推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑探究

呂巖威　劉洋

摘 要 動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既是實現(xiàn)中國特色新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然要求，也是國家支農(nóng)惠農(nóng)政策的重要組成部分。文章探討了我國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑：縱向一體化、工商資本引領(lǐng)、龍頭企業(yè)引領(lǐng)以及現(xiàn)代電商平臺，進而總結(jié)出縱向一體化對應(yīng)產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)業(yè)重組的融合方式，龍頭企業(yè)引領(lǐng)以及現(xiàn)代電商平臺對應(yīng)產(chǎn)業(yè)滲透的融合方式，工商資本引領(lǐng)對應(yīng)產(chǎn)業(yè)交叉的融合方式，并針對不同的路徑選擇提出政策建議。

關(guān)鍵詞 業(yè)融合發(fā)展； 農(nóng)村發(fā)展； 一二三產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑

[中圖分類號]F269.2；F320 [文獻標識碼] A [文章編號]1673-0461（2017）10-0038-06

一、引 言

近年來我國農(nóng)業(yè)發(fā)展平穩(wěn)增長，但農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基還不牢固[1]：從農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式看，我國長期粗放式經(jīng)營，依靠擴大耕地面積、過度使用化肥、農(nóng)藥等方式來增加收益，提高糧食產(chǎn)量，既浪費農(nóng)業(yè)資源，又使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)濟效益低下；從農(nóng)民收入看，在家庭經(jīng)營受成本抬升和價格“天花板”雙重擠壓下，農(nóng)民收益十分有限，從而使農(nóng)業(yè)保持快速增長的局面面臨極大的挑戰(zhàn)；從資源環(huán)境看，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境受到污染、耕地資源逐漸減少、水資源日益短缺等農(nóng)業(yè)資源環(huán)境問題，不僅降低土地生產(chǎn)能力、抬升生產(chǎn)成本，而且威脅農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的安全、威脅農(nóng)業(yè)的根本。在這種背景下，2014年中央農(nóng)村工作領(lǐng)導小組提出要把產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織方式引進農(nóng)業(yè)，并首次提出要促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2015年中央“一號文件”也提出若要實現(xiàn)農(nóng)民增收，必須延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、提高農(nóng)業(yè)附加值，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。2016年國務(wù)院進一步發(fā)布了《關(guān)于推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》，提出了推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體要求。由此可見，在經(jīng)濟新常態(tài)下促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然要求，也是國家“三農(nóng)”政策的重要舉措。

二、 文獻綜述

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展從本質(zhì)上屬于產(chǎn)業(yè)融合。所謂產(chǎn)業(yè)融合，是指基于制度創(chuàng)新或技術(shù)創(chuàng)新形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化的現(xiàn)象。對于農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合而言，產(chǎn)業(yè)融合指的是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，通過要素集聚、不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)擴散、產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)以及體制創(chuàng)新等，將不同產(chǎn)業(yè)的資源進行集約化配置，從而使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)、加工行業(yè)與餐飲、銷售、休閑娛樂等第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)進行有機結(jié)合，使農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈得到延長、產(chǎn)業(yè)范圍得到擴大，農(nóng)民也因此享受到更多的利益。在農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程中，農(nóng)業(yè)是一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的依托，產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉以及產(chǎn)業(yè)重組是融合方式，專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以及進入農(nóng)業(yè)的工商資本是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所依賴的新型經(jīng)營主體，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、擴大產(chǎn)業(yè)范圍、增加農(nóng)民收入是一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的。

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思想起源于日本學者今村奈良臣（1994）提出的“六次產(chǎn)業(yè)化”概念，他認為農(nóng)業(yè)的六次產(chǎn)業(yè)指的是農(nóng)村一二三各產(chǎn)業(yè)之和，即1+2+3=6，其含義是農(nóng)業(yè)不僅指農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)，還應(yīng)該包括與其相關(guān)聯(lián)的第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。后來今村奈良臣對這一提法進行了修改，認為農(nóng)業(yè)的六次產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是農(nóng)村一二三各產(chǎn)業(yè)之積，即1×2×3=6。其含義是若農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條中有一個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為零，那么六次產(chǎn)業(yè)帶來的總體效益為零。農(nóng)業(yè)的六次產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變，意在告誡人們，只有以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，進行一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，才能提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟效益。

隨著一二三產(chǎn)業(yè)融合理論在國內(nèi)的傳播，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題逐漸引起國內(nèi)學者的關(guān)注。姜長云（2015）通過研究日本農(nóng)業(yè)“六次產(chǎn)業(yè)化”，得出了我國推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合互動與日本推動“六次產(chǎn)業(yè)化”的區(qū)別與聯(lián)系，對當前推進我國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要意義[2]。趙海（2015）認為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論來源是日本農(nóng)業(yè)的“六次產(chǎn)業(yè)化”，同時比農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵更加豐富[3]。蘆千文（2017）在梳理交易費用、契約選擇、合作互惠、集體行動等制度經(jīng)濟學理論的基礎(chǔ)上，揭示了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的運行機理[4]。李俊嶺（2009）提出產(chǎn)業(yè)融合在農(nóng)業(yè)中有以下四種表現(xiàn)方式：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部子產(chǎn)業(yè)之間的融合、農(nóng)業(yè)與外部產(chǎn)業(yè)的融合、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)滲透融合以及新興產(chǎn)業(yè)的替代融合[5]。蘆千文、姜長云（2016）認為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的融合類型主要有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、三次產(chǎn)業(yè)集聚集群發(fā)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村功能拓展、種養(yǎng)業(yè)重組主導的循環(huán)經(jīng)濟等[6]。梁立華（2016）提出推動農(nóng)村地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合，要不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，繼續(xù)深化農(nóng)村改革創(chuàng)新，積極創(chuàng)新農(nóng)業(yè)流通方式，完善農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策體系，健全農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新機制[7]。姜長云（2016）提出完善農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的利益聯(lián)結(jié)機制要拓寬視野，一是要明確完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合利益聯(lián)結(jié)機制的方向；二是要促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的成果更好地惠及農(nóng)民；三是要拓寬完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合利益聯(lián)結(jié)機制的思路[8]。蘇毅清等（2016）提出推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須遵循產(chǎn)業(yè)融合的基本規(guī)律，先鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，再實施農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展[9]。

不難發(fā)現(xiàn)，上述研究大多集中在內(nèi)涵特征和對策分析等方面，對發(fā)展路徑探討的研究較少。本研究將在上述研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)國內(nèi)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，并選擇各路徑所對應(yīng)的融合方式，最后針對不同的路徑選擇提出政策建議。

三、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑主要有以下幾種：縱向一體化、工商資本引領(lǐng)、龍頭企業(yè)引領(lǐng)、現(xiàn)代電商平臺。

（一）縱向一體化

近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，電子商務(wù)日益普及，使得資源在全球范圍內(nèi)的流動、配置以及使用成為可能，這大大降低了企業(yè)的外部交易費用，同時也有利于企業(yè)通過縱向一體化發(fā)展形成規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。所謂縱向一體化指的是在企業(yè)內(nèi)部，通過控制股權(quán)、協(xié)商合作等一系列方式，將產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸至農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等，向下游延伸至農(nóng)產(chǎn)品深加工、市場銷售以及售后服務(wù)等，從而實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，并以此在市場上獲得競爭優(yōu)勢。由此可見，縱向一體化有利于農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)資源、技術(shù)、信息的整合，從而提高農(nóng)業(yè)資源配置效率，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式?，F(xiàn)代市場競爭日益激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新已成為企業(yè)參與競爭的主要手段，通過縱向一體化對各種資源、技術(shù)、信息進行整合，還可以大大縮短技術(shù)開發(fā)時間， 使企業(yè)從時間上獲得優(yōu)勢[10]。endprint

案例：山東鳳祥股份有限公司是中國最大的肉雞生產(chǎn)加工出口企業(yè)之一，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。在2012年，鳳祥股份有限公司著重發(fā)展“育種—養(yǎng)殖—屠宰—加工—營銷”綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，集中優(yōu)勢資源，打造一條集飼料加工、種禽繁育、雞苗孵化、肉雞飼養(yǎng)、屠宰分割、熟加工、海內(nèi)外銷售為一體全產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化肉雞產(chǎn)業(yè)巨龍。目前，鳳祥股份有限公司建起了“從農(nóng)場到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈的大型現(xiàn)代化肉雞生產(chǎn)加工出口基地，出口量連續(xù)多年居全國同行業(yè)前列。鳳祥集團實行縱向一體化路徑擴大了企業(yè)規(guī)模，提升了市場影響力。同時使得生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都可以以成本價供應(yīng)，這大大降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。而且因為涉足領(lǐng)域廣、經(jīng)營產(chǎn)品多，在市場失靈時，該路徑也有較強的風險抵御能力。但是縱向一體化發(fā)展往往需要進行跨行業(yè)大規(guī)模并購，這對企業(yè)的資源整合能力提出了很高的要求[11]，同時也降低了企業(yè)進行變革的意愿，容易引起管理模式和技術(shù)的固化，降低企業(yè)應(yīng)對外在環(huán)境變化的靈活性。因此，即便是對鳳祥集團這樣的龍頭企業(yè)來說，縱向一體化發(fā)展也需要較長時間的磨合。

（二）工商資本引領(lǐng)

黨的十八屆三中全會《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出：“鼓勵和引導工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)，向農(nóng)業(yè)輸入現(xiàn)代生產(chǎn)要素和經(jīng)營模式”，為工商資本進入農(nóng)業(yè)提供了明確的政策導向?，F(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級為工商資本進入農(nóng)業(yè)提供了廣闊空間，隨著人民生活水平的提高，優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品市場需求旺盛，作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)還具有休閑、創(chuàng)意、體驗等多種功能，通過整體包裝可以獲取更高的附加價值，這些因素都吸引著工商資本競相進入農(nóng)業(yè)。工商資本進入農(nóng)業(yè)，為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供了資金支持，可通過為農(nóng)戶提供機械設(shè)備進行規(guī)?；N植、養(yǎng)殖和農(nóng)產(chǎn)品深加工，提高資源利用效率，或者為農(nóng)業(yè)提供專業(yè)人才，將科學技術(shù)引進農(nóng)業(yè)，或者帶領(lǐng)農(nóng)戶積極開發(fā)當?shù)剞r(nóng)業(yè)的休閑旅游資源，豐富農(nóng)業(yè)多樣性[12]。

案例：金銘恒源（北京）投資有限公司起初主要從事礦業(yè)、能源等領(lǐng)域內(nèi)的大型項目投資，后來公司看好湯原縣適宜種植水稻的生態(tài)環(huán)境，在2013年，金銘公司與湯原縣五個村簽訂了3.04萬畝的土地流轉(zhuǎn)合同，投資過億興建全省規(guī)模最大的有機稻米產(chǎn)業(yè)園，業(yè)務(wù)范圍覆蓋有機稻米的生產(chǎn)及加工、農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村旅游等。金銘公司將工業(yè)化理念引入農(nóng)業(yè)，雇傭當?shù)亟?jīng)驗豐富的農(nóng)民按照水稻品種、水稻種植、操作流程、收獲、整地、品牌“六統(tǒng)一”標準進行生產(chǎn)，農(nóng)田變成了類似工業(yè)流水線的生產(chǎn)車間。同時建立了四本檔案，包括：種植檔案、成本檔案、誠信檔案、綜合檔案，通過全過程精細記錄，可以追溯產(chǎn)品來源、進行誠信監(jiān)督，同時可以對農(nóng)民進行績效考核。在分配機制上，金銘公司采取保底收購、股份分紅、利潤返還等方式讓農(nóng)民享受到工商資本進入所帶來的收益，這極大地調(diào)動了當?shù)剞r(nóng)民的積極性。工商資本引領(lǐng)雖然帶來了金銘公司和湯原縣的雙贏，但是也存在著一些問題，規(guī)模擴大帶來的邊際效益遞減是實力強大的工商資本進入農(nóng)業(yè)必須正視的問題，金銘公司規(guī)模達到一定程度后，會面臨邊際成本快速增長、競爭力明顯下降的問題。而且金銘公司大面積租賃當?shù)剞r(nóng)民土地，對農(nóng)民存在一定程度的擠出效應(yīng)。另外，金銘公司與農(nóng)民的利益聯(lián)結(jié)機制尚不完善，農(nóng)民相對處于弱勢地位，若出現(xiàn)公司“毀約”“跑路”等問題，農(nóng)民合法權(quán)益得不到有效保障。

（三）龍頭企業(yè)引領(lǐng)

黨的十七屆三中全會明確提出，要以龍頭企業(yè)為骨干構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。在2010年發(fā)布的中央一號文件中再次提出，要支持龍頭企業(yè)提高輻射帶動能力，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化專項資金，扶持建設(shè)標準化生產(chǎn)基地，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范區(qū)。目前為止，政府針對龍頭企業(yè)出臺了一系列如貼息貸款、稅收減免等優(yōu)惠政策，并在基地建設(shè)、設(shè)備引進和產(chǎn)品外銷等方面給予扶持。至此，龍頭企業(yè)已成為我國新時期轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟的關(guān)鍵要素。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)科技水平高、加工能力強、銷售渠道多，其借助自身較強的整合能力，帶領(lǐng)著農(nóng)戶，將產(chǎn)業(yè)鏈向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端延伸，形成“龍頭企業(yè) + 農(nóng)戶”“龍頭企業(yè) + 農(nóng)民合作社+農(nóng)戶”等多經(jīng)營主體共存共贏的典型路徑[13]。

案例：魯花集團是國家重點龍頭企業(yè)，采取的是“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，其花生種植基地不僅遍及山東全省還分布在河南、安徽、陜西等周邊省份，在糧食產(chǎn)業(yè)集群中已成為支柱企業(yè)。魯花集團作為龍頭企業(yè)通過生產(chǎn)基地帶動種糧農(nóng)戶進行糧食生產(chǎn)，將糧食的生產(chǎn)、加工、銷售緊密地聯(lián)系在一起，形成一條“生產(chǎn)—加工—銷售”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。處于核心地位的魯花集團帶動農(nóng)戶和糧食關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成利益共同體。龍頭企業(yè)、農(nóng)戶相互制約，共同發(fā)展，增加了當?shù)剞r(nóng)民收入。農(nóng)戶通過與魯花集團建立契約或產(chǎn)權(quán)聯(lián)系，可以大大降低交易成本，較為穩(wěn)定的供求關(guān)系有效地減少了各種事前交易成本，如信息成本、運輸成本、壟斷定價的損失成本以及專用性投資不足造成的損失等。同樣對于魯花集團而言，選擇龍頭企業(yè)引領(lǐng)路徑也可以減少其在市場中的交易費用，比如市場搜尋費用、質(zhì)量監(jiān)督費用以及產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量不確定所造成的各種事后損失等。但也存在一些問題，由于魯花集團和農(nóng)戶之間存在利益訴求不一致、信息不對稱、力量不對等等問題，可能會誘導機會主義行為的發(fā)生。另外，農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動存在一定的不確定性和風險性，但我國目前缺乏風險基金保障制度，難以有效防范市場風險。

（四）現(xiàn)代電商平臺

從20世紀90年代開始，我國傳統(tǒng)工業(yè)和城市化建設(shè)進入快速發(fā)展期，這使得我國廣大農(nóng)村地區(qū)成為工業(yè)發(fā)展和城市進步的“犧牲品”，大量的農(nóng)村勞動力外出務(wù)工，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟活力明顯下降，因此發(fā)展淘寶村是繁榮農(nóng)村經(jīng)濟的有利舉措。近年來，互聯(lián)網(wǎng)普及率顯著提高、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也日益改善，在未來的10～20年，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購有著巨大的市場潛力，這使得各大電商相繼進軍農(nóng)村電商領(lǐng)域?，F(xiàn)代電商平臺指的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、借助現(xiàn)代物流體系在網(wǎng)上進行產(chǎn)品銷售，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與城鎮(zhèn)居民消費直接聯(lián)系起來，形成一種現(xiàn)代新型業(yè)態(tài)。該路徑通過構(gòu)建新型的利益聯(lián)結(jié)機制，使廣大農(nóng)民享受到現(xiàn)代電商平臺帶來的利益。由于技術(shù)門檻較低、運營成本低廉，再加上近年來國家對電商發(fā)展的政策引導，現(xiàn)代電商平臺應(yīng)用的越來越廣泛[14]。endprint

案例：該路徑的典型代表是淘寶村，它通過淘寶、天貓等網(wǎng)上交易平臺，將農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售出去，大大降低了經(jīng)營成本?？v觀淘寶村的發(fā)展歷程，有創(chuàng)新精神的電商帶頭人在淘寶村這一新興產(chǎn)物的形成中發(fā)揮著關(guān)鍵的帶頭作用。淘寶村依托農(nóng)村地區(qū)的“熟人社會”傳統(tǒng)，存在擴散效應(yīng)，電子商務(wù)迅速普及，最終形成了具有規(guī)模經(jīng)濟的淘寶村，并由此衍生出眾多網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)集群，在商品生產(chǎn)、加工和流通上相互協(xié)調(diào)，大大提高了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平。淘寶村通過直接交易的方式，省去一系列中間環(huán)節(jié)，不僅可以保證農(nóng)產(chǎn)品的原質(zhì)原量，還提高了農(nóng)民的議價能力。由于農(nóng)村是現(xiàn)代電商平臺的融合基點，使得農(nóng)業(yè)流出到工商業(yè)的就業(yè)崗位和附加值內(nèi)部化，從而留住加工流通、休閑觀光以及消費環(huán)節(jié)的部分收益。但該路徑存在的一些問題也不容忽視，首先是在我國農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善的背景下，現(xiàn)代電商平臺缺少了發(fā)展的基礎(chǔ)。另外，淘寶村還面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重、組織化程度不高等問題，尤其是同質(zhì)化競爭，會引發(fā)價格戰(zhàn)，降低產(chǎn)品利潤，面對這一難題，淘寶村的商家應(yīng)該如何協(xié)調(diào)發(fā)展，成為今后需要破解的難題。

四、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的融合方式選擇

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)找尋到合適的路徑以及適合每條路徑的融合方式，農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的滲透、交叉和重組為融合方式[15]，每條路徑都有著其對應(yīng)的融合方式。

（一）產(chǎn)業(yè)滲透

產(chǎn)業(yè)滲透有兩種方式，分別為順向滲透和逆向滲透。順向滲透是指立足農(nóng)業(yè)，向農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售、餐飲以及農(nóng)產(chǎn)品物流等農(nóng)村服務(wù)業(yè)延伸。比如興建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地加工業(yè)、建立農(nóng)產(chǎn)品直銷店以及直接形成鏈接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品消費的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。逆向滲透是指依托農(nóng)產(chǎn)品加工或流通企業(yè)，建立優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全、高產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品原料基地，為農(nóng)產(chǎn)品加工或流通企業(yè)提供數(shù)量穩(wěn)定、質(zhì)量安全的農(nóng)產(chǎn)品原料保障。產(chǎn)業(yè)滲透往往發(fā)生在產(chǎn)業(yè)之間的交界處，比如第三產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向第一產(chǎn)業(yè)滲透形成的淘寶村，故而現(xiàn)代電商平臺路徑對應(yīng)產(chǎn)業(yè)滲透的融合方式；產(chǎn)業(yè)滲透有助于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，因此，在企業(yè)內(nèi)部延伸產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化路徑和整合企業(yè)外部資源以延伸產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)引領(lǐng)路徑均對應(yīng)產(chǎn)業(yè)滲透的融合方式。

（二）產(chǎn)業(yè)交叉

產(chǎn)業(yè)交叉通過增加原有產(chǎn)業(yè)新功能，完善產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，從而形成融合型的新產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)交叉的融合方式本質(zhì)上是市場的一種引導，近年來我國消費群體的消費觀念不斷多元化，促使農(nóng)村地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)間的交叉不斷深化并朝著多元化的方向發(fā)展。比如鄉(xiāng)村休閑觀光旅游、農(nóng)家樂等產(chǎn)業(yè)即是農(nóng)村地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)交叉的表現(xiàn)，這已成為我國許多農(nóng)村地區(qū)提高農(nóng)民收入、促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)交叉形式大部分是在工商資本對鄉(xiāng)村進行資金、技術(shù)和人才投入的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因此，工商資本引領(lǐng)對應(yīng)產(chǎn)業(yè)交叉的融合方式。

（三）產(chǎn)業(yè)重組

產(chǎn)業(yè)重組是指在一二三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或者一二三產(chǎn)業(yè)之間發(fā)生集中、大規(guī)模的資產(chǎn)重組活動。產(chǎn)業(yè)重組往往發(fā)生在同一類產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的子產(chǎn)業(yè)之間或者具有密切聯(lián)系的不同類產(chǎn)業(yè)之間。在一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或者聯(lián)系密切的產(chǎn)業(yè)之間，由于獨立的企業(yè)、部門之間生產(chǎn)的產(chǎn)品和經(jīng)營的方式有著較強的相似性或互補性，為了降低交易成本，提高生產(chǎn)效率，企業(yè)往往通過兼并、重組以及組建戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式重構(gòu)在一起。其中，在一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組不屬于農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，也就沒有產(chǎn)業(yè)融合路徑與其對應(yīng)，因為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合至少要有一二三產(chǎn)業(yè)中兩個或兩個以上“到場”且交叉重組。而聯(lián)系密切的產(chǎn)業(yè)間的重組則屬于農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，由于通過產(chǎn)業(yè)間的交叉重組可以實現(xiàn)縱向一體化，使產(chǎn)業(yè)間深入融合，因此，縱向一體化路徑不僅對應(yīng)產(chǎn)業(yè)滲透的融合方式，也對應(yīng)產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)業(yè)重組的融合方式[16]。

五、推動我國農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策建議

通過上面的分析可知，縱向一體化對應(yīng)產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)間產(chǎn)業(yè)重組的融合模式，龍頭企業(yè)引領(lǐng)以及現(xiàn)代電商平臺對應(yīng)產(chǎn)業(yè)滲透的融合方式，工商資本引領(lǐng)對應(yīng)產(chǎn)業(yè)交叉的融合方式，下面本研究針對以上四種路徑分別提出政策建議。

（一）縱向一體化路徑發(fā)展的政策建議

1.加強產(chǎn)品的標準化建設(shè)

縱向一體化的運作要求企業(yè)生產(chǎn)的硬件或軟件產(chǎn)品具有標準化和品種規(guī)格系列化的特點，這樣會使產(chǎn)品具有廣泛的適用性，可以按照不同的技術(shù)關(guān)系組合到各種相關(guān)產(chǎn)品上，以便實現(xiàn)批量生產(chǎn)，降低研制成本，提高市場競爭力，產(chǎn)品標準化是選擇縱向一體化路徑的前提[17]。

2.加強法制建設(shè)

縱向一體化使企業(yè)之間的依存度進一步提高，一旦發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量不合格、產(chǎn)品交貨不及時等問題，企業(yè)就會遭受很大的損失。我國近年來雖然出臺了一些相關(guān)法律法規(guī)，但無法可依、有法不依的現(xiàn)象還有很多，使得企業(yè)間合同執(zhí)行成本增加，生產(chǎn)協(xié)作的經(jīng)濟性被抵消。因此加強法制建設(shè)是促進縱向一體化運作的重要保證。

3.加快市場環(huán)境建設(shè)

良好的市場環(huán)境必須要有健全的市場體系，完善的中介服務(wù)系統(tǒng)，市場統(tǒng)一開放，競爭充分有序，從而保證每個企業(yè)順利調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮企業(yè)核心職能，在規(guī)范公平的市場環(huán)境中求得生存和發(fā)展。由此可見，加快企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實施縱向一體化是一項系統(tǒng)工程，需要企業(yè)內(nèi)外共同努力。

（二）工商資本引領(lǐng)路徑發(fā)展的政策建議

1.夯實基礎(chǔ)，加強經(jīng)濟相對落后地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投入

農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得以順利進行的前提條件，也是增強農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁的基礎(chǔ)。許多農(nóng)業(yè)項目投資具有較強的溢出效應(yīng)，不僅企業(yè)受益，農(nóng)村環(huán)境也會得到一定程度的改善，農(nóng)民生活水平會得到提高。因此，政府應(yīng)加強對經(jīng)濟落后地區(qū)的農(nóng)業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施投入，降低工商資本進入農(nóng)業(yè)的額外成本。

2.互惠互利，處理好工商資本與廣大農(nóng)戶之間的利益關(guān)系endprint

要本著平等協(xié)商、互惠互利的原則訂立合同條款，保障土地流轉(zhuǎn)的合法與合理性，要積極探索設(shè)置土地流轉(zhuǎn)風險保障基金，建立健全風險防范機制，保障農(nóng)民土地流轉(zhuǎn)的權(quán)益。要采取恰當?shù)姆绞脚c農(nóng)戶結(jié)成緊密的利益共同體，提高當?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)營者投身產(chǎn)業(yè)融合的能力，從而促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，比如可以通過實行保底價收購、股份分紅、二次利潤返還等方式，建立工商資本與農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)機制，實現(xiàn)二者的共贏。

3.加強引導，避免工商資本對農(nóng)民產(chǎn)生擠出效應(yīng)

工商資本進入農(nóng)業(yè)要帶動農(nóng)民改變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟，而非代替農(nóng)民，要避免對農(nóng)民產(chǎn)生擠出效應(yīng)。政府要堅持資本、技術(shù)、農(nóng)民三位一體的發(fā)展原則，合理引導、利用工商資本，使其主要向產(chǎn)前的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播、推廣以及產(chǎn)后的農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)等農(nóng)戶能力不足的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的薄弱環(huán)節(jié)投資，而農(nóng)戶則主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，這樣才能實現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）龍頭企業(yè)引領(lǐng)路徑發(fā)展的政策建議

1.支持龍頭企業(yè)發(fā)揮模范帶動作用

培育壯大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，將其發(fā)展的重點引導到農(nóng)業(yè)先進技術(shù)的推廣、農(nóng)產(chǎn)品加工、流通、銷售上，通過土地流轉(zhuǎn)建設(shè)標準化和規(guī)?；脑牧仙a(chǎn)基地，帶動當?shù)剞r(nóng)戶發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟。龍頭企業(yè)要提高資源配置效率，注重產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和供應(yīng)鏈的管理。要鼓勵龍頭企業(yè)構(gòu)建現(xiàn)代物流服務(wù)體系，健全農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)資金、技術(shù)、品牌和管理優(yōu)勢，培育具有國際影響力的龍頭企業(yè)，從而帶動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.創(chuàng)新發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)

我國政府要引導龍頭企業(yè)在平等互利的基礎(chǔ)上，與農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社簽訂農(nóng)產(chǎn)品購銷合同，確定合理的收購價格，形成穩(wěn)定的購銷關(guān)系。要支持龍頭企業(yè)為農(nóng)戶、家庭農(nóng)場以及農(nóng)民合作社提供貸款擔保，資助訂單農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)保險。要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品進行產(chǎn)銷合作，建立技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)標準體系，設(shè)立營銷基金，打造聯(lián)合品牌，推動農(nóng)村地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.建立風險基金保障制度，從而防范和降低經(jīng)營風險。

風險基金的提取既可以由龍頭企業(yè)單獨承擔，也可以是龍頭企業(yè)和農(nóng)戶的共同行為，可以從收購農(nóng)產(chǎn)品與加工農(nóng)產(chǎn)品的增值中按比例定額提取，也可以由龍頭企業(yè)從凈利潤中提取，提取的比例應(yīng)考慮到農(nóng)戶的承擔能力、企業(yè)經(jīng)營狀況、市場環(huán)境以及政府政策。風險基金主要用于以豐補歉和價格保護，風險基金保障制度可以降低市場風險和自然災害對雙方的沖擊，進而穩(wěn)定雙方的契約關(guān)系。

（四）現(xiàn)代電商平臺路徑發(fā)展的政策建議

1.完善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)在交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度以及其他基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上，都比城市地區(qū)滯后，這不利于以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以物流服務(wù)為支撐的電子商務(wù)的發(fā)展。因此在計劃實行現(xiàn)代電商平臺的地區(qū)首先要將基礎(chǔ)配套體系建立起來，基礎(chǔ)配套體系不僅包括物流配送服務(wù)，還包括征信數(shù)據(jù)、金融貸款等。

2.采用產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略旨在解決農(nóng)村消費市場產(chǎn)品同質(zhì)化問題，要通過加強農(nóng)村電商企業(yè)在產(chǎn)品上的原創(chuàng)設(shè)計能力，引導企業(yè)向品牌化方向發(fā)展。另外，農(nóng)村電商主要銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以通過在不同地區(qū)銷售差異化的產(chǎn)品、反季銷售等方式實行差異化戰(zhàn)略，從而推動農(nóng)村地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合。

3.建立互聯(lián)網(wǎng)信息平臺

市場信息是電商企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要依據(jù)，市場信息包括市場規(guī)模信息、競爭對手信息、消費者需求信息以及產(chǎn)品的技術(shù)信息，發(fā)展現(xiàn)代電商平臺就要建立一個信息互動平臺，電商企業(yè)可以充分利用該平臺構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)分析庫，對消費者的偏好、行為進行收集和分析，并且可以收集到競爭對手在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的信息，從而打破以往農(nóng)村地區(qū)信息不通暢的不良狀態(tài)。

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Abstract： To promote the convergence and development of rural primary， secondary and tertiary industry is not only the inevitable requirement of realizing the new agricultural modernization with Chinese characteristics， but also an important part of the policy of supporting agriculture and benefiting agriculture. This paper discusses the main development path of the convergence and development of our country's rural primary， secondary and tertiary industry， including vertical integration， industrial and commercial capital's driving， leading enterprises' driving and modern E-commerce platform， and then sums up the industry penetration mode corresponded by the vertical integration， leading enterprises' driving and modern E-commerce platform， and the industrial crossing mode corresponded by industrial and commercial capital's driving，the inter industrial restructuring mode corresponded by the vertical integration.Finally， the paper puts forward the corresponding policy suggestions for different development path.

Key words： industry convergence and development； rural development； primary， secondary and tertiary industry； development pathendprint