區(qū)塊鏈引領電子商務新變革

張衍斌

摘 要 胎于比特幣的底層支持技術——區(qū)塊鏈，隨著加密數(shù)字貨幣的飛速發(fā)展，其自身具有的去中心化、時間戳、透明性、時序性、抗篡改、防偽溯源、安全和可編程等特性引起了各大財團及政府部門的高度重視。與此同時，電子商務的發(fā)展需要新技術為之創(chuàng)新。區(qū)塊鏈與電子商務經濟的融合將有助于解決電子商務發(fā)展中的諸多問題，甚至將為電子商務帶來根本性的變革。文章在總結區(qū)塊鏈特點的基礎上，結合國內外先進經驗，介紹了區(qū)塊鏈在現(xiàn)有的電子商務模式下創(chuàng)新應用，剖析了去中心化的電子商務新模式，探討了基于區(qū)塊鏈的政府對電子商務貿易監(jiān)管的技術突破。

關鍵詞 子商務；區(qū)塊鏈；比特幣；模式；變革

[中圖分類號]F49 [文獻標識碼] A [文章編號]1673-0461（2017）10-0014-09

一、引 言

比特幣的是是非非卻讓區(qū)塊鏈 “意外地”走紅。誕生于2008年 “中本聰”的一篇奠基性論文《比特幣： 一種點對點電子現(xiàn)金系統(tǒng)》中的區(qū)塊鏈，并不像他的“孿生兄弟”——比特幣一樣從一出生就備受關注。一直到2015年，區(qū)塊鏈才受到全世界的熱捧，而這一年被稱作區(qū)塊鏈的“元年”。起步雖晚，但是以其獨特的性質引起了金融機構、政府機構、初創(chuàng)公司和資本市場的高度關注。各大金融財團如巴克萊銀行、瑞士信貸集團、瑞士銀行、蘇格蘭皇家銀行、摩根大通、西班牙BBVA 銀行、高盛集團、花旗銀行、澳洲聯(lián)邦銀行、道富銀行、納斯達克和紐交所等相繼投入巨資推動區(qū)塊鏈的發(fā)展。區(qū)塊鏈在金融領域的迅速發(fā)展引起了主要國家政府機構和國際政府間組織的密切關注。具有代表意義的政府報告有：2016年1月英國政府科學辦公室發(fā)布的《分布式賬本技術：超越區(qū)塊鏈》；2016年2月聯(lián)合國社會發(fā)展與研究中心發(fā)布的《數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈在構建社會團結金融中如何扮演角色》。它們的發(fā)布開創(chuàng)了區(qū)塊鏈的應用年——2016年。

從此，全球與區(qū)塊鏈相關的初創(chuàng)公司在大財團的支持下，如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。在金融市場和政府的雙重驅動下，區(qū)塊鏈的應用百花齊放，應用領域也從金融領域擴展到物聯(lián)網、供應鏈管理、智能制造、文化娛樂、社會公益和教育就業(yè)等非金融領域。這股熱潮一直延續(xù)到2017年初，歐洲議會研究服務中心的一篇區(qū)塊鏈專題資深報告《區(qū)塊鏈如何改變我們的生活》①又將區(qū)塊鏈向更深度地應用指明了方向。報告全文針對區(qū)塊鏈應用的八個領域②，從區(qū)塊鏈如何應用到區(qū)塊鏈對原有模式的改變以及后續(xù)的發(fā)展，再到政府怎樣制定配套法規(guī)都做了詳細地闡述。而現(xiàn)實中，往往一項經濟技術的革新對政府而言，加強監(jiān)管與促進發(fā)展同等重要。早在2016年，英國金融行為監(jiān)督局就通過吸引前期24家企業(yè)加入其監(jiān)管沙箱工程的方式，促進包括區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司在內的金融科技企業(yè)在英國的持續(xù)發(fā)展。2017年3月，歐洲議會、歐盟委員會、歐洲中央銀行、歐洲經濟與社會委員會和歐洲區(qū)域委員會發(fā)表聯(lián)合聲明，指出在歐盟范圍內試點創(chuàng)建一個基于區(qū)塊鏈的集科技專業(yè)知識和監(jiān)管能力于一體的國家級監(jiān)管平臺。其目的是在面臨金融科技創(chuàng)新帶來的挑戰(zhàn)時，建立一個有利于保護消費者又有助于金融市場穩(wěn)定的經濟環(huán)境。緊接著，歐洲議會于2017年4月委托歐盟委員會啟動招標工程，試圖創(chuàng)建一個歐盟區(qū)塊鏈觀察臺③。其宗旨是將其發(fā)展為區(qū)塊鏈的專業(yè)中心并且在歐盟范圍內大力發(fā)展區(qū)塊鏈的應用案例。

在國外區(qū)塊鏈突飛猛進發(fā)展的同時，我國政府充分意識到區(qū)塊鏈對經濟的促進作用是無法估量的。為了在金融科技方面與世界接軌，我國工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務業(yè)司于2016年7月發(fā)布了《關 于組織開展區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展趨勢研究的函》（工信軟函[2016]840號），委托中國電子技術標準化研究院聯(lián)合微眾銀行、螞蟻金服、平安科技、萬向控股、萬達網絡科技、樂視金融等科技企業(yè)開展我國區(qū)塊鏈應用發(fā)展的研究。在中國政府的帶動下，國內互聯(lián)網領域的大型企業(yè)已經開始對區(qū)塊鏈進行貼近中國國情的深入研究。比如，萬向控股的區(qū)塊鏈云平臺、螞蟻金服的社會公益項目、微眾銀行的銀行間聯(lián)合貸款清算平臺等。區(qū)塊鏈在中國的互聯(lián)網經濟中已經初露頭角。它的去中心化、分布式共識、時間戳、信任機制、數(shù)據加密和經濟激勵等核心技術有望改變中國現(xiàn)有的互聯(lián)網商業(yè)規(guī)則和監(jiān)管模式。

20世紀80年代，互聯(lián)網的出現(xiàn)徹底改變了全球的經濟模式。從電子商務誕生至今已為全球商業(yè)帶來了前所未有的經濟效益。時至今日，制約電子商務發(fā)展的瓶頸已經嚴重阻礙其進一步發(fā)展，我們需要有效的創(chuàng)新手段來改變諸如安全隱患、信任危機、供應鏈運作、假貨泛濫、侵犯知識產權、物流滯后、中心化平臺管理詬病、政府監(jiān)管薄弱等一系列問題。而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)使得脫離中介仍可實現(xiàn)價值轉移成為一種可能，在此基礎上輔以共識機制、高度信任、抗篡改、防偽溯源、安全和可編程等特性，使我們看到了區(qū)塊鏈與電子商務的融合勢必會對互聯(lián)網經濟帶來根本性的變革。本文較為詳細地介紹了區(qū)塊鏈核心技術在現(xiàn)有的電子商務模式下創(chuàng)新應用，并剖析了去中心化的電子商務新模式，最后探討了基于區(qū)塊鏈的政府對電子商務貿易監(jiān)管的技術突破。

二、文獻綜述與問題的提出

隨著全球對區(qū)塊鏈的關注持續(xù)升溫，其獨具匠心的技術本身對各行各業(yè)的創(chuàng)新應用已經成為國內外研究機構及學者的研究焦點。研究最為廣泛的當數(shù)區(qū)塊鏈在金融領域中的應用，在研究機構方面，國際R3聯(lián)盟的組建將匯豐銀行、瑞士銀行等國際大財團聯(lián)合起來共同研究區(qū)塊鏈在金融業(yè)中的應用（袁勇，2016）。在國內，即中國人民銀行行長周小川在2016年提出央行將密切關注區(qū)塊鏈對金融領域的影響之后，同濟大學數(shù)據與網絡安全研究中心副主任馬小峰表示2017年將迎來激動人心的區(qū)塊鏈應用大發(fā)展，當前同濟大學正聯(lián)合中國銀聯(lián)推出一項區(qū)塊鏈測評標準方案（共享財經記者，2017）。從文獻方面來看，區(qū)塊鏈研究雖是目前研究焦點，但是由于其技術本身還處在萌芽期，因此國內的研究文獻比較少。其主要集中在金融貨幣領域、醫(yī)療領域、教育領域及能源領域。其中具有代表性的文獻有區(qū)塊鏈式法定貨幣體系的研究，該文探討了區(qū)塊鏈貨幣擔當法定貨幣的可行性，以及在區(qū)塊鏈式法定貨幣體系下支付體系、貨幣政策、金融監(jiān)管將如何與之適應（王晟，2016）。在醫(yī)療領域，通過區(qū)塊鏈來實現(xiàn)病人隱私的保護以及病例資料的存儲（張波，2016）。與此同時，區(qū)塊鏈在教育領域實現(xiàn)分布式存儲學習記錄；提供具有公信力的數(shù)字化證書（李青，2017）。清華大學的張寧提出了能源互聯(lián)網中區(qū)塊鏈研究框架并闡明了區(qū)塊鏈在能源認證、能源金融及多能源系統(tǒng)中的典型應用。以上文獻雖為國內區(qū)塊鏈研究指明了研究方向，但是唯一不足的是目前諸多研究始終停留在某個領域的整體框架研究中，并沒有針對某個行業(yè)或系統(tǒng)做全面而深入的分析。endprint

本文的研究創(chuàng)新之處在于致力研究區(qū)塊鏈為金融領域中的互聯(lián)網經濟帶來的根本性變革。文中凸顯了區(qū)塊鏈分布式的網絡特性，巧妙地結合了電子商務經濟的互聯(lián)網技術。兩者的融合既是偶然又是必然。偶然性是指他們的出現(xiàn)并不是同時出現(xiàn)。電子商務已經發(fā)展地較為成熟，而且發(fā)展至今仍是以中心化平臺為主流形式。而區(qū)塊鏈剛剛起步，并且是一個分布式去中心化的網絡結構。必然性是指兩者的出現(xiàn)都是基于促進金融便利性的目的，而且都具有網絡共性。區(qū)塊鏈的產生實際上是來自于虛擬貨幣，而電子商務本身就是個虛擬經濟的產物，兩者的組織形態(tài)極為近似。但是遺憾的是，國內至今沒有一篇文獻研究區(qū)塊鏈與電子商務。而縱覽國外文獻，大多集中在區(qū)塊鏈對電子商務某個方面的技術上的革新，缺乏整體而細致的研究。比如，Richard Dennis（2016）研究了點對點的信譽評定系統(tǒng)，它將區(qū)塊鏈應用到了電子商務平臺中的商家信譽評價系統(tǒng)，確保了評價信息的真實性和可追溯性。Davide Carboni（2015）提出了基于比特幣區(qū)塊鏈頂層的匿名的信譽反饋系統(tǒng)，作者嘗試建立了一個基于區(qū)塊鏈的匿名評價系統(tǒng)。Alexander Schaub（2016）提出了基于區(qū)塊鏈的一個可信的隱私保護信譽系統(tǒng) ，其作者在文章中宣布已經建立了一個真正的去中心化的系統(tǒng)，系統(tǒng)中各參與者在去信任的情況下，仍可獲得已經被每個用戶確信了的商家歷史評級。除此以外，國外學者還通過區(qū)塊鏈解決了客戶隱私保護，使得客戶能夠擁有和有選擇的披露自己的信息。但是由于其研究應用不限于電子商務，因此作者不再累述?？傊瑖鈱W者的研究雖然已經較為深入，但是對區(qū)塊鏈對電子商務經濟的整體變革，比如去中心化第三方平臺等創(chuàng)新并沒有在已有的文獻中提及。本文正是彌補在這方面研究的空白，結合國內外先進經驗，首先介紹了區(qū)塊鏈在現(xiàn)有的電子商務模式下創(chuàng)新應用，其次剖析了去中心化的電子商務新模式，最后探討了基于區(qū)塊鏈的政府對電子商務貿易監(jiān)管的技術突破。

三、區(qū)塊鏈概念與發(fā)展歷程

2009年1月4日，世界上首個區(qū)塊誕生，我們稱之為“創(chuàng)世區(qū)塊”。之后隨著比特幣的發(fā)行和交易，出現(xiàn)了與創(chuàng)世區(qū)塊相連的新區(qū)塊，由此正式形成了比特幣區(qū)塊鏈。而區(qū)塊鏈被眾人所熟知得益于以比特幣為代表的數(shù)字貨幣的迅速發(fā)展?；跀?shù)字貨幣的底層支持技術——區(qū)塊鏈被視為繼云計算、大數(shù)據、移動/社交網絡之后，再次掀起全球互聯(lián)網經濟變革的顛覆式創(chuàng)新。

（一） 區(qū)塊鏈概念

區(qū)塊鏈（Blockchain）是由節(jié)點參與的分布式數(shù)據庫系統(tǒng)④。它是由分布式網絡中所有的節(jié)點在無需信任的情況下，通過數(shù)字加密技術和分布式共識算法構建的一個分布式的可信任系統(tǒng)。到目前為止，關于區(qū)塊鏈“是什么”問題，行業(yè)內還未達成共識。狹義來講，區(qū)塊鏈是一種按時間順序將區(qū)塊以鏈的形式組成的數(shù)據結構，并以加密技術保證的抗篡改的分布式共享總賬。廣義來講，區(qū)塊鏈是利用塊鏈式數(shù)據結構來驗證和存儲數(shù)據、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據、利用密碼學的方式保證數(shù)據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據的一種全新的分布式基礎架構與計算范式。通俗的講，區(qū)塊鏈即為“區(qū)塊”+“鏈”。區(qū)塊是一個數(shù)據塊，記錄著區(qū)塊創(chuàng)建過程中發(fā)生的所有價值交換數(shù)據，所有區(qū)塊按照時間順序匯總起來形成了數(shù)據集合。我們稱其為“區(qū)塊鏈”。

根據區(qū)塊鏈自身不同的構建機制，區(qū)塊鏈又分為公鏈（Public blockchain）、聯(lián)盟鏈（Consortium blockchain）和私鏈（Private blockchain）。公鏈內部是完全去中心化的結構，分布式系統(tǒng)的各個節(jié)點都可以自由出入網絡，并參與鏈上數(shù)據的讀寫、驗證和共識過程。聯(lián)盟鏈是部分去中心化的結構，分布式系統(tǒng)的各個節(jié)點需在預選節(jié)點的授權下才能進出網絡，而且只有預選節(jié)點才能參與共識過程。私鏈是完全中心化結構，分布式系統(tǒng)的各個節(jié)點的寫入權限受制于一個中心組織，其讀取權限可視情況有選擇的開放。公鏈的典型應用是比特幣區(qū)塊鏈和以太坊區(qū)塊鏈。而聯(lián)盟鏈適用于多個實體機構組成的聯(lián)盟，例如R3聯(lián)盟。私鏈適用于一個機構內部的數(shù)據庫管理與審計，例如Hydrachain。公鏈由于完全去中心化的特征受到世界主要國家政府和互聯(lián)網金融市場的廣泛青睞，其應用也較為普遍，因此后續(xù)內容皆以公鏈為例。

（二） 區(qū)塊鏈的發(fā)展歷程

結合國內外學者的觀點，區(qū)塊鏈經歷了技術起源、區(qū)塊鏈1.0、區(qū)塊鏈2.0、區(qū)塊鏈3.0的發(fā)展階段。國內學者指出，區(qū)塊鏈并不是一個單純的技術，而是對原有信息技術進行創(chuàng)新性組合，來實現(xiàn)其功能的創(chuàng)新。因此，在Melanie.Swan提出的區(qū)塊鏈發(fā)展三階段之前，我們又增加了技術起源階段。

技術起源階段主要包括P2P網絡技術、非對稱加密算法、數(shù)據庫技術、數(shù)字貨幣的發(fā)展。其中P2P網絡技術被視為區(qū)塊鏈的關鍵技術之一。去中心化的P2P網絡模式賦予了區(qū)塊鏈分布式記賬的特征，實現(xiàn)了去中介的交易新模式。非對稱加密算法通過公鑰、私鑰及數(shù)字簽名方式確保了數(shù)據和交易的安全性。其與分布式共識算法的結合，解決了去中心網絡中節(jié)點的信任問題。從數(shù)據庫的角度來看，區(qū)塊鏈被看成一種新的數(shù)據組織形式。而“基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣”又可理解為從1982年數(shù)字貨幣方案的提出到現(xiàn)在，數(shù)字貨幣的又一次技術革新。

區(qū)塊鏈 1.0階段即為數(shù)字貨幣，主要特征是實現(xiàn)加密數(shù)字貨幣的支付、匯兌、轉賬等操作。區(qū)塊鏈2.0階段對應智能合約，主要特征是實現(xiàn)可編程在經濟、市場、金融等領域的應用，涵蓋債券、股票、貸款、期貨、抵押、產權和智能資產。區(qū)塊鏈3.0即為超越1.0和2.0以外的應用，以可編程社會為主要特征的階段。

四、區(qū)塊鏈的核心技術及其特征

如果我們把區(qū)塊鏈理解成一種理念，比其看作成一項新技術對于社會的進步來說，更具有時代變革的重大理論意義和現(xiàn)實意義。平時我們見到的“區(qū)塊鏈技術”，將其理解為“區(qū)塊鏈的核心技術”更為準確些。本文涉及到相關概念亦是如此。endprint

（一）區(qū)塊鏈的核心技術

1.網絡協(xié)議

區(qū)塊鏈系統(tǒng)采用對等式網絡協(xié)議，即P2P網絡協(xié)議，實現(xiàn)了系統(tǒng)內節(jié)點的分布式、去中心化、地位對等性等特點。每個節(jié)點均以扁平的拓撲結構彼此互通互聯(lián)，且每個節(jié)點都是高度自治的，網絡內部不存在任何中心節(jié)點（聯(lián)盟鏈、私鏈除外）和層級結構，每個節(jié)點都具備有選擇的存儲網內信息，承擔計算任務和路由等功能。加入網絡的節(jié)點越多，系統(tǒng)內的信息量就越豐富，系統(tǒng)自身的擴展性和健壯性就越強。

2.數(shù)據結構

區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，保存數(shù)據的每個節(jié)點稱為區(qū)塊。區(qū)塊由區(qū)塊頭和區(qū)塊體組成。區(qū)塊頭主要負責將當前區(qū)塊鏈接到前一個區(qū)塊，其封裝了父哈希值、Merkle根、時間戳等信息。時間戳為當前區(qū)塊數(shù)據寫入的時間并在區(qū)塊創(chuàng)建時加蓋。它的存在提供了交易數(shù)據的檢索依據，確保了區(qū)塊鏈的可追溯性和抗篡改性。區(qū)塊體則包含了經過驗證的、當前區(qū)塊創(chuàng)建過程中產生的所有交易信息。每個區(qū)塊按照時間順序連接在一起即形成了區(qū)塊鏈。

3.共識機制

共識機制是指網絡中各個節(jié)點建立信任，達成一致性的認證原則。共識機制在區(qū)塊鏈中的應用，可以有效地使各個區(qū)塊在沒有第三方中心機構的情況下，認證新交易信息的有效性和可靠性。只有當區(qū)塊鏈的大部分區(qū)塊都同時認定了交易信息的準確性，此交易信息才被允許寫入區(qū)塊。常見的共識機制有PoW、PoS、DPoS、Paxos、PBFT等。

4.非對稱加密技術

區(qū)塊鏈采用非對稱加密技術解決數(shù)據安全和所有權驗證的需求。非對稱加密技術需要使用被稱為公鑰和私鑰的兩個密碼來實現(xiàn)加密和解密的過程。如果公鑰用于加密，那么私鑰必會用于解密。反之，私鑰加密，只有用公鑰才可解密。區(qū)塊鏈網絡中每個參與節(jié)點都擁有公鑰和私鑰，不同的是公鑰面向全部節(jié)點，私鑰只有個人所知。非對稱加密技術應用于區(qū)塊鏈主要包括三種方式：數(shù)字簽名、信息加密和登錄認證。以數(shù)字簽名為例，發(fā)送者用私鑰在數(shù)據尾部數(shù)字簽名，接受者用發(fā)送者的公鑰進行解密驗證。

5.智能合約

區(qū)塊鏈的智能合約可以通俗的理解為約束交易行為的數(shù)字法律合同。它以程序代碼的形式存在于區(qū)塊鏈的合約層，當預先設定的條件被觸發(fā)時，會自動運行相應的合約條款。智能合約的出現(xiàn)不僅保證了區(qū)塊鏈在沒有第三方中心機構的監(jiān)督下能夠有效地履行交易合約，而且開創(chuàng)了基于區(qū)塊鏈的金融交易的可編程時代。

（二）區(qū)塊鏈的技術特征

區(qū)塊鏈獨特的核心技術使它具有區(qū)別于以往科技技術的創(chuàng)新表現(xiàn)。我們根據可能會對電子商務經濟產生根本性變革的角度將區(qū)塊鏈的技術特征總結如下：

1.去中心化

區(qū)塊鏈采用P2P對等網絡協(xié)議組網，決定了其是一種去中心化的分布式體系架構。系統(tǒng)網絡中每一個節(jié)點都具有對等的權利和義務，而且節(jié)點具有賣家和買家的雙重身份，每個節(jié)點互為備份交易信息數(shù)據，而且共同承擔交易信息的傳輸與驗證。系統(tǒng)內部完全不存在中介管理機構，節(jié)點的丟失和損壞不會影響整個系統(tǒng)的運作，并且其經濟優(yōu)勢在于提高了交易效率、節(jié)約了交易的成本，為金融交易帶來了便捷性的同時產生了利潤。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)勢必對當前的電子商務平臺經濟和第三方支付系統(tǒng)造成沖擊。

2.防偽溯源

區(qū)塊鏈的防偽溯源的特性是基于其數(shù)據存儲結構中的時間戳技術的應用。時間戳技術本身并不是一項新的技術，但是將其應用到區(qū)塊鏈中卻是一個極大的創(chuàng)新。區(qū)塊鏈網絡中每個參與節(jié)點通過時間戳將交易數(shù)據的寫入時間記錄在生成的區(qū)塊中，一旦交易信息經過大多數(shù)的節(jié)點驗證，當前區(qū)塊將按照時間順序鏈接到區(qū)塊主鏈上，此時交易信息被永久存儲起來，不可更改。時間戳的應用有助于區(qū)塊鏈形成一個不可篡改、不可偽造的數(shù)據庫。而區(qū)塊鏈采用時間順序將標有時間戳的區(qū)塊鏈接起來，巧妙地將時間維度融入區(qū)塊鏈?？勾鄹暮蜁r間維度賦予了區(qū)塊鏈的防偽溯源的特性，為解決供應鏈內產品流轉過程中假冒偽劣的問題、物流過程中郵件追蹤問題、知識產權保護以及互聯(lián)網貿易監(jiān)管等一系列問題提供了可行解決方案。

3.信任機制

區(qū)塊鏈網絡中各參與節(jié)點在沒有第三方中心機構的驗證下，借助數(shù)字加密技術和共識機制實現(xiàn)了交易雙方的互信。具體我們以區(qū)塊鏈解決雙重支付問題和拜占庭將軍問題為例。雙重支付即是利用數(shù)字貨幣的虛擬特性兩次或多次完成“同一筆錢”的支付。不同于實體貨幣，數(shù)字貨幣如要解決雙重支付必須依靠第三方機構（比如銀行）來完成。而區(qū)塊鏈通過分布式節(jié)點共同參與共識過程即可完成數(shù)字貨幣交易信息的驗證與記錄，從根本上避免了去中心化網絡的雙重支付問題。拜占庭將軍問題的定義是：在缺失可信任中心節(jié)點的情況下，分布式網絡中各節(jié)點不可能達成一致共識。然而，區(qū)塊鏈基于數(shù)字加密技術和分布式共識算法，創(chuàng)建了一個在無需信任單個節(jié)點的情況下的去中心化的可信任系統(tǒng)。這種以數(shù)學算法為背書的信任機制，從根本上改變了傳統(tǒng)的中心化信用模式。信用機制的變革為跨境支付降低了成本，提供了快速通道，并為建立全球一體化的便捷支付系統(tǒng)鋪平了道路。

4.可擴展性（可編程性）

在區(qū)塊鏈2.0時代，智能合約已將區(qū)塊鏈的應用領域從數(shù)字貨幣擴展到了金融。可編程的智能合約使區(qū)塊鏈在價值轉移的同時，附加了再轉移的條件。也就是說，明確了數(shù)字資產未來的使用方向，充分地發(fā)揮了數(shù)字資產的自身價值。智能合約不僅可以應用于金融領域的貨幣發(fā)行、交易及市場管理等，其靈活的編程特性賦予了區(qū)塊鏈可以根據不同的需求添加相應的合約條款。這樣一來，區(qū)塊鏈的應用已經不在局限于金融系統(tǒng)，正在向整個社會區(qū)域過渡?？删幊虆^(qū)塊鏈的到來，使監(jiān)管數(shù)字貨幣的流向成為一種可能，促使監(jiān)管方（政府）從被動到主動的轉變，同時又規(guī)避了數(shù)字貨幣被違法行為所利用的可能性。如果將來某一天數(shù)字貨幣真的成為法定貨幣，那么即將為一直困擾政府的電子商務稅收監(jiān)管帶來一片曙光。

五、區(qū)塊鏈核心技術在現(xiàn)有電子商務模式下創(chuàng)新應用endprint

電子商務經濟依托互聯(lián)網優(yōu)勢，為世界經濟創(chuàng)造財富的同時，也引領了科技技術的飛速發(fā)展。反之，科技的不斷創(chuàng)新，又促進了電子商務經濟不斷的繁榮。比如云計算、大數(shù)據、人工智能、移動/社交網絡等技術的出現(xiàn)解決了諸如供應鏈、購物評價、系統(tǒng)推薦、隱私保護等電子商務面臨的眾多問題。毫無例外，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)再一次為電子商務經濟的發(fā)展注入了新的活力。本節(jié)將在原有中心化電子商務平臺模式下，詳細闡述區(qū)塊鏈核心技術在電子商務相應環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新應用。

（一） 供應鏈

如今，供應鏈管理在電子商務方面應用廣泛，供應鏈管理模式要突破傳統(tǒng)的生產、分銷、物流的阻礙，提高效率，解決存在的問題，適應電子商務經濟發(fā)展的進一步要求。而區(qū)塊鏈作為一種分布式、抗篡改的數(shù)據庫系統(tǒng)本身具有天然的可以彌補傳統(tǒng)供應鏈管理模式不足的優(yōu)點。

1.供應鏈現(xiàn)存問題

完整的供應鏈系統(tǒng)是包括全球供應商、分銷商、倉儲企業(yè)、物流企業(yè)、客戶和售后服務等不同主體組成的龐大網絡。為提高供應鏈的整體運作效率，各成員企業(yè)需要加強通力合作。但是各類信息分散存儲在各成員企業(yè)中，信息的不透明性和缺乏共享的弊端嚴重的阻礙了供應鏈一體化的進程。這樣的結果直接導致了企業(yè)無法對客戶需求作出快速的反應，嚴重時會出現(xiàn)庫存管理混亂、采購與物流中斷等現(xiàn)象。不僅如此，由于信息缺乏準確性，導致各企業(yè)之間很難建立互信機制。一旦各成員之間發(fā)生糾紛，舉證和追責成為一大難題。企業(yè)的信譽尚且無法保證，作為劣勢的消費者更是為假冒偽劣產品、差強人意的物流和售后服務所困擾。

2.基于區(qū)塊鏈的解決方案

區(qū)塊鏈將交易信息向全網各個節(jié)點廣播，全網各個節(jié)點可以有選擇的記錄交易信息，因此區(qū)塊鏈網絡中的信息是完全透明的。其又采用非對稱加密技術，保證了數(shù)據的抗篡改性。時間戳的應用和按時間順序鏈接區(qū)塊又實現(xiàn)了可追溯性。這三個特性可以完美地解決供應鏈數(shù)據共享和檢索難的問題。數(shù)據的公開透明使整個供應鏈系統(tǒng)形成了一個完備并且連貫的信息流?？勾鄹男蕴岣吡斯渻炔啃畔⒌臏蚀_性。可追溯性避免了企業(yè)間糾紛、以次充好虛假銷售等問題的發(fā)生。

3.應用研究

（1）商品打假。解決網絡售假最有效的辦法就是在生產源頭加強監(jiān)督。區(qū)塊鏈的應用可以為每個商品在開始生產階段就強加一個電子身份標簽。它完整的記錄了原材料來源、生產過程、出廠檢驗、交易和物流信息，只要哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，就會暴露出來。同時為工商部門執(zhí)法監(jiān)督提供了有力的證據。典型的應用實例有：美國加州硅谷的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司提出的區(qū)塊鏈供應鏈解決方案——Skuchain，它通過區(qū)塊鏈核心技術與密碼學方法將商品流和資金流進行整合，通過記錄可以實現(xiàn)對商品的實時監(jiān)控。其應用范圍已涉及到新西蘭龍蝦和高檔紅酒進口中國的商品保真上，下一步該公司將進一步擴大應用于商品的范圍。

（2）數(shù)字產品版權保護。消費者如果從電子商務平臺上可以輕易購買到具有合法版權的數(shù)字產品，一方面保障了消費者可以體驗到高質量的消費體驗，另一方面可以避免網絡侵權糾紛的困擾。區(qū)塊鏈若將記錄的數(shù)字產品從創(chuàng)作、生產、傳播、價值轉移等全過程的電子信息與銷售的產品一同展現(xiàn)在平臺上，這樣可以讓消費者很快識別出數(shù)字產品的真實性。目前，美國Blockai公司的數(shù)字作品知識產權保護方案已經實現(xiàn)了區(qū)塊鏈在版權保護上的應用，相信不久的將來這套方案將會出現(xiàn)在電子商務平臺上。

（3）物流。物流是電子商務中直接面向消費者的重要環(huán)節(jié)。消費者對它的滿意程度直接決定了消費者對網絡購物的評價。為了改善物流服務，物流企業(yè)可以借助區(qū)塊鏈的公私鑰加解密機制和數(shù)字簽名解決收件人的隱私安全、郵件丟失和冒領等問題。另外，區(qū)塊鏈的數(shù)據記錄功能可以幫助物流公司和收、發(fā)件人準確無誤查詢郵件的物流環(huán)節(jié)。因此，區(qū)塊鏈核心技術的應用極大的提高了物流的速度和準確率。

（二）營銷

隨著電子商務競爭日益激烈，其營銷手段也被各大商家應用的淋漓盡致。但是它們的應用是否改善了商家的經營狀況，提高了消費者購物的滿意度呢？在營銷的過程中是否遇到了困難？答案是肯定的，不過區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，以其去中心化、數(shù)據的防偽溯源等特性解決了營銷困境。

1.電商營銷現(xiàn)存問題

提高賣家信譽已成為電子商務營銷的必不可少手段之一。但是，信譽的真實性在虛擬網絡中很難保證。比如，一大部分用戶擔心商家的報復，一般都會給予較好的等級評定。另外有些商家還通過贈送額外商品的方式來博取違背買家意愿的評語。更有甚者某些惡意的賣家通過大量注冊虛假客戶或者盜用客戶信息在自家網店內進行信譽評定。

不僅如此，電子商務平臺中的商品推薦系統(tǒng)或已成為虛假信息的聚集地。首先，推薦系統(tǒng)的數(shù)據源很難保證其真實性，再者有可能存在著平臺和賣家的利益勾結，處于中心管理地位的平臺完全可以更改某個商家的產品在推薦系統(tǒng)中的地位。由此可見，信息的不準確性已經讓電子商務營銷逐漸趨于形式化。

2.基于區(qū)塊鏈的解決方案

利用區(qū)塊鏈對現(xiàn)有的信譽系統(tǒng)和推薦系統(tǒng)的不足之處進行優(yōu)化，既能保證系統(tǒng)數(shù)據的準確定性，又能提高系統(tǒng)的實用性。在區(qū)塊鏈上存儲用戶的消費體驗數(shù)據，保證了數(shù)據源的抗篡改和可追溯性。而且去中心化的機構使每個節(jié)點具有了自治能力，為用戶如實地評價創(chuàng)造了環(huán)境。最關鍵的是在區(qū)塊鏈基礎上賦予零知識證明、同態(tài)加密和環(huán)簽名等技術，能有效地在保證客戶隱私的前提下提升客戶識別的效率。從現(xiàn)實領域中解決了消費者不敢說真話的困擾。

3.研究實例

（1）匿名信譽系統(tǒng)。匿名信譽系統(tǒng)是借助區(qū)塊鏈隱私保護的特性創(chuàng)建的。本系統(tǒng)完全將客戶的隱私保護起來，僅公開類似消費體驗，網絡評價等信息。研究實例有：Davide Carboni（2015）提出了基于比特幣區(qū)塊鏈頂層的匿名的信譽反饋系統(tǒng)，作者嘗試建立了一個基于區(qū)塊鏈的匿名評價系統(tǒng)。Alexander Schaub等人（2016）提出了基于區(qū)塊鏈的一個可信的隱私保護信譽系統(tǒng)，作者在文章中宣布已經建立了一個真正的去中心化的系統(tǒng)，系統(tǒng)中各參與者在去信任的情況下，仍可獲得已經被每個用戶確信了的商家歷史評級。endprint