朱佳濱，王 飛，寧博文

我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

朱佳濱，王 飛，寧博文

我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對全面開發(fā)冬季體育賽事資源，增加體育賽事消費，推動冬季體育人口增長具有重要作用。本文采用文獻資料、專家訪談等研究方法，對我國冬季體育賽事的投入與產(chǎn)出關系，冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況與特征以及冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點進行了探究。研究得出：我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的投入、消費和市場運營有其特有的關系；在現(xiàn)實發(fā)展中，賽事類型日益豐富，得到了政策的支撐，但也遇到一定困境，并顯現(xiàn)出政府和企業(yè)作用突出的特征；在今后的發(fā)展中應注重多元化開發(fā)我國冬季體育賽事資源，吸取夏季賽事產(chǎn)業(yè)的運營經(jīng)驗，打造冬季體育賽事特色性品牌。

冬季體育；賽事產(chǎn)業(yè)；賽事資源；賽事運營

我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)是體育競賽表演業(yè)的重要組成，競賽表演業(yè)能夠滿足廣大消費者觀賞體育賽事和體育表演的需求，而冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)則可以滿足消費者對各種冬季體育賽事觀賞的特殊需要。理論層面，冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該被重視，因為賽事對公眾的價值觀和精神文化層面的影響都非常重要，通過賽事舉辦可以有效推動公眾對體育價值和體育精神的認識，從而進一步提高公眾的體育賽事選擇范圍，促進現(xiàn)代社會的體育消費升級。實踐層面，我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)形成時間較晚，第一次舉辦有影響性冬季體育賽事是在1996年，在哈爾濱我國舉辦了亞洲第三屆冬季運動會。此后，在冬季競技體育成績提升的強烈需求下，我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，但速度緩慢，直至2015年申辦2022冬奧會成功后，冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展才進入了加速階段。實際上，冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)能夠通過拓展冬季體育賽事的承辦，形成賽事產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，從而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。由此，在2022年我國即將承辦冬奧會的背景下，研究冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關重要，冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展不但是冬季體育及社會發(fā)展的必然需求，還是全面提升我國居民日益增長的觀賞型消費的必然組成。

1 冬季體育賽事的投入與產(chǎn)出關系

在冬季體育賽事的生產(chǎn)和消費中，其投入和產(chǎn)出關系直接影響著冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從冬季體育賽事的投入、消費和市場運營上形成對相關問題的正確認識是我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的前提條件。

1.1 冬季體育賽事的投入品

冬季體育賽事的舉辦是一項相對較復雜的工程，從投入是否硬性的角度看，冬季體育賽事所需投入品可分為直接投入品和間接投入品。直接投入品主要涉及冬季體育賽事組織投入和建設項目投入。例如，冬季體育賽事組織投入包括組織管理、比賽、售票、冰雪場地維護等各種勞動力投入和比賽用品、通信聯(lián)絡、餐飲等物質(zhì)投入。而冬季體育賽事的間接投入主要涉及新建、改建和擴建舉辦城市的基礎設施、環(huán)境保護等。由此可見，冬季體育賽事舉辦特別是大型冬季體育賽事的舉辦投入組成復雜，涉及的參與主體也較多，而從其產(chǎn)業(yè)層面思考時，冬季體育賽事的投入應該被置于產(chǎn)業(yè)運營整體中，以形成對其產(chǎn)業(yè)化運營的準確判斷。

1.2 冬季體育賽事的消費主體

消費是人類社會經(jīng)濟活動的重要過程，也是人類文化生活的重要領域。冬季體育賽事可以提供各種類型可供觀賞的冰雪運動動作組合，既包括冬季賽事服務產(chǎn)品也包括其衍生出的無形資產(chǎn)。在冬季體育賽事中其產(chǎn)品對應的消費主體是多元的，并不是單一的，主要由三部分組成。

1.2.1 社會居民 冬季體育賽事提供的各類可供觀賞的動作組合屬于服務產(chǎn)品，其作為精神文化的消費品給社會居民帶來了特殊的需求滿足，社會居民通過對冬季體育賽事的觀賞消費達到精神上的愉悅，而觀賞型消費服務是冬季體育賽事的最終產(chǎn)品消費。對于冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)，其觀賞的消費主體中社會居民仍然是主體，他們作為最終賽事產(chǎn)品的消費者，不但對冬季體育賽事觀賞服務形成了直接需求，還在餐飲、冰雪體育用品等方面形成了延伸的購買欲望，對于推動我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展起到了最直接的作用。

1.2.2 體育傳媒業(yè) 體育傳媒業(yè)是將與體育相關事物作為媒體傳播對象向受眾進行針對性傳播的服務行業(yè)。體育傳媒業(yè)往往處在體育產(chǎn)業(yè)鏈的中間，其生產(chǎn)的產(chǎn)品可以再次形成投入品，如廣告類產(chǎn)品等。冬季體育賽事中，體育傳媒業(yè)以各種類型的冰雪賽事為主要傳播對象，通過對競賽的組合形成特有媒體產(chǎn)品從而提高收視率。此外，體育傳媒業(yè)作為橋梁還在冬季體育賽事的商業(yè)化運作中起到了關鍵性作用，沒有體育傳媒業(yè)的積極作用，冬季體育賽事的商業(yè)性贊助或賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)將很難實現(xiàn)。因此，對于我國冬季體育賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，同樣需要重視體育傳媒業(yè)這一消費主體。換言之，冬季體育賽事的產(chǎn)業(yè)化運行需要體育傳媒業(yè)的積極參與。

1.2.3 其他各類企業(yè) 由于冬季體育賽事具有一定的社會影響力，因此各類企業(yè)都可以向冬季體育賽事的組織機構(gòu)提供贊助，以達到通過賽事對企業(yè)進行媒體宣傳、提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，幫助企業(yè)開拓新市場的營銷目標。通常而言，冬季體育賽事中各類企業(yè)參與的程度和范圍與冬季賽事的規(guī)模直接相關，并且從產(chǎn)業(yè)層面冬季體育賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)離不開各類企業(yè)的積極參與?？梢?，對于冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要對企業(yè)的各種支持形成重視：一方面，冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的消費主體包括各類企業(yè)，因此冬季體育賽事應該完善其賽事消費主體，從而形成冬季體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；另一方面，各類企業(yè)可以形成對冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的資金支持，即能夠從投入上保障冬季體育賽事的舉辦效果。

1.3 冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場運營判斷

冬季體育體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場運營基礎是體育市場的完善，而體育市場的買者和賣者相互作用，并共同決定體育產(chǎn)品的價格和交易數(shù)量。在冬季體育賽事市場中，每種冬季體育賽事的產(chǎn)品都有價格，價格代表著冬季體育賽事消費者與產(chǎn)品供給者之間愿意交換的條件，價格決定著冬季體育賽事市場的需求和供給。體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場運營是賽事舉辦者通過市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理等市場行為，以取得賽事舉辦利潤和提高賽事產(chǎn)品的市場占有率。其主要特點是通過賽事舉辦提高賽事品牌競爭力，并持續(xù)性保持賽事運作。不可否認，生活水平的不斷提高使人們消費觀念發(fā)生改變，賽事消費觀念對我國賽事的市場運營，賽事發(fā)展社會化、產(chǎn)業(yè)化都起到了強有力的推動作用[1]。目前，我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的運營方式主要有賽事運營商、賽事商務開發(fā)商、賽事產(chǎn)品供應商、賽事場地供應商、賽事裝備贊助商、賽事運動隊贊助商等。事實上，在冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場運營中，賽事的市場需求量受多種因素影響，例如受到國家政策、個人閑暇時間、冬季體育人口總數(shù)、冬季體育消費意識、冬季運動項目熟悉程度、氣候、場地和交通工具的影響等。冬季體育賽事產(chǎn)品的市場供給量則受冬季體育賽事商品自身的價格、賽事運營成本、冬季運動的技術(shù)水平、相關賽事商品價格、賽事供給者對未來的預期、賽事運營商數(shù)量及政策等因素的影響。

2 我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況與特征

2.1 我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況

近年來我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，突出表現(xiàn)為相關冬季體育賽事的舉辦日益豐富。其中，2016—2017年冬季體育賽事中，滑冰項目舉辦24項次，雪上項目舉辦22項次，冬季兩項4項次，冰壺項目7項次，冰球項目14項次，總舉辦賽事71項次[2]。而2017—2018年的冬季體育賽事安排中，滑冰項目計劃舉辦25項次，雪上項目計劃舉辦24項次，冰壺項目7項次，冰球項目20項次，車橇項目3項次，總舉辦賽事79項次[3]?？梢?，我國冬季體育賽事穩(wěn)步增長，類型也逐年豐富。此外，從賽事舉辦的地域上看，冬季體育賽事仍然較集中在黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古等北方區(qū)域，但上海、青島等地區(qū)也因冰上場館的優(yōu)勢舉辦了相關賽事。

目前，我國冬季體育賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展空間巨大，在這一層面上，近年來政策的支撐非常突出。2016年以來，我國冬季體育賽事相關政策增多，國家政策中《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》和《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃(2016—2022年)》是突出體現(xiàn)，二者分別從冬季運動發(fā)展和場地建設上形成了對我國冬季體育賽事舉辦的重要支撐，并為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形成了關鍵性的條件保障。除此以外，目前我國冬季體育賽事的規(guī)模、參與主體也逐年增加。例如，自2022年北京冬奧會成功申辦以來，我國冰球賽事發(fā)展迅猛，2016年以昆侖鴻星冰球俱樂部為代表的冰球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展最為突出。冰球賽事中，無論是與俄羅斯等國家的賽事聯(lián)盟，還是外籍隊員的引進，以及對國際冰球職業(yè)聯(lián)賽的國內(nèi)開發(fā)等都取得了顯著的成績，特別是青少年及大學生冰球賽事的開發(fā)更是走在了很多其他體育賽事的前面。

但是，另一層面，由于我國冬季體育賽事無論從數(shù)量上還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模上與夏季體育賽事相比差距都較大，因此在其初期發(fā)展過程中相應也存在一定問題：第一，冬季體育賽事觀眾群體數(shù)量小，由于冬季體育人口的限制，以及各種冬季體育賽事宣傳渠道的不暢通，媒體對冬季體育賽事的關注度并不高，相應冬季體育賽事的受眾消費者數(shù)量也不足；第二，賽事產(chǎn)業(yè)化運營與開發(fā)不充分，雖然我國冬季體育賽事一直在進行產(chǎn)業(yè)化探索，但產(chǎn)業(yè)運行中還存在較多限制，如表現(xiàn)出的冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不強，賽事無形資產(chǎn)開發(fā)過少，冬季賽事轉(zhuǎn)播權(quán)未能實現(xiàn)其應有價值等；第三，冬季體育賽事的產(chǎn)品質(zhì)量還有待提升，冬季體育賽事的產(chǎn)品質(zhì)量不但表現(xiàn)在其運動項目的技術(shù)水平上，賽事期間所提供的各種服務也是其重要組成，但目前冬季體育賽事并未能滿足賽事消費者的根本需求，無論從賽事舉辦環(huán)境還是從賽事的餐飲提供上還有較大的提升空間。

2.2 我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征

2.2.1 政府對冬季體育賽事的引導、推動和協(xié)調(diào)作用關鍵 從我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展可以判斷，政府在其初期發(fā)展中起到了重要的作用。其中政府對賽事的引導作用最突出，例如冬季體育賽事的場地供給離不開政府和相關部門的支持，而運動員的賽事培訓及商業(yè)性賽事參與也需要政府的全面支持。另外，政府對我國冬季體育賽事的推動也很關鍵，近年來國家從各級政府層面全面支持相關冬季賽事的舉辦，無論在資金支持、場地協(xié)調(diào)還是在賽事的后勤保障上都發(fā)揮了突出的作用。例如2017—2018賽季，崇禮地區(qū)在各級政府及有關部門的推動下將承辦國際雪聯(lián)自由式空中技巧世界杯和U型池世界杯，而其他洲際和全國性滑雪賽事也將在崇禮舉辦，這對于我國冬季體育賽事的區(qū)域性開發(fā)，擴大賽事的影響力無疑形成了重要的推動力。而從協(xié)調(diào)角度，冬季體育賽事需要協(xié)調(diào)不同參與主體，政府在其中的協(xié)調(diào)作用仍具有突出優(yōu)勢。例如，各級別冬季體育賽事中，賽事的商務開發(fā)需要運營商，政府通過相關宣傳和引導在政策保障的前提下，為相應企業(yè)進入到冬季體育賽事中做出了協(xié)調(diào)。具體而言，一方面，政府協(xié)調(diào)不同冬季體育賽事對其商務開發(fā)中運營商的不同需求；另一方面，政府還對相關運營商的資質(zhì)進行審核，以保障我國重要冬季體育賽事的商業(yè)開發(fā)有效進行。

2.2.2 各參與企業(yè)對冬季體育賽事的市場開發(fā)突出 隨著我國冬季體育賽事的產(chǎn)業(yè)化運營，各企業(yè)積極開發(fā)冬季體育賽事市場，例如，2016年廈門金達威體育文化傳媒有限公司成為冬季運動項目國內(nèi)系列賽商務運營權(quán)及媒體版權(quán)的運營商，2017年北京諾迪維管理顧問有限公司成為2017—2018年度國際雪聯(lián)越野滑雪積分賽中國站賽事運營和商務開發(fā)的運營商等。事實上，引入相關企業(yè)進入我國冬季體育賽事市場非常重要，目前各企業(yè)已經(jīng)開始積極探索冬季體育賽事市場的開發(fā)，其中以賽事的裝備贊助商、賽事的商務運營商為主要開發(fā)方式。相關企業(yè)的市場開發(fā)不但解決了冬季體育賽事舉辦的裝備、運營及資金等需求，還從市場化和產(chǎn)業(yè)化角度形成了對我國冬季體育賽事資源的全面開發(fā)。

3 我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點

3.1 多元化開發(fā)我國冬季體育賽事資源

體育賽事的生存與發(fā)展依賴于體育賽事資源的存在和合理利用[4]。我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)剛剛起步，賽事資源還未得到充分開發(fā)，因此在開發(fā)具體冬季體育賽事時應該緊密結(jié)合市場需求，多元化進行。特別是在2022年申冬奧成功的背景下，借助奧運項目的廣泛宣傳開發(fā)不同類型的冬季賽事至關重要。實際上，體育賽事資源包括人力資源、資本資源、場館資源、知識和制度資源等[5]。由此，在冬季體育賽事資源的多元化開發(fā)上，應該重視賽事的人力資源，從人才需求上形成支撐，并且積極引入多元資本進入，與政府形成良性合作以保障場館資源。此外，賽事資源開發(fā)還離不開相關賽事知識和有關政策、法規(guī)，特別是各級政府的制度保障，因此在重視冬季體育賽事的多元化開發(fā)時，還要重視其資源組成的全面配置。

3.2 吸取夏季體育賽事產(chǎn)業(yè)的運營經(jīng)驗

夏季體育賽事雖然與冬季體育賽事有著明顯的不同，但從賽事的產(chǎn)業(yè)化運營角度，二者都有相同地方。尤其是我國成功舉辦2008年夏季奧運會后，冬季體育賽事特別是重大賽事的舉辦可以從夏季體育賽事上形成有效的經(jīng)驗借鑒。事實上，在體育賽事的運營上，體育賽事管理者和營銷人員非常重要，應該提高影響賽事消費行為的核心產(chǎn)品和服務的質(zhì)量，有效推進體育賽事的健康發(fā)展[6]。一直以來我國夏季體育賽事的產(chǎn)業(yè)運營中，注重了賽事的推廣和賽事場地運營權(quán)的深入開發(fā)。對于冬季體育賽事，這一經(jīng)驗需要額外重視，例如可以借鑒2008年我國夏季奧運會在賽事場地運營中對民間資本的引入，或者在賽后形成賽場使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓等。實際上，北京奧運會后，“鳥巢”“水立方”、五棵松體育館等奧運場館設施及相關無形資源的利用和運營經(jīng)驗都非常值得借鑒[8]。此外，還應該豐富我國冬季體育賽事的運營主體，學習夏季體育賽事的運作模式，即在政府主導型的基礎上全面引入商業(yè)開發(fā)者，借助市場化運作方式深入推動我國冬季體育賽事的運營。

3.3 打造冬季體育賽事特色性品牌

體育賽事品牌資產(chǎn)由賽事品牌形象和賽事品牌認知兩個維度構(gòu)成[7]。特色品牌對冬季體育賽事而言至關重要，因為特色品牌性賽事不但可以持續(xù)性形成我國冬季體育賽事資源的深度開發(fā)，還可以提升對我國冬季體育賽事的整體認知度和關注度，從而形成對冬季體育賽事消費者的有效刺激。但特色品牌賽事打造并不容易，除了需要以一定的冬季體驗和傳統(tǒng)的冬季體育項目作為基礎外，賽事服務、賽事品牌推廣以及對賽事的消費認同等因素都將產(chǎn)生重要影響。另一層面，在我國體育賽事品牌建設中，應該以消費者為導向建立與完善品牌識別體系[9]。事實上，打造我國冬季體育賽事的特色品牌就是建立起通向賽事消費者對特定冬季賽事的識別過程。因此，這一過程需要形成對冬季體育賽事消費者的重視，從賽事消費心理角度打造特色冬季體育賽事，并突出打造消費者在賽事票價、賽事舉辦地理位置及賽事水平上能夠接受的冬季體育比賽。

4 結(jié) 語

由于受到發(fā)展歷程短和自然環(huán)境及氣侯等因素的限制，我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩慢。冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的參與主體較復雜，除了相關企業(yè)或組織機構(gòu)外，還涉及政府等其他賽事相關者。因此，冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要多方主體承擔角色，其中政府對冬季體育賽事的引導、推動和協(xié)調(diào)作用非常關鍵，而賽事產(chǎn)業(yè)涉及的各企業(yè)參與主體也是冬季體育賽事市場開發(fā)的重要組成。應該意識到，我國冬季體育賽事資源的開發(fā)方式，運營模式及特色品牌性的打造對其今后發(fā)展的重要性。事實上，冬奧會、亞洲冬季運動會等一系列的大型冬季體育賽事對我國冬季體育賽事產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展將起到關鍵性的推動作用，而在大型冬季體育賽事運營的基礎上，全面開發(fā)冬季體育賽事資源是其發(fā)展的必然選擇。

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ResearchontheDevelopmentofWinterSportsEventsIndustryinChina

ZHU Jia-bin，WANG Fei，NING Bo-wen

The development of winter sports events industry in China plays an important role in the comprehensive development of winter sports events resources, increasing sporting events consumption, and promoting the growth of winter sports population.Using literature analysis, expert interviews and other research methods, the relationship between the input and output of winter sports events in China, the reality and characteristics of winter sports industry and the focus of winter sports industry development were explored.Study shows that the sports industry of our country winter investment has the inner relationship between consumption and market operation.In the reality, the type of events is increasingly rich, and has been supported by the policy, but it also encountered some difficulties, which show the prominent role of the government and enterprises.The future development should focus on the diversified development of Chinese winter sports events resources, learn from the summer events industry operating experience, and build brand characteristics of winter sports events.

Winter sports events; Events;Resources; Industry event

2017-10-20；

2017-11-23

2016哈爾濱體育學院校級重點課題(編號：2016XJ001)；黑龍江省博士后科研啟動資助項目(編號：LBH-Q16139)；2017哈爾濱體育學院校級學術(shù)骨干課題(編號：2017TJ001)。

朱佳濱(1965-)，女，教授，博士，研究方向為競技體育管理。

哈爾濱體育學院 休閑與社會體育系，黑龍江 哈爾濱 150008

G80-05

A

1008-2808(2017)06-0041-05