姜群群　陳迪　楊廣瀚

摘 要：隨著社會的發(fā)展，人們經(jīng)濟生活水平的不斷提高，來一場說走就走的旅行已經(jīng)是一種很平凡也是更多人的一種生活方式。在旅行的路途中除了富有特色的地方飲食外，最受廣大消費者的青睞莫過于一些富有原滋原味的地方文化特色酒店。為了方便旅客、更為了連接國際潮流的一些打著地方文化特色的主題酒店應運而生。打著文化特色旗號的主題酒店不僅是一個城市的文化載體、反映和載體，而且對于一個擁有多年歷史積淀和濃厚文化氣息的城市也是一張名片。雖然特色文化主題酒店的發(fā)展運營越來越趨于理想化，逐步走向成熟，不再像以前那樣只是單一住宿功能的臨時場所，簡單的展示結構和市場定位，但是依然存在一些問題。本文主要通過對主題酒店的轉型包裝設計及發(fā)展進行闡述。

關鍵詞：主題酒店；特色文化；包裝設計；理念

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）23-0280-01

一 、主題酒店的特征

所謂的主題酒店就是以某一特定為主題、融合某一地方的歷史、文化、城市、自然、神話故事等某一元素、通過一種個性化的服務讓消費者在獲得歡樂、知識和刺激的同時，了解當?shù)孛袼酌耧L及各民族地區(qū)獨特的地域文化。

主題酒店的最終核心競爭力及戰(zhàn)略出發(fā)點是與眾不同的獨特性，競爭優(yōu)勢和取勝的關鍵在于酒店通過執(zhí)行的具體戰(zhàn)術和使用的文化手段來獲得，但最終其生命力是曇花一現(xiàn)，還是恒通百年，酒店最終獲得的利潤是蠅頭小利，還是金波滿盆，關鍵還是在于入住顧客的親身體驗。普通酒店文化所遵從的核心是服務文化，而對于以人文精神是核心，特色經(jīng)營為靈魂、超越品位為形式的主題酒店來說，文化特色就是維護其生命的河流。差異性、文化性、體驗性三者之間的關系猶如唇與齒的關系，如果少了差異性和文化性或是差異性和文化性某一元素缺失或是淡薄，又何來體驗性；同樣如果少了體驗性，就脫離了主題酒店以差異性和文化性為旗號的最終盈利目的。

二、主題酒店包裝設計及發(fā)展

主題酒店的包裝設計是企業(yè)家、設計者根據(jù)主題酒店的品牌理念、產(chǎn)品特性及消費者心理的綜合反映的一種高度品牌的思考包裝，通過對“主題酒店”這一品牌的側重全產(chǎn)品系列包裝的識別架構規(guī)劃，以創(chuàng)造性包裝創(chuàng)新策略，使“主題酒店”包裝實現(xiàn)體系化，最終達到提升產(chǎn)品的終端表現(xiàn)。主題酒店雖然是一個以獨特性、文化性和差異性為主的服務行業(yè)，但其最終的落腳點還是圍繞著利潤旋轉，除卻其他，主題酒店的經(jīng)營手段也是根據(jù)市場形勢采用符合市場規(guī)則的營銷手段進行它所打造的商品輸出，只是主題酒店的營銷手段在產(chǎn)品（product）、價格（price）、促銷（promootion）、地點（place）和包裝（packaging）上與其他的產(chǎn)品略有不同。主題酒店的經(jīng)營管理在價格（price）和促銷（promootion）方式上與其他酒店并無不同，其獨特也是閃光點在于產(chǎn)品（product）、包裝（packaging）和地點選擇上，獨特的產(chǎn)品包裝設計及地理位置的選擇對于一個打著“主題”的酒店來說至關重要，如無特色可說，何來主題而言。

主題酒店的營銷手段就是為其品牌打造一張易辨別、易記住的視覺‘臉。而視覺‘臉的打造首先在于引入主題，一個非常引人醒目且準確的主題和主題定位會帶來消費者的興趣及探究，或是另眼相看，這對于一個打著主題的酒店來說是成功的第一步，接著最關鍵你的一點是主題展示，很多酒店雖然打著主題的名號，但是往往消費者入住后的體驗確是有點上當受騙的感覺，因為主題酒店在它的酒店包裝設計上和其他大眾酒店相比，有內涵有文化層次的獨特性視覺體驗寥寥幾筆。對于主題的切入點及設計創(chuàng)新點都只是泛泛而談，表現(xiàn)上更是局限于表面。例如，南方的主題酒店要么是小橋流水室內建筑景觀再現(xiàn)，要么是亭臺樓閣、名人書畫的掛畫；北方的大多數(shù)主題酒店要么是體現(xiàn)西北民風的辣椒、簸箕，或是擁有西北特色的飾品，服飾等等，浮于表面而深入其主題精髓的酒店包裝設計作品寥寥無幾。

經(jīng)濟的飛速發(fā)展給邊遠地區(qū)也帶來了福利，世界偏遠地區(qū)面積日益減少和游客數(shù)量的不斷增加為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來生機，簡單的旅社已經(jīng)不能滿足高要求消費者的需求。上文提到過，目前的主題酒店的位置選擇局限在比較發(fā)達的廣東、上海、深圳等發(fā)達地區(qū)，但是隨著旅游業(yè)的發(fā)展及目前的旅游潮流，一些富有地方特色的旅游地方成為廣大消費者的首選之地，這些地方無論是經(jīng)濟還是其他設施與大城市相比都有點捉襟見肘，追求新穎和獨特的游客在面對地方特色時傾向了特色，但是生活水平的整體提高，消費者對于一天勞累之后的休息場所非常挑剔。主題酒店對原來非常簡樸的旅社進行包裝設計，到如今對更加舒適，更具規(guī)模的酒店需求的與日俱增，這些形式十分多元化的主題酒店，不僅增加了酒店自身的吸引力，奇特的居住環(huán)境還帶給入住者在旅游的過程中獲得一種新奇的享受和豐富的體驗。

三、結語

總之，這種獨特的服務宗旨，特殊的經(jīng)營理念，集獨特設計魅力和現(xiàn)代設計元素于一體的主題酒店發(fā)展前景將更加輝煌。正是主題酒店個性化的發(fā)展趨向。所以體現(xiàn)地方特色的主題酒店不僅僅是提供一張床，更使住客們感覺到大家庭的溫馨與舒適。希望避免設計粗制濫造、體現(xiàn)地方特色的主題酒店在后期更有特色、更具風格的酒店發(fā)展領域中占有不可替代的重要作用。

參考文獻：

[1]福瑞里克·普林茲（德）.New主題酒店[M].遼寧：科學技術出版社， 2009.

[2]徐文范，賀湘輝.酒店前廳管理實務[M].廣東：經(jīng)濟出版社，2008.endprint