李天姣

摘 要：在我國(guó)手機(jī)用戶(hù)群體數(shù)量龐大的背景下，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)具有很大的可發(fā)展性。我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶(hù)的數(shù)量在激增，用戶(hù)付費(fèi)的意愿也在增強(qiáng)，而手機(jī)游戲也更加多樣化了。但是作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，要想迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額，就必須制定正確的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略。整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等都是當(dāng)前手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)較常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。以當(dāng)前火爆游戲王者榮耀為例，其直播平臺(tái)造勢(shì)、騰訊線(xiàn)下地推活動(dòng)、微博話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)助力等方式為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)提供了參考。

關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲；移動(dòng)終端；營(yíng)銷(xiāo)策略

在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最好的領(lǐng)域之一，手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不斷有新鮮力量涌入，充滿(mǎn)生機(jī)。與國(guó)外手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)相比，國(guó)內(nèi)的手游產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度迅猛，可以說(shuō)是井噴式的發(fā)展。這迅猛發(fā)展的背后自然離不開(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)又助推我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)更加繁榮發(fā)展。

一、我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)概況

（一）手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年第三季度，我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到246.4億元，同比增長(zhǎng)59%。我國(guó)智能手機(jī)保有量為10.1億臺(tái)，手機(jī)用戶(hù)達(dá)到6億左右。智能移動(dòng)設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)了手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)，也使手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。在2014年到2016年間，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

2.用戶(hù)數(shù)量激增，付費(fèi)意愿增強(qiáng)

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)手游用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.23億人。用戶(hù)規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)得益于手機(jī)游戲行業(yè)整體格局發(fā)生的巨大變化和智能終端的高度普及。此外，用戶(hù)手機(jī)游戲的使用時(shí)間也在逐漸增加。這不僅是用戶(hù)游戲意愿的體現(xiàn)，也從側(cè)面反映了用戶(hù)的黏性是以游戲的品質(zhì)為基礎(chǔ)的。隨之增強(qiáng)的還有用戶(hù)對(duì)手機(jī)游戲的付費(fèi)意愿。所以手機(jī)游戲不但要利用創(chuàng)新的游戲形式來(lái)吸引用戶(hù)，還要注重改善游戲品質(zhì)以增強(qiáng)用戶(hù)付費(fèi)意愿，加深用戶(hù)體驗(yàn)。

3.游戲類(lèi)型多樣化

由于手機(jī)游戲的市場(chǎng)規(guī)模巨大，再加上用戶(hù)群體數(shù)量眾多，手機(jī)游戲要想滿(mǎn)足不同人群的需求，必然要走多元化的道路。當(dāng)前手機(jī)游戲市場(chǎng)上游戲產(chǎn)品種類(lèi)較多，主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲類(lèi)、消除類(lèi)、棋牌類(lèi)、益智類(lèi)等。多元化的游戲類(lèi)型不僅能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的需求，還能吸引新的用戶(hù)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模。

（二）目前我國(guó)手機(jī)游戲營(yíng)銷(xiāo)狀況分析

1.產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性

首先是游戲內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)發(fā)展迅速的新興產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)引起大批投資者紛紛涌入市場(chǎng)，這在促進(jìn)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了一些不可避免的問(wèn)題。一旦有一款火爆的游戲上市，短期內(nèi)必然會(huì)涌現(xiàn)出多款玩法和內(nèi)容高度相似的游戲產(chǎn)品，這使得整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這種現(xiàn)象必然導(dǎo)致游戲內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。長(zhǎng)此以往，用戶(hù)面對(duì)這樣看似有多種選擇但是其實(shí)游戲模式幾乎一樣的游戲產(chǎn)品，不僅會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，還會(huì)喪失新鮮感。當(dāng)前，手機(jī)游戲市場(chǎng)上的產(chǎn)品有成百上千種，同一種類(lèi)別的游戲就有很多種，手機(jī)游戲不論是在類(lèi)型還是內(nèi)容題材方面都存在創(chuàng)新意識(shí)缺乏、同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

除游戲內(nèi)容缺乏創(chuàng)新外，多數(shù)手機(jī)游戲產(chǎn)品都缺乏獨(dú)有的特色。目前，我國(guó)大部分手游只注重開(kāi)發(fā)多種數(shù)量相同種類(lèi)的產(chǎn)品，沒(méi)有自己的特色，甚至是直接照搬PC端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的模式，這種“移植式”的游戲產(chǎn)品并不能給用戶(hù)帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)感。

2.全新的營(yíng)銷(xiāo)模式

手機(jī)游戲市場(chǎng)的繁榮雖然為我們帶來(lái)了更多的產(chǎn)品選擇，但是對(duì)行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何讓產(chǎn)品得到更多用戶(hù)的青睞才是關(guān)鍵。游戲產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式顯然尤其重要。

整合營(yíng)銷(xiāo)：整合營(yíng)銷(xiāo)就是把各個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。當(dāng)前手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)會(huì)充分利用龐大的網(wǎng)絡(luò)資源，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特性，將線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合，并且將各種資源進(jìn)行整合，為同一款游戲的推廣而服務(wù)。在高度的整合效率下，推廣的效果是顯而易見(jiàn)的，游戲產(chǎn)品會(huì)被越來(lái)越多的用戶(hù)熟知，并且會(huì)形成一定的口碑，隨之而來(lái)的就是豐厚的收益回報(bào)了。

跨界營(yíng)銷(xiāo)：跨界營(yíng)銷(xiāo)是指根據(jù)不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同消費(fèi)者之間所擁有的共性和聯(lián)系，把某些原本不相干的元素進(jìn)行融合、互相滲透，進(jìn)而彰顯出一種新銳的生活態(tài)度與審美方式，贏得目標(biāo)消費(fèi)者的好感，使得進(jìn)行跨界合作的產(chǎn)品都能得到最大化的營(yíng)銷(xiāo)。在手機(jī)游戲方面最常見(jiàn)的跨界營(yíng)銷(xiāo)有游戲產(chǎn)品與移動(dòng)、聯(lián)通等手機(jī)通信行業(yè)舉辦的流量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)試玩、下載App免費(fèi)領(lǐng)取流量，還有與影視娛樂(lè)的跨界合作，包括影視植入、明星代言等。手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作一方面擴(kuò)大了游戲產(chǎn)品的使用度和知名度，另一方面也展現(xiàn)了大多數(shù)行業(yè)未來(lái)主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：簡(jiǎn)單來(lái)講，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是把企業(yè)的產(chǎn)品的特定形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費(fèi)者的心中。品牌的影響力是巨大的，通常情況下，消費(fèi)者面對(duì)兩種不同品牌的產(chǎn)品，都會(huì)選擇自己所熟知的那個(gè)品牌。對(duì)手機(jī)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)品質(zhì)好的游戲產(chǎn)品不一定能很快在市場(chǎng)普及，如果能夠利用一些擁有成功游戲產(chǎn)品的品牌游戲運(yùn)營(yíng)商已培養(yǎng)出的品牌優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行自己的游戲產(chǎn)品推廣，那么用戶(hù)的認(rèn)可度和產(chǎn)品的知名度都會(huì)有很大的提高，也會(huì)使游戲產(chǎn)品更好地占有市場(chǎng)。比如，網(wǎng)易、騰訊旗下的游戲產(chǎn)品的推廣就比一些沒(méi)有品牌支撐的游戲產(chǎn)品要有效得多。

排名營(yíng)銷(xiāo)：所謂排名營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是通過(guò)一些平臺(tái)的排名來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。對(duì)手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，在各個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)的排名至關(guān)重要，因?yàn)橛螒虍a(chǎn)品的排名越靠前，越容易被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)的下載使用率也會(huì)越高。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：即充分利用各種新媒體，將營(yíng)銷(xiāo)信息推送到比較準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群體中，從而既節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本，又能得到最大化的營(yíng)銷(xiāo)效果。手機(jī)游戲商會(huì)通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)，住區(qū)一些具有特定需求的用戶(hù)（這些用戶(hù)的游戲類(lèi)型偏好）等的分析，從而根據(jù)用戶(hù)的特點(diǎn)和需求開(kāi)展有針對(duì)性的推廣方式。這種推廣方式不是傳統(tǒng)的“一鍋撈”，而是目標(biāo)明確的推廣，營(yíng)銷(xiāo)的命中率也較高。

總之，一款成功的游戲除本身游戲內(nèi)容的高品質(zhì)外，與合理的營(yíng)銷(xiāo)推廣密不可分。未來(lái)手機(jī)游戲市場(chǎng)必然面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)游戲的營(yíng)銷(xiāo)也是推動(dòng)手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

二、王者榮耀的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

王者榮耀是騰訊游戲公司開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)的一款即時(shí)競(jìng)技類(lèi)手機(jī)游戲，主要在Android、iOS兩大平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)。自2015年11月啟動(dòng)公測(cè)以來(lái)，該游戲目前已成為各應(yīng)用市場(chǎng)游戲排行榜中最火爆的手機(jī)游戲之一。2016年11月，王者榮耀榮登2016年中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)IP價(jià)值榜—游戲榜top10”。那么，這款游戲是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)游戲市場(chǎng)中殺出重圍的呢？

（一）時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇

近幾年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)硬件發(fā)展最迅速的時(shí)期，這對(duì)手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。從2013年開(kāi)始，騰訊官方就陸續(xù)出品了一系列手機(jī)游戲，從天天酷跑到開(kāi)心消消樂(lè)再到現(xiàn)在的王者榮耀，到了2015年，騰訊游戲開(kāi)發(fā)的技術(shù)已經(jīng)基本成熟，手游市場(chǎng)也趨向完善。這個(gè)時(shí)機(jī)是推出新的游戲產(chǎn)品的最佳時(shí)刻。一方面，騰訊通過(guò)之前的幾款游戲已經(jīng)擁有了一部分用戶(hù)，這為新游戲的推廣奠定了一定的用戶(hù)基礎(chǔ)；另一方面，在2015年，手游市場(chǎng)上雖然游戲種類(lèi)眾多，但是像王者榮耀這種類(lèi)型的手游市場(chǎng)還較為空白，根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，即時(shí)競(jìng)技類(lèi)的網(wǎng)游如英雄聯(lián)盟、DOTA2的影響力非常大。因此，騰訊抓住了這種機(jī)遇，推出了兩款競(jìng)技類(lèi)游戲—全民超神和王者榮耀，在經(jīng)過(guò)一系列的推廣宣傳的用戶(hù)測(cè)試之后，王者榮耀最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功地躋身手機(jī)游戲排行榜前列。

（二）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析1.平臺(tái)的強(qiáng)大影響力

第一，王者榮耀的背后是騰訊官方平臺(tái)。這款游戲以騰訊旗下的微信、QQ兩大平臺(tái)作為游戲的登錄方式，這使得游戲從開(kāi)始推出就能擁有大批的潛在用戶(hù)。這種巨大的用戶(hù)流量來(lái)自騰訊平臺(tái)強(qiáng)大的影響力。

第二，王者榮耀是站在巨人的肩膀上起步的。對(duì)王者榮耀有所了解的人都知道，這個(gè)游戲的原型來(lái)自英雄聯(lián)盟，早在王者榮耀推出之前，英雄聯(lián)盟就已經(jīng)是頗受歡迎的游戲，其在用戶(hù)間的影響力是不容小覷的。因此，王者榮耀在推出以后，就能獲得這樣第一批核心用戶(hù)，并依靠英雄聯(lián)盟的廣大用戶(hù)來(lái)發(fā)展壯大。

2.游戲產(chǎn)品的核心功能

簡(jiǎn)單的游戲操作。英雄聯(lián)盟作為王者榮耀的原型，其操作難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于王者榮耀，王者榮耀對(duì)游戲操作模式的簡(jiǎn)化，一方面是為了使英雄聯(lián)盟玩家能夠無(wú)縫接入這款游戲，另一方面除吸引一些會(huì)玩的玩家外，這種簡(jiǎn)單的操作模式也會(huì)吸引那些不會(huì)玩游戲的人群，如不擅長(zhǎng)高難度操作的女性用戶(hù)和一些操作水平較低的用戶(hù)。這在某種程度上也擴(kuò)大了該款游戲的用戶(hù)群體規(guī)模。

游戲時(shí)間輕量化。從游戲的性質(zhì)和用戶(hù)的人均月度使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，王者榮耀是一款走精品化和重度化路線(xiàn)的手機(jī)游戲。因?yàn)樗煌谄渌?lèi)型的重度手游，需要玩家花費(fèi)大量時(shí)間不斷地升級(jí)打怪做任務(wù)，一旦玩家不完成這些日常任務(wù)就會(huì)落后其他玩家。而王者榮耀在任務(wù)方面幾乎輕量到可做可不做，而且一局游戲的平均時(shí)長(zhǎng)在十幾分鐘左右，用戶(hù)完全能夠利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)，而且隨時(shí)能夠結(jié)束。

社交功能和交互性。王者榮耀本身就是利用微信、QQ的社交平臺(tái)注冊(cè)登錄的，擁有眾多騰訊用戶(hù)基礎(chǔ)，且不同服務(wù)器不同系統(tǒng)的微信好友之間能一起游戲，這大大滿(mǎn)足了資深游戲愛(ài)好者對(duì)社交化和游戲交互性的需求。作為一款多人競(jìng)技類(lèi)游戲，組隊(duì)玩游戲是這款游戲的基本走向，必然要以強(qiáng)大的社交功能來(lái)支撐，使玩家不僅能跟微信、QQ好友玩，還能邀請(qǐng)附近玩家。

（三）王者榮耀具體的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

當(dāng)然，再好的游戲產(chǎn)品如果不為人知也是無(wú)法長(zhǎng)久生存的。王者榮耀也是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)歷了多種營(yíng)銷(xiāo)推廣策略才達(dá)到現(xiàn)在的傳播效果的。從最初以英雄聯(lián)盟游戲玩家為核心用戶(hù)到吸引其他眾多用戶(hù)群體，達(dá)到日活躍度超5000萬(wàn)的成果，王者榮耀到底采取了哪些具體的營(yíng)銷(xiāo)措施呢？

1.直播平臺(tái)造勢(shì)

王者榮耀以燎原之勢(shì)迅速興起，離不開(kāi)直播平臺(tái)的宣傳和造勢(shì)。作為影響力最廣的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道之一，直播平臺(tái)的巨大流量快速為王者榮耀圈住了一批游戲玩家。與直播平臺(tái)的合作，一方面利用職業(yè)選手的賽事直播增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)游戲基本操作和玩法的了解，使其成功進(jìn)入玩家的視線(xiàn)，另一方面移動(dòng)手游具有巨大的潛力，直播平臺(tái)為了自身的發(fā)展，也會(huì)加強(qiáng)對(duì)手機(jī)游戲直播品類(lèi)的建設(shè)。再加上高價(jià)簽約的游戲主播、舉辦的多種形式的手游活動(dòng)，都極大地推動(dòng)了王者榮耀手游品類(lèi)直播的發(fā)展。在虎牙直播聯(lián)合八大游戲媒體舉辦的YSL王者榮耀聯(lián)賽活動(dòng)中，超玩會(huì)、仙閣、Estar等知名戰(zhàn)隊(duì)也報(bào)名參賽，整個(gè)賽事通過(guò)主播解說(shuō)的形式貫穿各個(gè)直播平臺(tái)和媒體，獲得了千萬(wàn)以上的曝光量。到目前，王者榮耀的游戲直播也是各個(gè)直播平臺(tái)中人氣最旺的品類(lèi)，再加上眾多熱門(mén)主播的推動(dòng)作用，為王者榮耀帶來(lái)了大批的玩家和用戶(hù)。

2.騰訊線(xiàn)下地推活動(dòng)

除了火爆的線(xiàn)上活動(dòng)，騰訊還為王者榮耀舉辦了一系列線(xiàn)下推廣活動(dòng)。比如，2016年上半年，騰訊官方打造了“王者城市賽”，去往了16個(gè)城市，還與華為榮耀合作舉辦了覆蓋18個(gè)省份的校園賽，吸引了眾多游戲玩家參與線(xiàn)下活動(dòng)。利用城市賽和校園賽這種影響力廣泛的地推手段，不僅擴(kuò)大了王者榮耀的曝光普及度，還大大提高了這款游戲的知名度。2017年，騰訊官方接著舉辦了新一輪的校園、城市爭(zhēng)霸賽，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的影響力，同時(shí)也延續(xù)了眾多用戶(hù)的游戲熱情。

3.微博話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)助力

微博是新媒體時(shí)代的一個(gè)重大的輿論陣地。微博本身具有開(kāi)放性的特點(diǎn)，信息傳播速度快，再加上微博用戶(hù)的自發(fā)性和多樣性的傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)專(zhuān)業(yè)口碑向大眾口碑的迅速擴(kuò)散，這也是微博作為線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的主要運(yùn)營(yíng)陣地的原因。

王者榮耀官方利用游戲明星和重要賽事的重要爆發(fā)點(diǎn)發(fā)酵話(huà)題，當(dāng)前“王者榮耀”話(huà)題已經(jīng)有了超過(guò)30億的閱讀量，而這個(gè)話(huà)題也發(fā)展成為超級(jí)話(huà)題，具有更好的傳播效果。話(huà)題的影響力主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一是玩家和眾多微博大V為話(huà)題制造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播，如精彩的游戲片段，與游戲相關(guān)的搞笑段子和表情包等；另一方面是話(huà)題的延續(xù)性，眾多的游戲玩家為微博話(huà)題提供了豐富的內(nèi)容素材，每天都會(huì)有新的話(huà)題產(chǎn)生。微博本身具有良好的傳播性，而且為游戲玩家和用戶(hù)提供了一個(gè)開(kāi)放、自由的互動(dòng)平臺(tái)，有助于玩家之間形成良好的口碑。

4.其他因素推動(dòng)

除了以上幾種營(yíng)銷(xiāo)策略，還有一些其他因素為王者榮耀的推廣起到了重要的作用，包括騰訊官方打造的電競(jìng)職業(yè)比賽、新媒體的重大傳播力量、游戲中各種福利活動(dòng)的吸引等。

除了通過(guò)直播平臺(tái)觀看各種精彩賽事解說(shuō)，游戲玩家也可以直接在游戲用戶(hù)端中觀看當(dāng)天比賽的直播，如當(dāng)前正在火熱進(jìn)行中的KPL春季賽等。這些重大的賽事以及游戲的其他信息除了在微博話(huà)題中被用戶(hù)廣泛討論，還會(huì)在其他新媒體平臺(tái)廣泛傳播，在微信公眾號(hào)、朋友圈、頭條號(hào)等都具有廣泛的傳播力和影響力。再加上騰訊官方每逢周末、春節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日都會(huì)推出各種贈(zèng)送禮包的福利活動(dòng)，在一定程度上也增強(qiáng)了用戶(hù)黏性。這些都充分表現(xiàn)了王者榮耀的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度和營(yíng)銷(xiāo)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

王者榮耀只是當(dāng)前繁榮的手游市場(chǎng)中的一個(gè)個(gè)體，它的成長(zhǎng)歷程也折射出整個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。王者榮耀當(dāng)前取得的市場(chǎng)成果，既離不開(kāi)它本身優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，也得益于騰訊高效的營(yíng)銷(xiāo)手段。這些營(yíng)銷(xiāo)策略中雖然也有一些局限性，但是有較多的可取之處，如王者榮耀線(xiàn)上新媒體的傳播與線(xiàn)下地推活動(dòng)相結(jié)合、對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)資源的整合等，這都是值得其他手機(jī)游戲產(chǎn)品借鑒的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端設(shè)備更加先進(jìn)，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)需要開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，以促進(jìn)整個(gè)游戲市場(chǎng)的繁榮。

參考文獻(xiàn)：

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