宋律

【摘要】廣告的核心部分在于創(chuàng)意，吸引觀眾的也是創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意作為一項(xiàng)有技術(shù)含量，并且要具備一定靈感的工作，因此，掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是保障廣告產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的關(guān)鍵。廣告藝術(shù)有著其他藝術(shù)形式相同的特征，也有著與其他藝術(shù)相同的審美價(jià)值，經(jīng)過藝術(shù)處理之后具有非常強(qiáng)的感染力。

【關(guān)鍵詞】廣告；創(chuàng)意；藝術(shù)；設(shè)計(jì)

一、前言

隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，人類使用的工具也在進(jìn)步。從最開始利用最原始的畫筆—石頭在墻上刻畫，發(fā)展到筆的問世；從最開始的甲骨文到后來的竹簡(jiǎn)、帛、紙，從而形成虛擬的圖像，使得人們表達(dá)出來的圖像更加貼切、生動(dòng)。發(fā)展到現(xiàn)在，科技和藝術(shù)結(jié)合的更加緊密，同時(shí)也是商業(yè)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。在這樣的社會(huì)里，創(chuàng)作思想腰痛藝術(shù)設(shè)計(jì)之間相互平衡，需要通過作者來代替委托的人說話。在我們國(guó)家，人們都已經(jīng)意識(shí)到了綠色設(shè)計(jì)在社會(huì)發(fā)展中的作用，與此同時(shí)，綠色設(shè)計(jì)也會(huì)是我國(guó)設(shè)計(jì)界發(fā)展歷程的需求。平面設(shè)計(jì)在未來的職責(zé)就是維護(hù)道德性以及倫理性。正確的價(jià)值觀將通過好的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。

二、創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的作用

（一）圖形的英文意思是CRAPHIC

這里指的是圖解或者圖示，也是指一種視覺符號(hào)。指的是在紙上或者其他的表面上所表達(dá)出來的，能夠通過各大媒體的復(fù)制和印刷而被廣泛傳播的一種形式。構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素是圖形，其關(guān)鍵在于是否同廣告效果之間有著緊密的聯(lián)系。圖形主要表現(xiàn)的是區(qū)位濃厚，只有這樣，才能夠集中人們的注意力，從而達(dá)到最初的目標(biāo)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，作者可以依照傳達(dá)信息的需要來對(duì)作品進(jìn)行構(gòu)思。作為視覺信息傳播的媒介，廣告是結(jié)合了視覺形象和文字語言而產(chǎn)生的。對(duì)于視覺藝術(shù)來說，其更多是強(qiáng)調(diào)的觀感效果，這種效果并不是對(duì)廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。

（二）圖形創(chuàng)意與平面廣告

在平面廣告中，圖形、文字和色彩是構(gòu)成廣告的三要素，而圖形設(shè)計(jì)是最為重要的一環(huán)。在廣告創(chuàng)意的過程中，多是利用圖形的表現(xiàn)方法，這樣能夠起到意想不到的效果。有了圖形創(chuàng)意，可以加強(qiáng)廣告的可看性，而且還可以讓廣告的訴求更加明確。因此，圖形設(shè)計(jì)成功與否非常重要，將關(guān)乎到三大要素之間的信息是否能夠準(zhǔn)確傳遞、溝通。相對(duì)文字來說，圖形更加直接和具體。俗語說“一圖頂萬言”指出圖形的傳播效果，其可以成為溝通界通用的語言。

（三）平面廣告的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方式

隨著人類不斷向前發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)感到非常麻木了，反而更加喜愛和接受高度刺激的表現(xiàn)形式。圖形語言多是通過最為簡(jiǎn)潔的元素從而表達(dá)出富有深刻含義的主題。對(duì)于好的設(shè)計(jì)作品來說，一般是不需要通過文字來注解和闡述，人們只需要在觀看圖形以后就能夠迅速洞察作者的創(chuàng)作意圖。在廣告圖形中加入創(chuàng)意，這也是利用視覺形象來開展創(chuàng)造性思維的一個(gè)過程。因?yàn)樵趧?chuàng)意的過程中，作者多會(huì)受到自身藝術(shù)修養(yǎng)和各自現(xiàn)實(shí)生活的重要影響，因而不同的作者，創(chuàng)業(yè)也必然是不同的。雖然如此，在廣告圖形創(chuàng)意中也還是存在著能夠找尋的共同規(guī)律。符合和異變，結(jié)構(gòu)和同構(gòu)等都是在廣告圖形設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)采用的創(chuàng)意方法。

（四）平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法總結(jié)

從我國(guó)當(dāng)前的設(shè)計(jì)界來看，缺少美的感受。以往的設(shè)計(jì)多一位只要能夠產(chǎn)生效益就是好的作品，通過效益來檢驗(yàn)真理，但真正的效益的內(nèi)涵卻非常豐富，既包含真善美，還包含大的設(shè)計(jì)環(huán)境。設(shè)計(jì)師通過理論以及實(shí)踐從而得出設(shè)計(jì)思想，是創(chuàng)新、進(jìn)步的，也是具有開拓性的，這一思想的產(chǎn)生需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。廣告設(shè)計(jì)作品中，圖形創(chuàng)意是其表現(xiàn)形式優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品都有自己獨(dú)特的圖形語言，能夠準(zhǔn)確、清晰的表達(dá)出作品的主題，圖形在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂作用。

三、圖形創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)

在創(chuàng)意圖形中，所表達(dá)的是通過對(duì)創(chuàng)意中心系統(tǒng)的分析及深刻的思考，繼而發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，從而將想象和意念視覺化、形象化。這被視作是創(chuàng)意的最終環(huán)節(jié)，同時(shí)也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。所謂的圖形，一般都理解為處攝影照相以外的所有圖和型，通過其獨(dú)特的表現(xiàn)力來展現(xiàn)自身獨(dú)特的魅力。在英文里，圖形多是表示的圖解，進(jìn)而成為說明性的視覺符號(hào)，是能夠通過各大媒體及印刷行業(yè)，從而達(dá)到廣泛傳播的形式，其多是利用一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造意念，使得設(shè)計(jì)思想可視化，使廣告設(shè)計(jì)的造型成為傳遞信息的主要載體。

圖形創(chuàng)意是廣告作品的表現(xiàn)形式，也是最受矚目的視覺中心，其主要指的是規(guī)劃、設(shè)想、運(yùn)籌等，確立創(chuàng)作目標(biāo)并建立相應(yīng)的方案，它被視作是進(jìn)行特種目的的創(chuàng)造活動(dòng)。

四、結(jié)論

從我國(guó)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀來看，其要想融入國(guó)際舞臺(tái)，同世界各國(guó)的設(shè)計(jì)界更好的進(jìn)行溝通和交流，就必須要對(duì)國(guó)際通用的設(shè)計(jì)語言非常熟悉，同時(shí)還要深度挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化元素，實(shí)現(xiàn)兩者共同發(fā)展、有益補(bǔ)充。要?jiǎng)?chuàng)造新奇、生動(dòng)的視覺畫面形象，要充分利用圖形的聯(lián)想、變像以及重像，使其進(jìn)入到人們的精神領(lǐng)生產(chǎn)領(lǐng)域，從而推動(dòng)大量的生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)出現(xiàn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?？偠灾矫鎻V告設(shè)計(jì)要想走向成功，則離不開富有創(chuàng)造力和想象力的廣告創(chuàng)意。正式因?yàn)閯?chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中有如此重要的地位，因而必須要始終圍繞主題來發(fā)揮創(chuàng)意，要敢于大膽創(chuàng)新，并且把創(chuàng)新在設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來，只有才能夠設(shè)計(jì)出成功的作品。

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