流通產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的研究

曹若楠

摘要：本文通過(guò)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)和農(nóng)村流通現(xiàn)狀進(jìn)行分析，又從直接影響和間接影響兩方面提出農(nóng)村流通促進(jìn)居民消費(fèi)的機(jī)理，最后根據(jù)政策建議和機(jī)理分析，提出相應(yīng)的促進(jìn)陜西省農(nóng)村居民消費(fèi)的政策建議。

關(guān)鍵詞：流通產(chǎn)業(yè)；農(nóng)村居民消費(fèi)；影響機(jī)制

一、引言

20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，雖然促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的投資和出口的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，但我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求卻持續(xù)低迷，其消費(fèi)傾向減緩，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)受阻，居民消費(fèi)率也在逐年下降。在這種情況下，人們自然地將增加居民消費(fèi)需求的注意力轉(zhuǎn)向了農(nóng)村，農(nóng)村居民消費(fèi)的嚴(yán)重滯后同時(shí)也蘊(yùn)含著農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)與優(yōu)化的巨大潛力與空間，農(nóng)村居民作為中國(guó)廣大的消費(fèi)群體，其消費(fèi)水平和消費(fèi)需求的變化直接關(guān)系到內(nèi)需的政策效果。

二、農(nóng)村居民消費(fèi)與農(nóng)村流通現(xiàn)狀

1、山西省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）農(nóng)村生活消費(fèi)水平不斷提高，但整體水平較低

當(dāng)前，山西農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下幾方面的特征：農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出的增長(zhǎng)速度略高于城鎮(zhèn)居民。城鄉(xiāng)居民人均生活消費(fèi)的相對(duì)比值呈現(xiàn)不斷縮小的趨勢(shì)而絕對(duì)差距卻越來(lái)越大。盡管山西省農(nóng)村人均生活消費(fèi)總支出呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但與全國(guó)水平相比仍存在一定差距。

（2）農(nóng)村生活消費(fèi)仍以吃、住、行的消費(fèi)為主，服務(wù)型的消費(fèi)較少。從山西農(nóng)村生活消費(fèi)的比例構(gòu)成可以看出：食品消費(fèi)依然是家庭支出中的主要消費(fèi)品種，并呈現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)。居住費(fèi)用在居民家庭的費(fèi)用總支出中所占的比重僅次于食品消費(fèi)，并呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。交通通訊方面的費(fèi)用在農(nóng)民家庭支出的比例呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。

（3）中高檔耐用消費(fèi)品的品種和數(shù)量不斷增加，但仍有較大的上升空間。耐用消費(fèi)品的消費(fèi)品種和數(shù)量的多少一定程度上與當(dāng)?shù)厝嗣裆钏劫|(zhì)量的高低息息相關(guān)。

2、山西省流通業(yè)現(xiàn)狀

（1）從流通業(yè)整體發(fā)展來(lái)看。山西省的流通產(chǎn)業(yè)已然成為山西省第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，流通產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)山西省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中先導(dǎo)作用已開始發(fā)揮；通過(guò)與中部其他五省流通業(yè)發(fā)展對(duì)比發(fā)現(xiàn)，山西省流通業(yè)在中部省份中有比較優(yōu)勢(shì)。

（2）從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度來(lái)看。山西省流通業(yè)增加值與工業(yè)增加值的環(huán)比增長(zhǎng)關(guān)系經(jīng)歷先快于工業(yè)到低于工業(yè)又開始超越工業(yè)的過(guò)程；山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)先后經(jīng)歷了協(xié)調(diào)到不協(xié)調(diào)又逐步調(diào)整協(xié)調(diào)的過(guò)程，山西省近年來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較全國(guó)而言，流通服務(wù)化程度較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)較慢。

（3）從區(qū)位熵角度來(lái)看。與全國(guó)平均水平相比，山西省交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)無(wú)論是從就業(yè)人數(shù)還是產(chǎn)值發(fā)展強(qiáng)度都要高于全國(guó)平均水平，可以成為山西省流通產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；從產(chǎn)業(yè)增加值角度，住宿和餐飲業(yè)發(fā)展強(qiáng)度要高于全國(guó)平均水平，但就業(yè)人數(shù)則處于相對(duì)劣勢(shì)。

三、農(nóng)村流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的機(jī)理分析

農(nóng)村流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響機(jī)理可以分為影響和間接影響兩種形式。

1、農(nóng)村流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的直接影響

農(nóng)村流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的直接影響指的是農(nóng)村流通業(yè)自身的發(fā)展直接對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)的影響，無(wú)需通過(guò)其它中介變量去影響農(nóng)村居民的消費(fèi)行為、方式等。第一，農(nóng)村流通業(yè)的信號(hào)傳遞功能可以為農(nóng)民消費(fèi)提供必要的市場(chǎng)信息，有效降低消費(fèi)過(guò)程中的搜尋成本，更加方便農(nóng)村居民的消費(fèi)；第二，農(nóng)村流通業(yè)作為溝通供需雙方的中介功能可以為農(nóng)民提供大量合適的消費(fèi)品，降低農(nóng)村居民消費(fèi)的交易成本。尤其是隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展和流通效率的提高，還可以滿足農(nóng)村居民個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求 ，達(dá)到農(nóng)村居民消費(fèi)效用最大化；第三，規(guī)范的農(nóng)村流通服務(wù)可以激發(fā)農(nóng)村居民的消費(fèi)熱情，變潛在的消費(fèi)為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)。隨著我國(guó)“千鎮(zhèn)連鎖超市和萬(wàn)村放心店”工程的實(shí)施，農(nóng)村現(xiàn)代連鎖超市等新型流通業(yè)態(tài)由于在進(jìn)貨、價(jià)格和管理上的相對(duì)規(guī)范，使得農(nóng)村居民消費(fèi)時(shí)防范心理降低，有利于激發(fā)農(nóng)村居民的消費(fèi)熱情。已有的調(diào)查表明： 農(nóng)村中一旦存在消費(fèi)爭(zhēng)議且得不到很好地解決，會(huì)對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)意愿和消費(fèi)熱情產(chǎn)生負(fù)面影響；只有當(dāng)盡量少的爭(zhēng)議產(chǎn)生時(shí)，農(nóng)民才會(huì)更高興地進(jìn)行消費(fèi)。

2、農(nóng)村流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的間接影響

農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展可以通過(guò)作用其它的中間變量如提升農(nóng)村居民的收入水平、轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力資源等，從而間接地影響農(nóng)村居民的消費(fèi)數(shù)量、方式或者消費(fèi)觀念。第一，農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展，有利于工業(yè)品從城市向農(nóng)村地區(qū)輸送的同時(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品向農(nóng)村以外的地區(qū)流通提供了一種新的通道，也為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供大量市場(chǎng)需求信息。這種城鄉(xiāng)互動(dòng)的雙向流通系統(tǒng) （夏春玉 ，2009） 可以顯著提升農(nóng)村居民生產(chǎn)效率，增加農(nóng)民收入水平，從而促進(jìn)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。我國(guó)江蘇南京蘇果企業(yè)連鎖在這方面提供了成功的案例。第二，農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展使得商品交換在時(shí)間上和空間距離上大大縮短，降低交易成本的同時(shí)，可以減少農(nóng)村居民對(duì)自己生產(chǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)，改變農(nóng)村居民的消費(fèi)方式，提高農(nóng)村生產(chǎn)的商品化率，也有利于促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)的專業(yè)化分工。第三，資源的投入提升農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展水平的同時(shí)，會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)作用促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)村居民的收入水平，從而提高消費(fèi)水平。

四、政策建議

為了進(jìn)一步開發(fā)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，我們從流通的角度提出以下幾點(diǎn)建議：

（1）加強(qiáng)農(nóng)村流通體系建設(shè)，發(fā)揮流通業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳導(dǎo)作用。應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)村流通業(yè)，促進(jìn)流通業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互動(dòng)發(fā)展。調(diào)整農(nóng)村流通業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村流通業(yè)及農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良性演變。優(yōu)化農(nóng)村流通組織、健全農(nóng)村流通體系以及推動(dòng)農(nóng)村流通業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)方式，這樣才能發(fā)揮農(nóng)村流通業(yè)市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用和促進(jìn)流通業(yè)影響力的體制環(huán)境和政策環(huán)境的改善，使流通業(yè)能有效地推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和發(fā)展，吸納更多的勞動(dòng)力就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（2）加大流通組織建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)水平的整體增長(zhǎng)

流通組織的基本形態(tài)是企業(yè)，應(yīng)深化鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)改革力度，促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)的增長(zhǎng)。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的技術(shù)改造力度，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率。加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的管理水平，引進(jìn)高層次的管理人才，吸納更多的技術(shù)人才到鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)就業(yè)。這樣才能真正地提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。

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