chǎn)品以紙媒介的形式衍生出來；與此同時(shí)，一部暢銷的文學(xué)作品，也能夠反作用于影視媒介，產(chǎn)生同名小說改編的電影或電視劇。

進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來，出版影視行業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)過快，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)失衡、過度經(jīng)營(yíng)以及資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。集團(tuán)兼并，聯(lián)合眾多中小型出版影視機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的優(yōu)化組合，多渠道經(jīng)營(yíng)，才能使國(guó)家的宏觀管理目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，因此，20世紀(jì)末，中宣部召開新聞出版影視業(yè)改革座談會(huì)，使出版業(yè)和影視業(yè)的集團(tuán)化組建有了政策依據(jù)。

二、出版進(jìn)入影視行業(yè)的可行性分析

（一）出版類上市公司加大競(jìng)爭(zhēng)力的需要

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前境內(nèi)出版類上市公司主要包括浙報(bào)傳媒、中文傳媒等在內(nèi)的十余家，其經(jīng)營(yíng)范圍等情況主要由表一所涵蓋的信息構(gòu)成。

由表一可以看出，目前出版類上市公司還尚未大面積全方位介入影視領(lǐng)域，具備一定的市場(chǎng)空間，而涉足影視領(lǐng)域，文學(xué)同影視的合流，已經(jīng)是這一行業(yè)的大勢(shì)所趨，這期間需要有一個(gè)緩沖的過程，大部分上市公司選擇了“新媒體”這一途徑，試圖通過媒體的多樣化來實(shí)現(xiàn)出版與影視結(jié)合的目的。

已經(jīng)涉入影視行業(yè)成規(guī)模的傳媒上市公司包括光線傳媒、華策影視、華誼兄弟、中視傳媒、廣電傳媒等幾家，其拍攝影視作品的年產(chǎn)量顯然無法滿足中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求，也就是說，影視市場(chǎng)中，參與競(jìng)爭(zhēng)的更多的是中小規(guī)模的傳媒公司，它們?cè)谫Y金籌集、資源有效合理利用上不具備上市公司的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此以出版為主要業(yè)務(wù)范圍的傳媒上市公司，介入影視劇市場(chǎng)，是具備相當(dāng)好的市場(chǎng)前景的。

（二）市場(chǎng)受眾的多元化需要媒介資源的整合

在傳媒手段多元化發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)一個(gè)“故事”的介入方式是多種多樣的，影視、小說、游戲、動(dòng)漫通常成為介入事件發(fā)展的主要形式，一旦有一種形式傳播的內(nèi)容得到普及，其他后續(xù)媒介會(huì)緊隨商機(jī)，進(jìn)行下一步的開發(fā)，在以上提及的四種媒介中，影視和小說聯(lián)系得更為緊密，動(dòng)漫和游戲則通常伴隨出現(xiàn)。

出版行業(yè)同影視結(jié)合，不僅可以整合媒介資源，還避免了因同一內(nèi)容所衍生的產(chǎn)品所需要的媒介不同而進(jìn)行的復(fù)雜性二度合作，有助于對(duì)一個(gè)好的敘事文本的充分開發(fā)，以滿足受眾的需求。

（三）成功經(jīng)驗(yàn)的借鑒

20世紀(jì)末，就已經(jīng)有出版單位有意識(shí)地涉入影視劇市場(chǎng)，盡管范例不多，但卻提供了相應(yīng)的可參照經(jīng)驗(yàn)。從根本來說，出版單位涉入影視市場(chǎng)主要是它擁有相對(duì)豐富的文學(xué)資源，這一領(lǐng)域的率先嘗試者之一是長(zhǎng)江文藝出版社，它對(duì)影視劇的初期涉入是有地緣性特征的，典型例子是本地作家池莉的作品《來來往往》，小說被改編制作成電視劇后，創(chuàng)造了很好的市場(chǎng)收益。而后，長(zhǎng)江文藝出版社獨(dú)家投資，與南京電視臺(tái)、中國(guó)文聯(lián)音像出版社聯(lián)合拍攝了電視劇《月色撩人》，正式當(dāng)起了影視劇的投資人，從出賣小說改編權(quán)到完全投資涉入影視劇創(chuàng)作，經(jīng)歷了一個(gè)由“參與者”到“主角”的角色轉(zhuǎn)變，也見證了出版行業(yè)介入影視劇的一段歷史進(jìn)程。

（四）時(shí)代出版?zhèn)髅酵顿Y股份有限公司涉入影視劇的優(yōu)勢(shì)所在

首先是經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢(shì)。時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼侨珖?guó)首家借殼實(shí)現(xiàn)上市的圖書出版單位，業(yè)績(jī)保持良好，增長(zhǎng)穩(wěn)健，流動(dòng)資產(chǎn)不斷增加，具有向其他相關(guān)領(lǐng)域投資的資本。時(shí)代出版也可以通過非公開發(fā)行股票籌集到的資本來進(jìn)行影視劇投資，在強(qiáng)化主業(yè)圖書資源建設(shè)、降低庫(kù)存圖書、積累精品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，資金運(yùn)轉(zhuǎn)速度加快，有實(shí)力涉入影視劇行業(yè)。

其次是內(nèi)容資本。時(shí)代出版可以依據(jù)自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘文學(xué)創(chuàng)作過程中產(chǎn)生的強(qiáng)勁力量，從內(nèi)容著手，加大對(duì)小說改編成劇本的重視。

此外，時(shí)代出版?zhèn)髅揭呀?jīng)在影視產(chǎn)業(yè)上取得了一定的業(yè)績(jī)，馮小寧的電影《甲午大海戰(zhàn)》拉開了公司進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)的序幕，在此基礎(chǔ)上，可以著重推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)與影視之間的互動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式，掌握相應(yīng)的影視資源，拍攝出更多的有社會(huì)影響力并存在一定收益的作品。

三、出版企業(yè)與影視行業(yè)融合并進(jìn)入市場(chǎng)的前景分析

（一）出版產(chǎn)業(yè)鏈條的文化延伸

出版產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步文化延伸就是以出版內(nèi)容為核心，不斷向周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)蔓延并獲取一定經(jīng)濟(jì)效益的手段。其中，同影視合流是出版產(chǎn)業(yè)鏈條文化延伸的主要?jiǎng)恿?。單從?jīng)濟(jì)效益來看，影視媒介照比傳統(tǒng)紙媒介更具有立體化優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容只是其收益的一個(gè)部分，聲音和畫面上的諸多要素都可以成為獲取收益的元素，例如影視音樂、服裝以及演員自身所帶來的商機(jī)。出版機(jī)構(gòu)利用影視的收益點(diǎn)，也可以出版同影視相關(guān)的畫冊(cè)等衍生產(chǎn)品或隨書贈(zèng)送影視光盤，與主打品種互動(dòng)，對(duì)主打品種進(jìn)行有力宣傳，以滿足受眾多渠道、多層次的要求。

通常來說，出版產(chǎn)業(yè)鏈條的文化延伸主要由三個(gè)部分構(gòu)成，首先是內(nèi)容，即同影視劇本相關(guān)的暢銷書；二是次級(jí)衍生產(chǎn)品，例如影視畫冊(cè)；三是出版機(jī)構(gòu)直接參與影視投資或制作，成為推動(dòng)影視創(chuàng)作的主導(dǎo)力量。

（二）全方位擴(kuò)展盈利渠道的有效途徑

對(duì)于已經(jīng)上市的出版企業(yè)來說，資金量較為充足，全方位地?cái)U(kuò)展盈利渠道是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要模式之一，它們并不能夠僅僅滿足于在圖書市場(chǎng)中的份額，而是不斷地找渠道向其他領(lǐng)域延伸，對(duì)于影視來說，它與出版具有最直接的聯(lián)系紐帶——內(nèi)容。

為了盡量保本獲利，目前出版機(jī)構(gòu)大多數(shù)以投資合伙人的身份介入到影視劇生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中，時(shí)機(jī)一旦成熟，出版機(jī)構(gòu)則會(huì)組建名下的影視制作公司以及相關(guān)的文學(xué)中介機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)挑選適合改編成影視劇的優(yōu)秀小說，或推薦給相關(guān)影視公司，或獨(dú)資投資拍攝，形成在創(chuàng)作者、出版機(jī)構(gòu)以及影視三者之間的良性互動(dòng)。這是出版機(jī)構(gòu)以一種特有的靈活的方式對(duì)影視劇的介入。

（三）未來上市出版企業(yè)發(fā)展的主要方向

21世紀(jì)以后，由于傳媒的不斷市場(chǎng)化，媒介融合的時(shí)代已經(jīng)到來，各個(gè)媒介領(lǐng)域之間的聯(lián)系也更為緊密。出版企業(yè)與影視界的融合尤為緊密，共同創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)發(fā)展的傳播效應(yīng)。借助影視的力量，將出版行業(yè)的自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，形成兩者互相促進(jìn)的盈利模式，是未來上市出版企業(yè)發(fā)展的主要方向。