文 AO記者 王蘭

馬牌的“腳”感

文 AO記者 王蘭

德國馬牌輪胎以“腳”為視角，與眾不同地詮釋了輪胎所代表的情感意義。

近日，德國馬牌輪胎推出了全新品牌口號——“成就你的每一程”，以嶄新姿態(tài)向中國市場宣告：德國馬牌輪胎將以精湛的產品與技術，支持廣大消費者在人生路上的每一程闊步向前。

大陸馬牌輪胎（中國）有限公司總經理戴立博博士（Dr. Dalibor Kalina）表示，作為全球領先的輪胎品牌之一，德國馬牌輪胎一向致力于不斷更新和豐富品牌內涵，以契合當代中國消費者的價值觀，同時也打造多樣的消費者溝通平臺，以踐行對品牌的長期承諾。此次全新品牌口號的推出，則進一步彰顯了馬牌貼近消費者、深耕中國市場的決心。他進一步解釋說：“秉承全新的品牌口號，我們將繼續(xù)以領先、安全的德國科技和卓越產品品質為中國消費者創(chuàng)造更多價值，支持他們的每一步，成就他們的每一程?！?/p>

德國馬牌輪胎相信，只要是走在路上不斷向前的人，都是在創(chuàng)造成就。為了支持每一個消費者向自己心中的美好前行，德國馬牌輪胎推出了一條充滿情感力量的廣告片，以“腳”為視角，與眾不同地詮釋了輪胎所代表的情感意義，與消費者創(chuàng)造共鳴。

廣告片中，這雙“腳”帶領消費者走進故事情境，以前行的步伐為視角，展現了人們在創(chuàng)造成就的道路上，跨越迷茫與坎坷，探索征服前路，超越自我去往下一程的經歷，細膩的情感刻畫，再現了每位成就者的心路歷程。而通過新穎的畫面呈現與極具感染力的文案獨白，德國馬牌輪胎也表達了對消費者的承諾，即用安全、速度、舒適、靜音等性能。

大陸馬牌輪胎自 1871 年成立以來，一直以不斷創(chuàng)造前沿科技和高端品質體驗完美結合的輪胎產品享譽全球。大陸馬牌輪胎長期致力于提高消費者的駕乘體驗，遍布全球的24個生產與研發(fā)基地源源不斷地為科技創(chuàng)新提供支持，為乘用車與輕卡、卡車、公交車與工程車以及兩輪車提供全面的輪胎解決方案。2016年德國馬牌輪胎在全球擁有超過5萬名員工，并創(chuàng)造出107億歐元的銷售額。

對于一家全球年銷量在1億多條輪胎的歐洲最大、世界第四大輪胎企業(yè)來說，馬牌進入中國市場的時間并不算早，自2006年大陸馬牌輪胎乘用車與輕卡車胎業(yè)務正式進入中國市場以來，迅速以其精湛的德國工藝和值得信賴的品質獨樹一幟，并以驚人的增速快速搶占市場份額。

為了支持每一個消費者向自己心中的美好前行，德國馬牌輪胎推出了一條充滿情感力量的廣告片，以“腳”為視角，與眾不同地詮釋了輪胎所代表的情感意義，與消費者創(chuàng)造共鳴。

不同于傳統(tǒng)消費品類，輪胎產品因強關聯售后安裝等專業(yè)服務，目前互聯網滲透率還相對較低。但中國線上消費的爆發(fā)力讓行業(yè)里的領軍者們無法忽視，輪胎產業(yè)也迫切需要順應消費升級需求打造互聯網+服務的零售模式。對此，德國馬牌直接供貨京東，確保貨源充足和商品品質。對于輪胎行業(yè)而言，此前一直采用多層分級代理模式，品牌商與消費者之前隔著多層代理商，因此無法快速直達消費者并及時獲得市場反饋。電商平臺則打破了這種模式，供應鏈層級被迅速縮短，更精準的大數據營銷和技術驅動成為品牌商在市場競爭中取得主動權的關鍵。

戴立博表示：“電商在汽車后市場的重要性日益凸顯，這也驅使我們對渠道進行創(chuàng)新，以提升消費者體驗并為行業(yè)合作伙伴創(chuàng)造更多價值。我們與京東合作，將以多種方式提升中國消費者的購買體驗，這包括縮短產品交付周期、擴大在中國的銷售網絡覆蓋和提升消費者對正品供貨的信心。更重要的是，我們的線下渠道也將受益于此，因為隨著銷售網絡的不斷完善，對提供高端汽車服務線下渠道的需求也隨之增加。”